市場(chǎng)已現(xiàn)邊緣化危機(jī) 華泰恐難借新能源車脫困

在眾多利好政策影響下，新能源汽車已成為自主品牌實(shí)現(xiàn)增量的利器，越來越多的車企將增長(zhǎng)的砝碼放在新能源汽車上。日前，華泰汽車旗下首款純電動(dòng)SUV華泰新能源xEV260上市，共推出3款車型，官方指導(dǎo)價(jià)24.98萬-27.28萬元，在享受國(guó)家和地方1：1雙重補(bǔ)貼后，該車型售價(jià)范圍為13.98萬-16.28萬元。

　　華泰汽車執(zhí)行董事張智銘說，“我們對(duì)xEV260是很有信心的，目前會(huì)在我們已有的4S店銷售，接下來我們還會(huì)不斷拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，我估計(jì)它上市后每月能賣到2萬輛左右”。記者發(fā)現(xiàn)，如果該車型能實(shí)現(xiàn)月銷2萬輛的目標(biāo)，恰好與華泰汽車天津生產(chǎn)基地20萬輛的產(chǎn)能吻合。不過，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此目標(biāo)并不看好，且普遍認(rèn)為，華泰汽車在產(chǎn)能規(guī)劃上“大膽行事”，規(guī)劃結(jié)果常常落空，這一次也同樣存在著挑戰(zhàn)。

　　此前，華泰汽車曾宣稱，到2015年形成50萬輛整車、50萬臺(tái)清潔柴油發(fā)動(dòng)機(jī)、50萬臺(tái)自動(dòng)變速器和50萬套內(nèi)外飾的年生產(chǎn)能力。去年，在國(guó)內(nèi)四大生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，華泰汽車又計(jì)劃在天津、秦皇島兩地再建新廠。兩座新工廠按計(jì)劃落成投產(chǎn)后，華泰汽車的年生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到125萬輛。然而，去年華泰汽車的銷量?jī)H為71172輛，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)邊緣化的危機(jī)，今年前5個(gè)月累計(jì)銷量為3.23萬輛，目標(biāo)完成率僅為32%。雖然銷售同比略有增長(zhǎng)，但距離實(shí)現(xiàn)全年10萬輛的目標(biāo)仍有較大的差距。面對(duì)傳統(tǒng)車型的銷量疲軟，華泰汽車亟待尋找新的突破口以提升市場(chǎng)份額，并充分利用其龐大的產(chǎn)能規(guī)劃。

　　為實(shí)現(xiàn)月銷2萬輛的目標(biāo)，華泰汽車在產(chǎn)品開發(fā)上可謂不遺余力。華泰新能源汽車研究院院長(zhǎng)楊偉斌表示，從2009年開始，華泰就在規(guī)劃新能源汽車產(chǎn)業(yè)的布局，開始了電池、電機(jī)以及電控等核心技術(shù)的研發(fā)與投入，并取得行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)與市場(chǎng)地位。目前，華泰汽車擁有30多項(xiàng)純電動(dòng)乘用車自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利。同時(shí)，針對(duì)純電動(dòng)車用戶需求，華泰汽車推出了“e路無憂365貼心服務(wù)”的服務(wù)體系，除了提供多項(xiàng)服務(wù)關(guān)愛外，還將提供免費(fèi)施救和代步車服務(wù)。

　　按照華泰汽車制定的“666”規(guī)劃，包含6個(gè)整車平臺(tái)未來將推出十余款新能源新車。產(chǎn)品路線將從包括純電動(dòng)、增程式電動(dòng)、插電式混動(dòng)、燃料電池、太陽能等在內(nèi)的技術(shù)全面入手，可見其在新能源汽車領(lǐng)域的野心。從產(chǎn)品力和規(guī)劃上看,華泰汽車此次全面轉(zhuǎn)型的重心無疑是押寶新能源汽車。張智銘稱，計(jì)劃年內(nèi)還將推出A00級(jí)純電動(dòng)微型轎車產(chǎn)品，2018年華泰的銷售網(wǎng)點(diǎn)要增至200家，新能源車產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)20萬輛；2020年銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到500家，產(chǎn)能達(dá)到50萬輛。

　　不過，在華泰汽車純電動(dòng)SUVxEV260上市現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)僅有一家經(jīng)銷商代表參與其中。據(jù)悉，目前北京市場(chǎng)只有華泰汽車一家直營(yíng)4S店，對(duì)于在北京如何拓展網(wǎng)絡(luò)，華泰方面并未透露更多細(xì)節(jié)。