PSA宣布新戰(zhàn)略Push to Pass 將推純電動(dòng)車

標(biāo)致雪鐵龍首席執(zhí)行官唐唯實(shí)（Carlos Tavares）4月5日宣布了集團(tuán)最新的發(fā)展計(jì)劃《Push to Pass》（“一鍵通”），推出新車型、新服務(wù)和階段性推動(dòng)品牌全球化，更改汽車標(biāo)志，從而使標(biāo)致雪鐵龍從汽車制造商轉(zhuǎn)型成汽車供應(yīng)商。

根據(jù)標(biāo)致雪鐵龍的新發(fā)展計(jì)劃，2016年到2018年中，集團(tuán)的汽車事業(yè)的平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將保持在4%，從2021年起最少將達(dá)到6%。標(biāo)致雪鐵龍去年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了5%，但在這之前的十五年中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率都只在1%左右。

不止集團(tuán)內(nèi)的汽車事業(yè)，整個(gè)集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額也將取得大幅度增長(zhǎng)：到2018年，營(yíng)業(yè)額每年增長(zhǎng)3%，2018年將比2015年增長(zhǎng)最少十分之一。集團(tuán)在過(guò)去五年中營(yíng)業(yè)額平均每年只增長(zhǎng)了0.8%。

標(biāo)致雪鐵龍對(duì)應(yīng)的更改了集團(tuán)的標(biāo)志，字體更纖細(xì)、時(shí)尚，體現(xiàn)了集團(tuán)的新發(fā)展方向：經(jīng)濟(jì)效益和美學(xué)。

推出新數(shù)字服務(wù)提高營(yíng)業(yè)額

唐唯實(shí)計(jì)劃推出全新的數(shù)字服務(wù)和業(yè)務(wù)，從而借此提升每個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)額，提高集團(tuán)營(yíng)業(yè)額。數(shù)字服務(wù)和業(yè)務(wù)將覆蓋集團(tuán)旗下的不同品牌、不同新車型和產(chǎn)品，二手車和租車業(yè)務(wù)更量身定做，以及更完善的商務(wù)車隊(duì)管理。

在未來(lái)五年中，標(biāo)致雪鐵龍將推出26款新車或改良車型，以及8款卡車車型，目標(biāo)是“每個(gè)地區(qū)、每個(gè)品牌和每年都推出一款新車”。

重點(diǎn)開(kāi)發(fā)電動(dòng)驅(qū)動(dòng)車和唐唯實(shí)還表示標(biāo)致雪鐵龍將重點(diǎn)研發(fā)電動(dòng)驅(qū)動(dòng)汽車，到2021年將推出7款混合動(dòng)力車和4款純電動(dòng)車。屆時(shí)，也將逐步在車型上加載自動(dòng)駕駛功能。

唐唯實(shí)說(shuō)：“我們的財(cái)務(wù)狀況重新走上正軌，在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們將開(kāi)始全球化的產(chǎn)品和技術(shù)攻勢(shì)”。他強(qiáng)調(diào)：“我們的數(shù)字化變革轉(zhuǎn)型將使東風(fēng)雪鐵龍(微博)集團(tuán)和我們的客戶緊密連接起來(lái)”。

務(wù)總監(jiān)杜乾勇（Jean Baptiste de Chatillon）表示，東風(fēng)雪鐵龍集團(tuán)正面臨著根本的變革，“我們希望放棄傳統(tǒng)汽車制造商的身份，變身成為汽車服務(wù)供應(yīng)商”。東風(fēng)雪鐵龍將與諸多新創(chuàng)公司合作，向風(fēng)投機(jī)構(gòu)投資1億歐元。

謹(jǐn)慎回歸北美和南亞市場(chǎng)

唐唯實(shí)還宣布集團(tuán)將重回北美，并且考慮其他汽車發(fā)展市場(chǎng)。

東風(fēng)雪鐵龍首先在北美提升品牌知名度，不會(huì)建立花銷高昂的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。到2017年，集團(tuán)將在北美提供汽車共享服務(wù)。分析師認(rèn)為，東風(fēng)雪鐵龍可能會(huì)采用合作伙伴Bolloré，將美國(guó)當(dāng)做試驗(yàn)田。更多細(xì)節(jié)并未公布。

根據(jù)唐唯實(shí)，東風(fēng)雪鐵龍正在考察建立新工廠的可能，目標(biāo)市場(chǎng)在伊朗、北非和東南亞。集團(tuán)將在印度尋找合作伙伴，將在東南亞建立自己的工廠。到2018年底，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诔袊?guó)之外的亞太地區(qū)擁有自己的工廠。

業(yè)內(nèi)反應(yīng)不佳

股市對(duì)這一新計(jì)劃反應(yīng)冷淡，分析師認(rèn)為股東們本來(lái)期待更宏大的計(jì)劃目標(biāo)。巴克萊銀行（Barclays）認(rèn)為“這一計(jì)劃明顯希望贏得更多的可信度”。集團(tuán)的4%的目標(biāo)利潤(rùn)率比較“保守”，低于銀行5.4%的預(yù)計(jì)，“不過(guò)，唐唯實(shí)的工作重點(diǎn)總是確實(shí)地落實(shí)、完成目標(biāo)”。