跨國公司的經(jīng)營特點是什么

【專家解說】：跨國公司(transnational corporation)，又稱多國公司(multi-national enterprise)、國際公司(international firm)和宇宙公司(cosmo-corporation)等。1974年，聯(lián)合國經(jīng)社理事會作出決議，此后聯(lián)合國統(tǒng)一采用“跨國公司”這一名稱。 跨國公司是在兩國或兩個以上國家（地區(qū)）擁有礦山、工廠、銷售機構(gòu)和其他資產(chǎn)，在母公司統(tǒng)一決策體系下從事國際性生產(chǎn)經(jīng)營活動的企業(yè)。它可以由單個國家的企業(yè)獨立創(chuàng)辦，也可以是兩個或多個國家企業(yè)合資或合作經(jīng)營，跨國公司是通過輸出企業(yè)資本，在許多國家設(shè)立分公司，或控制當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)成為他的子公司，從事生產(chǎn)、銷售及其他經(jīng)營的國際性資本主義壟斷組織。它是壟斷財團通過直接投資，在海外設(shè)立分支機構(gòu)，形成一個由國內(nèi)到國外，從生產(chǎn)至銷售的一個超國家的壟斷體系。 聯(lián)合國跨國公司委員會認為跨國公司應(yīng)具備以下三要素：第一，跨國公司是指一個工商企業(yè)，組成這個企業(yè)的實體在兩個或兩個以上的國家內(nèi)經(jīng)營業(yè)務(wù)，而不論其采取何種法律形式經(jīng)營，也不論其在哪一經(jīng)濟部門經(jīng)營；第二，這種企業(yè)有一個中央決策體系，具有共同的政策，此種政策能反映企業(yè)的全球戰(zhàn)略目標(biāo)；第三，這種企業(yè)的各個實體分享資源，信息以及和社會效益引起世人注目。 跨國公司的經(jīng)營特征主要表現(xiàn)在以下幾方面： 一、跨國公司實行全球戰(zhàn)略目標(biāo)和高度集中統(tǒng)一的經(jīng)營管理 這一點我們從跨國公司的定義中就不難看出，跨國公司通過對外直接投資，在世界范圍內(nèi)進行生產(chǎn)、配置，并把研究與發(fā)展、采掘、提煉、加工、裝配、銷售以及服務(wù)等生產(chǎn)過程和流通過程伸向世界各地，而把最高決策權(quán)保留在跨國公司總公司，總公司對整個公司的投資計劃、生產(chǎn)安排、價格體系、市場安排、利潤分配、研究方向以及其他重大決策分擔(dān)責(zé)任。 如果我們把1865年德國拜爾化學(xué)公司在美國紐約州開設(shè)的苯胺工廠視作為世界上第一家跨國公司，那么，跨國公司至今為止已有130多年歷史。1885年創(chuàng)建的美國電話電報公司，1875年創(chuàng)建的日本東芝公司，1899年的電氣公司，德國樂嘉文洋行等等，這些集團在19世紀末期就具有當(dāng)今世界公司的雛形。但在二次大戰(zhàn)前，跨國公司的發(fā)展緩慢，其經(jīng)濟實力十分有限，對國民經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟的影響微不足道。 第二次世界大戰(zhàn)后，隨著經(jīng)濟生活國際化的發(fā)展，在國家壟斷資本主義促進下，跨國公司廣泛發(fā)展。至1988年，跨國公司投資總額達9628億美元，為當(dāng)年全球?qū)ν庵苯油顿Y10312億美元的93%，全球已有2萬余家跨國公司母公司，它們設(shè)立在世界各地的子公司已超過10萬家。近年來，由于wto的成立，更加帶動了跨國公司的發(fā)展?？鐕驹趪H生產(chǎn)，國際貿(mào)易和國際資本流動等方面的影響日益增大，其獨特的組織形式和經(jīng)營方式及其給企業(yè)和投資國帶來的巨大經(jīng)濟決策，實行高度集中統(tǒng)一的管理，子公司根據(jù)母公司的全球戰(zhàn)略制訂各自的經(jīng)營計劃及措施。 跨國公司的管理也是經(jīng)歷了一定的發(fā)展過程，二次世界大戰(zhàn)后，世界政治形勢趨于穩(wěn)定，許多國家都致力于發(fā)展本國經(jīng)濟，都在研究自己的管理之論。隨著生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，生產(chǎn)社會化程度日益提高，對管理的研究也就日漸深入，如果把眾多的管理之論加以分類，大致有這樣幾種類型：以美國為代表的西方管理之論；以日本為代表的東方資本主義管理之論；中國的社會主義特色管理之論。從目前看來，西方現(xiàn)代管理思想大致可以分為七大學(xué)派，即管理的程序?qū)W派、行為科學(xué)學(xué)派、決策理論學(xué)派、系統(tǒng)管理學(xué)派、權(quán)變理論學(xué)派、管理科學(xué)學(xué)派和經(jīng)驗主義學(xué)派，以上這些學(xué)術(shù)思想形成了現(xiàn)代管理思想，現(xiàn)代的管理思想又為跨國公司的發(fā)展奠定了管理基礎(chǔ)。 二、跨國公司向綜合多種經(jīng)營發(fā)展 雖然在19末期，很多跨國公司就營業(yè)額來說已經(jīng)具有當(dāng)今世界公司的雛形，但真正實行復(fù)數(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的公司，也就是綜合型多種經(jīng)營的跨國公司，從七十年代以后才得以迅猛發(fā)展，其業(yè)務(wù)經(jīng)營的范圍形象地說，就是“從方便面條到導(dǎo)彈”，幾乎無所不包。例如，美國杜邦公司和聯(lián)合化學(xué)公司，聯(lián)邦德國巴登笨胺蘇打公司和赫希斯染料公司，英國柯爾茲化學(xué)公司，日本朝日化學(xué)公司和住友化學(xué)公司等化學(xué)工業(yè)公司。除了經(jīng)營化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品以外，還兼營制藥、食品、化妝品、首飾工藝品、紡織、冶金、電子、化肥、農(nóng)藥、運輸和旅館業(yè)等各種行業(yè)。 多種經(jīng)營給跨國公司營銷帶來極大的好處：(1)增強壟斷企業(yè)總的經(jīng)濟潛力，防止“過?！辟Y本形式，確?？鐕景踩l(fā)展，有利于全球戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。企業(yè)的經(jīng)營目的在于獲取利潤，而利潤率的高低多寡取決于企業(yè)如何籌劃和組織生產(chǎn)、銷售與分配這三道前后相衍的運動環(huán)節(jié)，多種經(jīng)營可以使跨國公司加強生產(chǎn)環(huán)節(jié)，進行低價值的投入，高價值的產(chǎn)出，從而降低生產(chǎn)成本提高勞動生產(chǎn)率，達到利潤最大化。(2)有利于資金合理流動與分配，提高各種生產(chǎn)要素和副產(chǎn)品的利潤率。資金的投入必須帶來良好的投資效益，這是投資的必然性選擇，生產(chǎn)要素組合的合理、經(jīng)濟與否直接決定著企業(yè)成本與勞動生產(chǎn)率的高低，國際間的生產(chǎn)要素組合也要優(yōu)于一國自身?？鐕揪褪菄H性生產(chǎn)要素優(yōu)化組合的一種靈活而又高效的載體。(3)便于分散風(fēng)險，穩(wěn)定企業(yè)的經(jīng)濟效益。當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展迅速，行業(yè)、種類日趨繁多，受各種因素的影響，各行業(yè)在年度之間狀況波動很大，占據(jù)多個行業(yè)的跨國公司的經(jīng)營，就不會因一項經(jīng)營的波動而影響整個公司的收益。(4)可以充分利用生產(chǎn)余力，延長產(chǎn)品生命周期，增加利潤。(5)能節(jié)省共同費用，增強企業(yè)機動性。 三、以開發(fā)新技術(shù)推動跨國公司的發(fā)展 高技術(shù)是“未來世界經(jīng)濟的引擎”，故跨國公司之間在這一方面展開了一場較大的角逐，更尖銳地表現(xiàn)在生物工程、新材料、新能源等領(lǐng)域的貿(mào)易的磨擦上。 （一）跨國公司在新技術(shù)革命中，始終保持領(lǐng)先地位。 跨國公司在新的國際分工中，若要保持優(yōu)勢，或從一種優(yōu)勢向另一種優(yōu)勢，就必須在研究與開發(fā)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品中，始終保持領(lǐng)先地位，跨國公司始終在新技術(shù)部門占領(lǐng)先地位，戰(zhàn)后迅速發(fā)展起來的新興工業(yè)，如汽車、石化、制藥和電子工業(yè)等，幾乎全部為跨國公司的控制。 跨國公司注重于生產(chǎn)工藝的研究，每一個跨國公司都設(shè)有專門的研究機構(gòu)，并得到政府大量財政資助，70年代美國聯(lián)邦政府用預(yù)算撥款資助了民用科研項目的1/4以上。 （二）跨國公司奉行特有的技術(shù)戰(zhàn)略 跨國公司技術(shù)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略：從全球范圍比較生產(chǎn)成本，選擇最佳生產(chǎn)基地，以確保高額利潤。首先，把研制的專利技術(shù)應(yīng)用于母國的國內(nèi)生產(chǎn)，壟斷國內(nèi)市場，并通過產(chǎn)品出口滿足國外市場的需要。其次，經(jīng)過若干年后，再將新技術(shù)轉(zhuǎn)讓給設(shè)在其他發(fā)達國家里的子公司，取得當(dāng)?shù)厥袌龅募夹g(shù)優(yōu)勢。再次，又過若干年后，再向發(fā)展中國家的子公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)?？鐕巨D(zhuǎn)讓技術(shù)要考慮生產(chǎn)能力（或運用生產(chǎn)技術(shù)的能力），投資能力（或擴大生產(chǎn)以便利用擴大了的國內(nèi)市場或出口市場的能力）和革新能力（它使研制新產(chǎn)品和提供新服務(wù)成為可能）。 四、跨國公司從利用價值競爭手段，轉(zhuǎn)向非價格競爭手段爭奪世界市場。 傳統(tǒng)的價值競爭是指企業(yè)通過降低生產(chǎn)成本，以低于國際市場或其他企業(yè)同類商品的價格，在國外市場上打擊和排擠競爭對手，擴大商品銷路。 非價格競爭是指通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能，增加花色品種，改進商品包裝及裝璜、規(guī)格、改善售前售后服務(wù)，提供優(yōu)惠的支付條件，更新商標(biāo)牌號，加強廣告宣傳和保證及時交貨等手段，來提高產(chǎn)品的素質(zhì)、信譽和知名度，以增強商品的競爭能力，擴大商品的銷路。目前跨國公司主要從以下幾個方面提高商品的非價格競爭能力；(1)提高產(chǎn)品質(zhì)量，逾越貿(mào)易技術(shù)壁壘；(2)加強技術(shù)服務(wù)，提高商品性能，延長使用期限；(3)提供信貸；(4)加速產(chǎn)品升級換代，不斷推出新產(chǎn)品，更新花色品種；(5)不斷設(shè)計新穎和多樣的包裝裝璜，注意包裝裝璜的“個性化”；(6)加強廣告宣傳，大力研究改進廣告銷售術(shù)。