“上海地鐵洗手間門”是什么?

【專家解說】：由于現(xiàn)調(diào)研手段數(shù)據(jù)支援龐雜戶外媒體市場戶外媒體傳播效直同說 比較積極意見認(rèn)戶外媒體容易接近受眾 24 間斷同城市覆蓋率高域選擇具靈性制作本較低視覺沖擊力強(qiáng);相反意見則認(rèn):戶外廣告適合承載復(fù)雜信息受周圍環(huán)境影響較評(píng)估受眾監(jiān)控都相困難且規(guī)范化購買難度 爭論歸爭論由于受眾戶外媒體關(guān)注斷增加使越越廣告主愿意廣告投放戶外媒體我限度通媒體創(chuàng)意購買戶外媒體劣勢進(jìn)行效規(guī)避 三、戶外發(fā)展趨勢預(yù)測 ? 通路終端戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢 各家樂福北京萬客隆京客隆海聯(lián)華易初蓮花廣州百佳等超市全各網(wǎng)絡(luò)藥店都始設(shè)立打包網(wǎng)絡(luò)購買模式店內(nèi) LCD 展示屏、招貼畫、海報(bào)貼墻貼及 POP 掛旗派發(fā)卡片等形式都制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)部店面或套裝組合購買種戶外媒體集售賣形式使廣告信息能夠接近消費(fèi)終端消費(fèi)者用通路網(wǎng)絡(luò)順暢傳達(dá)給消費(fèi)者 (圖片包 A ) ? 廣播車載媒體及賣場背景聲音形式演變半戶外媒體 每區(qū)幾乎都音樂交通臺(tái)獲廣告量并且廣告價(jià)格高說明包括租車、私家車、公交車等系列戶外交通媒體已經(jīng)廣播媒體變半戶外媒體現(xiàn)廣告主借助廣播廣告進(jìn)行面行銷輔助獲良效基于廣播交通工具使用目前公交車、租車等公共交通工具現(xiàn)訴諸圖像聲音 LCD 電視廣告及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò) 另外超市、商場等購物場所紛紛與電臺(tái)簽約別電臺(tái)作自背景聲音 ? 移、視頻、數(shù)字、態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)戶外媒體新趨勢 戶外媒體給印象簡簡單單平面單信息傳達(dá)目前電技術(shù)應(yīng)用使戶外始起態(tài)屏幕數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)(海鐵車廂、北京海部公交車 LCD 等)用 3 維全息像技術(shù)制作展示臺(tái)(樂海超市制作售點(diǎn)廣告)戶媒體始走向元化并借由新材料技術(shù)由平面媒體單寫真噴繪向元化電聲媒介形式渡 (圖片包 B ) ? 戶外調(diào)研始啟并走向深入模型化階段 目前戶外調(diào)研處于起步階段前白馬、 TOM 、魏柯慶余 MPI 通等專業(yè)戶外媒體集團(tuán)雖都做規(guī)模針自身媒體調(diào)研尚未形效統(tǒng)模型公共認(rèn)調(diào)研指標(biāo)隨著戶外廣告市場逐漸規(guī)范戶外廣告監(jiān)測效評(píng)估確立戶外調(diào)研監(jiān)測系統(tǒng)能更解決困惑廣告主戶外供應(yīng)商問題: 比說戶外廣告特定產(chǎn)品效何效戶外廣告哪種效何效哪更效探知幾我能更明確知道何使用戶外媒體 ? 戶外相關(guān)律規(guī)逐步完善 目前戶外媒體購買尚些由政府整改造風(fēng)險(xiǎn)往往審批廣告牌并期勒令拆除家定記 1999 夏夜間北京安街廣告牌都見今海內(nèi)環(huán)牌面臨拆除其規(guī)范戶外律條文完善素海率先發(fā)布《戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范》戶外廣告購買制作進(jìn)入良性市場循環(huán)機(jī)制審批投放越越規(guī)范化政府公招標(biāo)機(jī)制必于實(shí)行 ? 城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng) 隨著越越規(guī)范化戶外管理規(guī)定 型戶外媒體發(fā)展減緩甚至密集區(qū)域能現(xiàn)數(shù)量減少戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)步發(fā)展完善戶外媒體廣告額進(jìn)步升 城市戶外污染減少單媒體費(fèi)用相提高同媒體質(zhì)量提高投放風(fēng)險(xiǎn)明顯降低 四、戶外媒體創(chuàng)新思路探討 戶外媒體購買相于其媒介說復(fù)雜許購買性使戶外媒體限創(chuàng)意發(fā)揮實(shí)力傳播 iMPACT (戶外購買與策劃) 部門直致力于創(chuàng)意性購買客戶帶傳播效筆者拋些拙見希望與業(yè)界同仁共同探討讓市場更精彩 討論側(cè)重概念化角度發(fā)進(jìn)行探討 ? 諧戶外 戶外廣告應(yīng)該與周圍環(huán)境相諧戶外廣告美其面積、色彩、造型、亮度同周圍景物諧序搭配產(chǎn)些與環(huán)境諧變量與達(dá)率、流量等評(píng)估指標(biāo)相結(jié)合達(dá)相文化廣告效 諧戶外優(yōu)勢比其單純戶外廣告牌更能融入環(huán)境使視覺接收變與環(huán)境相融合印記缺點(diǎn)需要同使用同廣告版本創(chuàng)意制作本高昂 ? 居戶外(環(huán)保、社區(qū)戶外) 戶外廣告制作應(yīng)用環(huán)保材料例應(yīng)用太陽能鐘報(bào)尾氣檢驗(yàn)噪音貝提醒溫度計(jì)量遮陽等設(shè)備社區(qū)公民形象現(xiàn)戶外首先顯示戶外廣告給帶處強(qiáng)調(diào)戶外廣告社區(qū)功效隨呈現(xiàn)廣告內(nèi)容讓易于接受 戶外能使廣告知名度美譽(yù)度同增使做戶外廣告城市或社區(qū)缺少良公民使用些形式本較高材料技術(shù)要求高 ? 功能戶外 讓戶外廣告擔(dān)任社區(qū)服務(wù)某些功能讓所宣傳產(chǎn)品跟些服務(wù)產(chǎn)相關(guān)性例直立式噴射飲水機(jī)、收聽廣告即打電電機(jī)、換零鈔柜員機(jī)及商場面指路標(biāo)記等外些高檔消費(fèi)場所洗手間等需短暫停留都利用其功能引實(shí)際想要傳播廣告信息 種形式與商業(yè)信息進(jìn)行巧妙柔性結(jié)合讓廣告潤物細(xì)聲適合相關(guān)品類產(chǎn)品進(jìn)行投放適用面較窄 ? 空戶外 戶外廣告能簡單四形顏色 24 都定要相同定要平面表現(xiàn)越越應(yīng)用新型材料制作工藝并盡能采用新結(jié)構(gòu)形式比讓戶外廣告表現(xiàn)間變化作內(nèi)容部或者聲音作廣告內(nèi)容部或者采用 3 維激光等新制作讓受眾同間直擁新鮮變幻易厭倦廣告內(nèi)容記憶深刻 ? 交通戶外 戶外群數(shù) 交通 流 戶外媒體放整交通系統(tǒng)讓戶外媒體環(huán)境或缺組部覆蓋城區(qū)受眾 馬路面汽車車頂(高樓建筑街道行駛車輛)路燈行道等等都應(yīng)用戶外廣告 引入路段塞車系數(shù)、停車等指標(biāo)評(píng)估處于交通系統(tǒng)戶外廣告要注意種形式廣告品質(zhì)能由于交通工具本身質(zhì)量環(huán)境受影響 ? 移戶外 設(shè)想鐵隧道墻壁放置連串同幀畫面鐵候鐵車窗外幅態(tài)戶外廣告比汽車輪旋轉(zhuǎn)候形獨(dú)特圖案、電梯扶手膠帶轉(zhuǎn)或兩樓宇間用軌道相連戶外廣告面運(yùn)行等處于戶外群更能注意態(tài)廣告應(yīng)用態(tài)效即增加廣告曝光率種廣告缺點(diǎn)易維護(hù) ? 景觀戶外 創(chuàng)造城市標(biāo)性戶外用 、高、 等等 式制造城市景觀創(chuàng)造戶外本身新聞性效借助媒體新鮮事務(wù)報(bào)道擴(kuò)影響力 海例百盛面百事樂牌曾經(jīng)度男約場、淮海路標(biāo)徐家匯第六百貨海飛絲超廣告景觀 景觀戶外廣告助于通各種潛性傳播廣告效擴(kuò)化審批手續(xù)復(fù)雜本較高 ? 黑白戶外(照戶外燈照戶外) 些產(chǎn)品適合晚間現(xiàn)或者晚現(xiàn)效高于白些奢侈消費(fèi)品酒精類飲料等 考慮白夜晚畫面同例白空空啤酒杯給懸念式遐想夜晚酒杯斟滿啤酒 ? 新媒介戶外(空戶外、水面戶外) 比水面進(jìn)行各種光照投射空煙霧字噴繪平面鋪于水等 種形式?jīng)_擊力較由于易保留較適合品牌初期建立知名度 ? 互戶外 讓戶外廣告內(nèi)容與受眾形互面增加廣告效另面測量戶外媒體實(shí)際關(guān)注廣告效及關(guān)注率 外應(yīng)用眼角膜紅外掃描注釋戶外廣告畫面關(guān)鍵部超特定幾秒隱藏廣告牌面紅外掃描計(jì)數(shù)器增加位并戶外媒體液晶屏顯示您第 XXXX 位關(guān)我 ? 真戶外 利用各種與關(guān)式進(jìn)行戶外展示城市重要廣場群造型穿戴相同現(xiàn)城市主要繁華階段真或櫥窗使用另外戶外燈箱等物畫面位置使用真等等 真戶外能讓戶外廣告變潑增加需要相關(guān)部門特殊審批 ? 透明戶外 汽車玻璃窗、樓體玻璃窗、商場玻璃窗、餐廳玻璃窗、鐵玻璃窗等等透明進(jìn)行戶外廣告放置些設(shè)置單反玻璃面觀察廣告效 廣告畫面加入面鏡讓路廣告畫面看自讓自廣告組幅獨(dú)二性戶外廣告 ? 快速輪轉(zhuǎn)戶外 通戶外發(fā)布月份記快 14 才能換畫面些效性強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)舍棄戶外媒體沒能戶外做相效性媒體或幾發(fā)布整街道全部買斷或節(jié)期間進(jìn)行各種樓體包裝買斷等 前段間聯(lián)想電腦海發(fā)布候包裝?；春Ｂ凡糠比A路段招貼、吊旗、戶外燈箱燈數(shù)量眾發(fā)布周六周 2 ? 性別戶外 利用性別隔離戶外場所發(fā)布廣告更衣室、盥洗室、洗澡堂、美容美發(fā)店、游泳池等等環(huán)境具性別區(qū)場所般都明顯特點(diǎn)容易抓住流總體特征種差別化訴求性別主要區(qū)點(diǎn)適合性別要素非明顯產(chǎn)品 ? 聯(lián)合式戶外 包括兩概念:戶外媒介聯(lián)合及相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)合 關(guān)于戶外媒體聯(lián)合例公交車進(jìn)站與候車亭廣告進(jìn)行拼接才能組完整廣告;或者鐵列車所門都關(guān)廣告效顯現(xiàn)再公交車車身玻璃窗內(nèi)乘客否某種形式關(guān)聯(lián)等等 關(guān)于產(chǎn)品聯(lián)合我代理些關(guān)聯(lián)性品牌聯(lián)合發(fā)布設(shè)想何種廣告效例移諾基亞口樂賣勞別克汽車 SONY 電器等等結(jié)合既達(dá)宣傳兩品牌目節(jié)省宣傳費(fèi)用