新能源汽車(chē)市場(chǎng)導(dǎo)入期的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及策略選擇

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)指產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)量以及互補(bǔ)品數(shù)量會(huì)影響到產(chǎn)品價(jià)值的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),初期的用戶(hù)規(guī)模和互補(bǔ)品規(guī)模都會(huì)對(duì)新產(chǎn)品推廣形成制約。目前,我國(guó)新能源汽車(chē)推廣緩慢,但無(wú)論學(xué)術(shù)研究還是政策補(bǔ)貼都缺少對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)機(jī)制的思考。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)中消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)意愿的調(diào)研,證實(shí)了新能源汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)選擇與用戶(hù)基礎(chǔ)、互補(bǔ)品提供之間確實(shí)存在著所預(yù)期的直接、間接及局部網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。從而也表明在新能源汽車(chē)推廣的導(dǎo)入期,優(yōu)先發(fā)展互補(bǔ)品網(wǎng)絡(luò)的重要性。最后本文探討了如何克服網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)制約的策略以及政府在其發(fā)展中可以發(fā)揮的作用。 【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 新能源汽車(chē) 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 購(gòu)買(mǎi)意愿
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“社會(huì)化商務(wù)中虛擬社區(qū)成員參與行為驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究:科技接受模型的視角”(項(xiàng)目編號(hào):71202136) 北京市組織部?jī)?yōu)秀人才資助項(xiàng)目“基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的北京市新能源汽車(chē)創(chuàng)新擴(kuò)散研究”(項(xiàng)目編號(hào):2013D005002000006) 北方工業(yè)大學(xué)科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):2012-25)
【分類(lèi)號(hào)】：F426.471
【正文快照】： 引言網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)通?？梢苑譃閮纱箢?lèi)型,直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。直接網(wǎng)絡(luò)指消費(fèi)者采用產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)隨著該產(chǎn)品用戶(hù)的數(shù)量增加而增加的現(xiàn)象,并被發(fā)現(xiàn)存在于用戶(hù)具有相互聯(lián)系的信息產(chǎn)品中[1],例如個(gè)人電腦、電玩游戲、家用網(wǎng)絡(luò)和很多在線服務(wù)(如積分商城、音樂(lè)網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò))

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間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的測(cè)度——以中國(guó)彩色電視產(chǎn)業(yè)為例    張曉明;

基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的SNS網(wǎng)站用戶(hù)參與動(dòng)機(jī)和參與強(qiáng)度研究    傅亞平;趙曉飛;

尋求加入WTO后中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉——對(duì)寶鋼在汽車(chē)板市場(chǎng)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)過(guò)程的分析    路風(fēng),張宏音,王鐵民

新能源汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)者特征與偏好分析    馬少輝;譚慧;代逸生;

基于綠色技術(shù)的新能源汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查研究:以威海為例    石紅波;鄒維娜;許玉平;

系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與工業(yè)發(fā)展初期的政府作用——我國(guó)彩電工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的實(shí)證研究(1978～2002)    張勝;

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)新產(chǎn)品成功的關(guān)鍵:產(chǎn)品質(zhì)量還是安裝基礎(chǔ)?    段文奇;陳忠;

感知質(zhì)量差異對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演化的影響    趙良杰;武邦濤;陳忠;段文奇;

消費(fèi)者決策關(guān)聯(lián)關(guān)系及個(gè)體網(wǎng)絡(luò)研究    周彥莉;趙炳新;

補(bǔ)貼政策下節(jié)能環(huán)保汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)行為實(shí)證研究    楊媚茹;譚德慶;畢麗杰;

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)形成機(jī)制:動(dòng)態(tài)能力視角研究    吳金南;楊亞達(dá);

企業(yè)動(dòng)態(tài)能力度量與功效——本土模型的構(gòu)建與實(shí)證研究    焦豪;魏江;

從產(chǎn)業(yè)集聚到產(chǎn)業(yè)集群的演進(jìn)及政府在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的作用——基于速度經(jīng)濟(jì)和管理能力有限性的視角    沈群紅;胡漢輝;封凱棟;

WTO與企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)    涂洪武

鋼鐵企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的分析與評(píng)價(jià)方法    王江

經(jīng)濟(jì)全球化下基于企業(yè)能力的價(jià)值鏈優(yōu)化分析    余偉萍,崔苗

論技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)    呂鐵

網(wǎng)絡(luò)狀產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)新協(xié)同與平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)    姚凱;劉明宇;芮明杰;

試論企業(yè)創(chuàng)新與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力    丁永波;

互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)與agent預(yù)期對(duì)標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)散的影響研究    鮮于波;梅琳;

第29章 加入WTO后我國(guó)企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力策略    郭朝先;

企業(yè)的動(dòng)態(tài)能力觀:回顧和研究建議    黃振雷;吳淑娥;劉學(xué);

雙邊電子商務(wù)平臺(tái)的自有內(nèi)容管理策略研究    曹亞蘭;竇一凡;姚忠;

中國(guó)商用車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究    陳敏

中國(guó)企業(yè)橫向整合管理模式選擇研究    李鐵瑛

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成、度量及評(píng)價(jià)    譚亮

企業(yè)知識(shí)戰(zhàn)略研究    呂海軍

商業(yè)銀行核心競(jìng)爭(zhēng)力研究    宋安平

基于能力組合模型的企業(yè)持續(xù)發(fā)展研究    余偉萍

高校核心競(jìng)爭(zhēng)力分析模型研究    成長(zhǎng)春

我國(guó)物流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與對(duì)策研究    趙炎

中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究    王龍

企業(yè)全面創(chuàng)新管理能力研究    毛武興

我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與策略研究    楊成寶

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程與職能結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)適配模式的研究    曾淵

企業(yè)渠道社會(huì)資本、營(yíng)銷(xiāo)能力與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系研究    于愛(ài)峰

資源觀透視下中國(guó)大型工業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)建    李立

攀枝花鋼鐵（集團(tuán)）公司競(jìng)爭(zhēng)力研究    王宇

中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析及對(duì)策    歐光軍

中國(guó)汽車(chē)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究    胡金波

江蘇省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建與實(shí)證研究    陳怡

中國(guó)軟件組織的開(kāi)發(fā)能力的理論分析與案例研究    徐曉新

軍隊(duì)工程科研設(shè)計(jì)單位核心能力研究    劉占卿

我國(guó)電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略分析    胡樹(shù)華,楊威

論SNS新型社交網(wǎng)絡(luò)的傳播模式與功能——基于“校內(nèi)網(wǎng)”的現(xiàn)象研究    袁夢(mèng)倩;

SNS網(wǎng)站滿(mǎn)足網(wǎng)民使用虛擬社區(qū)的新需求——一項(xiàng)基于對(duì)“開(kāi)心網(wǎng)”網(wǎng)民使用調(diào)查的實(shí)證研究    于茜;

具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略研究    仲姣菲;周賡;陳禹;

非交易類(lèi)虛擬社區(qū)成員參與動(dòng)機(jī):實(shí)證研究與管理啟示    范曉屏;

尋求加入WTO后中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉——對(duì)寶鋼在汽車(chē)板市場(chǎng)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)過(guò)程的分析    路風(fēng),張宏音,王鐵民

本土創(chuàng)新、能力發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——中國(guó)激光視盤(pán)播放機(jī)工業(yè)的發(fā)展及其對(duì)政府作用的政策含義    路風(fēng),慕玲

基于網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)演化分析    孫武軍;陳宏民;陳梅;

基于消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)的金融創(chuàng)新擴(kuò)散研究    莊新田;黃瑋強(qiáng);

關(guān)系型虛擬社區(qū)用戶(hù)參與機(jī)制研究    付麗麗;呂本富;裴瑞敏;

基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的集群企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制研究    許登峰

市場(chǎng)機(jī)遇信息搜索的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)模式及其系統(tǒng)的研究    張星

我國(guó)校園SNS受眾媒介使用的研究    古玉立

中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)擴(kuò)散中的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)作用研究    李德森

社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）的用戶(hù)接受影響因素研究    黃婷

美國(guó)大學(xué)生社交網(wǎng)站使用動(dòng)機(jī)研究    郝若琦

SNS網(wǎng)站成員參與動(dòng)機(jī)研究    夏芝寧

透析人人網(wǎng)：大學(xué)生使用SNS的傳播學(xué)意義分析    張瑋

多機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在地面等待策略中的應(yīng)用    余匯;王仲生;

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)專(zhuān)利聯(lián)盟的影響分析    梅開(kāi);杜曉君;耿遠(yuǎn)欣;

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的企業(yè)橫向兼并與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)    翁軼叢,陳宏民,倪蘇云

軟件產(chǎn)業(yè)的技術(shù)擴(kuò)散與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)    陳湘濤;

具有無(wú)標(biāo)度特性的港航系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分析    田煒;鄧貴仕;武佩劍;

基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)新產(chǎn)品擴(kuò)散模式    段文奇;陳忠;惠淑敏;

車(chē)輛排隊(duì)位置確定模型及其網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分析    姚榮涵;王殿海;

高新技術(shù)企業(yè)成長(zhǎng)中產(chǎn)品兼容的博弈分析    陶長(zhǎng)琪

地鐵房:軌道交通時(shí)代的新寵兒    李志鵬;

從微軟看數(shù)字產(chǎn)品的壟斷    方芳;蔡芳;

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)判定準(zhǔn)則及相關(guān)概念辨析    胡志兵;

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新策略    章(?);

基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的SNS網(wǎng)站用戶(hù)參與動(dòng)機(jī)和參與強(qiáng)度實(shí)證研究    趙曉飛;魏浩;

將“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”發(fā)揮到極致    本報(bào)記者 方正

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與競(jìng)爭(zhēng)政策    北大國(guó)家發(fā)展研究院研究員法律經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心聯(lián)席主任 薛兆豐

抉擇3G標(biāo)準(zhǔn)“技術(shù)中立”后果嚴(yán)重    李進(jìn)良

無(wú)限發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)    Sun公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 薛耀焜

Sun看好網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的未來(lái)    韋偉

新經(jīng)濟(jì)的十大法則    武樹(shù)青

SunFire：“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”新籌碼    本報(bào)記者 甘霖來(lái)

Sun：押寶網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)    本報(bào)記者 甘霖來(lái)

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與路徑依賴(lài)    薛兆豐 青年學(xué)者 經(jīng)濟(jì)專(zhuān)欄作家

云計(jì)算經(jīng)濟(jì)學(xué)    IBM中國(guó)開(kāi)發(fā)中心首席技術(shù)官兼新技術(shù)研發(fā)中心總經(jīng)理 毛新生

基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)模式研究    李波

母公司控制下的企業(yè)集團(tuán)子公司網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)研究    李葳

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與ICT產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)    丁繼鋒

基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的ICT產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)與合作研究    耿乃國(guó)

標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及企業(yè)組織的演進(jìn)    周鵬

集裝箱港口網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)研究    田煒

基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的電信運(yùn)營(yíng)商IM市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究    劉舸

盜版影響下廠商的策略選擇與政府監(jiān)管政策研究    鄧流生

基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略    董傳金

基于免費(fèi)商品贈(zèng)送的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品擴(kuò)散研究    李凡

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、新產(chǎn)品進(jìn)入和政策分析    徐佳佳

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、轉(zhuǎn)移成本與搭售行為研究    楊波

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的比特產(chǎn)品免費(fèi)模式競(jìng)爭(zhēng)研究    周路璐

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，貿(mào)易與福利分析    劉蘇拉

基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的快遞網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張決策研究    向先文

中國(guó)城市體系中的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)研究    王莎

基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和歸屬結(jié)構(gòu)的雙邊平臺(tái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)    黃一絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)軟件產(chǎn)品定價(jià)多智能體仿真研究    余軻