乍暖還寒,運(yùn)動品牌的春天還有多遠(yuǎn)?

【摘要】：2008北京奧運(yùn)會為運(yùn)動品牌帶來的紅利在三年后燃燒殆盡,運(yùn)動品牌轉(zhuǎn)而遇冷,寒流延續(xù)至今仍未消退。就中國體育用品業(yè)而言,從2011年開始,產(chǎn)值增速始終處于個位數(shù)水平,成本快速上漲、增長方式瓶頸、庫存壓力等問題成為行業(yè)發(fā)展的制約因素,趨于飽和的市場和渠道空間,拖住了其繼續(xù)前進(jìn)的步伐。 【作者單位】： 河北大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 運(yùn)動品牌;體育用品業(yè);體育用品行業(yè);存貨周轉(zhuǎn)天數(shù);繼續(xù)前進(jìn);大中華區(qū);綜合占有率;利潤總額;戶外用品;企業(yè)利潤;
【分類號】：F426.86
【正文快照】： 國內(nèi)6大運(yùn)動品牌近期陸續(xù)公布的年報顯示,李寧2013年虧損3.6億元,但與2012年巨虧19.6億元相比,其虧損面大幅收窄82%。匹克和特步均出現(xiàn)了銷售收入和凈利潤的雙降,凈利降幅超過了20%。361°業(yè)績下滑最大,凈利同比下降七成。中國動向凈利保持增長,是僅有的一家凈利上漲的企業(yè),微

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