Y企業(yè)天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

【摘要】：一百多年來(lái),全球汽車(chē)所應(yīng)用的傳統(tǒng)能源是汽油和柴油,汽車(chē)工業(yè)的高速發(fā)展帶給人類(lèi)諸多的便利,但同時(shí)也出現(xiàn)了不容忽視的問(wèn)題：汽車(chē)已經(jīng)成為石油消耗的重點(diǎn)領(lǐng)域,是空氣污染和氣候變化的一個(gè)重要來(lái)源。如今,節(jié)能環(huán)保的呼聲愈來(lái)愈高,已經(jīng)成為席卷全球的風(fēng)潮,為應(yīng)對(duì)氣候變化,低碳經(jīng)濟(jì)正在成為新一輪國(guó)際經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)政府宣布,到2020年單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40-45%。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),我國(guó)必須進(jìn)一步提高清潔能源利用比例。根據(jù)各種能源的發(fā)展現(xiàn)狀的分析,從資源狀況、安全性、經(jīng)濟(jì)性、開(kāi)發(fā)潛力綜合對(duì)比,天然氣是最現(xiàn)實(shí)的能源。因此,天然氣作為汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)燃料日益受到重視,天然氣汽車(chē)已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)之一。 Y公司作為一家歷史悠久的發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)生產(chǎn)企業(yè),近年來(lái)為相應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排的號(hào)召,致力于研發(fā)清潔高效的發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品,開(kāi)始進(jìn)入天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域,并將其地處于成都的子公司定位為天然氣產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)基地。2013年8月,公司研發(fā)的YN30QNE、YN36QNE、YN38QNE等滿足國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)的天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)系列新產(chǎn)品已小批量安裝,并逐步開(kāi)始推向市場(chǎng)。 本文通過(guò)嘗試研究Y公司的市場(chǎng)現(xiàn)狀和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的應(yīng)用,結(jié)合分析當(dāng)前國(guó)內(nèi)節(jié)能減排的政策要求以及天然氣汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),來(lái)尋找Y公司在天然氣汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì),力求摸索出有效的營(yíng)銷(xiāo)策略,抓住市場(chǎng)機(jī)遇,在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí),將公司的營(yíng)銷(xiāo)策略做強(qiáng),使公司的天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品得以成為公司利潤(rùn)的新的增長(zhǎng)點(diǎn),使企業(yè)能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中處于優(yōu)勢(shì)地位,實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。 【關(guān)鍵詞】：節(jié)能減排 天然氣發(fā)動(dòng)機(jī) 市場(chǎng)定位 營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F426.4;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目錄6-7
• 1 緒論7-10
• 1.1 選題背景7
• 1.2 研究意義7-8
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及方法8-10
• 2 理論基礎(chǔ)10-14
• 2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念10-11
• 2.2 主要理論11-14
• 3 Y企業(yè)天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析14-35
• 3.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析14-20
• 3.2 行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)分析20-25
• 3.3 Y公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析25-30
• 3.4 Y公司SWOT分析30-35
• 4 Y企業(yè)天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)目標(biāo)市場(chǎng)選擇及定位策略35-42
• 4.1 市場(chǎng)細(xì)分35-39
• 4.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇39-41
• 4.3 市場(chǎng)定位41-42
• 5 Y企業(yè)天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略42-49
• 5.1 產(chǎn)品策略43-44
• 5.2 價(jià)格策略44-45
• 5.3 渠道策略45-46
• 5.4 促銷(xiāo)策略46-47
• 5.5 其他營(yíng)銷(xiāo)策略47-49
• 6 結(jié)語(yǔ)49-50
• 參考文獻(xiàn)50-51
• 致謝51

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天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)壓縮比、點(diǎn)火時(shí)刻及配氣相位優(yōu)化研究    吳岳偉

滿足國(guó)Ⅴ排放的天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)開(kāi)發(fā)    張坤鵬

大型天然氣發(fā)動(dòng)機(jī)工作循環(huán)數(shù)值模擬分析    熊長(zhǎng)君