皇明太陽能集團市場競爭戰(zhàn)略的研究

【摘要】：當全球氣候變暖、PM2.5等名詞已逐漸被大家所熟知，全球氣候問題也日益成為全人類所關注的焦點。而解決當前環(huán)境問題，改善生活環(huán)境，新能源的開發(fā)與利用自然是重中之重。太陽能一直是我國清潔能源的開發(fā)利用重點，以皇明太陽能集團為首的太陽能行業(yè)，在近幾年來也逐漸發(fā)展壯大，現(xiàn)如今，我國的太陽能產業(yè)發(fā)展已經躍居世界前列。面對著來自國內外的激烈市場競爭，作為民族標桿企業(yè)的皇明太陽能集團，怎樣迅速轉變策略去應對，是皇明集團所面臨的一大難題。 本文主要針對影響皇明太陽能市場競爭的諸多因素進行分析討論。介紹了國內、國外在競爭戰(zhàn)略領域的代表性理論，使用波特五力模型、SWOT分析法，PEST分析法等，對皇明集團的發(fā)展現(xiàn)狀及新能源行業(yè)的發(fā)展環(huán)境進行綜合的分析、總結，對皇明集團的優(yōu)劣勢及資源整合進行剖析。結合皇明集團2012年戰(zhàn)略轉型，著重對皇明集團戰(zhàn)略發(fā)展進行分析。除此之外，介紹了現(xiàn)階段國家政策以及新能源的發(fā)展方向、全球經濟危機等世界性突發(fā)狀況，最終給出了對于皇明集團市場競爭戰(zhàn)略的建議。 綠色新能源行業(yè)雖然只是諸多蓬勃發(fā)展的新型行業(yè)之一，但是他的改革與創(chuàng)新能夠影響的不僅僅是一個行業(yè)。整個全人類的生存環(huán)境是否能得以改善，新能源的開發(fā)與利用也扮演者不可厚非的角色?；拭骷瘓F及其面向國際化的市場競爭策略無疑能夠給諸多的新能源企業(yè)予以更多的啟發(fā)。市場競爭從國內市場擴大到國際市場，外資企業(yè)蜂擁而入，同時也為國內太陽能行業(yè)打開國門。我國太陽能行業(yè)一直擁有著國際領先的研究技術，新產品的研發(fā)方面也走在世界前列。但是同時也面臨著產品相對單一，企業(yè)規(guī)模相差懸殊等問題。全球化進程加速，行業(yè)間的合作早已不能滿足人們對于新能源行業(yè)的期許。一些跨國企業(yè)的跨行合作，也倍受人們的關注。跨行合作，對于皇明太陽能集團而言也是有著不小的的吸引力。 面對著風云突變的國際全球化背景，日新月異的科技進步，國家政策的宏觀調控，新能源行業(yè)也亟需一場新的革命，順應市場需求變化的同時，也能夠真正的為人類的生存環(huán)境改善做出新的貢獻。 【關鍵詞】：皇明太陽能 市場競爭策略 新型能源 合作
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F426.8
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-14
• 1.1 論文研究背景10-11
• 1.2 研究的意義11
• 1.3 論文的組織框架11-12
• 1.4 研究方法12-14
• 第二章 市場競爭戰(zhàn)略理論論述14-20
• 2.1 市場競爭14
• 2.2 市場競爭戰(zhàn)略的分類14-15
• 2.3 市場競爭戰(zhàn)略的理論論述15-20
• 2.3.1 邁克爾·波特與五力分析15-16
• 2.3.2 SWOT 模型分析16
• 2.3.3 企業(yè)核心競爭力16-17
• 2.3.4 新 7S 原則17-18
• 2.3.5 藍海戰(zhàn)略18
• 2.3.6 群體競爭18-20
• 第三章 皇明集團市場競爭戰(zhàn)略分析20-36
• 3.1 我國綠色新能源行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景20-22
• 3.1.1 發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• 3.1.2 發(fā)展前景21-22
• 3.2 皇明集團簡介22
• 3.3 皇明太陽能集團市場競爭戰(zhàn)略簡述22-24
• 3.4 皇明太陽能集團市場競爭戰(zhàn)略分析24-32
• 3.4.1 PEST 分析24-26
• 3.4.2 皇明集團波特五力分析26-27
• 3.4.3 皇明集團 SWOT 模型分析27-32
• 3.5 皇明太陽能集團市場競爭戰(zhàn)略面臨的主要問題與風險32-36
• 第四章 對于皇明太陽能集團競爭戰(zhàn)略發(fā)展的建議36-42
• 4.1 中低檔市場的跟進推廣36
• 4.2 品牌優(yōu)勢促成戰(zhàn)略轉型36-37
• 4.3 提高對太陽能熱水器行業(yè)規(guī)范的重視程度37
• 4.4 企業(yè)文化推廣內外兼具，確保人才供應37-38
• 4.5 保持產品的廣告導向型優(yōu)勢38
• 4.6 掃清障礙，奮力上市38
• 4.7 應對全球變化，穩(wěn)固國際化市場38-39
• 4.8 行業(yè)內外攜手合作，共譜雙贏新篇章39-42
• 第五章 結論42-44
• 5.1 本文的結論42
• 5.2 進一步研究的方向42-44
• 參考文獻44-46
• 致謝46-47

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