格力與美的“互掐”引發(fā)爭議 誰在口水戰(zhàn)中“躺槍”？

　　 雖然格力、美的積怨已久，但一場“互掐”學(xué)術(shù)造假的戲碼突然上演，還是讓圍觀群眾們有點傻眼。

　　1月20日，格力員工“陳進1982”在微博上實名舉報美的學(xué)術(shù)造假；1月22日，一位名為“工程師李猛”的人士也實名舉報格力涉嫌造假。兩家知名企業(yè)頓時都身陷造假的爭議中。

　　格力員工為何會突然發(fā)難？

　　答案就在兩個企業(yè)的三季報里。表現(xiàn)一直很好的格力電器，2015年出現(xiàn)了“異常”，營收、凈利、營收增長率、凈利增長率，四項關(guān)鍵指標全部落后其主要競爭對手，這讓一向要強的董明珠難以接受。

　　格力2015年第三季度報告顯示，前三季度營業(yè)收入為815.23億元，比去年同期減少17.16%；凈利潤為97.75億元，比去年同期減少3.74%。相較之下，美的2015年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入1120億元，同比增長2.2%；實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤110.12億元，同比增長23%。

　　格力長期專注于空調(diào)領(lǐng)域，而美的則具有產(chǎn)品線較為豐富的優(yōu)勢。不過，近年來美的在空調(diào)市場與格力的差距也變得越來越小。兩家企業(yè)財報顯示，2015年上半年格力總營收501.11億元，其中空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入419.88億元，而美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收428億元，這是美的首次在空調(diào)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入上超過格力。

　　董明珠認為，格力電器的糟糕表現(xiàn)，壓力主要來自對手美的，如果能打擊一下美的的勢頭，對格力也許會形成正向支持。

　　現(xiàn)在看來，格力在空調(diào)業(yè)務(wù)上的不佳表現(xiàn)，可能與董小姐的四處約架和盲目開辟戰(zhàn)場脫不了干系。

　　由于2013年董明珠與雷軍的賭注，導(dǎo)致這兩年董明珠過多將精力放在這件事上，甚至在去年開始自己做手機，然而2015年的結(jié)果來看格力做手機并無任何可言的成績，甚至傳出向渠道商壓貨的“謠言”。

　　其實手機遠不是如董明珠所想的那么容易做，2015年國內(nèi)的手機市場開始集中化，大量中小手機企業(yè)倒閉，即使是這幾年崛起的巨頭小米也遭遇發(fā)展的難題，對于格力這樣的新兵來說遭遇挫折是理所當(dāng)然。

　　做手機需要優(yōu)秀的UI設(shè)計、在消費者市場進行推廣等等都未見格力有所顯現(xiàn)，即使格力有錢也無法，如此其在手機業(yè)務(wù)上純屬浪費資源，最終將導(dǎo)致其無法集中資源處理空調(diào)主業(yè)。

　　與此同時，2015年美的已經(jīng)顯示了集團優(yōu)勢，可以調(diào)動小家電、冰洗業(yè)務(wù)的資源支持空調(diào)業(yè)務(wù)，為自己與格力的較量不斷增加砝碼。對于格力來說，一旦空調(diào)業(yè)務(wù)繼續(xù)衰落那就將導(dǎo)致格力陷入萬劫不復(fù)的境地，可以說董明珠在手機市場的任性行為正在輸?shù)糇约旱奈磥恚?/p>      第1頁/共2頁   首頁   下一頁   上一頁   尾頁