老于說油：百年品牌的演變

來源：新能源網

時間：2020-05-08 16:00:22

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老于說油：百年品牌的演變石油行業(yè)在100多年的歷史中出現了很多品牌，其中一些隨著經濟的起伏、行業(yè)內的并購、企業(yè)的興衰逐步退出了歷史舞臺，也有一些發(fā)展、壯大成為全球知名的百年品牌。去

石油行業(yè)在100多年的歷史中出現了很多品牌，其中一些隨著經濟的起伏、行業(yè)內的并購、企業(yè)的興衰逐步退出了歷史舞臺，也有一些發(fā)展、壯大成為全球知名的百年品牌。去年Brand Finance評出的全球十大石油品牌中，至少一半都有上百年的歷史。

100多年的企業(yè)發(fā)展中，這些品牌也隨著產品服務及消費者偏好的變化而不斷演變。今天，老于分享殼牌（Shell）和碧辟（BP）兩家知名石油公司的品牌標識（logo，品牌核心要素）的演變。

殼牌的創(chuàng)始人在19世紀曾從事貝殼裝飾品的貿易，并在其銷售的煤油產品上冠以“SHELL”商標。其后的100多年里，殼牌標識經歷了大大小小20多的修改。二次大戰(zhàn)之后，殼牌在美國加利福尼亞州的加油站標識首先采用紅黃主色調，以吸引當地龐大的西班牙裔消費群體（西班牙國旗主色調為紅黃）。另一次重要的演變是在70年代，殼牌將更接近實體貝殼形狀的標識改為更簡潔、現代的設計。

碧辟的英文為“英國石油”（British Petroleum），因此其早期品牌logo為縮寫的BP，在二次大戰(zhàn)結束前的很長一段時間里碧辟品牌的字體顏色為黑色。二戰(zhàn)之后公司標識采用黃綠顏色并保持至今。在2000年碧辟對其品牌做了大膽的升級改變全新的太陽花（Helios，希臘太陽神）象征著能源和團隊整體由內向外延展的力量。