遠(yuǎn)東品牌“3.0創(chuàng)新戰(zhàn)略”助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

品牌是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)和經(jīng)營資源。當(dāng)今時代，國與國之間的角力，企業(yè)與企業(yè)之間的比拼，某種意義上是品牌之間的較量與競爭。

2019年《世界品牌價值500強》報告中，中國上榜品牌價值位居第二，“亞洲品牌500強”榜單上，中國上榜品牌數(shù)量位居第一。在中國品牌實力不斷增強的同時，不可忽視的是上榜的企業(yè)中制造業(yè)品牌占比較小。

這與制造業(yè)在國民經(jīng)濟中的主導(dǎo)地位是不相符的，甚至某種程度上掣肘了制造業(yè)的發(fā)展。做優(yōu)做強制造業(yè)是實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加強品牌建設(shè)刻不容緩。

近年來，隨著“中國制造2025”戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議等國家政策的實施，許多企業(yè)緊跟國家“走出去”參與國際競爭的總體戰(zhàn)略，以建設(shè)世界一流企業(yè)為目標(biāo)，為打造更具影響力的中國品牌進(jìn)行了諸多嘗試和探索。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)率先覺醒品牌意識，踏入品牌競爭藍(lán)海。

根植產(chǎn)業(yè)沃土，綻放品牌芳華

品牌，內(nèi)生于企業(yè)的產(chǎn)品，外化于公眾的認(rèn)知。一個優(yōu)秀品牌，應(yīng)立足于產(chǎn)業(yè)實際，呈現(xiàn)出高辨識度，對社會與公眾輻射出獨特的魅力。

以“中國制造2025”為契機，借勢“一帶一路”建設(shè)，遠(yuǎn)東聚焦前沿，深化布局，推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)改革升級，不斷擴大在智能電網(wǎng)、清潔能源、智能交通、新能源汽車、綠色建筑等領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，多次參與到國家重點工程建設(shè)中。此外，遠(yuǎn)東還積極拓展國際市場，戰(zhàn)略合作伙伴遍及6個大洲，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60多個國家和地區(qū)。

在做優(yōu)做強產(chǎn)品與服務(wù)、持續(xù)搶抓市場的同時，遠(yuǎn)東高度重視品牌的打造。圍繞“創(chuàng)造價值 服務(wù)社會”的企業(yè)使命，遠(yuǎn)東致力于塑造“行業(yè)一流、專業(yè)、高端品牌”的形象，以更為系統(tǒng)的資源整合能力、更加圍繞客戶需求的創(chuàng)新突破，使遠(yuǎn)東“客戶信賴的中國制造”、“為萬家燈火及幸福人生保駕護(hù)航”、“最有溫度的工業(yè)品牌”等鮮明的品牌形象更加深入人心，持續(xù)助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

明晰品牌定位，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略

針對制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、線纜行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀，遠(yuǎn)東圍繞“主業(yè)+投資”的經(jīng)營主線，聚力“塑造一流品牌”和“打造一流品質(zhì)”要求，導(dǎo)入品牌“3.0創(chuàng)新戰(zhàn)略”。

在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，遠(yuǎn)東以頂層設(shè)計錨定戰(zhàn)略目標(biāo)和品牌定位，以品牌形象的塑造為主線，預(yù)期通過3-5年的培育發(fā)展，使遠(yuǎn)東品牌實現(xiàn)從“高知名品牌”到“高價值品牌”再到“高情感品牌”的逐級跨越。

如今，步入打造高價值品牌時期的遠(yuǎn)東，對外，以“行業(yè)一流品牌提升工程”為引領(lǐng)，通過持續(xù)的品牌塑造，在國內(nèi)主力市場、熱點市場持續(xù)提升品牌知名度，初步建立品牌美譽度和品牌聯(lián)想，在潛在市場培育并深耕品牌美譽度。

對內(nèi)，搭建起組織保障機制，培育子公司團(tuán)隊，優(yōu)化品牌文化管理體系架構(gòu)，打造極具創(chuàng)新能力的品牌文化管理團(tuán)隊;搭建起制度保障機制，優(yōu)化制度流程體系，形成穩(wěn)健的品牌管理體系;以品牌績效機制為保障，加強品牌資產(chǎn)評估，確保品牌戰(zhàn)略有效實施。

借勢爆款活動，重塑品牌形象

當(dāng)下，制造業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)品牌也需要被賦予新的內(nèi)涵。遠(yuǎn)東以底層邏輯賦能頂層設(shè)計，通過打造精品品牌活動，重塑傳統(tǒng)工業(yè)品品牌。

今年8月，遠(yuǎn)東“最強實習(xí)生挑戰(zhàn)賽”圓滿舉辦，遠(yuǎn)東通過這一品牌活動創(chuàng)新打法，彰顯了“品質(zhì)、專業(yè)、價值、親和”的企業(yè)品牌內(nèi)涵，也為制造業(yè)品牌重塑提供了很好的范例。

在產(chǎn)品品牌的打造上，遠(yuǎn)東圍繞“中國制造”，以品質(zhì)為核心，賦予產(chǎn)品更高維度的品牌理念，打造線纜領(lǐng)域新國貨。以70年長壽命布電線為突破點，在國慶期間試水新國貨打造，市場反響良好。

遠(yuǎn)東對企業(yè)家品牌的塑造也始終走在前列。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席、黨委書記蔣錫培多年來極具社會責(zé)任與家國情懷的企業(yè)家形象深入人心，已成為中國民營企業(yè)家中的“網(wǎng)紅”，品牌屬性也更加鮮明。

同時，遠(yuǎn)東還與其他企業(yè)跨界融合。國慶期間，聯(lián)動徐工集團(tuán)、農(nóng)業(yè)銀行、中國郵政等知名企業(yè)，在微博上發(fā)起了“牛氣中國”的話題，熱度居高不下。

遠(yuǎn)東通過事件營銷，以極具挑戰(zhàn)性的爆款活動與極富話題性的跨界融合，為遠(yuǎn)東品牌賦能，向社會各界呈現(xiàn)出了不一樣的中國制造業(yè)，呈現(xiàn)出了新時期的遠(yuǎn)東品牌主張。

布局媒體矩陣，傳遞品牌主張

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為品牌傳播開拓了新渠道。遠(yuǎn)東立足工業(yè)品特性，將企業(yè)歷史積淀與品牌主張、企業(yè)家經(jīng)營理念與思想進(jìn)行提煉，通過創(chuàng)新傳播體系，來重塑品牌在受眾心目中的形象。

遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊從受眾觸媒習(xí)慣出發(fā)，在繼續(xù)占據(jù)傳統(tǒng)媒體陣地，拓展國內(nèi)外高端電視廣播、網(wǎng)絡(luò)、平媒矩陣的同時，緊抓融媒時代發(fā)展機遇，探索自媒體、社會化媒體的應(yīng)用，適應(yīng)并逐步引領(lǐng)傳播方式的迭代。

迄今為止，國內(nèi)平臺上，遠(yuǎn)東建立起了涵蓋“雙微一抖”、今日頭條、官網(wǎng)集群等的自媒體矩陣，并布局知乎、小紅書等平臺的建設(shè);國際平臺上，涵蓋linkedIn、Facebook、Twitter、Instagram等社交平臺的媒體矩陣形成。

平臺是傳播的路徑，內(nèi)容則是傳播的靈魂。遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊圍繞“質(zhì)量生命線”和“和靈共贏圈”，深入挖掘工程案例、技術(shù)優(yōu)勢、人物故事，將故事與情懷相融合，同時借勢熱點事件，植入品牌主張，持續(xù)打造產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、最佳雇主品牌、企業(yè)大學(xué)品牌、慈善品牌，向受眾傳遞更有溫度與力量的遠(yuǎn)東品牌。

以更為生動、人文、親和的傳播策略，借助多元化、全方位的傳播體系，實現(xiàn)多平臺聯(lián)動，全面?zhèn)鬟f品牌價值，引爆粉絲效應(yīng)、魅力效應(yīng)，讓傳統(tǒng)品牌開出新花，煥發(fā)生機。

融合設(shè)計美學(xué)，再現(xiàn)品牌魅力

品牌形象設(shè)計是立足于商業(yè)傳播視野的系統(tǒng)設(shè)計，也是消費者建立品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)工業(yè)品品牌想在產(chǎn)品同質(zhì)化的漩渦中沖出重圍，形成差異化定位，需要打造與眾不同的品牌個性。

遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊根據(jù)大眾審美需求變化，集合品牌差異化定位，通過工業(yè)品獨有的表現(xiàn)手法，對品牌標(biāo)識進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化、升級，形成專業(yè)化、高端化、國際化的品牌VI體系。在VI的應(yīng)用上，將“產(chǎn)品”的包裝識別、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品識別、空間識別設(shè)計融入品牌內(nèi)涵，找到并深化遠(yuǎn)東產(chǎn)品設(shè)計的DNA。

同時，以“3.0創(chuàng)新戰(zhàn)略”為指引，融合品牌美學(xué)概念，以更有深度、廣度、生命力與感染力的平面創(chuàng)意表現(xiàn)加強品牌觸點，在“手繪中國風(fēng)”、“柔和景致風(fēng)”、“現(xiàn)代創(chuàng)意式”三大基礎(chǔ)內(nèi)容上，以更為內(nèi)涵、生動、人文、親和的方式傳遞品牌價值，通過更為高級的美感從視覺上展現(xiàn)品牌魅力。

遠(yuǎn)東的品牌形象設(shè)計突破了傳統(tǒng)工業(yè)品設(shè)計調(diào)性，借助超級符號的力量，激活受眾腦海中的記憶碎片，傳遞品牌訴求的同時，讓受眾對遠(yuǎn)東品牌形成獨特的記憶點，在行業(yè)中開創(chuàng)了先例，為品牌賦予了更深層次的內(nèi)涵。

春發(fā)其華，秋收其實，遠(yuǎn)東品牌愈發(fā)閃耀。6月份，遠(yuǎn)東憑借企業(yè)高端品牌戰(zhàn)略與優(yōu)質(zhì)融媒體社會化營銷成果，榮獲“金梧獎新媒體運營案例”大獎;9月份，遠(yuǎn)東以735.66億元的品牌價值再次榮登2019“亞洲品牌500強”榜單;10月26日，金旗獎頒獎盛典上，“2019遠(yuǎn)東最強實習(xí)生挑戰(zhàn)賽”斬獲公關(guān)活動金獎。

初心不忘，創(chuàng)新不止，遠(yuǎn)東在品牌“3.0創(chuàng)新戰(zhàn)略”的打造與實施上進(jìn)行不斷探索，并取得了顯著成效，獲得了社會各界的一致認(rèn)可，使遠(yuǎn)東向?qū)崿F(xiàn)品牌價值千億元目標(biāo)不斷邁進(jìn)，助推了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。未來，更加廣闊的品牌藍(lán)海等待遠(yuǎn)東，等待遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊盡情遨游。