特斯拉Model 3北美走下神壇

　　先看兩份數(shù)據(jù)，一份是特斯拉在2018年底電話會(huì)議上展示給投資人看的數(shù)據(jù)，一份是統(tǒng)計(jì)了2017年-2019年1月特斯拉各車型的銷量表現(xiàn)情況。

　　我們可以看到，在2019年1月特斯拉Model 3的銷量由2018年12月的2.5萬(wàn)輛驟降到6500輛（數(shù)據(jù)來源：insideevs）。這似乎違背了特斯拉長(zhǎng)期講的一個(gè)故事：Model 3在美有45萬(wàn)輛的訂單，Model 3交付數(shù)量的減少是由于產(chǎn)能的原因。其實(shí)早在18年底一份華爾街分析師的報(bào)告中，高盛曾警告特斯拉即將出現(xiàn)的“需求暫停”。

　　究其根本原因，可能主要來自于美國(guó)電動(dòng)車聯(lián)邦返稅制度。2019年1月2日，特斯拉宣布，由于在美國(guó)出售電動(dòng)車的總量觸及20萬(wàn)輛的上線，美國(guó)對(duì)消費(fèi)者的電動(dòng)車聯(lián)邦稅收返還優(yōu)惠已在元旦后從7500美元減半至3750美元，并將在2020年起徹底取消。雖然為了對(duì)沖優(yōu)惠政策變化帶來的沖擊，特斯拉自2019年1月2日起全線產(chǎn)品在美售價(jià)2000美元。但這顯然未能提振需求。相反，似乎被壓抑的需求已基本耗盡。

　　這也就不難理解，今年2月初特斯拉提出的第二輪裁員。據(jù)了解，特斯拉向北美客戶交付電動(dòng)汽車的部門的員工裁減了一半以上。

　　對(duì)于此，特斯拉也承認(rèn)2019年第一季度的重點(diǎn)是向在中國(guó)和歐洲等候的客戶供應(yīng)汽車。

　　但做為歐洲的主戰(zhàn)場(chǎng)挪威，2019年1月Model 3的交付量?jī)H為17輛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大眾的E-Golf790輛（數(shù)據(jù)來源：insideevs）。

　　中國(guó)作為特斯拉第二大市場(chǎng)，特斯拉為了回避中美貿(mào)易戰(zhàn)所帶來高關(guān)稅的風(fēng)險(xiǎn)，Model 3千里奔襲中國(guó)。所以在2019年年底之前，在上海工廠擁有部分達(dá)產(chǎn)能力之前。尤其是今年第一和第二季度對(duì)于特斯拉來說變數(shù)最大。而這個(gè)變數(shù)一方面取決于中美貿(mào)易戰(zhàn)的不確定性，一方面來自中國(guó)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的逐漸蘇醒和增加（據(jù)2018年數(shù)據(jù)，特斯拉兩款在華銷售的車型已經(jīng)痛失新能源豪華車的市場(chǎng)地位，分別被寶馬5系插電版和蔚來ES8取代）。隨著北美市場(chǎng)低需求，歐洲市場(chǎng)低銷量的現(xiàn)實(shí)，馬斯克可能只有豪賭中國(guó)市場(chǎng)。