教你如何做一個非常棒的LOGO

【專家解說】：

 　　總有那么些公司會讓你覺得，設計LOGO簡單得就像把一些文字和一兩個圖形拼湊在一起。不論別人怎么說，但也有更多公司，致力于設計一個優(yōu)秀的LOGO，而不是只停留在那個層面。

　　很多都成為了偉大的LOGO設計。盡管一個LOGO看起來像是微不足道的小東西，它代表著整個公司或品牌，必須傳達出辨識度、價值和更多信息。不能把它當作一件“微小”的設計工作。它可以成為一個公司最重要的設計，也會引導未來的設計和品牌決策。這篇指南中，你可以學到所有必要的步驟，來為自己的項目或潛在客戶打造極為出色的LOGO。

　　是什么成就了一個優(yōu)秀的LOGO?

　　好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。

　　關于這一點，優(yōu)秀的LOGO是獨特的。不會與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競爭對手。

　　同理，好的LOGO是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯(lián)起來。

　　好的LOGO也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。

　　好的LOGO也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。

　　真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。

　　LOGO的分類

　　LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO;具象LOGO，使用直接與公司類型相關的圖形(比如服裝店使用衣服作為LOGO);還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺或情緒。

　　字體LOGO

　　字體LOGO非常普遍，通常是在某種現(xiàn)有字體上進行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個行業(yè)的多元化企業(yè)(例如GE或DuPont)。

　　The Sky Production的LOGO是個很棒的字體LOGO案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀，而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體LOGO所能達到的境界。

　　在SiO Athletica的LOGO中，代替A的簡單三角形厚實而現(xiàn)代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強化品牌形象。創(chuàng)作你自己的LOGO時，可以考慮類似的處理方式。

　　盡管這個不會立刻讓人察覺是字體LOGO，LOGO的形狀是由4個字母B構成的。很有創(chuàng)意，令人印象深刻，卻不復雜。

　　Cube的LOGO簡單直接，用一根線將矩形轉變?yōu)轱L格獨特的字母C。

　　Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中，模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。

　　具象圖形

　　具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認，只留給大家很少的開放性解釋空間(盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形)。

　　對于自行車店與相關企業(yè)來說，自行車鏈條是個非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的LOGO。

　　Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個具象圖形的優(yōu)秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現(xiàn)。

　　帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象，同時也保持了極簡主義和現(xiàn)代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。

　　Greenly在LOGO中使用了葉子，完美地表達了環(huán)保型企業(yè)的意味。

　　Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅，完美地詮釋了家具企業(yè)。

　　Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實只是一本書(代表媒體)，書脊處有一條垂線。

　　抽象圖形

　　抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業(yè)，因為它們傳達出的是情緒和基調，而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。

　　Ease的LOGO是個好例子，抽象圖形傳達出了恰當的情緒。

　　Austariff的LOGO，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業(yè)，LOGO令人想起太陽，同時也結合了葉子形狀(體現(xiàn)可再生能源產業(yè))。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。

　　Stylish Eve的LOGO起于一個蘋果的形狀，卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為LOGO(Eve和蘋果有著強烈的關聯(lián))并將它風格化的好例子，打造一枚令人浮想聯(lián)翩的LOGO。

　　Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關于公司具體業(yè)務的跡象。

　　Futural的LOGO完完全全是抽象的，卻給人一種現(xiàn)代和未來的感覺，使它成為基于這家公司名稱的一個絕佳選擇。

　　研究，研究，再研究

　　為客戶設計優(yōu)秀LOGO的第一步，是得到一份好的設計提綱?？蛻魬斀o你他們公司的背景資料，包括他們之前用過的LOGO。不過，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發(fā)掘的。

　　就提綱中任何你不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問題，以獲得闡釋說明。剛開始時，你最好得提問題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過一段時間后無盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險，只因他們認為你沒有聽從意見(即使他們才是搞不清楚狀況的那個)。

　　你得在受眾中展開調查。這個LOGO會被誰看見?換句話說，誰是你客戶的顧客?你還會想知道這個LOGO會被用在哪里，以何種形式。這很重要，因為它決定了你設計的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現(xiàn)(以防你的客戶仍然在使用報紙或類似的媒體做廣告)。

　　做到什么程度不算過分?

　　很多從沒做過LOGO的設計師可能想知道，他們需要做多少調查。怎樣才算對客戶公司過分了解?設計一個LOGO所必要的研究需要做到什么程度?

　　答案是，就設計LOGO而言，你對客戶了解再多都不為過。這是他們品牌的主要部分，是他們對世界的門面。想想某些LOGO是多么的易辨識。沒人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風聯(lián)系起來;他們立馬認出了Nike旋風，并與品牌聯(lián)系起來。當你看到Starbucks美人魚，你知道它代表著什么公司。當你看到一只被咬過的蘋果，你知道那就是Apple。

　　你覺得，這些LOGO背后的設計師是否想過，僅憑公司手冊和關于頁面，就能讓他們的LOGO騰飛?誠然，有時一個偉大LOGO的誕生，背后并沒有大量的企業(yè)故事。不過在這些例子中增加一些額外信息，當然不會影響到整個流程。

　　花些時間了解你所服務的公司。了解他們的價值觀。了解他們在市場中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場中占據什么位置。

　　盡管只有兩三段設計提綱，肯定也能設計出LOGO，但如果你深入鉆研，就能產出更好的作品。留出適量的時間來研究和規(guī)劃你的LOGO設計流程，就會得到更好的結果，讓客戶更開心。

　　激發(fā)靈感

　　一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時候去尋找靈感了。當然，在極少數情況下，你可能會在研究階段就想出完美的LOGO創(chuàng)意，不過更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創(chuàng)意。

　　當你尋找參考創(chuàng)意的LOGO時，來自相似企業(yè)和完全不同企業(yè)的公司LOGO都要找?；ㄐr間瀏覽靈感庫、博客中的LOGO集，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。

　　觀察所有這些LOGO時，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO，對你自己和客戶完全沒有幫助。

　　記得我說過優(yōu)秀的LOGO是獨一無二的嗎?這是瀏覽他人作品時，需要牢記的一項重要品質。這個觀念所尋找的，是激發(fā)你自己原創(chuàng)設計的創(chuàng)意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創(chuàng)意。

　　當你觀察這些LOGO尋找靈感時，考慮LOGO的不同類型，哪種在客戶的行業(yè)中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的嗎?具象的?還是字體式的?

　　因為，即使一個行業(yè)中80%的公司使用具象LOGO，不代表你的客戶也得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標準是否符合客戶的價值觀。如果他們是非常傳統(tǒng)的企業(yè)，堅持已經確定的或許是明智之舉。其次，如果他們試圖以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。

　　LOGO靈感來源

　　網上有很多很棒的靈感庫，可以給你的LOGO設計提供靈感。下面是我們最喜歡的10個：

　　Logos on Creattica

　　Logopond

　　Logofaves.com

　　Logosauce

　　LogoMoose

　　LogoGala

　　Logospire

　　LogoLounge

　　Logo of the Day

　　Logoed

　　除了靈感庫，還有大量LOGO集提供額外的啟發(fā)。而且可以肯定的是，我們日常生活中被LOGO包圍了，產品中、廣告里、網上，還有更多。

　　繪制最初的設計

　　到目前為止，你應該已經完全沉浸在品牌中。你應該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你更容易創(chuàng)作出適當的手繪稿，形成最初的設計。

　　根據LOGO的不同類型和適合客戶的不同象征，可以考慮畫張表格來容納可能的設計方案。例如，你可以劃一列作為字體LOGO創(chuàng)意，一列用于與公司名相關的具象創(chuàng)意，一列容納與他們從事行業(yè)相關的創(chuàng)意。在表格形式中創(chuàng)作快速手稿，讓你一眼就看到全部方案，能讓你發(fā)現(xiàn)以有趣的方式組合不同創(chuàng)意的新方法。

　　開始時，記住一件事，你必須得保留所有的手繪稿。在第一輪或初稿中看起來很糟的創(chuàng)意，可能后來成為某些絕妙方案的出發(fā)點。如果你拋棄掉早期的手繪，認為它們是垃圾，你也許以后就不能再找回那些創(chuàng)意了。

　　這也是你需要為LOGO與所有相應標語選用字體的一步。如果你想創(chuàng)造出完全獨特的作品，可以考慮為LOGO創(chuàng)造一款純原創(chuàng)的字體，而非使用現(xiàn)有字體。

　　如果設計純原創(chuàng)字體不屬于項目的一部分，那么考慮在現(xiàn)存字體上做些變化和個性化。這是個得到定制樣式的好辦法，卻不用花時間和必要資源去做純原創(chuàng)的字體設計。

　　在某些情況下，你的客戶可能已經有確定的字體，你是否能夠脫離它取決于具體項目。如果你選擇脫離它，慎重考慮公司和他們顧客的反應是什么。

　　在這種情況下，在現(xiàn)有字體上做調整會是非常棒的解決方案。它能保持現(xiàn)有LOGO與公司特征既定關聯(lián)，同時仍可以表現(xiàn)出一些更新和校正。

　　考慮LOGO中可能出現(xiàn)的雙關含義或圖片的隱藏意義很重要。這是個使你的LOGO好記且易辨識的聰明法子。思考帶有雙重含義或隱藏圖形的LOGO。這就是個LOGO中“隱藏”副圖形的絕佳案例。

　　盡管你可能選擇在你的LOGO設計中有目的性地包含(或不包含)副圖形和含義，你需要意識到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設計過程中，完全可能有些詞避開了你的注意，只有LOGO完成面向公眾時，才被客戶和他們的顧客發(fā)覺。這些隱性內容最好是很有趣，或者也可能糟糕透頂，成為你客戶的一場實實在在的公關噩夢。

　　LOGO設計中創(chuàng)造的負形空間，也可以用作副圖形，或者在設計中更進一步簡化主圖形。思考如何使用負形空間來更好地定義LOGO，或者在設計中更強調客戶的形象和價值觀。看看下面這個LOGO是如何使用負形拼出文字“one”的，它同時也用了數字。

　　設計師會掉進一個常見的陷阱，使用靜態(tài)的圖形多過動態(tài)圖形。比如，一個設計師可能會選擇一頭熊的形象作為LOGO。它的第一反應可能是直接用一幅熊頭的輪廓。這是靜態(tài)圖形;它只是在那兒待著。相比之下，一只正在做著什么的熊的輪廓(比如從溪流中抓魚，或是后肢站立著)就是動態(tài)的，而且也更突出，令人印象深刻。它給人感覺LOGO所代表的公司在進行著什么，而不是干坐著。看看下面這個LOGO中奔跑的狐貍，是多么動態(tài)和有趣。

　　別怕在手繪稿上做實驗。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創(chuàng)意。這是迎合每一個創(chuàng)意的時候。當然，你會駁回它們中的大部分，但你可能在這個過程中偶然發(fā)現(xiàn)一個非常棒的創(chuàng)意。一個糟糕的點子或許會將你引向好創(chuàng)意，甚至是偉大的創(chuàng)意。所以別著急，在最初的手繪階段，盡情玩鬧和實驗。