企業(yè)分析報(bào)告怎么寫啊?

熱心網(wǎng)友：這方面資料挺少，給樓主找了參考資料：資料超過 1萬字百度不讓粘貼，告訴我郵箱吧，給你發(fā)。 ---------------------------------------------------------------------- 中國移動(dòng)通信公司與中國聯(lián)合通信公司比較 ——兩公司分析報(bào)告 前 言 本文通過對自近年來中國移動(dòng)通信運(yùn)營行業(yè)的市場發(fā)展,變化,對兩家主要的移動(dòng)運(yùn)營商——中國移動(dòng)通信公司和中國聯(lián)合通信公司進(jìn)行了SWOT分析,并在此基礎(chǔ)上探討了兩公司的產(chǎn)品定位,定價(jià)情況,分銷渠道和促銷手段等營銷策略,并結(jié)合《營銷管理》課程所學(xué)內(nèi)容對兩公司各自的用戶特征和市場細(xì)分情況進(jìn)行了分析. 關(guān)鍵詞:中國移動(dòng),中國聯(lián)通,移動(dòng)通信,營銷策略,用戶特征分析 目 錄 一,移動(dòng)通信行業(yè)分析 (一)移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展概況與趨勢 (二)國際市場概況 (三)國內(nèi)市場概況 二,中國移動(dòng)與中國聯(lián)通的背景介紹及SWOT分析 (一)中國移動(dòng)通信公司介紹 (二)中國聯(lián)合通信公司介紹 (三)兩公司的SWOT分析及總體水平分析對比 三,兩公司目前的營銷策略 (一)產(chǎn)品定位 (二)定價(jià)情況 (三)分銷渠道 (四)促銷手段 四,兩公司目前的移動(dòng)通信用戶特征比較 (一)用戶基本特征比較 (三)品牌認(rèn)知度比較 (四)用戶滿意度比較 (五)目標(biāo)用戶群描述 五,中國移動(dòng)通信公司的用戶分析 (一)消費(fèi)者偏好分析 (二)消費(fèi)者行為分析 六,參考文獻(xiàn) 中國移動(dòng)通信公司與中國聯(lián)合通信公司

熱心網(wǎng)友：企業(yè)分析報(bào)告 ——國電電力一、國電電力是中國國電集團(tuán)公司資本市場旗艦 公司上市以來高速發(fā)展 國電電力發(fā)展股份有限公司（原為大連東北熱電發(fā)展股份有限公司）系1992年經(jīng)遼寧省經(jīng)濟(jì)體制改革委員會批準(zhǔn)，于1992 年12 月31 日以定向募集方式設(shè)立的股份有限公司，1997 年3 月18 日在上海證券交易所掛牌上市，上市時(shí)股本總額為5,100 萬股，上市流通股本數(shù)量1,280 萬股，公司股票代碼600795。自1997 年上市后，公司先后進(jìn)行了九次利潤分配、四次轉(zhuǎn)增股本、一次配股和可轉(zhuǎn)換公司債券部分轉(zhuǎn)股，截止到2006年6月底，公司股本總額為22.96億股，流通股6.15億股。 2002 年底，根據(jù)國家電力體制改革方案，原由國家電力公司持有的國電電力股權(quán)劃歸中國國電集團(tuán)公司持有，龍?jiān)措娏瘓F(tuán)公司劃歸中國國電集團(tuán)公司成為全資子公司，中國國電集團(tuán)公司成為公司第一大股東。 幾年來，公司堅(jiān)持并購與基建并舉的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了兩大跨越。截至2005 年年底，公司擁有全資及控股發(fā)電企業(yè)14 家，參股發(fā)電企業(yè)5家，投資運(yùn)行裝機(jī)容量1183.95萬千瓦，相應(yīng)權(quán)益容量為661.67萬千瓦。同時(shí)，公司還控股和參股了國電科技環(huán)保集團(tuán)有限公司、國電南瑞科技股份有限公司等高科技企業(yè)。 2001年公司股票進(jìn)入了“道瓊斯中國指數(shù)”行列，2001年度列國內(nèi)A股上市公司綜合績效第四位，2002年7月入選上證180指數(shù)，2003年12月進(jìn)入上證50指數(shù)，2004年3月進(jìn)入中信標(biāo)普50指數(shù)和300指數(shù)，連續(xù)多年被評為全國上市公司50強(qiáng)，保持著國內(nèi)A股證券市場綜合指標(biāo)名列前茅的績優(yōu)藍(lán)籌股地位。 國電電力是國電集團(tuán)公司在國內(nèi)資本市場的直接融資窗口，國電集團(tuán)優(yōu)質(zhì)電源項(xiàng)目將逐步注入國電電力中國國電集團(tuán)公司持有國電電力33.61%的股份，為公司第一大股東，是經(jīng)國務(wù)院同意進(jìn)行國家授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)和國家控股公司試點(diǎn)企業(yè)，注冊資本金120億元人民幣。中國國電集團(tuán)公司目前設(shè)立了華北、東北、華東、華中、西北、川渝、山東、云南、貴州、廣西10個(gè)分公司。擁有國電電力發(fā)展股份有限公司、國電長源電力股份有限公司兩家國內(nèi)A股上市公司。 截至2005年底，中國國電集團(tuán)公司擁有3個(gè)全資企業(yè)、25個(gè)內(nèi)部核算單位、65個(gè)控股企業(yè)和12個(gè)參股企業(yè)。集團(tuán)公司控股裝機(jī)容量為3506萬千瓦，資產(chǎn)總額1328億元，在全國22個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）擁有電源點(diǎn)，加上在建和規(guī)劃項(xiàng)目，則在全國29個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）擁有電源點(diǎn)。集團(tuán)承諾優(yōu)質(zhì)電源項(xiàng)目優(yōu)先注入國電電力。 二、中國電力市場發(fā)展空間廣闊 裝機(jī)容量持續(xù)快速發(fā)展，新增1億千瓦裝機(jī)所花時(shí)間迅速縮短2005年全國電力工業(yè)依然保持快速增長態(tài)勢。截至2005年底，全國發(fā)電裝機(jī)容量達(dá)到50841萬千瓦，同比增長14.9%，2005年全國發(fā)電量達(dá)到24747億千瓦時(shí)，同比增長12.8%。分別比1978年底的5,712萬千瓦和2,566億千瓦時(shí)增長了7.9倍和8.6倍。目前中國發(fā)電裝機(jī)容量和發(fā)電量均已居世界第二位，但人均用電水平與世界平均水平仍有較大差距。 中國經(jīng)濟(jì)長期快速發(fā)展預(yù)示著電力市場空間廣闊 我國目前以燃煤發(fā)電為主，在各主要電網(wǎng)中主力機(jī)組的單機(jī)容量為20-60萬千瓦，單機(jī)60萬千瓦以上的大容量、高參數(shù)超臨界機(jī)組仍為少數(shù)。在設(shè)備制造方面，設(shè)備質(zhì)量和調(diào)峰技術(shù)指標(biāo)仍有待提高。利用其他潔凈能源發(fā)電在整個(gè)電力行業(yè)中所占比重很小。未來我國將進(jìn)一步調(diào)整電源結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展水電、核電等其他能源發(fā)電工業(yè)。 金元證券預(yù)計(jì)，從2006-2010年，全國發(fā)電量平均每年增長6.9％，到2010年發(fā)電量為3.3萬億千瓦時(shí)；從2011-2020年，全國發(fā)電量平均每年增長5.4％，到2020年發(fā)電量為5.7萬億千瓦時(shí)。 在“十一五”期間，全國電力裝機(jī)容量投產(chǎn)規(guī)模為2.8億千瓦，平均每年投產(chǎn)接近6000萬千瓦，到“十一五”期末裝機(jī)容量達(dá)到7.8億千瓦，年平均增長速度達(dá)到9.17％；2020年全國裝機(jī)容量達(dá)到12.9億千瓦，年均投產(chǎn)5000萬千瓦，年平均增長5.02%。 三、國電電力競爭優(yōu)勢突出 裝機(jī)容量持續(xù)擴(kuò)張帶動(dòng)業(yè)績穩(wěn)步增長 國電電力上市九年來，裝機(jī)規(guī)模和資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)快速增長。2005年底公司總裝機(jī)1184萬千瓦，權(quán)益裝機(jī)662萬千瓦，權(quán)益規(guī)模居A股電力上市公司第四位，列華能國際（2355萬千瓦）、民生銀行（815萬千瓦）和長江電力（692萬千瓦）之后。 公司在建和擬建機(jī)組在2006年到2010年間每年都有新機(jī)組投產(chǎn)，2010年公司投資裝機(jī)容量與2005年相比將實(shí)現(xiàn)翻番。新增裝機(jī)容量帶來發(fā)電量的持續(xù)增長，從而推動(dòng)業(yè)績穩(wěn)定增長。 2006年是國電電力裝機(jī)增長的相對低谷，2007～2010年是公司新機(jī)組投產(chǎn)的高峰。 3.2、煤電二次聯(lián)動(dòng)電價(jià)上調(diào)幅度最高，電價(jià)水平為獨(dú)立發(fā)電商最低之一，未來競價(jià)市場有競爭力 煤電二次聯(lián)動(dòng)后，國電電力上網(wǎng)電價(jià)上調(diào)幅度最高，但電價(jià)水平在我們研究的主要火電上市公司中為較低水平，僅高于G蒙電。公司較低的上網(wǎng)電價(jià)水平使得公司可能從未來的電價(jià)上調(diào)中獲利，也為將來的竟價(jià)上網(wǎng)留下了較大的空間。 電源結(jié)構(gòu)合理，降低競價(jià)風(fēng)險(xiǎn)初步預(yù)計(jì)2007年全國電力供求達(dá)到平衡狀態(tài)，在電力供求平衡的狀態(tài)下，預(yù)計(jì)競價(jià)上網(wǎng)得以全面實(shí)行。 國電電力水電和坑口電站占電源結(jié)構(gòu)比重大，部分機(jī)組屬于于西電東送骨干機(jī)組，在未來的競價(jià)上網(wǎng)中具有競爭優(yōu)勢。 截止2005年年底，國電電力已投產(chǎn)機(jī)組中17%是水電（按權(quán)益容量計(jì)算），包括四川大渡河龔嘴水電站和遼寧太平哨、桓仁電站。隨著大渡河瀑布溝330萬千瓦項(xiàng)目投產(chǎn)，到2010年中公司水電比例將逐步增加到27.3%。 水電運(yùn)行成本低，上網(wǎng)電價(jià)低，毛利率高，且在電力市場競價(jià)上網(wǎng)初期不參與競價(jià)，因此水電比例的增加能補(bǔ)償部分火電機(jī)組的競價(jià)上網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)，且公司機(jī)組中55%為坑口電站，燃料成本相對較低，在競價(jià)上網(wǎng)中同樣具有競爭優(yōu)勢。 四川大渡河瀑布溝項(xiàng)目是國家“十五”重點(diǎn)項(xiàng)目，西部大開發(fā)標(biāo)志性工程，四川目前在建最大水電站，也是“西電東送”主要項(xiàng)目，無論是上網(wǎng)電量和電價(jià)都具有保證，增加了公司收益的穩(wěn)定性。 “十一五”期間,國電電力選擇煤炭資源豐富、電力環(huán)境優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),重點(diǎn)建設(shè)山西大同、云南宣威、遼寧莊河等幾個(gè)300-500萬千瓦裝機(jī)規(guī)模的大型電力生產(chǎn)基地,以集約化管理、規(guī)?；?jīng)營提高企業(yè)競爭力。積極推進(jìn)大渡河流域水電開發(fā),到2020年,大渡河干流裝機(jī)容量將達(dá)到1500萬千瓦。屆時(shí),國電電力水火比例將達(dá)到4:6,成為一家水火并重、結(jié)構(gòu)合理的大型發(fā)電公司。國電電力還將適度開發(fā)風(fēng)電和秸稈發(fā)電項(xiàng)目,提高清潔能源在公司電源結(jié)構(gòu)中所占的比例。 西電東送項(xiàng)目具有成本和價(jià)格優(yōu)勢 國電電力幾年來電源項(xiàng)目的投資具備戰(zhàn)略眼光，目前已經(jīng)投產(chǎn)項(xiàng)目中有61%屬于西電東送項(xiàng)目，即使到2010年在建和擬建項(xiàng)目投產(chǎn)后，西電東送項(xiàng)目也有54%。 西電東送指開發(fā)貴州、云南、廣西、四川、內(nèi)蒙古、山西、陜西等西部省區(qū)的電力資源，將其輸送到電力緊缺的廣東、上海、江蘇、浙江和京津唐地區(qū)，共分三大通道。 國電電力的西電東送項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)施的有大同送京津唐和云南宣威送廣東，寧夏05年才被列入西電東送火電基地，公司石嘴山項(xiàng)目已列入寧夏“十一五”重點(diǎn)項(xiàng)目。 西電東送是政府推動(dòng)的戰(zhàn)略性工程，火電項(xiàng)目基本為坑口火電，在規(guī)劃時(shí)充分考慮其經(jīng)濟(jì)效益和現(xiàn)實(shí)性，本著落地電價(jià)低于送電電網(wǎng)平均上網(wǎng)電價(jià)的原則建設(shè)，具有成本優(yōu)勢。隨著電網(wǎng)建設(shè)的逐步加強(qiáng)和特高壓輸電線路的建設(shè)，在實(shí)行全面競價(jià)的情況下，西電東送項(xiàng)目是具有成本優(yōu)勢的。 四、高科技產(chǎn)業(yè)投資提升投資價(jià)值公司控股和參股了國電科技環(huán)保集團(tuán)有限公司、國電南瑞科技股份有限公司等高科技企業(yè)。高科技公司的主營業(yè)務(wù)涵蓋了環(huán)保、機(jī)組改造、電力設(shè)備、自動(dòng)化產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)集成、軟件開發(fā)等各個(gè)方面。 高科技公司所用技術(shù)均為自行開發(fā)或獨(dú)家引進(jìn)，其中有專利技術(shù)28 項(xiàng)，專有技術(shù)68 項(xiàng)。這些技術(shù)或由此技術(shù)所形成的產(chǎn)品已成功應(yīng)用，在其相關(guān)領(lǐng)域具有很高的知名度，一些技術(shù)居于全國甚至是世界領(lǐng)先地位，部分技術(shù)或產(chǎn)品填補(bǔ)了世界空白。 公司作為發(fā)起人股東出資4448萬參股國電南瑞，目前持有3861萬股，占國電南瑞總股本18.16%，按國電南瑞7月28日收盤價(jià)24.38元計(jì)算,市值8.68億元,較原始出資增值接近20倍。 另外遠(yuǎn)光股份已刊登招股意向書，即將登陸中小板，國電電力將獲得良好回報(bào)。國電電力持有遠(yuǎn)光軟件的股份約為1646萬股,占其發(fā)行前總股本的20%。遠(yuǎn)光軟件核心團(tuán)隊(duì)來自電力行業(yè),為電力行業(yè)提供了多年的軟件和服務(wù)。2003年至2005年,遠(yuǎn)光軟件的凈利潤分別為1953萬元、2301萬元和2645萬元,凈資產(chǎn)收益率分別為23.47%、21.65%和20.44%。 五、股權(quán)分置改革方案顯示控股股東誠意 從總體對價(jià)水平來看,國電電力的對價(jià)水平接近行業(yè)平均水平。由于方案中含有兩份條款優(yōu)厚的權(quán)證,投資者得到的實(shí)際收益有望超過名義的2.9股。股改書按照基礎(chǔ)股價(jià)為理論價(jià)格5.33元/股的假設(shè)計(jì)算,得到的權(quán)證理論價(jià)值為1.06元/份,折合0.2股。但是考慮到市場上權(quán)證的交易價(jià)格總體而言相對于其理論價(jià)值有一定的溢價(jià)（中位數(shù)值約為溢價(jià)40%-50%），因此,權(quán)證的運(yùn)用有望給流通股股東帶來較高的實(shí)際收益。 從非流通股股東的負(fù)擔(dān)角度看,在已經(jīng)進(jìn)行股改的主要上市電力公司中,國電電力非流通股股東的送出比率較高。假設(shè)可轉(zhuǎn)債全部轉(zhuǎn)股,送出率將達(dá)到12.9%。較高的送出比率反映了非流通股股東的誠意。