我國現(xiàn)階段汽車消費心理分析

熱心網(wǎng)友：我國現(xiàn)階段汽車消費心理分析摘要：對消費者需求心理的研究是營銷的一項重要的內(nèi)容，準確的把握消費者的心理，是成功制定產(chǎn)品和銷售策略的關鍵。我國汽車市場容量巨大，但是尚處在起步時期，很多在國外成功的車型到了中國之后出現(xiàn)了水土不服的現(xiàn)象，其原因多是沒有很好的把握中國消費者的消費需求心理。本文通過對我國現(xiàn)階段汽車市場上不同價位區(qū)間的車型銷售情況研究，探討我國消費者的汽車消費需求心理。關鍵字:汽車市場消費心理營銷策略隨著中國汽車消費的普及以及私人消費的逐步啟動，未來的汽車消費市場將更加的平民化和大眾化。同時，中國汽車消費市場的競爭也越發(fā)激烈，全球各大汽車生產(chǎn)廠商紛紛著陸中國。在中國這個剛剛起步的汽車市場上，廠商除了要關注產(chǎn)品本身的質(zhì)量、品牌、服務以外，還要對消費者的消費心理進行分析，制定相應合理的營銷策略，這將直接關系著車型引進的成敗和銷售數(shù)量的高低。價格是影響需求彈性的一個重要因素，對需求心理的研究也要從價格入手，不同價格區(qū)間消費者的需求... 展開

熱心網(wǎng)友：

近年來，我國汽車工業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)銷屢創(chuàng)歷史新高，價格總體保持穩(wěn)中有降走勢，并且私人購車隨著消費環(huán)境日益改善以及價格下降迅速升溫。當前我國經(jīng)濟正處于持續(xù)發(fā)展的關鍵時期，研究汽車市場價格變化特點，掌握市場運行規(guī)律，對科學有效地做好宏觀調(diào)控，引導消費者理性消費，保持汽車市場平穩(wěn)較快發(fā)展具有重要意義。

一、近年汽車價格基本情況及特點

自入世以來，國內(nèi)汽車市場實現(xiàn)“井噴式”跨越發(fā)展，產(chǎn)銷連續(xù)幾年保持百萬輛增長速度，并快速擠身世界前列。隨著市場的逐步開放，大量外資企業(yè)涌入，市場競爭日趨激烈，汽車價格在供給增加、產(chǎn)品技術升級以及成本下降等市場內(nèi)在因素影響下總體保持持續(xù)平穩(wěn)下降。

2001―2004年，國內(nèi)汽車價格每年降幅接近8%，持續(xù)的降價使汽車產(chǎn)品在2003年前后開始快速步入普通百姓家庭。2004―2005年由于產(chǎn)銷基數(shù)不斷擴大，市場增速由前期的35%降至15%以內(nèi)，車價經(jīng)過連... 展開