各大企業(yè)去年廣告費用統(tǒng)計？

【專家解說】：你就看看今年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會廣告招標，你就知道企業(yè)廣告的投入有多少了 據(jù)央視廣告部主任夏洪波昨日披露，2010年央視黃金資源廣告招標總額為109.6645億元，比去年招標總額92.56億元多出17.1億元，增長18.47%，創(chuàng)16年以來新高。只是羊毛出在羊身上，為109.6645億埋單的是各大企業(yè)，為各大企業(yè)埋單的是全國的消費者。在全球金融危機的頹勢環(huán)境下，中國拉動內(nèi)需已成國策，央視廣告招標收入的提升似乎剛好對應了大勢，其對2010年中國經(jīng)濟恢復良性發(fā)展有很強的暗示作用，數(shù)字是偶然的，結(jié)果卻是必然的。 還是那句“相信品牌的力量”，據(jù)業(yè)內(nèi)估算，如果黃金資源廣告招標額能達到去年92.5627億的水平，央視虎年廣告總收入保底應在150億元以上。每年招標都可用“豪門盛宴”來描述，大多數(shù)愛出風頭的企業(yè)家都將梅地亞看做自己的秀場。經(jīng)過10多個小時的角逐，座次已定，我們看到的結(jié)果，也決定了2010年央視黃金時間廣告的表情。 白酒企業(yè)發(fā)力2010 “央視，越來越會制造話題了”，這是一位參與競標的東北商家的感慨，的確，將2010年世界杯《射手榜》獨家冠名放在了招標競購項目的第一個正是想在開場制造個話題。記者從現(xiàn)場獲悉，招標競購會場動用了白巖松、王小丫、董卿、張斌、李瑞英、康輝、胡蝶7名主持人，并設置了輕松活潑的互動環(huán)節(jié)。9時10分許，919號企業(yè)用3330萬元拿下“第一標”。經(jīng)主持人現(xiàn)場公布，這家喜歡數(shù)字“9”的企業(yè)原來是四川郎酒集團。集團副總經(jīng)理李明政在收到主持人送出的足球后開玩笑地說：“這個球值3330萬吶?！? “919號，中標價11099萬”。記者從前方同行處獲悉，當屏幕上出現(xiàn)這個首次超億的數(shù)字，而看到這個中標號又是919時，全場傳出驚嘆聲。這是《2010年‘我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目’評選活動》獨家冠名的中標結(jié)果。這就意味著郎酒集團在上午的招標會上，獨中兩個重量級標的。此刻，李明政笑得很燦爛，不只因為他在《射手榜》的競標中贏了體育用品跨國巨頭——耐克，更因為無論是災后重生的劍南春，還是舍得酒業(yè)，他們的大有斬獲讓他看到了白酒企業(yè)的明天。 據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，2009年1—8月四川白酒產(chǎn)量90.9萬千升，同比增長39.2%，占全國白酒產(chǎn)量的21.6%，居全國首位，并創(chuàng)四川白酒產(chǎn)量歷史新高。在整體發(fā)展趨勢如此向好的前提下，四川酒類企業(yè)紛紛發(fā)力品牌建設。之所以繼續(xù)發(fā)力，北京一位資深的策劃專家譚先生跟記者說，“由于金融危機的影響，2009年大多數(shù)企業(yè)都采取保留現(xiàn)金、少投資的策略渡過危機，而白酒企業(yè)選擇這一時機加大宣傳力度，可謂出奇制勝。越是經(jīng)濟低迷的時候，越為企業(yè)樹品牌創(chuàng)造了機會?！? 乳業(yè)品牌仍苦苦堅守 蒙牛以2.039億拿到了央視上半年“電視劇特約劇場”，盡管這個數(shù)字比起2009年3.05億略顯小氣，但對于風雨飄搖的乳業(yè)品牌來說實屬不易。不過與蒙牛相比，澳優(yōu)奶粉首次參加競拍，就在現(xiàn)場制造了個小高潮。接近中午時分，圍繞著新聞聯(lián)播板塊廣告的競爭也進入到“白熱化”。據(jù)悉，新聞聯(lián)播部分的廣告包括新聞聯(lián)播后7.5秒時間的后標板、提示收看、報時組合。作為收視率較高的央視節(jié)目，可以說，這其中哪一個“位置”都相當“值錢”。截止到記者截稿時，首次參加央視招標的澳優(yōu)乳業(yè)，花費5400萬元拿下新聞聯(lián)播后標板第一、二單元也就是明年1至4月份的廣告時間，成為虎年央視招標的一匹黑馬。澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠榮透露，澳優(yōu)乳業(yè)競標央視后，將會重點宣傳國內(nèi)第一款原裝進口有機嬰幼兒配方奶粉。 在堅守的蒙牛、新來的澳優(yōu)面前，有一個問題值得我們苦苦思索：什么時候牛奶變得和煙草一樣，非得通過廣告才能銷售？相對而言，中國牛奶市場還是寡頭競爭的天下，主流市場基本上由蒙牛、伊利、三元把持，地方市場則由當?shù)卮笮腿闃I(yè)品牌占據(jù)，各地方品牌影響力也大多貫通本省、輻射周邊，應該說這種力量之間的相互平衡已經(jīng)定局，大把砸錢很有些不知所終。 民族科技品牌躋身“頭等艙” 說起昨日最大的黑馬，當屬漢王電紙書，當手舉516號標牌通過激烈競標一舉簽下2010年11和12月天氣預報1+1、7-8月新聞聯(lián)播后黃金標版的廣告項目，輕松坐進2010年央視招標段俱樂部“頭等艙”后，有業(yè)內(nèi)人士分析，民族科技品牌的春天也來了。 其實，不久前微軟公司預測電紙書在中國的銷售會從2009年的80萬增長到2010年的300萬臺，其銷售額將占全球的20%，而且在2015年之前就會趕超美國。正因如此，昨日中標后，漢王科技市場部人員表示：“正是因為2010年對電紙書產(chǎn)品的需求量將呈現(xiàn)出不斷增長的狀態(tài)，央視的黃金廣告資源不僅僅將對漢王電紙書的品牌起到推動作用，更重要的是讓全國消費者能夠和歐美同步了解電紙書產(chǎn)品，漢王將以這次參加招標為契機，由漢王和央視一起合力，推動中國的電紙書時代早日到來?！? 2010多少也有些期待 招標會上最引人矚目的還是“春晚”：“春節(jié)聯(lián)歡晚會我最喜愛的節(jié)目”評選冠名底價6800萬元，春晚零點報時的廣告底價則是4600萬元，單這兩項底價之和就達1.14億元。588號的“美的集團”以5201萬的價格獲得2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時廣告。也就是說，美的花費5000多萬元取得了零點鐘倒數(shù)10秒鐘的時間。除此之外，江蘇太陽雨太陽能集團有限公司競標成功天氣預報特段。天氣預報特約收看廣告每月中標價均超過2000萬元人民幣，其中11月、12月中標價已超3000萬；而10月、11月、12月這年底3個月的廣告都被同一家898號企業(yè)獲得，總金額達到9291萬，創(chuàng)歷史之最。 不僅如此，從報名情況看，參加2010年招標預售的客戶數(shù)量超過歷年。據(jù)央視廣告部介紹，除了常年投放的老客戶、大客戶依然積極參加競購，同時，今年還涌現(xiàn)出更多新客戶，涉及到各個行業(yè)，還包括很多的國際品牌、跨國企業(yè)。更多小的、細分的行業(yè)涌現(xiàn)出來。以調(diào)味品行業(yè)為例，包括醬油、榨菜、腐乳、料酒等都有品牌在投放招標段。難怪業(yè)內(nèi)人士稱，改版后的央視，果然改出了成績，改出了效益，因為2010年央視的廣告正努力向150億元邁進。 本報記者 高宏 2007年 2008年 2009年 2010年春晚報時廣告 3709萬 4281萬 4701萬 5201萬我最喜愛的春晚節(jié)目 5000萬 5600萬 7099萬 1.199億電視劇特約劇場 1.89億 2.29億 3.05億 2.039億新聞聯(lián)播后首個廣告 2693萬 3510萬 4330萬 4720萬央視廣告招標總數(shù) 67.96億 80.286億 92.56億 109.6645億