廣告語賞析

【專家解說】：香煙廣告 萬寶路世界--盡善盡美(萬寶路香煙); 叫狗絕咬疼(狗牌香煙); 些嗜煙命說抽幸運(yùn)牌明智選擇(幸運(yùn)牌); 我真妒忌男抽著煙瀟灑狀態(tài)(美煙草公司); 百萬選擇能錯(斯巴迪香煙); 每抽支‘艾蒂諾’像經(jīng)歷愉快航程(艾蒂諾雪茄煙); 永遠(yuǎn)背棄伙伴(荷蘭牌雪茄煙); 超凡脫俗醇自(555牌香煙); 投入輕松醇新境界(健牌); 嘆美云絲頓領(lǐng)略美精神(云絲頓牌香煙); 駱駝牌香煙助消化良藥(駱駝牌香煙); 準(zhǔn)吸煙連環(huán)球牌例外(環(huán)球牌香煙) 鶴舞白沙我飛翔(沙卷煙廠白沙牌香煙); 品黃山高云淡(蚌埠卷煙廠黃山香煙); 彈指間盡顯軍本色(軍集團(tuán)濟(jì)南卷煙廠軍牌香煙) 飯支煙賽似神仙(解放前海煙草); 絕男味(廈門卷煙廠石獅牌香煙); 戒香煙戒煙油(臺灣紳士香煙); 喜加喜歡喜(紅雙喜高級香煙); 搞笑廣告詞 某音響公司廣告---呼四應(yīng) 某餃鋪廣告---所包 某石灰廠廣告---白手起家 某鋪廣告---愧 某帽公司廣告---帽取 某理發(fā)店廣告---毛拔 某藥店廣告---自討苦吃 某戒煙協(xié)廣告---千萬別找吸煙做朋友除非愿意吻煙灰缸 某打字機(jī)廣告---打相識 某眼鏡店廣告---眼睛靈窗戶保護(hù)您靈請您窗戶安玻璃 某香水公司廣告---我新產(chǎn)品極其吸引異性隨瓶奉送自衛(wèi)教材份 某公共場所禁煙廣告---使毯沒洞使您肺部沒洞請要吸煙 某公路交通廣告--汽車游泳請照直必剎車 某新書廣告--本書作者百萬富翁未婚所希望象本說描寫主公 某汽車陳列室廣告---永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比自先期 某交通安全廣告---請記住帝并十全十美給汽車準(zhǔn)備備件沒 某化妝品廣告---趁早‘斑’請勿‘痘’留 某洗衣機(jī)廣告---閑妻良母 某酸汁飲料廣告---別意酸酸歡聚甜甜 某印刷公司廣告---除鈔票外承印切 某鮮花店廣告---今本店玫瑰售價低廉甚至買幾朵送給太太 家美容院掛塊廣告牌:「請要同剛剛走本院調(diào)情或許外祖母」 某語習(xí)班招廣告說: 「聽課發(fā)現(xiàn)喜歡門課程要求退費(fèi)必須用語說」 香港家化妝品公司廣告:「趁早『斑』請勿『痘』留」 家美報紙登則廣告: 「招聘秘書:相像妙齡少思考像男處事像熟士工作起像驢」 眼藥水廣告:「滴眼藥水眼睛轉(zhuǎn)幾使眼藥水遍布全球」 墓碑廣告 蘇格蘭塊墓碑碑文:「眠亥米西麥克泰維西其悲痛妻繼承興旺事業(yè) --蔬菜商店商店第11號高速公路每營業(yè)晚8點(diǎn)」 某家理發(fā)店墻貼著則廣告:「別丟發(fā)應(yīng)看作贏面」 英鄉(xiāng)村理發(fā)店橋立起塊木牌邊寫著:「先我要腦袋」 幽默廣告語 荷蘭家旅行社刊則廣告:請飛往北極度蜜月吧夜24 家瑞士旅游公司則廣告牌提醒說:快阿爾卑斯山玩玩6000山便沒 柏林家花店張廣告:送幾朵花給所--請要忘妻 家理發(fā)店墻貼著則廣告:別丟發(fā)應(yīng)看作贏面家鄉(xiāng)村理發(fā)店則恐嚇口吻廣告牌寫著:先我要腦袋 牙醫(yī)門診部外塊牌寫著:請放補(bǔ)牙()吻您候察覺 印刷廠廣告:除鈔票外承印切 加油站掛著塊廣告牌書:假閣煙癮發(fā)作吸煙請留址便閣骨灰送交家 某牛奶廠報登則廣告:您每吃瓶本廠品鮮奶連續(xù)堅持5214星期您100歲 芝加哥家面部表情研究所招廣告說:您我巧妙皺眉讓看覺誠實(shí) 某熱水器產(chǎn)品廣告詞:別看本品價高若購買便宜熱水器使陷入水深火熱 英特爾:給電腦顆奔騰芯 英特爾公司微處理器初冠x86并沒自品牌突自品牌586電腦運(yùn)行速度奔騰少界定據(jù)說英特爾公司推自奔騰品牌曾給各電腦公司5%返利產(chǎn)品包裝貼intel inside字給電腦顆奔騰芯則語雙關(guān)既突品牌貼切體現(xiàn)奔騰微處理器功能澎湃驅(qū)力 豐田汽車:車山前必路路必豐田車 80代道路除除產(chǎn)汽車本進(jìn)口車豐田汽車作本汽車公司自市場執(zhí)牛耳句精彩廣告語則符合情況;巧妙俗語結(jié)合起體現(xiàn)自信股霸氣且朗朗口今豐田汽車恐怕已經(jīng)敢再說記住句廣告語 金利:男世界 金利功除益于名字外于功定位自產(chǎn)品定位于功身份男士堅持懈終于男士服裝精品句廣告語則畫龍點(diǎn)睛般準(zhǔn)確體現(xiàn)金利定位核價值 沙宣洗發(fā)水:我光彩自風(fēng)采 沙宣寶潔公司洗發(fā)水品牌起秀請際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自品牌形象使并用維達(dá)沙宣本名字作品牌樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)形象我光彩自風(fēng)采則畫龍點(diǎn)睛 斯沃琪:腕風(fēng)景線 提瑞士手表似乎聯(lián)想名貴形象精湛工藝面本手表夾擊名貴瑞士手表似乎風(fēng)光再斯沃琪現(xiàn)打破種利局面引領(lǐng)尚物美價廉姿態(tài)現(xiàn)且款式眾且產(chǎn)數(shù)量限鮮艷色彩精美造型廣告語所表現(xiàn):腕風(fēng)景線 UPS快遞:珍惜所托親遞 快遞公司廣告宣傳往往突快字UPS快遞公司通系列廣告宣傳塑造自更親形象問候早英俊青張張服務(wù)員笑臉UPS更注重形象染力珍惜所托親遞則體現(xiàn)文關(guān)懷情傳達(dá) 飛利浦:讓我做更 飛利浦家電領(lǐng)域取績目共睹且500強(qiáng)贏利電器集團(tuán)飛力浦廣告宣傳除斷強(qiáng)調(diào)自創(chuàng)新技術(shù)外忘記謙虛說聲讓我做更種溫柔叫賣似乎更容易贏認(rèn)同難怪搬東施效顰版我直努力 李維牛仔:同酷相同褲 李維牛仔世界早牛仔褲品牌向都性化形象現(xiàn)輕代酷文化似乎種文化李維牛仔褲緊緊抓住群文化特征斷變化帶酷像廣告現(xiàn)打些尚前沿新酷族保持品牌新鮮持久命力 義務(wù)獻(xiàn)血:我認(rèn)識我謝謝 每位參加義務(wù)獻(xiàn)血都句廣告語雖樸素華卻真實(shí)反映義務(wù)獻(xiàn)血事實(shí)同表達(dá)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者聲 艾維斯汽車租賃:我努力 定位理論第永遠(yuǎn)勝利者企業(yè)市場競爭處于利位總想設(shè)占據(jù)某領(lǐng)域第目消費(fèi)者目形明確位置60代艾維斯汽車租賃公司美租車市場第二公司與赫茲汽車租賃公司規(guī)模差距艾維斯汽車租賃公司卻直面自劣勢膽消費(fèi)者說我第二所我更努力消費(fèi)者目建立起謙虛進(jìn)企業(yè)形象艾維斯汽車租賃公司穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二位置第二理論名揚(yáng) 產(chǎn)汽車:古千馬今產(chǎn)車 豐田汽車幾乎同進(jìn)入落市場公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車直市場倍受歡迎車型產(chǎn)汽車市場推廣用句傳統(tǒng)廣告語:古千馬今產(chǎn)車?yán)c距離奠定產(chǎn)車第二位置 萊卡:收放間自風(fēng)光限 杜邦萊卡雖形產(chǎn)品卻形品牌杜邦公司1962自產(chǎn)氨綸纖維注冊萊卡(LY-CRA)使杜邦氨綸纖維知名度高原材料品牌收放間自風(fēng)光限則萊卡高彈性纖維形象化藝術(shù)化形容給想象空間 微軟鼠標(biāo):按捺住快滾 句廣告語顯與眾同狡黠透智慧既暗示微軟鼠標(biāo)滾靈利用智慧語言塑造鮮明性品牌廣告語獲臺灣1997金句稱號快滾篇平面廣告獲臺灣報廣告金像獎等項(xiàng)獎 寶馬汽車:駕駛樂趣創(chuàng)新限 寶馬奔馳都汽車精品所同奔馳體現(xiàn)尊貴身份主往往聘請專駕駛;寶馬則同雖同代表身份顯屬于更輕富階層且往往親自駕車體驗(yàn)寶馬駕駛樂趣式寶馬魅力所 555香煙:超凡脫俗醇滿足 際著名香煙品牌555賽車場明星雖能公眾媒體現(xiàn)卻各項(xiàng)際汽車賽拉力賽贊助商555香煙傳播語透種氣質(zhì)態(tài)用攻語言風(fēng)格滿足吸煙者理受使吸煙種理體驗(yàn) 通用電器:GE帶美 通用電器引傲:全球市值高公司全球杰管理師通用電器前總裁---約翰韋爾奇已經(jīng)使用100傳播語:GE帶美句平淡語言卻折射通用電器理念宗旨品位覺其內(nèi)涵樸素豐富真愈顯非凡愈現(xiàn)平實(shí) 聯(lián)邦快遞:使命必達(dá) 快遞公司注重服務(wù)服務(wù)集體現(xiàn)快準(zhǔn)作全球早快遞公司聯(lián)邦快遞擁數(shù)百架專用飛機(jī)于洲際運(yùn)輸業(yè)務(wù)做24送承諾:使命必達(dá) 七喜飲料:非樂 面口樂百事樂市場壟斷七喜汽水面臨尷尬處境七喜采用逆向思維自定位非樂碳酸汽水與口樂百事樂建立起區(qū)隔卻獲意外功碳酸飲料市場第三品牌創(chuàng)造性定位七喜創(chuàng)造全新市場 梭手表:瑞士梭世界穿梭 梭表瑞士名表廣告語利用壓韻技巧簡單易記際品牌傳播語與語言巧妙結(jié)合典范 備耐力輪胎:力量非自于控制 1997倍耐力輪胎發(fā)起場泛歐洲廣告運(yùn)請著名短跑運(yùn)員奧運(yùn)400米冠軍佩雷克擔(dān)任主角演繹場飛逃脫怪獸追殺驚險作目推廣備耐力輪胎新傳播語:力量非自于控制結(jié)泛歐洲引起轟 柯達(dá):刻 膠卷市場第品牌用強(qiáng)調(diào)自色彩飽、顆粒細(xì)膩些指標(biāo)用精彩、難忘瞬間打消費(fèi)者留駐美瞬間給永恒記憶柯達(dá)膠卷永恒主題論串起每刻刻都主題集反映 運(yùn)通金卡:諾千金 巧妙運(yùn)用語諾千金表現(xiàn)信用卡特性 摩托羅拉:飛越限 模擬代摩托羅拉愧霸主由于戰(zhàn)略失誤摩托羅拉數(shù)字代起秀諾基亞超失往輝煌摩托羅拉夢想著重新展自由翼展翅高飛飛越限摩托羅拉理想今限互聯(lián)代摩托羅拉終于重新高飛自由飛翔