在北京豐臺(tái)區(qū)有個(gè)新華街社區(qū)店是做什么的呀？

【專家解說】：　　賣菜。北京首現(xiàn)家居社區(qū)店 　　春節(jié)前，實(shí)創(chuàng)裝飾望京社區(qū)店?duì)I業(yè)，并宣布將在天通苑、回龍觀乃至順義、方莊和密云等地區(qū)增開近10個(gè)社區(qū)店。2010年底，香港規(guī)模最大的一站式家居用品專賣店“實(shí)惠家居”，與國(guó)內(nèi)大型建材零售商?hào)|方家園（）簽訂協(xié)議，2011年將合作開設(shè)20個(gè)500-1000平方米的社區(qū)店。 　　在國(guó)外，社區(qū)店（Neighborhood Market Store）被親切地稱為鄰家鋪?zhàn)?，一般選址在大型社區(qū)臨近的商場(chǎng)、超市附近，營(yíng)業(yè)面積一般從幾十到1000平方米之間，商品多達(dá)千種。社區(qū)店提供多種便民服務(wù)，為顧客提供便利購(gòu)物。 　　最早瞄準(zhǔn)社區(qū)市場(chǎng)的是超市型賣場(chǎng)東方家園，去年其專營(yíng)家居用品的“家繽紛”龍德店開業(yè)，周圍便是成熟的天通苑大型社區(qū)和新興的高端樓盤或聯(lián)排別墅，社區(qū)內(nèi)的各類家居用品及家裝消費(fèi)者則是其目標(biāo)消費(fèi)群體。據(jù)“家繽紛”總經(jīng)理靳小嫚介紹，目前“家繽紛”在北京還有兩家店，即位于安定門外的小黃莊社區(qū)店和順義區(qū)歐陸廣場(chǎng)社區(qū)店。 　　據(jù)了解，“家繽紛”各店根據(jù)社區(qū)居民的消費(fèi)而定位不同。龍德店針對(duì)30-40歲的年輕消費(fèi)群體，安定門店以65歲以上的老年消費(fèi)者為主，而歐陸店則覆蓋25-60歲的消費(fèi)者，并針對(duì)該區(qū)域外國(guó)消費(fèi)者提供更多中國(guó)風(fēng)家居品。在家居用品的品類方面，有50%的家居商品、35%的裝飾用品和15%的五金用品，另外還根據(jù)零售產(chǎn)品購(gòu)買頻繁的特點(diǎn)，按使用反饋，每半個(gè)月做一次產(chǎn)品更新調(diào)整。 　　即時(shí)消費(fèi)促成家居社區(qū)店 　　據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將達(dá)到約2.9億，占城市總?cè)丝?4%。伴隨中產(chǎn)階級(jí)的增長(zhǎng)，以家居飾品購(gòu)買為主的軟裝消費(fèi)成為趨勢(shì)，家居消費(fèi)逐漸由一次性消費(fèi)進(jìn)入到即時(shí)消費(fèi)階段。但是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏專門定位的家居用品專門店。這種情況下，專業(yè)性更強(qiáng)和更便利的家居社區(qū)店業(yè)態(tài)，就成為當(dāng)下家居零售的一個(gè)主要發(fā)展方向。 　　家居行業(yè)自身也在經(jīng)歷著變化，以新房裝修業(yè)務(wù)為主的家居行業(yè)大型賣場(chǎng)、建材超市，正在逐步向五環(huán)外拓展，一定程度上影響了老舊社區(qū)居民購(gòu)買家居的便利性，這樣家居店進(jìn)社區(qū)的變化也就隨之出現(xiàn)。對(duì)此實(shí)創(chuàng)裝飾集團(tuán)董事長(zhǎng)孫威直言，“沃爾瑪是全球最大的零售超市，但7-11便利店仍然大受歡迎”。