當(dāng)前關(guān)鍵詞質(zhì)量度是什么意思

【專家解說(shuō)】：質(zhì)量度是百度推廣鳳巢系統(tǒng)上線之后引進(jìn)的一個(gè)新概念,類似于google的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分（Google Adwords Quality Score）.據(jù)百度官方介紹：質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度.很多人都知道,影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等,但是大部分人都不知道這些因素是如何影響并在多大程度上影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的.這個(gè)應(yīng)該屬于商業(yè)機(jī)密,百度不會(huì)公布具體的細(xì)節(jié),所以需要我們通過(guò)摸索積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn),并不斷總結(jié)、糾偏.我們掌握的細(xì)節(jié)越多,越容易做出正確的判斷和決策.上面這張圖想必大家都不陌生,它來(lái)自于百度推廣官方幫助中心.百度介紹了影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的4個(gè)因素并做出了簡(jiǎn)單解釋但缺乏細(xì)節(jié).不掌握細(xì)節(jié)就一知半解,無(wú)法運(yùn)用自如.下面,豬頭六將就此給出進(jìn)一步的闡釋：1、點(diǎn)擊率：較高的點(diǎn)擊率表示潛在客戶對(duì)您信息更關(guān)注和認(rèn)可.點(diǎn)擊率為什么放在第一位呢?因?yàn)辄c(diǎn)擊率是直接影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素,而相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫(xiě)水平是通過(guò)影響點(diǎn)擊率來(lái)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度.需要說(shuō)明的是,這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響,并且只考量關(guān)鍵詞的精確觸發(fā)結(jié)果.什么叫排除了位次、地域等因素的影響?這里我給大家做一個(gè)簡(jiǎn)要的說(shuō)明：想必大家對(duì)著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發(fā)表的那項(xiàng)《眼球軌跡的研究》報(bào)告并不陌生,報(bào)告中提出,大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁(yè),這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度.百度根據(jù)這個(gè)原理,對(duì)不同排名的廣告進(jìn)行一個(gè)點(diǎn)擊率的加權(quán)計(jì)算,從而把因排名因素帶來(lái)的點(diǎn)擊率的差別排除出去,加權(quán)之后的點(diǎn)擊率更能反映客戶對(duì)信息的認(rèn)可程度,這是非?？茖W(xué)的.另外一點(diǎn)需要說(shuō)明的是,百度在計(jì)算質(zhì)量度時(shí),點(diǎn)擊率只計(jì)算關(guān)鍵詞精確匹配情況下的點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量,即只有精準(zhǔn)觸發(fā)的廣告的點(diǎn)擊率才會(huì)影響質(zhì)量度.舉例：“在職研究生報(bào)考條件”廣泛匹配出“在職研究生”,但計(jì)算“在職研究生”質(zhì)量度時(shí),“在職研究生報(bào)考條件”的點(diǎn)擊率不考慮在內(nèi).2、相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)程度.① 盡管百度的分詞技術(shù)很強(qiáng)大,但由于語(yǔ)言的復(fù)雜性,百度并不能完美的判斷關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,一般只要你的創(chuàng)意標(biāo)題和描述都飄紅,創(chuàng)意通順,并且關(guān)鍵詞單元?jiǎng)澐趾侠?把結(jié)構(gòu)相同、意義相近的詞劃分在一起,關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性就不會(huì)有太大的問(wèn)題.② 關(guān)鍵詞/創(chuàng)意和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)程度主要基于百度對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的標(biāo)題、描述及網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度的判斷,其中網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是最重要的一項(xiàng),其次是關(guān)鍵詞密度.機(jī)器不是人,也只能判斷到這種地步了.3、創(chuàng)意撰寫(xiě)水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)得越通順、越有“創(chuàng)意”,就越能吸引潛在客戶的關(guān)注.百度可以判斷你的創(chuàng)意是否通順,但卻無(wú)法判斷你的創(chuàng)意是是否有“創(chuàng)意”,是否有創(chuàng)意還是需要通過(guò)點(diǎn)擊率去判斷,這點(diǎn)是虛的,而通順度則是實(shí)的.“通順度”是百度引進(jìn)的一個(gè)專門(mén)判斷創(chuàng)意撰寫(xiě)水平的一個(gè)概念,簡(jiǎn)單來(lái)講就是“主題明確,語(yǔ)義通順”.需要說(shuō)明的是,機(jī)器畢竟是機(jī)器,再精密的算法也會(huì)有偏差,我們不怕百度把不通順的識(shí)別為不通順,也不怕百度把通順的識(shí)別為通順,怕的是百度技術(shù)不過(guò)關(guān),把通順的識(shí)別為不通順.畢竟語(yǔ)義識(shí)別和分詞是一門(mén)復(fù)雜的技術(shù).在這里,我們只能寄希望于百度的判斷越來(lái)越精準(zhǔn)越來(lái)越智能了.除此之外,我們必須了解百度的通順度計(jì)算方式及判斷標(biāo)準(zhǔn),而不是自以為是.通順度計(jì)算公式為：賬戶通順度=賬戶內(nèi)通順關(guān)鍵詞數(shù)/賬戶內(nèi)總生效關(guān)鍵詞數(shù)創(chuàng)意通順度判斷標(biāo)準(zhǔn)：① 將關(guān)鍵詞代入到本單元所有通配符的創(chuàng)意(創(chuàng)意1、創(chuàng)意2…)內(nèi),如果出現(xiàn)任何1條不通順,則此關(guān)鍵詞不通順；② 如果創(chuàng)意N無(wú)通配符,則判斷原創(chuàng)意字面是否通順,如果原本不通順,則此關(guān)鍵詞不通順（這種情況下,該單元所有關(guān)鍵詞為不通順）③ 以上情況都通順,則詞關(guān)鍵詞通順.通過(guò)以上三點(diǎn)我們可以得出以下結(jié)論：① 通配符很重要,否則你認(rèn)為再通順也沒(méi)用；② 創(chuàng)意通順度遵循木桶法則,必須保證每個(gè)都符合通順度標(biāo)準(zhǔn)才可以；③ 賬戶結(jié)構(gòu)合理是基礎(chǔ)：結(jié)構(gòu)相同、意義相近很重要；4、賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn).賬戶綜合表現(xiàn)屬于接近不可控的因素了,過(guò)去的一切已不可改變,我們只能面向未來(lái).我們必須通過(guò)點(diǎn)滴的積累和持續(xù)的優(yōu)化掌控現(xiàn)在,決勝未來(lái)!據(jù)觀察百度弱化了賬戶綜合表現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響,尤其是目標(biāo)URL歷史.到這里,百度新質(zhì)量度體系的四個(gè)影響因素解讀就基本結(jié)束了.我們需要做的就是了解原理,掌握細(xì)節(jié),最后,靈活運(yùn)用在決策層面.最后,歡迎大家提出問(wèn)題,相互交流.需要說(shuō)明的是,這只不過(guò)是豬頭六關(guān)于百度質(zhì)量度及百度推廣賬戶優(yōu)化系列文章中的一篇,后續(xù)文章更多實(shí)戰(zhàn)細(xì)節(jié)敬請(qǐng)期待.附：豬頭六百度新質(zhì)量度體系問(wèn)答問(wèn)：百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度是即時(shí)更新的嗎?答：百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度是一個(gè)動(dòng)態(tài)變量,會(huì)不定期更新,現(xiàn)在的質(zhì)量度更新比以前更及時(shí)、頻率更高,最長(zhǎng)24小時(shí)更新一次；問(wèn)：為什么明顯在相關(guān)性和通順度方面不如我的推廣信息,結(jié)果質(zhì)量度反而高?答：有兩方面的原因,一、質(zhì)量度是多個(gè)因素共同決定,從統(tǒng)計(jì)意義上來(lái)說(shuō)相關(guān)性和通順度高的結(jié)果質(zhì)量度會(huì)高,但也存在小部分案例,可能個(gè)人覺(jué)得寫(xiě)得比別人好,但實(shí)際網(wǎng)民并不認(rèn)可；二、百度質(zhì)量度標(biāo)準(zhǔn)并不完美,百度也一直在優(yōu)化質(zhì)量度的計(jì)算模型,使質(zhì)量度能更加準(zhǔn)確及時(shí)地體現(xiàn)關(guān)鍵詞的真實(shí)質(zhì)量.