中國對未來工業(yè)設(shè)計的規(guī)劃？

【專家解說】：中國工業(yè)設(shè)計的未來前途展望 傳統(tǒng)的4P營銷理論的產(chǎn)品、報價、分銷、促銷四要素中，產(chǎn)品是原點，是營銷的基礎(chǔ)。北京市工業(yè)設(shè)計促進(jìn)會、北京市技術(shù)創(chuàng)新與生產(chǎn)力促進(jìn)中心在進(jìn)行大量案例分析后指出：“在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中，科技是第一次競爭，而產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計是第二次競爭。 當(dāng)掌握了技術(shù)之后，隨之而來的就是激烈的帶有深厚市場色彩的設(shè)計和品牌的競爭。在當(dāng)今科技飛速發(fā)展的年代，兩次競爭的時間間隔越來越短，很多國際上的大企業(yè)在市場長遠(yuǎn)戰(zhàn)略下將技術(shù)和工業(yè)設(shè)計并行開發(fā)，在推出產(chǎn)品的時候，已經(jīng)在應(yīng)用形式和產(chǎn)品外觀上成為市場成熟的產(chǎn)品了，我國的高科技應(yīng)盡快地學(xué)會和掌握這種系統(tǒng)的方法，真正以高科技高設(shè)計面對國際上的挑戰(zhàn)。” 蘋果公司依靠劃時代創(chuàng)新設(shè)計的iMAC走出絕境，海爾的“小小神童”洗衣機(jī)倍受城市小家庭的垂青，而聯(lián)想“天琴”、“天秤”、“問天”、“天鶴”、“天禧”等一系列帶有鮮明的民族品牌設(shè)計風(fēng)格的家用電腦，不僅將國內(nèi)的同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，也令國際品牌深感壓力重重。 競爭始于起跑線，營銷稱雄首先在于原點上的突破。 “縱觀當(dāng)今世界，凡是在設(shè)計競爭力強(qiáng)大的國家和地區(qū)，無不設(shè)立有政府或國家級設(shè)計組織的工業(yè)設(shè)計獎，如英國的‘設(shè)計委員會獎’、日本的‘GD獎’、美國的‘IDEA獎’、德國的‘IF獎’、意大利的‘總統(tǒng)三年大獎’、丹麥的‘DG獎’、臺灣的‘國家精品獎’、香港的‘總督設(shè)計獎（現(xiàn)改為‘工商總會設(shè)計獎’）等等……我相信，當(dāng)中國的企業(yè)普遍能夠把角逐每年的國家級優(yōu)良設(shè)計大獎視為企業(yè)發(fā)展工作中的一件大事之時，也就是中國產(chǎn)品在全球市場形成強(qiáng)有力競爭力之時。”廣州美院設(shè)計分院童慧明院長在向政府進(jìn)言發(fā)展中國工業(yè)設(shè)計如是說。 一. 中國制造遭遇創(chuàng)新尷尬 中國已經(jīng)成為工業(yè)生產(chǎn)的大國，但還不是工業(yè)生產(chǎn)的強(qiáng)國。中國已經(jīng)生產(chǎn)出世界上最多的電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、影碟機(jī)和微波爐，還有自行車、熱水器，但在國際市場上還鮮見貼有中國自有品牌的貨品。盡管會有可能會有“MADE IN CHINA”的標(biāo)識。《羊城晚報?新聞周刊》一篇名為《“中國制造”的尷尬》里談到――全球最大的零售商“沃爾瑪?shù)囊粋€著名冰箱品牌MagicChef（神奇的廚師）”，實際上就是由中國廣東科龍電器公司設(shè)計和生產(chǎn)的，而能夠說明的，也僅僅是一個寬泛的“MADE IN CHINA（中國制造）”，而不是國內(nèi)馳名的科龍電器商標(biāo)。青島雙星集團(tuán)的鞋營銷美國、日本等100多個國家，1999年1～9月出口創(chuàng)匯達(dá)2771萬美金，但多數(shù)都貼著別人的標(biāo)簽。在銷量最大的美國，僅在1995年就達(dá)到1700萬雙，相當(dāng)于每15個美國人就有1人在穿雙星鞋。即使如此，在美國人眼中，雙星只是美國最大的鞋業(yè)經(jīng)銷商PSS公司的一間“核心工廠”而已。 全世界最大的羊絨衫生產(chǎn)基地在中國。鄂爾多斯公司和鹿王集團(tuán)生產(chǎn)的羊絨衫，從質(zhì)量到款式上都可把許多世界名牌羊絨衫比下去。鹿王集團(tuán)每年羊絨衫出口額均在四五千萬美金，但幾乎每件出口的羊絨衫都貼著英國道森公司的牌子，而非國人熟知的“鹿王”牌。 2001年7月15日的《參考消息》上刊登了一篇《美國新聞與世界報道》上評述美國制造正趨向衰落一篇文章――美國的制造業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例已經(jīng)由1960年的28.7%，下降到如今的17%以下，未來發(fā)展中國家如中國在制造業(yè)表現(xiàn)的機(jī)會將更多。 但是我們又不能不看到，在國際市場上，中國的產(chǎn)品大多以O(shè)EM貼牌加工的方式變?yōu)榱送鈬呢浧?，而即使是我們自有品牌出口，每年因為在工業(yè)設(shè)計與工藝包裝的問題，“豬肉賣成豆腐價”，中國損失外匯超過兩百億美金！ 設(shè)計的粗陋使中國制造的產(chǎn)品成了低質(zhì)低價的代名詞，過于模仿與引進(jìn)，圖省事，走捷徑，使中國有 企業(yè)業(yè)喪失了培育產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能力的靜氣和耐心。 一個非常著名的提法，中國要成為世界產(chǎn)品的“生產(chǎn)車間”，但與那些跨國有 企業(yè)業(yè)生產(chǎn)的造型新穎、工藝考究的產(chǎn)品賺取成倍的利潤相比，這個“生產(chǎn)車間”只剩為自己創(chuàng)造1~2%的利潤！。 唯有創(chuàng)新，才能令中國有 企業(yè)業(yè)走上自強(qiáng)之路，唯有重視設(shè)計，才能令“中國制造”提升產(chǎn)品的顯性價值。 二. 營銷世界，原點稱雄 中國家用 電器業(yè)割肉滴血的報價大戰(zhàn)令歐洲同行們既不解又慨嘆，最新的數(shù)字顯示一臺29英寸的彩電竟然賣到了1300多元。《中國電子報》緣引一家市場調(diào)查公司今年5月份的數(shù)據(jù)，國產(chǎn)29英寸彩電平均報價為2600多元，而洋品牌29英寸的平均則為5200多元。相同的技術(shù)指標(biāo)，相同的規(guī)格尺寸，卻有著截然不同的報價。國產(chǎn)的DVD報價普遍在1000多元，而貼著洋標(biāo)簽的DVD，最低也在2000多元。為了促銷，廠家打出2800元的空調(diào)，送2800元的腕表；為了促銷，商家不惜帶點“準(zhǔn)色情”的嫌疑，大演“內(nèi)衣秀”。怪招層出不窮，卻掩飾不了黔驢之技已用盡，而諾基亞、摩托羅拉、索尼、electrolux們則安然用各種設(shè)計精巧的新品，來獲取利潤。性能并不出色、造型卻美侖美奐的8850開價5000多元；38英寸純平的索尼電視賣得很火；上海商場內(nèi)的“摩托羅拉城”的V998手機(jī)擺放在布置精美的玻璃柜里，不象是溝通設(shè)備，更象是時尚產(chǎn)品；自選冰箱讓electrolux昂首進(jìn)入冰箱銷售的三甲…… 拼報價、拼服務(wù)，更要是拼設(shè)計。 傳統(tǒng)的4P營銷理論的產(chǎn)品、報價、分銷、促銷四要素中，產(chǎn)品是原點，是營銷的基礎(chǔ)。北京市工業(yè)設(shè)計促進(jìn)會、北京市技術(shù)創(chuàng)新與生產(chǎn)力促進(jìn)中心在進(jìn)行大量案例分析后指出：“在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中，科技是第一次競爭，而產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計是第二次競爭。當(dāng)掌握了技術(shù)之后，隨之而來的就是激烈的帶有深厚市場色彩的設(shè)計和品牌的競爭。在當(dāng)今科技飛速發(fā)展的年代，兩次競爭的時間間隔越來越短，很多國際上的大企業(yè)在市場長遠(yuǎn)戰(zhàn)略下將技術(shù)和工業(yè)設(shè)計并行開發(fā)，在推出產(chǎn)品的時候，已經(jīng)在應(yīng)用形式和產(chǎn)品外觀上成為市場成熟的產(chǎn)品了，我國的高科技應(yīng)盡快地學(xué)會和掌握這種系統(tǒng)的方法，真正以高科技高設(shè)計面對國際上的挑戰(zhàn)。”（王瑛：《北京‘九?五’工業(yè)設(shè)計示范工程總結(jié)》）。 蘋果公司依靠劃時代創(chuàng)新設(shè)計的iMAC走出絕境，海爾的“小小神童”洗衣機(jī)倍受城市小家庭的垂青，而聯(lián)想“天琴”、“天秤”、“問天”、“天鶴”、“天禧”等一系列帶有鮮明的民族品牌設(shè)計風(fēng)格的家用電腦，不僅將國內(nèi)的同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，也令國際品牌深感壓力重重。 競爭始于起跑線，營銷稱雄首先在于原點上的突破。 三. 產(chǎn)品的個性化就在于創(chuàng)新設(shè)計 中國工程院院士、浙江大學(xué)校長潘云鶴在談到產(chǎn)品創(chuàng)新時說，創(chuàng)新有兩類，第一類是原理上的改變，如從無到有的創(chuàng)新，原理上發(fā)生改變，如科技發(fā)明；第二類創(chuàng)新是在第一類的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，這類改進(jìn)更符合的使用者的行為習(xí)慣和個性需求，創(chuàng)新性的設(shè)計屬于其中。 換言之，我們常說的所謂產(chǎn)品的個性化，更多是體現(xiàn)在第二類創(chuàng)新上，消費者直接享受的不是科技原理，而是從科技走向藝術(shù)的產(chǎn)品。不同的設(shè)計風(fēng)格即代表不同于價值取向，也就是個性化的產(chǎn)品。 一件設(shè)計超群，做工精致的時裝可以賣到天價，而一件用料考究，毫無個性的衣物卻只能賺取些微的毛利。海爾的CEO張瑞敏曾說，海爾不打報價戰(zhàn)，要打就打價值戰(zhàn)。海爾做為家用 電器業(yè)的翹楚，很早就與國際設(shè)計機(jī)構(gòu)合作，設(shè)計自己的消費類產(chǎn)品，繼而專門與日本GK公司合作成立了自己的海高設(shè)計公司，短短幾年間，相繼推出了小巧玲瓏的海爾“小小神童”洗衣機(jī)、面向網(wǎng)絡(luò)時代的海爾“金元帥”、紅黃藍(lán)相間、個性十足的“美高美”電視，在重視設(shè)計，重視產(chǎn)品創(chuàng)新上獲益不菲。 konka電視受蘋果電腦成功的啟發(fā)，“七彩小畫仙”以其繽紛的色彩和前衛(wèi)的造型，14英寸的彩電利潤竟超過了21英寸。TCL可更換面板的“百變星”電視，與風(fēng)靡世界大名鼎鼎的音樂播放軟件Winamp可更換皮膚的設(shè)計有異曲同工之妙，創(chuàng)維的“風(fēng)云”與“佳音”電視也從造型上贏得了分?jǐn)?shù)。 工業(yè)設(shè)計引入中國的二十年，盡管蹣跚學(xué)步，卻越來越讓有抱負(fù)的制造企業(yè)不能不重視。 在小家用 電器領(lǐng)域一路高歌猛進(jìn)的美的集團(tuán)，其獨立核算的美的工業(yè)設(shè)計公司不僅為集團(tuán)產(chǎn)品提供工業(yè)設(shè)計服務(wù)，而且對外接單，一年的銷售額已超過800萬元。美的最新的恐龍蛋電飯煲，國內(nèi)首創(chuàng)的煲體一體化結(jié)構(gòu)，造型極為簡約；波浪形活動提手，新型抽屜式儲水盒，新型環(huán)境 保護(hù)蒸汽閥，耐熱塑料作為外鍋材料和新型磁鋼限溫器，使人不能不聯(lián)想到為什么美的小家用 電器可領(lǐng)業(yè)界之風(fēng)騷。 據(jù)報道，海爾、美的已分列中國家用 電器業(yè)第一位、第二位。這一切再次證明。最重視設(shè)計、重視產(chǎn)品競爭力的廠家將在市場上攫取最豐厚的回報。 日本日立公司的數(shù)據(jù)則很具說服力，該公司每增加1000億日元的銷售收入，工業(yè)設(shè)計所占的作用占51%，而設(shè)備改造的作用只占12％。 由是，政府從大規(guī)模的設(shè)備進(jìn)入，正在轉(zhuǎn)向大力提倡產(chǎn)品創(chuàng)新，可持續(xù)經(jīng)營。 四. 各國紛紛設(shè)壇，重獎創(chuàng)新設(shè)計 然而，我們不能正視中國工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的窘境，長久而來，中國還沒有一項國家級鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新與工業(yè)設(shè)計的權(quán)威獎項，還沒有一次全國性既有政府機(jī)關(guān)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)界共同參與的大規(guī)模交流活動。還沒有一次以產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計為主題的工業(yè)產(chǎn)品全國性展覽。 創(chuàng)新設(shè)計如此重要，各國政府紛紛成為推動設(shè)計的主角。除開設(shè)各種有關(guān)于創(chuàng)新設(shè)計的論壇，還設(shè)立了激勵了設(shè)計創(chuàng)新的國家級權(quán)威獎項。 “縱觀當(dāng)今世界，凡是在設(shè)計競爭力強(qiáng)大的國家和地區(qū)，無不設(shè)立有政府或國家級設(shè)計組織的工業(yè)設(shè)計獎，如英國的‘設(shè)計委員會獎’、日本的‘GD獎’、美國的‘IDEA獎’、德國的‘IF獎’、意大利的‘總統(tǒng)三年大獎’、丹麥的‘DG獎’、臺灣的‘國家精品獎’、香港的‘總督設(shè)計獎（現(xiàn)改為‘工商總會設(shè)計獎’）等等”（童慧明：《政府應(yīng)做推動設(shè)計發(fā)展的主力》） 世紀(jì)之初，百位國際設(shè)計專家向我國政府建議：大力提倡產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，設(shè)立權(quán)威的國家級創(chuàng)新設(shè)計獎項。 德國漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇，簡稱“ IF ”，已經(jīng)被國際公認(rèn)為當(dāng)代工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域中的一流設(shè)計機(jī)構(gòu)。以世界上最大的展覽場地漢諾威為基礎(chǔ)，與世界上最大的兩個展覽會-漢諾威信息技術(shù)及通訊博覽會和漢諾威工業(yè)博覽會-緊密相連，漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇專注于追求工業(yè)設(shè)計的卓越，使工業(yè)經(jīng)營更注重設(shè)計的重要性，為德國工業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)興旺作出了巨大貢獻(xiàn)。漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇成立于1953年，現(xiàn)今已享有國際盛譽(yù)，尤其是它的設(shè)計競賽更是赫赫有名。它的成功絕大部分歸功于邀請了全球最重要的工業(yè)設(shè)計家參加漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇競賽。 童教授在《政府應(yīng)做推動設(shè)計發(fā)展的主力》中還寫道：“美國的“IDEA獎”自九十年代以來在全世界極巨影響，“每年的評獎與頒獎活動不僅成為美國制造業(yè)彰顯設(shè)計成果最重要的事件，而且也產(chǎn)生對世界其它國家的企業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)大吸引力，許多國外企業(yè)以新設(shè)計產(chǎn)品能夠躋身IDEA評選并得獎引以為自豪。 “英國四十年代開始設(shè)立的“設(shè)計委員會獎”，已經(jīng)在英國有 企業(yè)業(yè)和公眾中深入人心，由于該項特許得獎產(chǎn)品在銷售時吊掛特制的“設(shè)計獎”吊牌，并且在該委員會的設(shè)計中心長期陳列，從而成為商家與消費者采購商品的最好指南。影響至企業(yè)把參選此設(shè)計獎視為最好的商業(yè)促銷手段。 “日本自1957年起開始進(jìn)行優(yōu)良設(shè)計獎（GMark獎）評選活動，至今已有40年有余，作為政府鼓勵與促進(jìn)企業(yè)由以往仿制歐美設(shè)計轉(zhuǎn)向自主開發(fā)的最重要舉措，GMark獎借鑒英、美的經(jīng)驗，成功地在日本企業(yè)中培育出了重設(shè)計、賽開發(fā)的精神與氛圍，對推動日本制造業(yè)的整體設(shè)計水平提高產(chǎn)生了巨大作用。” 童慧明教授最后寫道：我相信，當(dāng)中國的企業(yè)普遍能夠把角逐每年的國家級優(yōu)良設(shè)計獎項視為企業(yè)發(fā)展工作中一件大事之時，也就是中國產(chǎn)品在全球市場形成強(qiáng)有力競爭力之時。 五. 角逐中國工業(yè)產(chǎn)品的“oscar” 2001年7月，由國家計委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展司批準(zhǔn)、中國機(jī)械工程學(xué)會主辦，浙江大學(xué)、清華大學(xué)等二十余所著名院校支持正式設(shè)立“中國產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎”，成為我國第一項國家級的有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計方面的權(quán)威獎項，也是目前工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域唯一的國家級大獎。有專家指出，這一產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎的設(shè)立，標(biāo)志著我國工業(yè)設(shè)計界在充當(dāng)了長期的幕后英雄之后第一次走到了前臺。 首屆“中國產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎”評選將于2001年8-9月進(jìn)行，今后每年進(jìn)行一次，國內(nèi)外著名的工業(yè)設(shè)計專家學(xué)者以及知名的設(shè)計機(jī)構(gòu)參照國際通行的工業(yè)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，并參考消費者的意見對近年來我國有 企業(yè)業(yè)自行設(shè)計研發(fā)的工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行逐級評選，入圍的產(chǎn)品必須是已經(jīng)在市場上與消費者見面并產(chǎn)生實際效益的創(chuàng)新性產(chǎn)品。得獎產(chǎn)品將可以使用代表中國工業(yè)設(shè)計先進(jìn)水平的“中”標(biāo)志，成為未來消費者選擇產(chǎn)品的一項重要指標(biāo)?？梢哉f，“中國產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎”的設(shè)立，意味著中國制造的工業(yè)產(chǎn)品從此有了自己的“oscar”。 據(jù)了解，首屆“中國產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎”進(jìn)行的同時，有史之來中國規(guī)模最大規(guī)格最高的首屆工業(yè)設(shè)計論壇，將于2001年9月1日在深圳賓館隆重舉行，包含世界VI之父日本的中西元男先生，屢獲大獎、被英國選為二十世紀(jì)杰出藝術(shù)家及設(shè)計師、為中國銀行進(jìn)行形象設(shè)計的的靳埭強(qiáng)大師、柯達(dá)大亞洲區(qū)數(shù)碼總裁、清華大學(xué)魯曉波教授、臺北官政能教授等眾多國際著名設(shè)計專家和國內(nèi)外知名企業(yè)領(lǐng)袖以及GE費奇等國際設(shè)計機(jī)構(gòu)均將云聚深圳，指點中國制造。浙江大學(xué)校長潘云鶴院士將親自擔(dān)任本次大會主席。中國科學(xué)院路甬祥院長和國家計委張國寶副主任將出任本次論壇的大會顧問。 據(jù)受國家計委、中國機(jī)械工程學(xué)會工業(yè)設(shè)計分會委托承辦此次評選及論壇活動的深圳市工業(yè)設(shè)計顧問公司負(fù)責(zé)人透露，本次產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎將設(shè)立金獎、銀獎和優(yōu)秀獎，產(chǎn)品包含消費類電子產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、IT產(chǎn)品及其它的工業(yè)產(chǎn)品，同時還將從得獎產(chǎn)品的優(yōu)秀設(shè)計師、設(shè)計機(jī)構(gòu)中評選出設(shè)計成就獎。為了確保首屆中國產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎的公正性與權(quán)威性，獎項評選將首次在國內(nèi)設(shè)立獎項爭議期，以聽取各方對得獎作品的意見，所有入圍及得獎的產(chǎn)品將錄入隨后出版的《2001年中國優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)新年報》。凡是我國國有企業(yè)、民營企業(yè)以及中外合資企業(yè)都可以拿自己設(shè)計研發(fā)的上市產(chǎn)品來角逐獎項。需要說明的是，合資企業(yè)的參賽產(chǎn)品應(yīng)是在我國境內(nèi)設(shè)計的產(chǎn)品方案，而非國外本部所提供的。 獲知國家計委即將舉辦“首屆中國工業(yè)設(shè)計論壇”的消息，廣東美的集團(tuán)工業(yè)設(shè)計公司市場推廣部經(jīng)理吳雪亭先生興奮不已：“這件事對我們很重要。”早在1995年，美的集團(tuán)就成立了工業(yè)設(shè)計中心，但那時“中心”不對外。1998年，“中心”改制成了獨立核算、自負(fù)盈虧的工業(yè)設(shè)計公司，這是中國第一家由企業(yè)集團(tuán)投資設(shè)立面向社會的工業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)，也是中國第一家真正意義上的設(shè)計事務(wù)所。吳先生說，近兩年美的集團(tuán)銷售額不斷攀升，空調(diào)做到全國銷量第一，電風(fēng)扇全球銷量第一，工業(yè)設(shè)計公司功不可沒。 美的、科龍、創(chuàng)維、海爾、TCL、konka、方正、海信、實達(dá)、華帝等眾多國內(nèi)知名企業(yè)以及一大批中小型高科技企業(yè)紛紛加入了首屆“中國產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎”的角逐。一家成立不久總部在上海、生產(chǎn)基地在深圳的電腦外設(shè)制造廠家總裁欣悅之情溢于言表：“我在國外呆過，我知道優(yōu)良設(shè)計標(biāo)志的價值，也許這次評選將成為我們公司登堂入室的最好機(jī)會，我相信，我們的創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)得起最嚴(yán)格的檢驗。” 超越“低質(zhì)低價”的誤區(qū)，“中國制造”正在尋找原點之上的全面突破。