案例十 財務(wù)評價法在長城潤滑油公司新產(chǎn)品研發(fā)項目中的應(yīng)用 一、長城潤滑油公司簡介 中國石油化工股份有限

【專家解說】：長城潤滑油是產(chǎn)品商標(biāo)名，公司是(中國石化潤滑油公司) 中國石油化工股份有限公司潤滑油分公司(簡稱中國石化潤滑油公司)是中國石油化工股份有限公司的直屬企業(yè)，于2002年5月29日正式在北京掛牌成立。公司總部位于北京中關(guān)村科技園區(qū)上地信息產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，是國內(nèi)最大的高檔潤滑油專業(yè)產(chǎn)銷集團(tuán)。 中國石化潤滑油公司是中國石化集團(tuán)為適應(yīng)潤滑油市場國際化競爭的需要，按照“統(tǒng)一計劃安排、統(tǒng)一資源配置、統(tǒng)一市場開拓、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一產(chǎn)品開發(fā)”的“五統(tǒng)一”原則組建的潤滑油專業(yè)企業(yè)，集潤滑油生產(chǎn)、研發(fā)、儲運、銷售、服務(wù)于一體。在北京、上海、天津、重慶、廣東茂名、湖北武漢、荊門、山東濟(jì)南、河南鄭州共設(shè)有11家分公司，作為專業(yè)潤滑油脂生產(chǎn)企業(yè)。同時，在北京、上海設(shè)有兩個獨立的研發(fā)中心。 公司擁有世界一流水平的全自動調(diào)合及包裝生產(chǎn)線，可生產(chǎn)內(nèi)燃機(jī)潤滑油、工業(yè)齒輪油、液壓油、潤滑脂、冷卻液、剎車液、金屬加工液、船用油及潤滑油添加劑等系列產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于航空航天、汽車、機(jī)械、冶金、礦采、石油化工電子等領(lǐng)域，為國家的航天、航空事業(yè)發(fā)展做出過巨大貢獻(xiàn)，是“中國航天合作伙伴”，為神舟系列載人飛船，“嫦娥一號”探月衛(wèi)星的成功升空提供了潤滑保障。 中國石化潤滑油公司采用優(yōu)質(zhì)原材料和通過嚴(yán)格專業(yè)臺架實驗評定的高科技配方，可生產(chǎn)包括所有21大類的2000多個潤滑油脂品種，除滿足國家標(biāo)準(zhǔn)外，還達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)組織(ISO)、美國石油學(xué)會(API)等特殊規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)的要求。公司設(shè)在北京、上海、重慶的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，均獲得“國家實驗室”認(rèn)可證書，在中國石油化工科學(xué)研究院的技術(shù)支持下，可承擔(dān)國家級、部級應(yīng)用研究項目并獨立研制各種市場特殊需求的潤滑產(chǎn)品。公司的系列產(chǎn)品已通過戴母勒-克萊斯勒、大眾、奔馳、沃爾沃、MAN等世界著名制造商的技術(shù)認(rèn)證，成為中國一汽、二汽集團(tuán)、上海通用、上海大眾、奇瑞、寶鋼等大型集團(tuán)公司首選專用油品。2009年，與中國重汽、時風(fēng)集團(tuán)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，中國石化依托潤滑油公司成立了“中國石化汽車行業(yè)技術(shù)合作中心”，作為中國石化與汽車行業(yè)開展技術(shù)合作的平臺。 中國石化潤滑油公司在發(fā)展中逐步形成了獨特的品牌文化及著眼全球的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，加快海外市場開發(fā)，并推出“SINOPEC”潤滑油作為國際市場開發(fā)的品牌，著力塑造中國石化潤滑油“高科技、高品質(zhì)、國際化”的品牌形象。2009年，在面臨金融危機(jī)等不利因素的影響下，加快海外市場布局，全年實現(xiàn)銷量1.4萬噸，并成功舉辦第一次國際經(jīng)銷商大會，來自30多個國家的經(jīng)銷商參加了大會。 2010年，長城潤滑油的品牌價值進(jìn)一步提升，并以143.76億元在中國品牌500強(qiáng)中排名第52位，穩(wěn)居中國潤滑油行業(yè)第一品牌的位置。2010年，繼續(xù)在全國開展“長城潤滑油?航天體驗營”等主題活動，進(jìn)一步提升了品牌影響力。 公司建立了以滿足顧客需要為核心的企業(yè)經(jīng)營理念，按照國際先進(jìn)的架構(gòu)和模式組織企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理活動，通過了ISO16949及HSE國際管理體系認(rèn)證，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，獲得“中國名牌”稱號。 中國石化潤滑油公司致力于發(fā)展中國的潤滑油事業(yè)，積極參與國際化的競爭，努力尋求與相關(guān)行業(yè)建立長期合作的伙伴關(guān)系，共同發(fā)展和進(jìn)步。 中國石化簡介 中國石油化工股份有限公司(以下簡稱“中國石化”)是一家上中下游一體化、石油石化主業(yè)突出、擁有比較完備銷售網(wǎng)絡(luò)、境內(nèi)外上市的股份制企業(yè)。中國石化是由中國石油化工集團(tuán)公司依據(jù)《中華人民共和國公司法》，以獨家發(fā)起方式于2000年2月25日設(shè)立的股份制企業(yè)。中國石化167.8億股H股股票于2000年10月18、19日分別在香港、紐約、倫敦三地交易所成功發(fā)行上市;2001年7月16日在上海證券交易所成功發(fā)行28億股A股。截至2009年底，中國石化股份公司總股本867億股，中國石化集團(tuán)公司持股占75.84%，外資股占19.35%，社會公眾股占4.81%。 中國石化是中國最大的一體化能源化工公司之一，主要從事石油與天然氣勘探開發(fā)、開采、管道運輸、銷售;石油煉制、石油化工、化纖、化肥及其它化工生產(chǎn)與產(chǎn)品銷售、儲運;石油、天然氣、石油產(chǎn)品、石油化工及其它化工產(chǎn)品和其它商品、技術(shù)的進(jìn)出口、代理進(jìn)出口業(yè)務(wù);技術(shù)、信息的研究、開發(fā)、應(yīng)用。中國石化是中國最大的石油產(chǎn)品(包括汽油、柴油、航空煤油等)和主要石化產(chǎn)品(包括合成樹脂、合成纖維單體及聚合物、合成纖維、合成橡膠、化肥和中間石化產(chǎn)品)生產(chǎn)商和供應(yīng)商，也是中國第二大原油生產(chǎn)商。 中國石化建立了規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，實行集中決策、分級管理和專業(yè)化經(jīng)營的事業(yè)部制管理體制。中國石化現(xiàn)有全資子公司、控股和參股子公司、分公司等共80余家，包括油氣勘探開發(fā)、煉油、化工、產(chǎn)品銷售以及科研、外貿(mào)等企業(yè)和單位，經(jīng)營資產(chǎn)和主要市場集中在中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、最活躍的東部、南部和中部地區(qū)。 中國石化將認(rèn)真實施資源、市場、一體化和國際化戰(zhàn)略，更加注重科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和提高隊伍素質(zhì)，努力把中國石化建設(shè)成為具有較強(qiáng)國際競爭力的跨國能源化工公司。 中國石化的最大股東--中國石油化工集團(tuán)公司是國家在原中國石化總公司的基礎(chǔ)上于1998年重組成立的特大型石油石化企業(yè)集團(tuán)，是國家出資設(shè)立的國有公司、國家授權(quán)投資的機(jī)構(gòu)和國家控股公司。