海爾的品牌形象，信息發(fā)布 等都是什么

【專家解說(shuō)】：海爾：展示“全球化品牌”新形象 　　紀(jì)錄！”在北京奧運(yùn)村洗衣房，幾名正在為洗衣設(shè)備做最后調(diào)試的海爾金牌服務(wù)工程師頗為自豪地說(shuō)。 　 這是奧運(yùn)歷史上規(guī)模最大的洗衣房，1280平方米的大廳里，整齊擺放著200臺(tái)海爾“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)和400臺(tái)海爾烘干機(jī)。奧運(yùn)會(huì)期間，這些代表著業(yè)內(nèi)最高水平的洗衣設(shè)備，將為來(lái)自全球的1.6萬(wàn)名參會(huì)人員提供一流的衣物清洗服務(wù)。 　 作為奧運(yùn)歷史上第一個(gè)白色家電贊助商，海爾集團(tuán)已有洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱等31大類、6萬(wàn)多件產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)家體育館、“水立方”、青島奧帆基地等全部37個(gè)奧運(yùn)比賽場(chǎng)館，是歷屆奧運(yùn)會(huì)上節(jié)能環(huán)保型家電運(yùn)用最多的一次。 　 “從某種意義上說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)不只是體育的競(jìng)技，也是一次品牌的奧運(yùn)會(huì)。過(guò)去我們一直在為獲得這場(chǎng)比賽的資格而努力，現(xiàn)在我們的目標(biāo)是向奪取比賽的冠軍努力！”海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粽f(shuō)。 通過(guò)牽手奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)自我突破 　 1984年，當(dāng)射擊運(yùn)動(dòng)員許海峰為中國(guó)贏得奧運(yùn)會(huì)歷史上第一塊金牌時(shí)，海爾才剛剛建廠。 　 24年過(guò)去了，當(dāng)年那個(gè)虧損的集體小廠，已成為擁有5萬(wàn)余名員工、銷售網(wǎng)絡(luò)遍布160多個(gè)國(guó)家的大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，2007年海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額達(dá)到162億美元。 　 “之所以選擇贊助奧運(yùn)會(huì)，首先是源于海爾與奧運(yùn)理念的一致?！睆埲鹈粼诮邮鼙緢?bào)記者采訪時(shí)表示，奧運(yùn)精神是“更快、更高、更強(qiáng)”，這與海爾“不斷挑戰(zhàn)自我，勇于突破，不斷創(chuàng)新”的文化核心是一致的?！霸诤柨磥?lái)，奧運(yùn)精神的本質(zhì)，恰恰就是經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代企業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)所應(yīng)具備的精神?！? 　 在海爾大學(xué)的一面墻上，一張黑白照片引起了記者的注意———這是1984年海爾集團(tuán)前身青島電冰箱廠大門前的一張珍貴合影，年輕的張瑞敏正和同事們意氣風(fēng)發(fā)地謀劃著未來(lái)…… 　 “實(shí)際上，從1984年創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，海爾就確立了發(fā)展的目標(biāo)————成為一個(gè)全球知名品牌?！睆埲鹈艋貞浀馈Ｔ趯?shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過(guò)程中，張瑞敏以及海爾發(fā)生了無(wú)數(shù)令人難忘的故事，其中不乏成為日后大學(xué)管理學(xué)經(jīng)典教案的事件，但向全球化品牌邁進(jìn)的目標(biāo)始終沒(méi)有動(dòng)搖過(guò)。海爾在成功邁出“走出去”、“走進(jìn)去”兩大步后，正努力實(shí)施“走上去”的新跨越。 　 “奧運(yùn)會(huì)是全球化的頂級(jí)賽事，它將為海爾在世界范圍內(nèi)提升品牌的影響力提供一個(gè)難得的機(jī)遇?！焙柤瘓F(tuán)奧運(yùn)發(fā)言人張鐵燕說(shuō)，海爾希望借助奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)向全球展示自己“全球化品牌”的新形象，同時(shí)通過(guò)為奧運(yùn)會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)，不斷向全球化品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。 傳播奧運(yùn)精神履行企業(yè)責(zé)任 　 “我們承諾，在北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育健兒每奪得一枚金牌，海爾就將捐建一所希望小學(xué)，并以?shī)W運(yùn)冠軍的名字命名?！苯衲瓿?，海爾集團(tuán)發(fā)布的這則消息，引起了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。 　 “讓奧運(yùn)走近希望工程的孩子們，是海爾深化和傳播奧運(yùn)精神的一個(gè)重要舉措。奧運(yùn)是個(gè)全民參與的盛會(huì)，我們不能也不應(yīng)該忽視困難群體。”海爾集團(tuán)奧運(yùn)發(fā)言人張鐵燕說(shuō)。 　 海爾集團(tuán)自2005年8月12日正式簽約成為奧運(yùn)贊助商的當(dāng)天，就啟動(dòng)了“揚(yáng)帆奧運(yùn)，海爾起航”活動(dòng)：一艘名為“海爾·青島號(hào)”的大帆船從青島出發(fā)，途經(jīng)煙臺(tái)、大連、上海等8個(gè)城市最后抵達(dá)香港。該活動(dòng)行程2200多海里，歷時(shí)100多天，有效地傳播了奧運(yùn)精神和文化。 　 此后，海爾策劃實(shí)施了一系列奧運(yùn)傳播活動(dòng)，在積極傳播奧運(yùn)理念和文化的同時(shí)，提升了海爾的品牌美譽(yù)度。 　 2007年起，海爾攜手中央電視臺(tái)開(kāi)展了“海爾奧運(yùn)城市行活動(dòng)”，通過(guò)舉辦具有當(dāng)?shù)靥厣膴W運(yùn)主題活動(dòng)，選拔出“生活?yuàn)W運(yùn)冠軍”，奔赴全球曾經(jīng)舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的城市，把中國(guó)人民對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的熱情和信心傳遞到世界各地。 　 今年4月，海爾在全國(guó)40多個(gè)城市啟動(dòng)了“海爾金牌奧運(yùn)家庭總動(dòng)員”活動(dòng)，為民眾搭建起一個(gè)奧運(yùn)體驗(yàn)的平臺(tái)。第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)女子100米蝶泳冠軍錢紅一家成為該項(xiàng)活動(dòng)的首個(gè)金牌奧運(yùn)家庭。 　 從“揚(yáng)帆奧運(yùn)，海爾起航”到“一枚奧運(yùn)金牌，一所希望小學(xué)”，海爾一系列奧運(yùn)公益計(jì)劃的實(shí)施，讓奧運(yùn)精神的傳播與公益事業(yè)的開(kāi)展有機(jī)結(jié)合在一起，海爾在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也擴(kuò)大了自身品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同感。 真誠(chéng)服務(wù)奧運(yùn)創(chuàng)新改變生活 　 在海爾，一款名為“自然冷媒”的新型冰箱吸引了眾多人的目光————這款冰箱的冷媒全部選自自然界中的二氧化碳，此舉有效取代了傳統(tǒng)冰箱冷媒對(duì)大氣臭氧層的破壞，是一款真正意義上的綠色冰箱。目前，已有5353臺(tái)這樣的綠色冰箱服務(wù)在各個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)所。 　 另一款“不用洗衣粉”的洗衣機(jī)也是海爾綠色奧運(yùn)家電的一大亮點(diǎn)：只需通過(guò)對(duì)水的電解，即可實(shí)現(xiàn)弱堿性水清潔污漬、弱酸性水殺菌消毒的作用。雖然不用洗衣粉，但這款洗衣機(jī)的洗凈能力不僅比普通洗衣機(jī)提高了25％，而且省水省電均達(dá)到50％。 　 在奧運(yùn)場(chǎng)所，我們還可以看到每年可節(jié)省240萬(wàn)千瓦時(shí)電的太陽(yáng)能空調(diào)、用半導(dǎo)體制冷的靜音冰箱、擁有多項(xiàng)專利技術(shù)的防電墻熱水器等一系列擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綠色產(chǎn)品?！澳壳坝行┊a(chǎn)品還沒(méi)有投放市場(chǎng)，奧運(yùn)會(huì)后這些產(chǎn)品將陸續(xù)與消費(fèi)者見(jiàn)面，讓普通大眾共同分享綠色環(huán)保的生活?！焙柤瘓F(tuán)副總裁曹春華說(shuō)，通過(guò)自主創(chuàng)新，將用戶需求與社會(huì)環(huán)保責(zé)任合二為一，堅(jiān)持研發(fā)生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保的綠色產(chǎn)品，是海爾的發(fā)展方向，也是海爾的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。 　 “在服務(wù)奧運(yùn)的同時(shí)，我們也提升了自己的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管全球經(jīng)濟(jì)面臨著諸多壓力和困難，但目前海爾產(chǎn)品的出口利潤(rùn)和銷售總額仍有較大增幅?！睆埲鹈舾嬖V記者，奧運(yùn)提升了海爾品牌全球化的進(jìn)程，奧運(yùn)會(huì)后我們要做的就是把近10年來(lái)在海外建立的研發(fā)中心、營(yíng)銷中心等資源有機(jī)地整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)物流、信息流和資金流在全球范圍的順暢流動(dòng)。