為什么中國還沒有"長出"特斯拉

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1月16日，第六屆全球新能源汽車大會(GNEV6)盛大開幕，在以“智能汽車與汽車共享：夢想走進(jìn)現(xiàn)實”為主題的平行論壇上，小鵬電動聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁夏珩分享了一個有趣的話題——為什么在中國沒有長出一個“特斯拉”。他表示，文化是決定一個公司產(chǎn)品好壞的關(guān)鍵因素。若企業(yè)做出的產(chǎn)品不能快速迭代，那么這個產(chǎn)品不是好產(chǎn)品。

夏珩：
去年碰到一個事情，投資人讓我們研究特斯拉。當(dāng)時電影放映《哥斯拉》，不清楚特斯拉和《哥斯拉》是不是一回事。當(dāng)時團(tuán)隊做的第一件事情是買了一輛寶馬i3，把它拆了，另外也買了特斯拉，把特斯拉也拆解了，進(jìn)行深入分析。我們發(fā)現(xiàn)實際上特斯拉的駕乘體驗遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于寶馬。在這樣一個調(diào)查情況下，我們覺得特斯拉的技術(shù)并不是遙不可及，為什么中國之前沒有出現(xiàn)像特斯拉的公司。在想這個問題的時候，我們首先提出一個問題，為什么傳統(tǒng)的汽車廠只能拼渠道和價格。
在開發(fā)一個車型的時候，做A級車，把可能的競爭對手列出來，性能列在一起進(jìn)行對比，我們要造車就要比他的性能好，價格要比他低，這樣做的后果是車的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，大家造的車差不多。特斯拉不一樣，它是新生的玩家，做的事情是重新定義汽車。在特斯拉誕生之前，沒有看到類似特斯拉的產(chǎn)品。
包括特斯拉在產(chǎn)品領(lǐng)域方面，不管在直營方面，在充電樁鋪設(shè)思路方面，還是在售后維護(hù)方面，都有所創(chuàng)新，他們都是創(chuàng)新精神的公司。為什么？根源在文化上，文化雖然看不見，摸不著，但是是整個公司所有產(chǎn)品的母體。阿里巴巴的文化一直是商業(yè)文化，百度的文化一直是一個比較技術(shù)指導(dǎo)性的文化，騰訊的文化是產(chǎn)品文化。阿里在做產(chǎn)品的過程中，一直做不贏騰訊，暫時沒有開發(fā)出來像微信、QQ這樣的產(chǎn)品。為什么？也是企業(yè)文化的原因。
傳統(tǒng)的汽車為什么很長時間沒有什么變化？一些傳統(tǒng)車型，如果不是深入研究配置表，不走到車身看細(xì)節(jié)，不會帶來觀感上、性能上新的體驗。但是實際上特斯拉從Roadster到后面每一個車型都給大家差異點，并且迭代時間不長。不僅商品迭代，并且到了消費者手中，也會有迭代。車在交給你以后，還能有升級，相信在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域，這種現(xiàn)象比較少，快速迭代。在研究特斯拉技術(shù)過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，很多技術(shù)是指向快速迭代。特斯拉的特點在于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開放思維。
現(xiàn)在造車團(tuán)隊經(jīng)常提到一個理念，外包造車行不行？外包造車能夠形成快速迭代的效果，是比較難的，我們相信核心技術(shù)領(lǐng)域一定要掌握在整車企業(yè)當(dāng)中。另外跨國造車行不行？具有不同背景和文化的兩個企業(yè)磨合起來沒有那么快，若實現(xiàn)不了快速迭代，很難做出很好的產(chǎn)品。
為什么汽車公司沒有傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)理。產(chǎn)品經(jīng)理主要有四個層次，第一個是編寫需求文檔，第二個把文檔做出來，完成測試。第三個，產(chǎn)品上線，根據(jù)傳感器搜集客觀的數(shù)據(jù)，這一功能汽車行業(yè)欠缺。第四個根據(jù)產(chǎn)品的表現(xiàn)情況，進(jìn)行整個公司的資源戰(zhàn)略部署，包括跟投資人協(xié)調(diào)，供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。我們會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的企業(yè)在生產(chǎn)上、研發(fā)上、售后上，有層層阻擋。
我們能做的通常是慢速迭代，三到五年迭代，這是傳統(tǒng)問題。其實我們在思考問題過程中不是為了思考而思考，而是通過思考讓小鵬汽車少走一些坑。我們做了什么工作？汽車為主的團(tuán)隊+互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)師，把互聯(lián)網(wǎng)思維基因植入到團(tuán)隊，執(zhí)行主打是汽車人，不是互聯(lián)網(wǎng)人。在整個小鵬汽車研制過程中，汽車人和互聯(lián)網(wǎng)人都相互融通，每次都會開會討論產(chǎn)品開發(fā)方向，企業(yè)建設(shè)。
汽車行業(yè)一線工程師，有一個大的局限，視野比較小，沒有接觸太多好的產(chǎn)品。所以我們在團(tuán)隊里面做了一件事，把賓利、保時捷等大量的好車給一線工程師多開多用。除了車之外，要讓一線工程師多接觸多熟悉多體驗有意思、新穎的東西。