急求一份2500字關(guān)于電器市場調(diào)查的報(bào)告

【專家解說】：2009年8月家電下鄉(xiāng)銷售量378.78萬臺(tái)，金額為75.96億元，分別環(huán)比下滑11.4%、13.9%，是2009年家電下鄉(xiāng)首次銷售下滑。1-7月家電下鄉(xiāng)月度銷售金額和數(shù)量一直保持逐月攀升態(tài)勢，每個(gè)月銷售金額和銷售數(shù)量的環(huán)比增長率保持在20%以上。8月份，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中冰箱、空調(diào)銷售下滑的同時(shí)，彩電、洗衣機(jī)、手機(jī)等其他產(chǎn)品銷量繼續(xù)增長。值得關(guān)注的是，8月熱水器、微波爐、電磁爐等小家電環(huán)比都出現(xiàn)大幅增長，增幅分別為128%、456%、477%。說明隨著家電下鄉(xiāng)政策逐步被農(nóng)民了解，農(nóng)民對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的購買品種逐步多元化，不僅僅局限于購買彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電，小家電也逐步進(jìn)入農(nóng)民家庭。目前，農(nóng)村市場對(duì)于新型小家電的需求旺盛、增長動(dòng)力足，但是，統(tǒng)計(jì)表明“家電下鄉(xiāng)”系統(tǒng)內(nèi)的小家電卻銷售不佳。許多農(nóng)村小家電經(jīng)銷商實(shí)力弱，達(dá)不到下鄉(xiāng)政策的相關(guān)要求，只會(huì)以低價(jià)來吸引農(nóng)民，所以才會(huì)出現(xiàn)“市場總量大但下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售少”的奇怪現(xiàn)象。小家電市場上的產(chǎn)品種類多、品牌更多。以家庭普及率較高的電飯煲為例，全國的生產(chǎn)廠家并不多，但市場上的品牌卻層出不窮。市場的現(xiàn)狀是一方面小家電產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入門檻不高，許多企業(yè)就是一個(gè)加工組裝的手工作坊，缺乏對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的檢測和穩(wěn)定性保障；另一方面許多經(jīng)銷商為了牟取暴利，會(huì)尋找一些工廠進(jìn)行加工貼牌，不要質(zhì)量只要低價(jià)。而“家電下鄉(xiāng)”政策不僅對(duì)中標(biāo)小家電整機(jī)企業(yè)的實(shí)力和水平提出了新的要求，更對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展確立了新的發(fā)展方向。實(shí)際上，現(xiàn)階段許多小家電企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)并不健全，網(wǎng)點(diǎn)能輻射全國的企業(yè)在這行業(yè)的占比不會(huì)超過5%，還有一大批企業(yè)均處于地區(qū)性銷售狀態(tài)，更多的企業(yè)則是提供貼牌服務(wù)，并沒有銷售網(wǎng)絡(luò)。正是由于銷售網(wǎng)絡(luò)的不完善，許多小家電企業(yè)的產(chǎn)品往往停留于一二級(jí)市場上，借助蘇寧等連鎖賣場以及一些省級(jí)代理商的實(shí)力，來開拓銷售網(wǎng)絡(luò)。而在網(wǎng)絡(luò)并不完善和成熟的三四級(jí)市場上，許多小家電產(chǎn)品還無法輻射到。直接導(dǎo)致許多企業(yè)的小家電產(chǎn)品無法真正下鄉(xiāng)銷售。 目前，中國小家電產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競爭和挑戰(zhàn)。在危機(jī)和挑戰(zhàn)面前，產(chǎn)品多元化成為各家電廠商競相采取的競爭策略，利潤相對(duì)豐厚的小家電領(lǐng)域自然成為眾多家電廠商投資的新熱點(diǎn)，小家電市場的競爭也隨之愈演愈烈。在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生重大變化的情況下，既要看到困難，更要抓住機(jī)遇：中國政府4萬億人民幣的進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的十項(xiàng)舉施，必將帶動(dòng)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的深化；“家電下鄉(xiāng)”又更為直接的將需求引向廣闊的農(nóng)村市場，必將推動(dòng)小家電渠道的進(jìn)一步延伸；《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出家電產(chǎn)業(yè)必須通過提高自主創(chuàng)新能力增強(qiáng)的國際競爭力，為小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引了明確的發(fā)展方向，也會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。小家電行業(yè)增長前景廣闊，我國小家電行業(yè)呈現(xiàn)出口占主導(dǎo)，內(nèi)銷迅速增長的態(tài)勢。我國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠(yuǎn)低于歐美國家每戶20-30件的水平。隨著人們生活水平的提高和對(duì)小家電產(chǎn)品的日益重視，各種個(gè)性化的小家電產(chǎn)品將不斷豐富以滿足人們不斷增長的需求。目前國內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處于市場導(dǎo)入期。由于小家電產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，購買者對(duì)其價(jià)格敏感性較低，同時(shí)小家電的生命周期一般只有3年至5年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，消費(fèi)者對(duì)小家電有持續(xù)的換購需求。在普及率不斷提高及更新?lián)Q代的推動(dòng)下，小家電產(chǎn)品銷量有望穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)未來幾年小家電行業(yè)銷量將持續(xù)增長。2009年小家電行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)計(jì)、持續(xù)的創(chuàng)新升級(jí)能力是小家電企業(yè)的核心競爭力。龍頭企業(yè)有望憑借自身資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢度過寒冬，迎來新的發(fā)展階段。企業(yè)通過延伸產(chǎn)品線，突破規(guī)模瓶頸，成為具有國際競爭力的行業(yè)龍頭。 本研究咨詢報(bào)告由北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華商業(yè)信息中心、中國家電協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及小家電研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)小家電相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了小家電行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了小家電市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。