凈水機市場前景預測 凈水器好做嗎?

【專家解說】：眾所周知，人體內70%是水，由于近年水源污染問題頻繁嚴重，以及消費者越來越關注飲水健康問題，水的二次凈化成為健康生活關鍵核心，凈水設備逐步的走入家庭，成為家庭生活中家電必備品。據中怡康零售監(jiān)測數據顯示，2010年凈水設備市場零售額同比增長63.9%，零售量同比增長47.6%(見圖1)。縱觀近三年來的增長情況，市場保持快速平穩(wěn)增長態(tài)勢。 整個水家電市場按產品類型可劃分為:凈水設備和飲水設備。其中凈水設備包括:直飲機、管線機和凈水器;飲水設備包括傳統(tǒng)飲水機和凈水桶。2010年凈水設備市場的增長幅度大于飲水設備市場。一方面，傳統(tǒng)模式下的飲水設備市場已趨于成熟和穩(wěn)定，另一方面隨著消費者對凈水意識的增強及商家對家庭凈水產品投入的持續(xù)加大，加速了凈水設備市場的發(fā)展。 凈水設備中直飲機和凈水器的快速增長成為2010年凈水設備市場的兩大亮點。據中怡康零售監(jiān)測數據顯示，2010年直飲機零售額同比增長726.3%，零售量同比增長707.4%;凈水器零售額同比增長34.7%，零售量同比增長26.3%。2010年凈水設備市場呈現兩大特征: 1、¨凈飲¨概念助推直飲機市場快速增長 據菲歐特零售監(jiān)測數據顯示，直飲機零售額在整個凈水設備市場的占比，從2009年的3.9%上升到2010年的19.9%，上升了16.0個百分點(見圖2);零售量從2009年的2.6%上升至2010年的14.8%，上升了12.2個百分點，直飲機市場迅速擴張。 2010年初，美的首創(chuàng)性的提出了¨凈飲合一¨的概念，推出了家庭健康飲水的革命性、換代產品--凈水、飲水功能二合一的凈飲機。隨著¨凈飲機¨產品的陸續(xù)上市，也使得現存的家庭傳統(tǒng)飲水方式發(fā)生重大的變革，逐步替代傳統(tǒng)飲水機與凈水桶配套使用的傳統(tǒng)飲水方式，給消費者帶來更多便利與健康。 同時，監(jiān)測數據顯示，2010年市場上的凈飲機零售額和零售量均占直飲機市場的82.3%(見圖3)。凈飲機產品的推出對直飲機市場起到了巨大的推動作用。 可以推斷，凈飲機的橫空出世，可能因此而改變消費者傳統(tǒng)的飲水觀念，傳統(tǒng)的水家電產品可能將被新興的凈水、飲水一體化的產品所逐步替代。 2、群雄逐鹿凈水器各品牌百花齊放 據菲歐特零售監(jiān)測數據顯示，2008年至2010年凈水器市場零售額和零售量均呈正向增長態(tài)勢，增長速率有所放緩，但增長態(tài)勢依舊強勁(見圖4)。 廣闊的發(fā)展前景讓敏感的企業(yè)嗅到了興奮的氣息，紛紛將目光鎖定被稱為下一個¨石油產業(yè)¨的凈水器市場。除專業(yè)做水處理的品牌外，松下、GE、AO史密斯、帥康等在其他領域中的佼佼者也開始關注凈水器，涉足凈水器市場。據中怡康零售監(jiān)測數據顯示，2008年至2010年，凈水器在銷品牌與型號數量呈逐年遞增的趨勢，每年均有數十個品牌近兩百個新型號推出，搶灘凈水器市場(見表1)。 隨著新品牌新產品的不斷加入，市場呈現出百花齊放，齊頭并進的局面。不能說是風水輪流轉，但品牌之間的排名與份額占比卻是在悄悄地發(fā)生著變化。三年前的凈水器市場還是沁園一家獨大，三年后的今天卻已擺脫不了被美的緊隨其后，逐漸被其他品牌所蠶食的命運，兩年的時間安吉爾、菲歐特零售額份額增長近一倍。 2008年至2010年市場前三品牌的零售額占有率分別為:66.4%，64.4%和63.6%，各品牌之間的競爭日益激烈。同時，凈水器市場的良好發(fā)展前景也激起其他品牌逐鹿的雄心，各品牌前仆后繼，迎來凈水器市場的’戰(zhàn)國’時代。(見圖5) 當今的凈水器市場絕非無憂。一方面，市場品牌集中度不高，缺少行業(yè)引領者;另一方面，市場缺少相應的行業(yè)標準，導致魚龍混雜。這些都是今后凈水器市場所要面對的問題。寫在最后: 2010年對水家電市場來說是極其關鍵的一年，尤其是對凈水設備市場而言。飲水健康問題令人堪憂，數據表明，消費者對飲水健康意識的增強，消費意識從原來的¨飲¨逐漸轉換為現在的¨凈¨，這為凈水市場的增長提供了廣闊的前景。