互聯(lián)網(wǎng)再造汽車：撬動(dòng)下一個(gè)千億美元市場(chǎng)

【專家解說(shuō)】：

　　臺(tái)灣電機(jī)電子工業(yè)同業(yè)公會(huì)預(yù)測(cè)，2012年全球汽車電子產(chǎn)值接近1910億美元，汽車電子設(shè)備占整車成本比重將達(dá)40%。

　　以“汽車之家”、“易車網(wǎng)”為代表的汽車行業(yè)垂直互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在2000年之后相繼推出并受到認(rèn)可，改變了汽車產(chǎn)業(yè)鏈的銷售與服務(wù)模式。到了智能手機(jī)時(shí)代，與汽車相關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或車載類產(chǎn)品又形成了巨大的創(chuàng)新池。這一次，汽車也許會(huì)被完全革命。

　　首先，汽車正在變成一個(gè)移動(dòng)化的智能設(shè)備，終極狀態(tài)正如谷歌的無(wú)人駕駛汽車;其次，承載著與汽車性能、駕駛相關(guān)的各種數(shù)據(jù)逐漸在開放，而數(shù)據(jù)就是創(chuàng)新生產(chǎn)力;再次，“車載”是一個(gè)特殊且十分適合移動(dòng)端產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景;即使你并不會(huì)開車，智能交通類、用車類產(chǎn)品也開始陸續(xù)走入你的生活。

　　不過(guò)，盡管汽車廠商正在熱情地?fù)肀?chuàng)新，但現(xiàn)實(shí)似乎沒(méi)那么順利，車載類智能產(chǎn)品、移動(dòng)端用車App出現(xiàn)已久，究竟能否如期被內(nèi)置到汽車中?而針對(duì)駕駛員或乘客推出的產(chǎn)品，需要多久才會(huì)被我們接受?

　　汽車廠商的智能計(jì)劃

　　代表公司：福特，現(xiàn)代，Tesla，谷歌無(wú)人駕駛汽車

　　蘋果、谷歌與微軟正在進(jìn)行車載系統(tǒng)的開發(fā)或與廠商合作。此外，很多廠商都在開發(fā)自帶的“車載智能系統(tǒng)”：福特與微軟合作開發(fā)名為SYNC的聲控技術(shù)，車上包含一個(gè)娛樂(lè)系統(tǒng)，在2013年初還推出了“開發(fā)者平臺(tái)”;現(xiàn)代汽車的智能化系統(tǒng)基于Mirrorlink技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可識(shí)別不同的手機(jī)并判斷車主，甚至還能在車門安裝NFC芯片來(lái)“掃手機(jī)”開車門。

　　電動(dòng)汽車則可以一步到位地完成智能化，總部位于硅谷的電動(dòng)汽車制造商Tesla推出的汽車會(huì)內(nèi)置一臺(tái)計(jì)算機(jī)，可直接連接3G網(wǎng)絡(luò)，所有功能都會(huì)在車上的觸摸屏完成;大名鼎鼎的谷歌無(wú)人駕駛汽車內(nèi)置由Google開發(fā)的無(wú)人駕駛系統(tǒng)，可以結(jié)合傳感器、雷達(dá)、攝影機(jī)、GPS等，全面替代司機(jī)。

　　通過(guò)OBD數(shù)據(jù)診斷車況

　　案例：Carvoyant，Mojo.io，Automatic，司機(jī)邦，i車生活

　　一個(gè)重要的名詞是OBD：On-BoardDiagnostics，車載自動(dòng)診斷。多數(shù)汽車都會(huì)擁有OBD，它相當(dāng)于一個(gè)接口，可以輸出有關(guān)車輛使用數(shù)據(jù)，如汽車的燃料供給系統(tǒng)、潤(rùn)滑系統(tǒng)、冷卻系統(tǒng)等各系統(tǒng)的數(shù)據(jù)。通過(guò)外設(shè)將這些數(shù)據(jù)提取出來(lái)。

　　美國(guó)公司Carvoyant會(huì)收集汽車的數(shù)據(jù)，在汽車出現(xiàn)故障的時(shí)候?qū)⑻嵝寻l(fā)到車主的App上;在眾籌平臺(tái)上出現(xiàn)的Mojo.io需要利用外設(shè)接到 OBD接口來(lái)管理、監(jiān)測(cè)車況，也自帶加速度傳感器來(lái)探測(cè)數(shù)據(jù)。國(guó)內(nèi)的同類產(chǎn)品如“司機(jī)邦”、“i車生活”也會(huì)提取OBD數(shù)據(jù)，形成車載設(shè)備與遠(yuǎn)程診斷分析管理平臺(tái)，通過(guò)wifi或藍(lán)牙將數(shù)據(jù)傳到手機(jī)上，并且有定期的保養(yǎng)和年檢自動(dòng)提醒。

　　位置類服務(wù)，用于定位或路況

　　案例：OnStar，Waze，Glympse，Splitsecnd，道客快分享

　　Telematics(車載通訊)領(lǐng)域最知名的公司是安全信息系統(tǒng)提供商OnStar，利用類似于后視鏡的內(nèi)置硬件來(lái)為車輛定位，執(zhí)行自動(dòng)撞車報(bào)警、道路援助等服務(wù);中國(guó)公司“道客語(yǔ)鏡”的硬件產(chǎn)品與OnStar相似，目的是收集車輛行駛數(shù)據(jù)并繪制路況圖。

　　位置分享應(yīng)用Glympse可以將位置信息分享到其他人的手機(jī)上，已經(jīng)登錄福特、寶馬等平臺(tái);Splitsecnd內(nèi)置GPS和加速度傳感器，除了分享位置外，還會(huì)在車輛發(fā)生碰撞時(shí)立即向救援機(jī)構(gòu)報(bào)告出事地點(diǎn)。與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)結(jié)合，這類應(yīng)用還可以解決“找車”的問(wèn)題。

　　適用于駕駛狀態(tài)的車載類App

　　案例：AugmentedDriving，Siri，蜻蜓fm

　　專門適用于駕駛狀態(tài)的產(chǎn)品也許會(huì)形成一條重要分支。福特的SYNC最主要的目的就是通過(guò)聲控來(lái)避免駕駛員分心;iPad平臺(tái)上的“駕駛助手”AugmentedDriving可以讓司機(jī)在屏幕上實(shí)時(shí)看到前方路況上的汽車、左右車道、周圍車的型號(hào)和行駛速度以及限速區(qū)域提醒等。還有語(yǔ)音類產(chǎn)品、車載收音機(jī)等。

　　“用車”市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

　　案例：RelayRides，Silvercar，滴滴打車，快的打車

　　打車、拼車、代駕等服務(wù)，最理想的使用狀態(tài)是“實(shí)時(shí)實(shí)地”，適合由移動(dòng)端App來(lái)完成，而且有望進(jìn)駐到車內(nèi)智能系統(tǒng)中。私家車短租公司 RelayRides與OnStar合作，在雪佛蘭、凱迪拉克等車中連接接口，車主可以通過(guò)RelayRides移動(dòng)端來(lái)發(fā)布租車信息，OnStar設(shè)備會(huì)自動(dòng)完成遠(yuǎn)程解鎖、監(jiān)控、定位等;提供機(jī)場(chǎng)租車服務(wù)的Silvercar會(huì)在指定區(qū)域備好車，打開App掃描車前窗上的QR碼便可打開車門。

　　自白：

　　道客快分享創(chuàng)始人趙龍飛

　　想成為汽車的“前裝”，要經(jīng)歷無(wú)休止的等待

　　道客快分享(下簡(jiǎn)稱“道客”)模式的切入點(diǎn)是智能交通。我認(rèn)為這是一個(gè)眾包的市場(chǎng)，如何才能避免堵車?讓每個(gè)人都充分披露自己的信息，并獲得對(duì)方的信息。我們希望除了出租車和商用車的路況數(shù)據(jù)之外，讓私家車主來(lái)主動(dòng)報(bào)路況數(shù)據(jù)。所以我們做了硬件產(chǎn)品，像一個(gè)“山寨”的OnStar倒車鏡。但 OnStar需要卸掉原來(lái)的倒車鏡，道客只需要蓋在上面，有幾個(gè)按鈕分別能一鍵接通116114、12580、保險(xiǎn)公司客服等，還可以查詢地圖。這套產(chǎn)品會(huì)收集車輛的位置信息、行駛中的速度、搖擺和顛簸情況、剎車和油門記錄等數(shù)據(jù)，傳到我的服務(wù)器上。

　　OnStar的產(chǎn)品是8000元，而我們免費(fèi)。由于是指向車輛安全的，可以得到保險(xiǎn)公司的贊助，比如給“人保”做定制，第一單就是12萬(wàn)臺(tái);產(chǎn)品由保險(xiǎn)公司、車友會(huì)等單位來(lái)免費(fèi)發(fā)放;我們對(duì)得到的路況數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，可以輸出給各地交通臺(tái)、一些商用公司等等。

　　做生意要搞定兩個(gè)事情：殺掉成本，拿到利潤(rùn)。我有保險(xiǎn)公司買單，就能讓產(chǎn)品免費(fèi)，而最后的增值會(huì)在數(shù)據(jù)那里。

　　最早我們希望像OnStar那樣成為車的“前裝”供應(yīng)商，如果你的產(chǎn)品要通過(guò)OBD接口或連到汽車上就必須通過(guò)“14969認(rèn)證”，不斷送檢、做公關(guān)，過(guò)程極其漫長(zhǎng)，簡(jiǎn)直是無(wú)休止的等待。后來(lái)決定讓道客作為“后裝”，不通過(guò)接口，不需要改裝。OnStar的優(yōu)點(diǎn)是，只要攻下一家車廠，利潤(rùn)就是穩(wěn)定的;我們則需要忍受很多次都不賺錢的痛苦，但容易被接受，如奇瑞、長(zhǎng)安都準(zhǔn)備合作了。我曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)演講，講“定位”，我說(shuō)“定位”就是不斷的讓位，慢慢找到適合自己的方法。

　　智能車肯定是未來(lái)趨勢(shì)，巴非特之所以投資比亞迪，因?yàn)殡妱?dòng)車完全是一臺(tái)隨時(shí)隨地聯(lián)網(wǎng)的智能車;谷歌的無(wú)人駕駛車也會(huì)成為一個(gè)全智能平臺(tái)。它們代表的是汽車行業(yè)的終點(diǎn)，是人工智能，我認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者也應(yīng)當(dāng)把目光放在行業(yè)的終點(diǎn)。

　　自白：

　　蜻蜓fmCEO楊廷皓

　　汽車廠商也在抉擇：做大腦還是做執(zhí)行者?

　　蜻蜓fm將“開車時(shí)”看作重要的應(yīng)用場(chǎng)景，這個(gè)領(lǐng)域是離商業(yè)最近的，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是蠻合理的發(fā)展方向。我們?cè)谂c汽車廠商、車載硬件廠商談合作的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，汽車廠商普遍有兩種做法：由自己或者第三方的硬件廠商來(lái)開發(fā)一套硬件，放在車上給駕駛員服務(wù)，這導(dǎo)致我們看到的一些系統(tǒng)竟然還是 Android1.x版，非常舊;或者是開放接口，把數(shù)據(jù)通過(guò)平臺(tái)給智能手機(jī)，讓智能手機(jī)來(lái)承載服務(wù)，因此可以支持不同的手機(jī)和操作平臺(tái)。

　　汽車本身是一個(gè)封閉的硬件，上面有一個(gè)相對(duì)封閉的、高端而且愿意付費(fèi)的人群。為什么手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展這樣快?就是因?yàn)橛刑O果、Android這樣的生態(tài)系統(tǒng)，在上面更新迭代速度很快。由于汽車本身的封閉性以及硬件的關(guān)系，迭代很慢，不可能達(dá)到像iPhone這樣的速度，也不可能吸引到優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用開發(fā)商。它的開放平臺(tái)是有缺陷的。

　　但反過(guò)來(lái)，智能手機(jī)的生態(tài)鏈已經(jīng)非常完整，只是缺乏跟汽車的聯(lián)系。通過(guò)藍(lán)牙或者USB把汽車相關(guān)的數(shù)據(jù)讓智能手機(jī)讀取的話，汽車只是一個(gè)數(shù)據(jù)的接口，它可以執(zhí)行，也有CPU，但服務(wù)由智能手機(jī)來(lái)提供。我覺(jué)得這樣的平臺(tái)才有前景。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　多聽共創(chuàng)、福得資本合伙人邢開

　　車載應(yīng)用是第三方開發(fā)者的金礦

　　在整個(gè)車載系統(tǒng)里，尤其是第三方開發(fā)者要找到自己的位置和機(jī)會(huì)。我認(rèn)為，一些導(dǎo)航、娛樂(lè)和交互的基本功能屬于汽車廠商，在這之上延伸出來(lái)的，或者更個(gè)性化、多樣化的應(yīng)用要交給第三方開發(fā)者。

　　車載系統(tǒng)和手機(jī)里的應(yīng)用體現(xiàn)形式不一樣。不能把智能手機(jī)上的功能生搬到汽車上。我們現(xiàn)在就在做一個(gè)車載界面的解決方案，是車上的底層Android 系統(tǒng)，也就是將Android系統(tǒng)專門針對(duì)車載環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，比如適合于汽車的按鍵設(shè)計(jì)、系統(tǒng)與車的電控單元對(duì)接等等。這套底層系統(tǒng)與汽車自身的屬性相結(jié)合，便于在車上融合更多的內(nèi)容，擴(kuò)展更多應(yīng)用。

　　現(xiàn)在為止，汽車App主要集中在導(dǎo)航、實(shí)時(shí)路況、娛樂(lè)服務(wù)、車輛故障診斷等方面。但除了這些并未脫離傳統(tǒng)應(yīng)用的部分，移動(dòng)終端與現(xiàn)有車載系統(tǒng)的結(jié)合方面還有許多可以探索的空間，滿足用戶需求的車載產(chǎn)品可能會(huì)流行，比如，開車時(shí)的通話怎樣解決，車內(nèi)信息與手機(jī)之間的互通問(wèn)題;車載游戲等。車載不僅僅是跟車有關(guān)，跟行車線路、坐車的人等都有關(guān)系。

　　車載系統(tǒng)正向著移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，和之前說(shuō)的“車聯(lián)網(wǎng)”有相似的地方，我認(rèn)為這兩年這個(gè)概念的界限越來(lái)越模糊。簡(jiǎn)單地說(shuō)，車聯(lián)網(wǎng)就是說(shuō)把車、物流公司等等都進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，專門獨(dú)立一個(gè)系統(tǒng)?，F(xiàn)在似乎用不著這樣了，有微信就可以解決了。車聯(lián)網(wǎng)的范圍變大了。以后汽車廠商、商業(yè)車隊(duì)等物流公司、做智能交通的公共服務(wù)單位都可能成為主要力量，只是各自的模式不一樣罷了。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，像代駕、叫車等新的服務(wù)也會(huì)更好做。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　訂車網(wǎng)創(chuàng)始人李天怡

　　可能一夜爆發(fā)，前提是每個(gè)環(huán)節(jié)都成熟

　　訂車網(wǎng)是一家租車比價(jià)和預(yù)訂平臺(tái)，目標(biāo)是成為訂車行業(yè)的攜程。我很關(guān)注汽車相關(guān)的應(yīng)用。GPS和位置類服務(wù)，我覺(jué)得難，在國(guó)外位置信息屬于個(gè)人隱私，憑什么讓其他人知道你在哪?GPS在國(guó)外尚且不能成為標(biāo)配;通過(guò)OBD檢測(cè)車況，比如提醒你什么時(shí)候換機(jī)油了，聽起來(lái)不錯(cuò)。但它不是剛性需求，可有可無(wú)。很多4S店也會(huì)發(fā)來(lái)定期提醒。現(xiàn)在所謂的OBD接口，只有在一些特定的產(chǎn)業(yè)里面才是剛性需求，例如租車公司來(lái)實(shí)施對(duì)車輛的調(diào)度、車況統(tǒng)計(jì)等。

　　其實(shí)車?yán)锩娴闹悄芟到y(tǒng)，蘋果已經(jīng)做了至少三年，和一線廠商比如寶馬、奔馳、通用合作。它不需要廠商自己開發(fā)系統(tǒng)。例如在沒(méi)油的時(shí)候，車會(huì)直接帶你去最近的一個(gè)加油站，你和汽車說(shuō)話，手機(jī)進(jìn)行處理，其實(shí)手機(jī)也只不過(guò)是一個(gè)終端，所有的東西都在互聯(lián)網(wǎng)上，而汽車是實(shí)現(xiàn)的載體。總有一天智能手機(jī)也只是入口，所有的信息都在云端處理。

　　但這種系統(tǒng)現(xiàn)在還不流行，因?yàn)樗膊粍傂?，只是很好玩。蘋果是和廠商直接開發(fā)，買車時(shí)候加錢再得到這個(gè)服務(wù)。你必須夠大，大到像微軟、蘋果、谷歌這樣才能和汽車廠商談合作，小的創(chuàng)業(yè)公司沒(méi)戲。而且關(guān)鍵是，實(shí)施得夠不夠牛?用起來(lái)夠不夠簡(jiǎn)單?開車時(shí)的語(yǔ)音操控是最直接的需求，但現(xiàn)在Siri還不好用，數(shù)據(jù)量還不夠大，計(jì)算不夠精確。

　　我非常佩服谷歌做無(wú)人駕駛汽車，你啥都不用干，告訴它去哪兒就行，這就是智能汽車。我認(rèn)為很多事情的變化是一夜之間的，要各個(gè)環(huán)節(jié)都剛好成熟到一定程度。2007年蘋果就推出第一版iPhone，之后喬布斯一直在等待觸控電容式屏幕、夠小夠快的CPU、支持隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)的3G這些環(huán)節(jié)。因素剛好一到，有一家牛的公司把這個(gè)門打開了，一下子就爆發(fā)了。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　君聯(lián)投資董事總經(jīng)理劉二海

　　汽車互聯(lián)網(wǎng)需要找到平衡

　　在汽車領(lǐng)域，我本人做了很多投資，包括：易車、神州租車、優(yōu)信拍、車王、車語(yǔ)等。大部分人的生活中，房產(chǎn)、汽車的花費(fèi)是最重要的兩塊兒。房產(chǎn)算投資，汽車算消費(fèi)。汽車互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)然會(huì)引人注目。

　　“前裝”與“后裝”會(huì)左右商業(yè)模式。前裝指設(shè)備或系統(tǒng)在汽車出廠前安裝進(jìn)整車，后裝指的是出廠后，車主購(gòu)買設(shè)備、服務(wù)，自己或服務(wù)機(jī)構(gòu)幫助安裝。如果系統(tǒng)要前裝，則需要與原廠商建立良好的溝通，通過(guò)原廠商的測(cè)試獲得許可，整個(gè)生意是B2B模式，廠商往往比較強(qiáng)勢(shì)。后裝則需要建立銷售渠道，根據(jù)設(shè)備安裝的難易程度來(lái)決定是否需要服務(wù)商參與，可能是B2B，也可能是B2C。即使是B2B，渠道相對(duì)原廠商來(lái)講，一般也不會(huì)很強(qiáng)勢(shì)。這種業(yè)務(wù)自己的品牌很重要。

　　先說(shuō)B2B業(yè)務(wù)。車載智能系統(tǒng)都基本需要前裝;OBD相關(guān)業(yè)務(wù)往往需要廠商配合，這類數(shù)據(jù)不是完全公開的;Telematics行業(yè)很有歷史，各大汽車廠商也很熱衷。過(guò)去這些系統(tǒng)并非是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的，現(xiàn)在都會(huì)朝這個(gè)方向發(fā)展。

　　再說(shuō)針對(duì)個(gè)人的業(yè)務(wù)。輕模式的打車、租車、代駕在國(guó)內(nèi)迅速興起，但現(xiàn)在的加價(jià)模式，可能會(huì)被監(jiān)管部門以變相漲價(jià)的理由叫停。沒(méi)有這個(gè)價(jià)格因素，由于打車本來(lái)就難，司機(jī)可能安裝的興趣會(huì)減弱。但整體看，這些面對(duì)個(gè)人的服務(wù)或產(chǎn)品是極具活力的市場(chǎng)，說(shuō)不定什么時(shí)候又有一家大公司誕生了。

　　還有一個(gè)問(wèn)題需要解答：汽車互聯(lián)網(wǎng)是通用的，還是專用的?是不是有個(gè)接口就可以了?Pad和手機(jī)已經(jīng)極為普及了，我們還用再花錢賣專用設(shè)備嗎?有些應(yīng)用需要專門設(shè)計(jì)，比如汽車發(fā)動(dòng)、汽車門鎖、汽車防盜和車載娛樂(lè)系統(tǒng)等。看起來(lái)兩者需要結(jié)合，汽車應(yīng)該設(shè)計(jì)出接口，便于開發(fā)新應(yīng)用，也便于象Pad和手機(jī)這類設(shè)備能很好地接入到汽車網(wǎng)絡(luò)中。