急求美國(guó)金融危機(jī)對(duì)廣東出口企業(yè)的影響及對(duì)策分析論文

【專家解說(shuō)】：專題:金融危機(jī) 廣東經(jīng)濟(jì)及安防行業(yè)之影響 10月15日，東莞市樟木頭鎮(zhèn)合俊集團(tuán)旗下的兩家大型玩具廠突然倒閉;10月17日，寶安百靈達(dá)公司宣布停止經(jīng)營(yíng);20日，寶安宜進(jìn)利工廠宣布破產(chǎn)，坪山創(chuàng)億玩具深圳有限公司倒閉;21日，龍崗港聲電子廠破產(chǎn)，西麗西洋服裝廠倒閉......金融危機(jī)對(duì)市場(chǎng)信心和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，從未有像今天這樣，讓我們感到觸手可及!雖然，安防行業(yè)規(guī)模小，對(duì)銀行的直接融資少，行業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)使金融危機(jī)的直接影響要滯后一段時(shí)間才能體現(xiàn)!但這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“寒冬”的來(lái)臨，就像深圳昨日的一場(chǎng)秋雨，一夜之間，萬(wàn)物似乎都在寒意中瑟瑟做抖了……。 金融危機(jī)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 11月12日，云集了全球94個(gè)金融機(jī)構(gòu)、227家企業(yè)和26個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的首屆中國(guó)國(guó)際金融服務(wù)貿(mào)易洽談會(huì)在廣州召開(kāi)，議題主要圍繞金融海嘯。廣東省銀監(jiān)局副局長(zhǎng)孟建波以數(shù)據(jù)說(shuō)明，廣東紡織、工藝品制造等行業(yè)不良貸款率遠(yuǎn)高于房地產(chǎn)業(yè)。 明年還不是宏觀經(jīng)濟(jì)谷底 中國(guó)國(guó)際金融有限公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈繼銘在發(fā)言中分析，美國(guó)次貸危機(jī)引起的金融危機(jī)只是經(jīng)濟(jì)衰退的第一階段，而后將轉(zhuǎn)入信貸危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，因此明年還不是宏觀經(jīng)濟(jì)的谷底。 哈繼銘說(shuō)，作為拉動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)的三駕馬車:進(jìn)出口方面增長(zhǎng)明顯放緩，去年，進(jìn)出口對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率為2.3%，今年前三季度卻只有1.2%;制造業(yè)投資增長(zhǎng)放緩，在房地產(chǎn)投資方面，今年上半年增長(zhǎng)為35%，但第三季度急劇下降為16.7%.哈繼銘預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)價(jià)格還將繼續(xù)低迷，今年全國(guó)的 GDP漲幅會(huì)低于9.5%. 房地產(chǎn)信貸風(fēng)險(xiǎn)依然可控 中國(guó)銀監(jiān)會(huì)廣東監(jiān)管局副局長(zhǎng)孟建波更直言，這次金融危機(jī)，對(duì)美國(guó)金融業(yè)的影響只顯現(xiàn)了65%，對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響只顯現(xiàn)了20%，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響更只顯現(xiàn)了10%. 孟建波說(shuō)，廣東經(jīng)濟(jì)的對(duì)外依存度高達(dá)150%，外貿(mào)出口大幅下降，宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)拐點(diǎn)的可能性很大，今年前三季度，廣東省的GDP增長(zhǎng)為 10.4%，比去年下降了4.3%，主要就是出口增速放緩引起的。廣東銀行業(yè)目前受金融危機(jī)的直接影響還不大，經(jīng)營(yíng)規(guī)模和利潤(rùn)都在擴(kuò)大，城鎮(zhèn)銀行和農(nóng)村信用社不存在對(duì)外投資的風(fēng)險(xiǎn)。但他特別指出有兩家銀行例外，分別是深圳平安銀行和廣東發(fā)展銀行。其中廣發(fā)行持有2000萬(wàn)美元花旗基金。 但孟建波表示，銀行受金融危機(jī)的間接影響不可避免，一些企業(yè)資金鏈斷裂，影響了結(jié)算，貸款出現(xiàn)違約風(fēng)險(xiǎn)。他舉例說(shuō)，到今年9月底，廣東紡織業(yè)的大企業(yè)不良貸款率達(dá)27.3%，增長(zhǎng)了2.38%，工藝品和其他制造業(yè)不良貸款率更高達(dá)31.8%，增加了11.3%.這導(dǎo)致銀行不得不收緊信貸。 相比于制造業(yè)，孟建波說(shuō)，目前廣東的房地產(chǎn)信貸風(fēng)險(xiǎn)依然是可控的，但也需加緊關(guān)注。 金融危機(jī)下廣東制造調(diào)查:家電業(yè)扛到春來(lái)冰化時(shí) 壓力之下利好逐步累積，外延內(nèi)拓以圖化危為機(jī) 家電業(yè):“扛”到春來(lái)冰化時(shí) 席卷全球的金融危機(jī)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響到底有多大?廣東作為中國(guó)第一制造大省，其所受到的沖擊到底有多大?而曾經(jīng)是廣東制造王牌之一的家電業(yè)，在這個(gè)“冬天”里境況如何更是成為關(guān)注的焦點(diǎn)。在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象:雖然深圳的百靈達(dá)等中小家電企業(yè)黯然退場(chǎng)，而格力、康佳、美的、 TCL等廣東家電龍頭的三季報(bào)卻齊齊“逆市飄紅”，雖然壓力仍存，但廣東家電企業(yè)正在外延內(nèi)拓，積極應(yīng)對(duì)以圖化危為機(jī)。 ■行業(yè)現(xiàn)狀? 粵家電龍頭企業(yè)“逆市飄紅” 增長(zhǎng)勢(shì)頭不減 廣東家電業(yè)的輝煌，離不開(kāi)“入世”之后出口規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，而百年不遇的金融海嘯，對(duì)廣東家電業(yè)的沖擊有多大?著名小家電廠商百靈達(dá)關(guān)閉深圳工廠，以及剛剛閉幕的104屆廣交會(huì)機(jī)電產(chǎn)品成交量下滑的消息刺激著人們敏感的神經(jīng)。 但人們似乎有點(diǎn)過(guò)慮了，從剛剛披露的2008年三季報(bào)來(lái)看，廣東家電業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然不減。深康佳A日前發(fā)布2008年第三季度報(bào)告稱，在金融海嘯加劇經(jīng)濟(jì)寒冬、中國(guó)企業(yè)利潤(rùn)增幅明顯下滑的情況下，第三季度該公司銷售收入同比增長(zhǎng)18.34%，在消化了今年上半年發(fā)生的雪災(zāi)、地震等災(zāi)害性天氣對(duì)銷售收入負(fù)面影響的情況下，前三季度銷售收入仍增長(zhǎng)了6.29%，第三季凈利潤(rùn)更比去年同期爆發(fā)性增長(zhǎng)713.72%。同時(shí)，在整個(gè)白電(主要指空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))行業(yè)盈利能力大幅下降的情況下，格力和美的兩大巨頭依然表現(xiàn)靚麗，從前三季度數(shù)據(jù)看，兩個(gè)企業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)了較為理想的“量利齊升”(營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn))， 難能可貴。而進(jìn)軍海外市場(chǎng)步子最大的TCL，從今年前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，受金融危機(jī)的影響并不明顯，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入101.20億元，同比增長(zhǎng) 10.05%。 壓力不容忽視 不過(guò)，從環(huán)比的情況來(lái)看，壓力已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。例如，格力電器前三季度營(yíng)業(yè)收入351.12億元，同比增長(zhǎng)19.60%，但第三季度收入僅增長(zhǎng)了8.1%。第三季度凈利潤(rùn)為4.44億元，比去年同期增長(zhǎng) 54.99%，而其上半年的利潤(rùn)增速超過(guò)100%。而美的電器前三季度收入同比增長(zhǎng)38.7%至373億元，但第三季度收入增長(zhǎng)僅為17.7%，逐季放緩的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。 一些出口占比更大的代工企業(yè)受到的沖擊更為明顯。例如，位處珠海的小家電制造商德豪潤(rùn)達(dá)，今年第三季度營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)了66.51%，但凈利潤(rùn)卻下滑了9.40%，“銷售收入的增長(zhǎng)所帶來(lái)的盈利增加未能完全彌補(bǔ)成本的上升和匯兌損失所帶來(lái)的影響?！倍糠制髽I(yè)更是走到了破產(chǎn)清盤的境地。 面臨愈演愈烈的金融海嘯，對(duì)廣東家電企業(yè)而言，明年是非常關(guān)鍵的一年。 據(jù)美國(guó)一家名為 Popcorn的網(wǎng)站對(duì)1011名消費(fèi)者的一項(xiàng)在線調(diào)查顯示，被調(diào)查的消費(fèi)者中，有一半左右正在努力減少生活支出。這種跡象在作為“出口晴雨表”的廣交會(huì)上已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，104屆一期廣交會(huì)機(jī)電產(chǎn)品成交量比上屆下滑13%?！懊髂曛衅诘那闆r還會(huì)更糟”。不少?gòu)V東家電企業(yè)都對(duì)今年第四季度出口業(yè)績(jī)不抱樂(lè)觀，他們認(rèn)為隨著中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口下滑，今年前三季中國(guó)對(duì)外出口增長(zhǎng)下滑局面將加速。 利好因素累積 但環(huán)境也在逐步發(fā)生變化，好的因素正在逐步積累。例如，人民幣升值幅度的放緩，出口政策開(kāi)始放松，近期全球銅、石油、塑料化工等原材料價(jià)格也出現(xiàn)了大幅回落，過(guò)去困擾廣東家電廠商的不利因素開(kāi)始減弱。 未雨綢繆，當(dāng)次貸危機(jī)尚在美國(guó)本土肆虐的時(shí)候，廣東家電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整出口市場(chǎng)策略，根據(jù)廣州海關(guān)數(shù)據(jù)，今年前三季度，廣東對(duì)拉美、中東(17 國(guó))和東盟等新興市場(chǎng)出口增長(zhǎng)均超過(guò)3成，分別出口24.4億美元、19億美元和14.1億美元，分別增長(zhǎng)33.4%、45.3%和42.2%。 而在今年10月16日，財(cái)政部、商務(wù)部正式下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》。作為擴(kuò)大內(nèi)需的一項(xiàng)，家電下鄉(xiāng)實(shí)施區(qū)域和品類有所擴(kuò)大。“國(guó)內(nèi)家電企業(yè)都不會(huì)放棄這次機(jī)會(huì)”，深圳康佳多媒體事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。而創(chuàng)維數(shù)碼、美的電器等其他廣東家電巨頭也表示將參與投標(biāo)。 此外，還有廣東家電企業(yè)計(jì)劃利用環(huán)境變化抄底優(yōu)勢(shì)人才，尋求并購(gòu)機(jī)會(huì)。百年難遇的金融海嘯，將加速中國(guó)家電行業(yè)的再一次大整合，而善于應(yīng)變，善于逆境成長(zhǎng)的廣東企業(yè)，有望最早走出困境，迎接另一個(gè)春天。 ■順德樣本? 利薄甚至虧損也要“扛”下去 11月12日，云集了全球94個(gè)金融機(jī)構(gòu)、227家企業(yè)和26個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的首屆中國(guó)國(guó)際金融服務(wù)貿(mào)易洽談會(huì)在廣州召開(kāi)，議題主要圍繞金融海嘯。廣東省銀監(jiān)局副局長(zhǎng)孟建波以數(shù)據(jù)說(shuō)明，廣東紡織、工藝品制造等行業(yè)不良貸款率遠(yuǎn)高于房地產(chǎn)業(yè)。 明年還不是宏觀經(jīng)濟(jì)谷底 中國(guó)國(guó)際金融有限公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈繼銘在發(fā)言中分析，美國(guó)次貸危機(jī)引起的金融危機(jī)只是經(jīng)濟(jì)衰退的第一階段，而后將轉(zhuǎn)入信貸危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，因此明年還不是宏觀經(jīng)濟(jì)的谷底。 哈繼銘說(shuō)，作為拉動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)的三駕馬車:進(jìn)出口方面增長(zhǎng)明顯放緩，去年，進(jìn)出口對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率為2.3%，今年前三季度卻只有1.2%;制造業(yè)投資增長(zhǎng)放緩，在房地產(chǎn)投資方面，今年上半年增長(zhǎng)為35%，但第三季度急劇下降為16.7%.哈繼銘預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)價(jià)格還將繼續(xù)低迷，今年全國(guó)的 GDP漲幅會(huì)低于9.5%. 房地產(chǎn)信貸風(fēng)險(xiǎn)依然可控 中國(guó)銀監(jiān)會(huì)廣東監(jiān)管局副局長(zhǎng)孟建波更直言，這次金融危機(jī)，對(duì)美國(guó)金融業(yè)的影響只顯現(xiàn)了65%，對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響只顯現(xiàn)了20%，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響更只顯現(xiàn)了10%. 孟建波說(shuō)，廣東經(jīng)濟(jì)的對(duì)外依存度高達(dá)150%，外貿(mào)出口大幅下降，宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)拐點(diǎn)的可能性很大，今年前三季度，廣東省的GDP增長(zhǎng)為 10.4%，比去年下降了4.3%，主要就是出口增速放緩引起的。廣東銀行業(yè)目前受金融危機(jī)的直接影響還不大，經(jīng)營(yíng)規(guī)模和利潤(rùn)都在擴(kuò)大，城鎮(zhèn)銀行和農(nóng)村信用社不存在對(duì)外投資的風(fēng)險(xiǎn)。但他特別指出有兩家銀行例外，分別是深圳平安銀行和廣東發(fā)展銀行。其中廣發(fā)行持有2000萬(wàn)美元花旗基金。 但孟建波表示，銀行受金融危機(jī)的間接影響不可避免，一些企業(yè)資金鏈斷裂，影響了結(jié)算，貸款出現(xiàn)違約風(fēng)險(xiǎn)。他舉例說(shuō)，到今年9月底，廣東紡織業(yè)的大企業(yè)不良貸款率達(dá)27.3%，增長(zhǎng)了2.38%，工藝品和其他制造業(yè)不良貸款率更高達(dá)31.8%，增加了11.3%.這導(dǎo)致銀行不得不收緊信貸。 相比于制造業(yè)，孟建波說(shuō)，目前廣東的房地產(chǎn)信貸風(fēng)險(xiǎn)依然是可控的，但也需加緊關(guān)注。 金融危機(jī)下廣東制造調(diào)查:家電業(yè)扛到春來(lái)冰化時(shí) 壓力之下利好逐步累積，外延內(nèi)拓以圖化危為機(jī) 家電業(yè):“扛”到春來(lái)冰化時(shí) 席卷全球的金融危機(jī)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響到底有多大?廣東作為中國(guó)第一制造大省，其所受到的沖擊到底有多大?而曾經(jīng)是廣東制造王牌之一的家電業(yè)，在這個(gè)“冬天”里境況如何更是成為關(guān)注的焦點(diǎn)。在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象:雖然深圳的百靈達(dá)等中小家電企業(yè)黯然退場(chǎng)，而格力、康佳、美的、 TCL等廣東家電龍頭的三季報(bào)卻齊齊“逆市飄紅”，雖然壓力仍存，但廣東家電企業(yè)正在外延內(nèi)拓，積極應(yīng)對(duì)以圖化危為機(jī)。 ■行業(yè)現(xiàn)狀? 粵家電龍頭企業(yè)“逆市飄紅” 增長(zhǎng)勢(shì)頭不減 廣東家電業(yè)的輝煌，離不開(kāi)“入世”之后出口規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，而百年不遇的金融海嘯，對(duì)廣東家電業(yè)的沖擊有多大?著名小家電廠商百靈達(dá)關(guān)閉深圳工廠，以及剛剛閉幕的104屆廣交會(huì)機(jī)電產(chǎn)品成交量下滑的消息刺激著人們敏感的神經(jīng)。 但人們似乎有點(diǎn)過(guò)慮了，從剛剛披露的2008年三季報(bào)來(lái)看，廣東家電業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然不減。深康佳A日前發(fā)布2008年第三季度報(bào)告稱，在金融海嘯加劇經(jīng)濟(jì)寒冬、中國(guó)企業(yè)利潤(rùn)增幅明顯下滑的情況下，第三季度該公司銷售收入同比增長(zhǎng)18.34%，在消化了今年上半年發(fā)生的雪災(zāi)、地震等災(zāi)害性天氣對(duì)銷售收入負(fù)面影響的情況下，前三季度銷售收入仍增長(zhǎng)了6.29%，第三季凈利潤(rùn)更比去年同期爆發(fā)性增長(zhǎng)713.72%。同時(shí)，在整個(gè)白電(主要指空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))行業(yè)盈利能力大幅下降的情況下，格力和美的兩大巨頭依然表現(xiàn)靚麗，從前三季度數(shù)據(jù)看，兩個(gè)企業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)了較為理想的“量利齊升”(營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn))， 難能可貴。而進(jìn)軍海外市場(chǎng)步子最大的TCL，從今年前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，受金融危機(jī)的影響并不明顯，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入101.20億元，同比增長(zhǎng) 10.05%。 壓力不容忽視 不過(guò)，從環(huán)比的情況來(lái)看，壓力已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。例如，格力電器前三季度營(yíng)業(yè)收入351.12億元，同比增長(zhǎng)19.60%，但第三季度收入僅增長(zhǎng)了8.1%。第三季度凈利潤(rùn)為4.44億元，比去年同期增長(zhǎng) 54.99%，而其上半年的利潤(rùn)增速超過(guò)100%。而美的電器前三季度收入同比增長(zhǎng)38.7%至373億元，但第三季度收入增長(zhǎng)僅為17.7%，逐季放緩的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。 一些出口占比更大的代工企業(yè)受到的沖擊更為明顯。例如，位處珠海的小家電制造商德豪潤(rùn)達(dá)，今年第三季度營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)了66.51%，但凈利潤(rùn)卻下滑了9.40%，“銷售收入的增長(zhǎng)所帶來(lái)的盈利增加未能完全彌補(bǔ)成本的上升和匯兌損失所帶來(lái)的影響?！倍糠制髽I(yè)更是走到了破產(chǎn)清盤的境地。 面臨愈演愈烈的金融海嘯，對(duì)廣東家電企業(yè)而言，明年是非常關(guān)鍵的一年。 據(jù)美國(guó)一家名為 Popcorn的網(wǎng)站對(duì)1011名消費(fèi)者的一項(xiàng)在線調(diào)查顯示，被調(diào)查的消費(fèi)者中，有一半左右正在努力減少生活支出。這種跡象在作為“出口晴雨表”的廣交會(huì)上已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，104屆一期廣交會(huì)機(jī)電產(chǎn)品成交量比上屆下滑13%。“明年中期的情況還會(huì)更糟”。不少?gòu)V東家電企業(yè)都對(duì)今年第四季度出口業(yè)績(jī)不抱樂(lè)觀，他們認(rèn)為隨著中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口下滑，今年前三季中國(guó)對(duì)外出口增長(zhǎng)下滑局面將加速。 利好因素累積 但環(huán)境也在逐步發(fā)生變化，好的因素正在逐步積累。例如，人民幣升值幅度的放緩，出口政策開(kāi)始放松，近期全球銅、石油、塑料化工等原材料價(jià)格也出現(xiàn)了大幅回落，過(guò)去困擾廣東家電廠商的不利因素開(kāi)始減弱。 未雨綢繆，當(dāng)次貸危機(jī)尚在美國(guó)本土肆虐的時(shí)候，廣東家電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整出口市場(chǎng)策略，根據(jù)廣州海關(guān)數(shù)據(jù)，今年前三季度，廣東對(duì)拉美、中東(17 國(guó))和東盟等新興市場(chǎng)出口增長(zhǎng)均超過(guò)3成，分別出口24.4億美元、19億美元和14.1億美元，分別增長(zhǎng)33.4%、45.3%和42.2%。 而在今年10月16日，財(cái)政部、商務(wù)部正式下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》。作為擴(kuò)大內(nèi)需的一項(xiàng)，家電下鄉(xiāng)實(shí)施區(qū)域和品類有所擴(kuò)大。“國(guó)內(nèi)家電企業(yè)都不會(huì)放棄這次機(jī)會(huì)”，深圳康佳多媒體事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。而創(chuàng)維數(shù)碼、美的電器等其他廣東家電巨頭也表示將參與投標(biāo)。 此外，還有廣東家電企業(yè)計(jì)劃利用環(huán)境變化抄底優(yōu)勢(shì)人才，尋求并購(gòu)機(jī)會(huì)。百年難遇的金融海嘯，將加速中國(guó)家電行業(yè)的再一次大整合，而善于應(yīng)變，善于逆境成長(zhǎng)的廣東企業(yè)，有望最早走出困境，迎接另一個(gè)春天。 ■順德樣本? 利薄甚至虧損也要“扛”下去 廣東家電聚集地---順德。驅(qū)車行過(guò)數(shù)十公里的105國(guó)道順德段，美的、格蘭仕、海信科龍、萬(wàn)和等家電巨頭隔街對(duì)望，加上周邊近兩千家中小家電企業(yè)，順德所創(chuàng)造的家電總產(chǎn)值已占全國(guó)五分之一強(qiáng)。順德家電，無(wú)疑是調(diào)查廣東家電行業(yè)真實(shí)處境的最佳樣本群。 “扛”的資本 穩(wěn)健是整個(gè)順德家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，不少企業(yè)即使自有資金充足也不隨意投資或擴(kuò)能，因此現(xiàn)在手里“很有錢” 容桂鎮(zhèn)，微波爐單打冠軍格蘭仕集團(tuán)的所在地。格蘭仕的出口依存度為70%，是廣東幾家家電龍頭中比較高的，而歐美市場(chǎng)又占到其出口市場(chǎng)的80%。今年1 至7月份，盡管格蘭仕在美國(guó)的銷量增長(zhǎng)了18%，但言及利潤(rùn)，大大咧咧的格蘭仕常務(wù)副總裁和對(duì)外新聞發(fā)言人俞堯昌也只敢謹(jǐn)慎地說(shuō):“保本吧”。俞堯昌坦言，“現(xiàn)在出口面臨的壓力確實(shí)很大。但身強(qiáng)體壯的格蘭仕倒不至于挺不過(guò)去?！? 扛，是大多數(shù)順德家電企業(yè)共同的動(dòng)作。一位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人在政府調(diào)研座談會(huì)上表態(tài):“現(xiàn)在就是看誰(shuí)更能扛，熬過(guò)這段時(shí)間以后肯定會(huì)過(guò)得更好?！睋?jù)一不愿透露姓名的順德家電行業(yè)人士透露，順德上半年關(guān)閉的中小型家電企業(yè)數(shù)目在上百家左右，這一數(shù)字跟歷年來(lái)相比沒(méi)有太大變化，有人關(guān)閉、有人建立，屬于正?，F(xiàn)象。但在金融危機(jī)的背景下，這些倒閉的企業(yè)案例往往被放大了。 利潤(rùn)微薄、甚至虧損也要熬下去。這種心態(tài)具有鮮明的順德特色。一位順德當(dāng)?shù)氐拿襟w人士表示，順德的企業(yè)大部分都是本土發(fā)展起來(lái)的企業(yè)，它們已經(jīng)把根深深地扎在了順德，代代相傳的家業(yè)，不可能因?yàn)橐稽c(diǎn)風(fēng)寒就輕易舍棄掉。 亂世之下，能扛下去的資本是什么? 現(xiàn)金流!“格蘭仕現(xiàn)在很有錢。”說(shuō)到現(xiàn)金流，俞堯昌很干脆?！袄狭?梁慶德)很英明?！庇釄虿f(shuō)，去年大牛市，很多家電企業(yè)都紛紛下水股市樓市，但格蘭仕忍住了誘惑。那時(shí)很多人都勸梁慶德趁機(jī)撈一把，但都被老梁一句話頂回去，“時(shí)時(shí)刻刻能賺錢的股市全世界找不到”。在制造業(yè)利潤(rùn)微薄的情況下抵擋住了高回報(bào)的投機(jī)誘惑，現(xiàn)在格蘭仕的現(xiàn)金流仍然非常充裕。 其實(shí)，這恰好體現(xiàn)了順德家電企業(yè)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。順德家電商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴曉明對(duì)記者說(shuō)， 順德家電企業(yè)一般都靠自有資金積累發(fā)展起來(lái)，負(fù)債率較低，順德以內(nèi)源性經(jīng)濟(jì)和民營(yíng)企業(yè)為主的特色決定了這一點(diǎn)。目前不少好企業(yè)面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，自有資金充足也不愿再投資或擴(kuò)能，或者干脆不投資也不貸款。 以格蘭仕為例，去年銀行給予格蘭仕的授信額度高達(dá)68個(gè)億，但格蘭仕才用了不到10 個(gè)億。容桂鎮(zhèn)另一家燃?xì)鉄崴鲉未蚬谲娙f(wàn)和集團(tuán)也是如此。該集團(tuán)品牌管理部副部長(zhǎng)李惠珍告訴記者，萬(wàn)和的負(fù)債率“幾乎可以忽略不計(jì)”。而在資本運(yùn)作上，萬(wàn)和也是堅(jiān)持只進(jìn)入一級(jí)市場(chǎng)，不涉足二級(jí)市場(chǎng)。 過(guò)冬路徑各有不同 企業(yè)們?cè)诳陀^形勢(shì)下作出了不同戰(zhàn)略選擇，而對(duì)中小企業(yè)而言，向“制造品牌”沖刺更為現(xiàn)實(shí) 與中小型家電企業(yè)的嗷嗷待哺形成鮮明對(duì)比的是，廣東一些大型的龍頭家電企業(yè)卻逆勢(shì)飛揚(yáng)。 有人分析，這是品牌營(yíng)銷的效果，說(shuō)明具有自主品牌的大企業(yè)在逆勢(shì)中能夠進(jìn)一步集中優(yōu)勢(shì)資源。因此，不少專家給中小家電企業(yè)開(kāi)出的藥方也是“告別OEM， 走品牌營(yíng)銷之路”。但細(xì)究家電龍頭們的市場(chǎng)表現(xiàn)，一個(gè)不容忽視的因素是各大企業(yè)的內(nèi)外銷比例。同樣是有品牌有規(guī)模的企業(yè)，出口依存度高達(dá)70%的格蘭仕只敢說(shuō)“保本”，而內(nèi)銷為主的康佳的第三季度凈利潤(rùn)卻能同比凈增7倍!這樣與其說(shuō)是品牌、規(guī)模決定了利潤(rùn)差，還不如說(shuō)是企業(yè)不同戰(zhàn)略選擇在客觀形勢(shì)下帶來(lái)了不同的市場(chǎng)表現(xiàn)。越來(lái)越多的企業(yè)深刻體會(huì)到，內(nèi)需市場(chǎng)在企業(yè)發(fā)展定位中的重要性。 對(duì)于“品牌營(yíng)銷”，俞堯昌認(rèn)為，盡管“看上去很美”， 但對(duì)于大多數(shù)舉步維艱的出口型中小家電企業(yè)而言，這一“藥方”實(shí)操性值得斟酌。他認(rèn)為，對(duì)于中小家電企業(yè)而言，向“制造品牌”沖刺可能更現(xiàn)實(shí)?！澳呐率且粋€(gè)螺絲釘，在一個(gè)領(lǐng)域你做專、做絕，做到別人不敢做下去了，你就牛了”。 危中尋機(jī)力求突圍 進(jìn)攻新興市場(chǎng)，進(jìn)一步深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拓寬內(nèi)銷渠道……冰層下涌動(dòng)著企業(yè)們的突圍沖動(dòng) 冬天很冷，可冰層下也涌動(dòng)著企業(yè)們的突圍沖動(dòng)。 海信科龍的進(jìn)攻目標(biāo)是新興市場(chǎng)。本月初，海信在北非埃及的生產(chǎn)基地正式建成投產(chǎn)，這是海信繼南非、法國(guó)、匈牙利、阿爾及利亞之后在海外建立的第五個(gè)生產(chǎn)基地。集團(tuán)副總裁林瀾表示，希望能借此提升海信自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度，進(jìn)一步開(kāi)拓中東、北非、澳洲等新興市場(chǎng)。 康佳的戰(zhàn)略則是向上游邁進(jìn)和進(jìn)一步深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。集團(tuán)營(yíng)運(yùn)管理中心總監(jiān)孫文博向記者透露，近日康佳已決定在昆山投資LCM液晶模組項(xiàng)目。該項(xiàng)目投產(chǎn)，將改變康佳目前的彩電生產(chǎn)格局，使其所生產(chǎn)部分的價(jià)格比重占到終端產(chǎn)品價(jià)格的70%，獲得更多的增值空間。此外，康佳還意欲借著國(guó)家家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，深耕三四級(jí)市場(chǎng)，在農(nóng)村城鎮(zhèn)進(jìn)一步奪取“渠道優(yōu)勢(shì)”。 希望開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)的，還有很多以生產(chǎn)小家電為主的中小企業(yè)。曾制造出中國(guó)第一臺(tái)咖啡壺的順德億龍電器就是這樣一家小家電企業(yè)。面對(duì)出口困境，外銷比例占95%的億龍電器也將目光投向了內(nèi)銷市場(chǎng)，希望采取內(nèi)外銷并重的策略。公司總裁周傳偉說(shuō):“我們的目標(biāo)是， 盡快讓內(nèi)銷的產(chǎn)品達(dá)到產(chǎn)品總量的30%?！庇盟脑捳f(shuō)，形勢(shì)逼迫下，“適者才能生存”。 對(duì)于廣大中小家電企業(yè)而言，內(nèi)銷之路最大的攔路虎是渠道。為了破解渠道難題，順德家電商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴曉明最近正在張羅著一個(gè)“網(wǎng)上家電直銷商城”，打出“源自中國(guó)家電之都”的牌子。他的理念是讓順德的家電企業(yè)能集中起來(lái)，以此平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直銷，最大程度削減渠道成本。據(jù)其稱，這種直銷模式可讓產(chǎn)品的終端價(jià)格降低40%左右，大大提升中小家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 對(duì)于這種抱團(tuán)突圍的模式，俞堯昌也有自己的理解。他認(rèn)為廣東制造要想突圍，關(guān)鍵是要在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上進(jìn)一步形成“狼群效應(yīng)”。他以順德家電做例解:“順德應(yīng)該培養(yǎng)出一大批這樣專注于自身領(lǐng)域的企業(yè)，從設(shè)計(jì)、制造到品牌營(yíng)銷，上下游產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合起來(lái)，不管是生產(chǎn)微波爐、冰箱還是空調(diào)，都要實(shí)現(xiàn)順德造最經(jīng)濟(jì)?！? 中銀國(guó)際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家曹遠(yuǎn)征說(shuō):“每個(gè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈條中找到自己的定位，成為防風(fēng)林中的一員，就不怕風(fēng)吹霜凍了。” ■專家獻(xiàn)策? 練好“內(nèi)功”方是過(guò)冬良策 面對(duì)出口環(huán)境惡化所帶來(lái)的沖擊，廣東家電業(yè)將如何作為?部分業(yè)內(nèi)著名的專家、學(xué)者給出了精辟的建議。 建議1、守好大本營(yíng) “在這次金融海嘯中，中國(guó)受到的沖擊最小，我相信未來(lái)外資家電品牌會(huì)加大在中國(guó)市場(chǎng)的拓展力度”，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，在堅(jiān)持出口不放松的同時(shí)，廣東家電企業(yè)必須珍惜原有的“蛋糕”，加大對(duì)本土市場(chǎng)的精耕細(xì)作。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家電企業(yè)特別是黑電企業(yè)受到外資品牌不斷“入侵”的威脅。這并非危言聳聽(tīng)，三星、索尼等全球彩電大亨們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍本是國(guó)產(chǎn)品牌陣地的二三線市場(chǎng)，2007年夏普在廣東增加了東莞、佛山、中山等9個(gè)辦事處，意圖非常明顯。 陸刃波建議，大的廣東家電企業(yè)針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)必須“雙管齊下”，既要通過(guò)品質(zhì)和技術(shù)在中心城市和“洋家電”繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)將產(chǎn)品“沉下去”，利用國(guó)家推廣 “家電下鄉(xiāng)”的契機(jī)，把產(chǎn)品“沉下去”，以耐用價(jià)低的產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)?！昂统鞘鞋F(xiàn)在家電連鎖銷售業(yè)態(tài)為主不同的是，農(nóng)村居民分散，依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷商、供銷社等渠道，而這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。 建議2、調(diào)整出口結(jié)構(gòu) 雖然，出口放緩的跡象已經(jīng)越來(lái)越明顯，但是專家們認(rèn)為，并不必太過(guò)悲觀。 著名營(yíng)銷管理專家、華南理工大學(xué)教授陳春花表示，從國(guó)際分工來(lái)看，中國(guó)制造的地位已經(jīng)非常穩(wěn)固，特別是作為全球最主要的家電制造中心，加工能力、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、成本優(yōu)勢(shì)等非常明顯，出現(xiàn)大規(guī)模轉(zhuǎn)移的可能性很低。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生也認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，消費(fèi)者會(huì)更注重產(chǎn)品的價(jià)格，因此，中國(guó)將比那些生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的國(guó)家反而更容易應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的影響?！凹译姰a(chǎn)品特別是空調(diào)器、微波爐及小家電產(chǎn)品，其全球采購(gòu)的首選仍將是中國(guó)?！? 徐東生建議，企業(yè)在鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，應(yīng)該開(kāi)拓、深耕新興市場(chǎng)。他認(rèn)為，受本次金融危機(jī)影響，明年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家出口形勢(shì)總體上看淡。而今后，印度、俄羅斯、中東、南美等潛力巨大的新興市場(chǎng)，將成為中國(guó)家電出口的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。” “應(yīng)看到危機(jī)中的機(jī)會(huì)”，陳春花表示，過(guò)去廣東家電出口以代工為主，沒(méi)有品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，而本次危機(jī)，從另一個(gè)角度來(lái)看也給中國(guó)企業(yè)提供了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)?！巴ㄟ^(guò)差異化和高品質(zhì)，加強(qiáng)同海外高端渠道商的合作，開(kāi)拓新的市場(chǎng)”。 建議3、盲目并購(gòu)不可取 值得慶幸的是，相對(duì)于海外和國(guó)內(nèi)企業(yè)同行，廣東家電企業(yè)在財(cái)務(wù)和資本運(yùn)作上一般都偏保守，而過(guò)去繁榮期間存在的“家底”讓它們?cè)凇岸臁崩镆廊晃沼谐湓５默F(xiàn)金。面臨全行業(yè)的蕭條所帶來(lái)的收購(gòu)機(jī)遇，手握重金的廣東家電巨頭們，是應(yīng)該留著現(xiàn)金過(guò)冬，還是應(yīng)該冒險(xiǎn)擴(kuò)張? “我還是堅(jiān)持企業(yè)應(yīng)該財(cái)務(wù)保守的觀點(diǎn)”，陳春花表示，不要盲目并購(gòu)，只有當(dāng)規(guī)模增長(zhǎng)有需求，有資源整合的必要時(shí)再去并購(gòu)，并購(gòu)應(yīng)該以企業(yè)自身的發(fā)展為主線，而不是看中危機(jī)帶來(lái)的低價(jià)買入機(jī)會(huì)。 陸刃波也表示了同樣的觀點(diǎn)，“并購(gòu)應(yīng)該慎重，畢竟需求萎縮是現(xiàn)實(shí)，與其偏面擴(kuò)大規(guī)模，不如夯實(shí)自身，廣東企業(yè)過(guò)去偏愛(ài)追求有形資產(chǎn)，未來(lái)在技術(shù)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)上也要側(cè)重”。 而在出口的“寒冬”，苦練內(nèi)功顯得更為重要。徐東生指出，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，家電業(yè)規(guī)模已經(jīng)世界領(lǐng)先，但是產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐遲緩，當(dāng)前擺在家電業(yè)面前最重要任務(wù)就是要在未來(lái)的5-10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。 建議4、小企業(yè)改變定位 如果說(shuō)大企業(yè)還有能力過(guò)冬的話，廣東大量依靠出口生存的小家電廠商又該如何應(yīng)對(duì)呢?百靈達(dá)深圳工廠已經(jīng)倒下了，危機(jī)仍在蔓延。 陳春花表示，即使沒(méi)有金融海嘯的發(fā)生，廣東家電業(yè)的二次整合也將再會(huì)發(fā)生，“危機(jī)只是加速了這種過(guò)程，改革開(kāi)放30年，也到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。她建議，小企業(yè)再去跟大企業(yè)在產(chǎn)品上進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)，并非明智之舉，應(yīng)該選擇在配送、安裝、維修等外包服務(wù)上下功夫。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，大企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上，也需要小企業(yè)進(jìn)行“屬地化配合”以提高效率，這對(duì)消費(fèi)者也是好事。