運(yùn)用價(jià)值規(guī)律的有關(guān)知識(shí)，分析節(jié)能電器價(jià)格高的原因

【專家解說】：如同哥本哈根氣候變化大會(huì)成了吵架大會(huì)一樣，福朗綠佳節(jié)能產(chǎn)品超市（以下簡稱“福朗綠佳”）的運(yùn)營方與商戶也是火藥味十足。作為北京市首批試點(diǎn)開辦的節(jié)能產(chǎn)品超市之一，福朗綠佳因與商戶發(fā)生矛盾，已處于停業(yè)狀態(tài)。昨日是市節(jié)能環(huán)保中心要求福朗綠佳重張的最后期限，但福朗綠佳仍舊空空如也。 　　節(jié)能產(chǎn)品超市是北京市落實(shí)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的一項(xiàng)重要舉措，市財(cái)政給予試點(diǎn)企業(yè)一定的資金補(bǔ)貼。但是由于價(jià)格較高、社會(huì)推廣力度不夠以及新產(chǎn)品配套服務(wù)有待提高等原因，政府“推手”也未能讓節(jié)能產(chǎn)品擺脫曲高和寡的困境。 　　大限日節(jié)能超市未重張 　　福朗綠佳節(jié)能產(chǎn)品超市由福朗綠佳（北京）國際投資公司運(yùn)營。2009年底，福朗綠佳作為市發(fā)改委節(jié)能中心首批試點(diǎn)的節(jié)能超市，在掌聲和關(guān)注的目光下高調(diào)開業(yè)。 　　昨日，在岳各莊橋附近的福朗綠佳，偌大的節(jié)能產(chǎn)品專區(qū)現(xiàn)在僅剩下一家銷售汽車節(jié)油器的銷售人員仍在堅(jiān)守著。不過，在兩排貨架上，賣的僅有兩款商品?！拔覀冞^幾天就撤柜了?！痹摴?jié)能產(chǎn)品專柜的銷售人員表示。 　　一位已經(jīng)撤柜的商戶表示，商戶集體撤出與福朗綠佳人氣冷清又不斷征收各項(xiàng)費(fèi)用有關(guān)。其透露，福朗綠佳得到政府一定資金支持后，無法直接向商戶征收租金，但卻征收管理費(fèi)，并且采取“壓一付三”的形式。今年春天以來福朗綠佳開始對(duì)節(jié)能專區(qū)進(jìn)行裝修，并要求商戶自出費(fèi)用對(duì)各家柜臺(tái)進(jìn)行精裝修，這讓本就沒有生意的商戶覺得不太合理，于是便上演了撤柜鬧劇。由于雙方溝通不暢，商戶已開始直接向主管的市節(jié)能環(huán)保中心反映情況。 　　此前記者從相關(guān)渠道了解到，市節(jié)能環(huán)保中心已要求福朗綠佳盡快解決與商戶間的矛盾，并下達(dá)了整改期限。昨日是市節(jié)能環(huán)保中心給福朗綠佳方面下發(fā)的重張最后期限。不過，福朗綠佳內(nèi)仍沒有開業(yè)的跡象。 　　“商戶正在鬧事，現(xiàn)在正在協(xié)調(diào)，什么時(shí)候開沒有確切時(shí)間。”記者致電福朗綠佳方面，一位工作人員如此表示。 　　按照當(dāng)初市節(jié)能環(huán)保中心與運(yùn)營方簽訂的協(xié)議，運(yùn)營方要保證專區(qū)經(jīng)營時(shí)間不少于12個(gè)月。但是，作為首批試點(diǎn)節(jié)能產(chǎn)品超市，福朗綠佳卻出現(xiàn)夭折跡象。 　　昨日記者多次撥打市節(jié)能環(huán)保中心相關(guān)負(fù)責(zé)人的電話，試圖了解主管部門對(duì)福朗綠佳未能按要求重張的處理決定，但一直無人接聽。 　　節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)者不買賬 　　其實(shí)，商戶撤柜最根本的原因還是節(jié)能產(chǎn)品在消費(fèi)者中的認(rèn)可度不高。 　　“去年底入駐福朗綠佳以來，沒有賣出一件商品，公司只在節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)的活動(dòng)中，在社區(qū)‘半賣半送’銷過兩件商品?！币晃讳N售節(jié)電商品的商戶直言。 　　記者曾先后兩次探訪福朗綠佳，在兩次停留的時(shí)間內(nèi)并未發(fā)現(xiàn)顧客。仍在“堅(jiān)守崗位”的汽車節(jié)油器專柜銷售人員表示，直接到專區(qū)購買商品的顧客確實(shí)很少，但廠家還是希望通過類似節(jié)能產(chǎn)品超市等渠道平臺(tái)，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)知度。 　　不僅位于燈具城的這家節(jié)能產(chǎn)品超市乏人問津，即使試圖借助蘇寧品牌提高購買率的另一個(gè)節(jié)能產(chǎn)品專區(qū)，節(jié)能產(chǎn)品的銷售額在整個(gè)門店的占比也較小。據(jù)北京蘇寧副總經(jīng)理潘敏介紹，高能效空調(diào)、節(jié)能洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品較受歡迎，節(jié)能馬桶、再生紙制作的用品等節(jié)能產(chǎn)品只是輔助銷售的商品。 　　“除家電和節(jié)能燈外，節(jié)能產(chǎn)品在民用領(lǐng)域應(yīng)用較少，消費(fèi)者的認(rèn)可度也比較低?！丙悵蓸蚋浇囊患夜?jié)能超市工作人員向記者介紹，該公司目前絕大多數(shù)客戶為工程承包隊(duì)或高科技園區(qū)，即使適合普通消費(fèi)者使用的節(jié)能電源開關(guān)、節(jié)水馬桶、可將洗澡水收集在利用的生態(tài)淋浴系統(tǒng)等，也主要是通過工程隊(duì)在整個(gè)住宅小區(qū)統(tǒng)一安裝。 　　節(jié)能產(chǎn)品社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益前景較好，目前難以被普通民眾接受。對(duì)此，環(huán)保業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“不積跬步無以至千里”，如果沒有民用節(jié)能的積累效應(yīng)，再多的工程節(jié)能也只是枉然。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)計(jì)算，假設(shè)中國有2.5億個(gè)家庭，每個(gè)家庭1小時(shí)節(jié)約用電0.1度，那么全國每小時(shí)將節(jié)約電能2500萬度，規(guī)模效應(yīng)是相當(dāng)大的。因此，民用節(jié)能在整個(gè)節(jié)能過程中占據(jù)著重要地位。 　　性價(jià)比低致產(chǎn)品曲高和寡 　　政府不斷加大節(jié)能減排的宣傳力度與政策扶持，但是在民用領(lǐng)域卻難以獲得較大突破，這與節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格高、節(jié)能產(chǎn)品配套設(shè)施有待完善有一定關(guān)系。 　　200多元的節(jié)能插座、近4000元的生態(tài)淋浴系統(tǒng)……市面上銷售的節(jié)能產(chǎn)品屬于“貴族”，與同類普通商品的價(jià)格相差較大。 　　記者隨機(jī)采訪了六里橋附近的幾位消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的看法。一位男士表示，普通家用插座30元左右就可以買到，節(jié)能插座的價(jià)格要貴近10倍?！捌鋵?shí)只要記得關(guān)閉插座上的開關(guān)，照樣可以節(jié)電?！痹撃惺勘硎?。 　　而對(duì)于可回收洗澡水用來沖洗馬桶的生態(tài)淋浴系統(tǒng)，一位女士為記者算了一筆賬：一個(gè)普通家庭每月水費(fèi)大概在40元左右，4000元的生態(tài)淋浴系統(tǒng)相當(dāng)于8年的水費(fèi)，這等于提前交了8年水費(fèi)！ 　　的確，價(jià)格高是節(jié)能產(chǎn)品“叫好不叫座”的原因之一。高能效空調(diào)與低能效空調(diào)此前也存在價(jià)格相差懸殊的現(xiàn)象，2009年啟動(dòng)節(jié)能惠民工程，國家對(duì)1、2級(jí)能效空調(diào)分別補(bǔ)貼550元、350元，并設(shè)定了推廣上限價(jià)格，高能效空調(diào)開始“平民化”。以國產(chǎn)1.5P變頻空調(diào)為例，2008年的市場價(jià)格大概為4000元，2009年價(jià)格跌破2500元，跌幅達(dá)到37%。中怡康市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年高能效空調(diào)的銷售占比從上一冷凍年的5%攀升到2009年6月份的20%。 　　中投顧問環(huán)保行業(yè)研究員侯宇軒指出，多數(shù)民用節(jié)能產(chǎn)品普及率不高與消費(fèi)者的節(jié)能意識(shí)不高、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、價(jià)格較高等因素有關(guān)。侯宇軒解釋，長期以來形成的消費(fèi)習(xí)慣在整個(gè)消費(fèi)市場中起主導(dǎo)作用，節(jié)能產(chǎn)品對(duì)長期形成的消費(fèi)體系結(jié)構(gòu)難以形成較大沖擊。 　　另一個(gè)無法回避的問題是，民用節(jié)能產(chǎn)品并非高端消費(fèi)，它的消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格因素較為敏感。節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格與其他產(chǎn)品價(jià)格相比，因?yàn)榧夹g(shù)成本所占比例過大，成本略高，因此節(jié)能產(chǎn)品無法獲得大量消費(fèi)者的青睞。政府部門可以通過對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼、減免稅收等形式，使企業(yè)降低生產(chǎn)成本，從而降低節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格。 　　據(jù)了解，北京市對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有一定補(bǔ)貼，并下?lián)苜Y金支持流通渠道的建設(shè)。但是，由于流通領(lǐng)域固有的返點(diǎn)、租金等痼疾，節(jié)能產(chǎn)品也未能擺脫行業(yè)“潛規(guī)則”，這在一定程度上會(huì)推高節(jié)能產(chǎn)品的終端售價(jià)。 　　設(shè)計(jì)不合理降低產(chǎn)品便利性 　　從消費(fèi)角度來看，節(jié)能產(chǎn)品高價(jià)格不僅存在著“提前支付水電費(fèi)”，實(shí)用性和便利性差也是消費(fèi)者不愿接受節(jié)能產(chǎn)品的原因之一。 　　剛剛換新車的蔡小姐向記者道出了其在新能源汽車和普通汽車之間做出選擇的經(jīng)歷。據(jù)蔡小姐介紹，此前看車展時(shí)對(duì)廠家推出的幾款新能源車非常感興趣，但是前幾個(gè)月真正考慮換車時(shí)才發(fā)現(xiàn)，新能源車在添加燃料方面非常不方便。“如果買輛燃燒天然氣的汽車，專門加氣的氣站數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于加油站，如果開車到外地，會(huì)更不方便?！辈绦〗惚硎?，雖然有一定的補(bǔ)貼，但左右衡量之后，她最終還是放棄了買新能源車。 　　對(duì)節(jié)能產(chǎn)品感到不便的不止蔡小姐一人。馮女士花30多元買的節(jié)水龍頭至今還在家中抽屜里放著。據(jù)馮女士介紹，她一年前在建材市場買了個(gè)節(jié)水龍頭，當(dāng)時(shí)銷售人員表示將節(jié)水龍頭直接安在普通水龍頭頂端就可以使用，非常簡單方便，節(jié)水效果好。但是馮女士買回家后才發(fā)現(xiàn)，節(jié)水龍頭與自家水龍頭大小不匹配。 　　侯宇軒認(rèn)為，節(jié)能產(chǎn)品市場處于發(fā)展初期階段，市場格局不夠完善、各類產(chǎn)品良莠不齊、市場監(jiān)管不力，這些因素導(dǎo)致大量產(chǎn)品無法獲得消費(fèi)者的完全信賴，多數(shù)消費(fèi)者持觀而望之的態(tài)度，影響了整個(gè)市場的擴(kuò)張步伐。 　　多渠道做大節(jié)能市場 　　國家發(fā)改委最新公布的各地2009年節(jié)能目標(biāo)“成績單”中，北京超額完成了2009年節(jié)能目標(biāo)，并提前完成了“十一五”節(jié)能目標(biāo)。2009年北京市萬元地區(qū)生產(chǎn)總值能耗降低率為5.57％，高出目標(biāo)值1.57個(gè)百分點(diǎn)；“十一五”前四年完成目標(biāo)進(jìn)度的119.14％，位列全國第一。 　　據(jù)了解，節(jié)能產(chǎn)品超市是北京在全國率先試點(diǎn)的模式。北京市發(fā)改委主任張燕友此前曾表示，開展節(jié)能產(chǎn)品超市試點(diǎn)工作，一方面可以拉動(dòng)綠色消費(fèi)；另一方面有利于提高節(jié)能產(chǎn)品市場份額，促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造。 　　2009年，北京市財(cái)政撥出250萬元推出兩家試點(diǎn)節(jié)能產(chǎn)品超市，用來補(bǔ)貼節(jié)能產(chǎn)品超市的運(yùn)營方，其中福朗綠佳獲得150萬元，蘇寧獲得100萬元。不過，從目前效果來看，節(jié)能產(chǎn)品超市的經(jīng)營效果并未達(dá)到理想狀態(tài)。除福朗綠佳陷入停業(yè)狀態(tài)外，蘇寧門店的節(jié)能產(chǎn)品專區(qū)帶有明顯的“家電”特色，節(jié)能家電占到80%-90%。 　　分析節(jié)能家電普及率高的背后原因不難發(fā)現(xiàn)，這一方面與國家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)和專項(xiàng)補(bǔ)貼有關(guān)，另一方面也受企業(yè)大力度推廣新技術(shù)產(chǎn)品謀求利潤空間等因素影響。 　　從以舊換新、能效補(bǔ)貼等國家政策中受益的家電企業(yè)，深諳“跟著政策走”的好處。今年的空調(diào)市場也反映出，廠家在加大2級(jí)以上能效空調(diào)的同時(shí)，節(jié)能技術(shù)也不斷創(chuàng)新。格力空調(diào)昨日公布了其最新的三項(xiàng)核心技術(shù)，這三項(xiàng)技術(shù)具有節(jié)能、低碳等特點(diǎn)。以一項(xiàng)變頻技術(shù)為例，按照2009年內(nèi)銷2672萬臺(tái)空調(diào)計(jì)算，如果國內(nèi)空調(diào)企業(yè)全部采用，每年可節(jié)約125.8億度電能，相當(dāng)于減少1255萬噸二氧化碳的排放量。格力方面表示，在保證質(zhì)量的前提下，會(huì)以合理的價(jià)格推廣新產(chǎn)品。 　　侯宇軒認(rèn)為，推廣節(jié)能產(chǎn)品在加大宣傳之外，對(duì)政府機(jī)關(guān)等單位也可以做一些適當(dāng)?shù)挠残砸?guī)定，有助于節(jié)能產(chǎn)品的普及。同時(shí)，政府部門也可以運(yùn)用百貨業(yè)的多種銷售模式以及大品牌的市場影響力，嘗試多樣化的銷售模式，并降低節(jié)能產(chǎn)品的流通成本。 　　一些國家及地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。以德國光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，政府的政策支持絕對(duì)是最重要的因素，德國強(qiáng)制電力公司以保證價(jià)格收購再生能源，使太陽能等可再生能源產(chǎn)業(yè)獲得大量補(bǔ)助。德國的“百萬屋頂計(jì)劃”使許多家庭利用太陽能解決了家庭能源使用。