從消費(fèi)目的的角度看,消費(fèi)發(fā)展的方向是怎樣的?

【專家解說】：日前，在國(guó)際金融危機(jī)沖擊的大背景下，我國(guó)傳統(tǒng)的外需型經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重考驗(yàn)，若不加以改良有轉(zhuǎn)向“外虛型”經(jīng)濟(jì)的危險(xiǎn)。于是，政府相繼出臺(tái)了一系列擴(kuò)內(nèi)需促就業(yè)保增長(zhǎng)的政策和措施，林林總總數(shù)十條，以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。因此，本文試從消費(fèi)角度，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)理論簡(jiǎn)單探討筆者個(gè)人對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需的若干理解和措施建議。 要談?wù)撓M(fèi)，首先必須理解消費(fèi)者、消費(fèi)需求和市場(chǎng)需求之間的關(guān)系。從法律意義上講，消費(fèi)者是為個(gè)人的目的購買或使用商品和接受服務(wù)的社會(huì)成員。消費(fèi)者與生產(chǎn)者及銷售者不同，其必須是產(chǎn)品和服務(wù)的最終使用者而不是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者。也就是說，其購買商品的目的主要是用于個(gè)人或家庭需要而不是經(jīng)營(yíng)或銷售，這是消費(fèi)者最本質(zhì)的一個(gè)特點(diǎn)。作為消費(fèi)者，其消費(fèi)活動(dòng)的內(nèi)容不僅包括為個(gè)人和家庭生活需要而購買和使用產(chǎn)品，而且包括為個(gè)人和家庭生活需要而接受他人提供的服務(wù)，但無論是購買和使用商品還是接受，其目的只是滿足個(gè)人和家庭需要，而不是生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的需要。消費(fèi)需求則是指在一定時(shí)間內(nèi)和一定價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)愿意而且能夠購買的數(shù)量。與我們常說的需要（needs）不同，它包含兩個(gè)構(gòu)成要素，一是消費(fèi)者愿意購買，即有購買的欲望（wants）；二是消費(fèi)者能夠購買，即有支付能力，二者缺一不可。按消費(fèi)者的購買目的不同，消費(fèi)需求可分為生產(chǎn)性消費(fèi)需求和生活性消費(fèi)需求，前者是為了為滿足生產(chǎn)過程中物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)消耗的需要，后者是為了滿足個(gè)人生活的各種物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的需要。而市場(chǎng)需求是在一定的時(shí)間內(nèi)、一定價(jià)格條件下和一定的市場(chǎng)上所有的消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)愿意而且能夠購買的數(shù)量，也就是所有消費(fèi)者需求的總合。因此可以看出，我們目前常提及的內(nèi)需即市場(chǎng)需求，消費(fèi)是指市場(chǎng)需求中的生活性消費(fèi)需求，消費(fèi)者是從產(chǎn)品利用角度加以劃分的狹義概念，而廣義上的消費(fèi)者則為需求的主體。 在理解消費(fèi)的基本含義后，筆者還需要對(duì)我國(guó)目前的消費(fèi)群體加以劃分，按消費(fèi)需求滿足的對(duì)象不同可將其分為社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)需求和個(gè)人消費(fèi)需求。其中，我國(guó)社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)因其特有的中國(guó)特色而無法由市場(chǎng)因素加以影響或大幅改變，個(gè)人消費(fèi)需求按收入水平則可分為高端、中端和低端三類。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，我國(guó)國(guó)民生活水平較以往有明顯提高，國(guó)民收入也實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，但國(guó)民收入的分配越來越不平等。從貧富分化方面看，我國(guó)基尼系數(shù)已突破國(guó)際警戒線標(biāo)準(zhǔn)（0.4），2007年達(dá)到0.469（一般發(fā)達(dá)國(guó)家在0.24~0.26之間）；中國(guó)收入最高的20％人群與收入最低的20％人群之間的收入比高達(dá)33倍，而大部分發(fā)達(dá)國(guó)家為8~9倍。在我國(guó)較多的偏遠(yuǎn)地區(qū)和貧困地區(qū)，有大量的民眾依然過著原始的自給自足生活方式，環(huán)境和經(jīng)濟(jì)上的雙重壓力使得他們幾乎不構(gòu)成消費(fèi)者群體。即使在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)生活的大部分民眾也因有限的收入而僅有有限甚至微弱的支出，因此，這部分民眾應(yīng)該屬于政府在收入分配中應(yīng)該提攜和照顧的群體，我國(guó)歷年來一貫堅(jiān)持并逐漸加大力度的扶貧政策和惠農(nóng)支農(nóng)政策是它在現(xiàn)實(shí)中的具體體現(xiàn)。 在以上兩個(gè)概念的基礎(chǔ)上，筆者進(jìn)一步探討決定內(nèi)需(也就是市場(chǎng)需求)的基本因素。市場(chǎng)是由無數(shù)種商品交易構(gòu)成，而對(duì)于每一種商品而言，它的需求數(shù)量受許多因素的影響，可以用以下這個(gè)函數(shù)式來表示它們之間的關(guān)系： Qd=f(I,T,Pe,Ps,Pc,E,A) 其中，Qd為對(duì)該商品的需求量，I為消費(fèi)者個(gè)人收入，T為消費(fèi)者偏好，Pe為該商品的價(jià)格，Ps為該商品替代品的價(jià)格，Pc為互補(bǔ)品的價(jià)格，E為對(duì)價(jià)格的預(yù)期，A為其他因素。一般而言，消費(fèi)者收入是指社會(huì)的人均收入，對(duì)大部分產(chǎn)品而言，消費(fèi)者收入與需求呈正比，少數(shù)產(chǎn)品反之。但由于平均數(shù)天然抹殺極值的特點(diǎn)，按照筆者對(duì)消費(fèi)群體的分類，對(duì)任何一種類別的群體而言，都有相應(yīng)的價(jià)格彈性為0的商品。對(duì)我國(guó)整個(gè)市場(chǎng)需求而言，中高端收入群體需求占據(jù)絕大多數(shù)，部分低收入群體全年需求可能不及某個(gè)高收入群體一天的消費(fèi)支出，因此，短期考慮擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)應(yīng)放在擴(kuò)大中高收入群體的消費(fèi)需求上，提高低收入群體消費(fèi)需求是收入合理分配范圍則屬于擴(kuò)大內(nèi)需的長(zhǎng)期目標(biāo)。在市場(chǎng)上，即使是收入相同的消費(fèi)者，由于每個(gè)人的性格和愛好不同，對(duì)商品和服務(wù)的需求也不盡相同，尤其在分類后，消費(fèi)者偏好更是得以充分體現(xiàn)。按馬斯洛的需要層次理論，個(gè)體成長(zhǎng)發(fā)展的內(nèi)在力量是動(dòng)機(jī)，而動(dòng)機(jī)是由多種不同性質(zhì)的需要所組成，各種需要之間有先后順序與高低層次之分；每一層次的需要與滿足，將決定個(gè)體人格發(fā)展的境界或程度。馬斯洛認(rèn)為，人類的需要是分層次的，由高到低依次是自我實(shí)現(xiàn)需求、尊重需求、社交需求、安全需求和生理需求。對(duì)高收入群體而言，他們追求的往往是更高的生活品質(zhì)，獲得尊重需求和人生價(jià)值自我實(shí)現(xiàn)需求，因此該類群體對(duì)大部分商品的價(jià)格需求彈性不大。對(duì)此類有足夠消費(fèi)能力的群體，應(yīng)開發(fā)扶持相應(yīng)市場(chǎng)如高端運(yùn)動(dòng)俱樂部、各種行業(yè)的VIP服務(wù)培訓(xùn)、提供包含文藝知識(shí)在內(nèi)的交流場(chǎng)所等，以提升其對(duì)生活的滿足感，提高其消費(fèi)水平，引導(dǎo)其消費(fèi)潮流，同時(shí)創(chuàng)造更多更高的服務(wù)價(jià)值和就業(yè)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，還應(yīng)用制度約束和教育感化來促進(jìn)其對(duì)公共福利的推進(jìn)，提升其對(duì)社會(huì)價(jià)值的認(rèn)同感和對(duì)國(guó)家國(guó)民的責(zé)任感，如積極鼓勵(lì)先富帶后富，通過自身制度的改進(jìn)來創(chuàng)造一個(gè)更為寬松更具活力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效市場(chǎng)和平臺(tái)，逐漸提高慈善事業(yè)的透明度并推進(jìn)其發(fā)展。 在我國(guó)，高收入群體人數(shù)比例雖小，但財(cái)富占有率卻非常高，而真正能夠擴(kuò)大內(nèi)需的主力軍在中等收入群體，其中主要包括大中城市里的外來工作人員和廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)中有購買力的民眾。由于中等收入群體龐大的人數(shù)基數(shù)和較高的邊際消費(fèi)傾向，消費(fèi)的主要潛力責(zé)無旁貸的落在此類群體中。對(duì)中等收入群體而言，除去影響其消費(fèi)的主客觀因素外，商品價(jià)格、其替代品的價(jià)格和其互補(bǔ)品的價(jià)格對(duì)其影響頗大。就我國(guó)目前情況而言，中等收入群體中處于大中城市里的外來工作人員最大的支出在住房，但對(duì)當(dāng)?shù)亍巴林本用穸曰静淮嬖谠搯栴}。因此，關(guān)于房?jī)r(jià)的高低實(shí)質(zhì)影響的是房屋投資客和從外地到當(dāng)?shù)厍蚁朐诋?dāng)?shù)鼐幼〉墓ぷ魅藛T，對(duì)整個(gè)內(nèi)需大多為心理層面的影響，并無太大的促進(jìn)作用。但由于房地產(chǎn)資產(chǎn)在我國(guó)GDP總量中占有相當(dāng)比例，所以保證整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)定在目前而言對(duì)保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)有很大的正面效應(yīng)。對(duì)投資客而言，房?jī)r(jià)彈性很高，由此形成的房地產(chǎn)交易市場(chǎng)保持了充分的市場(chǎng)行為；對(duì)外來工作人員，需要建設(shè)多重保障性住房，重點(diǎn)應(yīng)在建立并強(qiáng)力執(zhí)行該類住房的準(zhǔn)入準(zhǔn)出政策和事前審核事后監(jiān)督機(jī)制，嚴(yán)格執(zhí)行一定收入水平線的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)欺騙性行為執(zhí)行嚴(yán)厲的懲罰措施，防止出現(xiàn)廉租房變成“主人70年不變”的“永久房”，更防止住廉租房開寶馬車等荒謬現(xiàn)象的再次發(fā)生。而農(nóng)村市場(chǎng)中則很少存在房屋居住問題，因此有大量購買力的民眾在同等條件下有更大的消費(fèi)偏好，也因此成為今后中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的重要支撐點(diǎn)。只有有了充分的有效市場(chǎng)需求，城市服務(wù)向農(nóng)村滲透，工業(yè)化、國(guó)際化、城鎮(zhèn)化、科技化的成果才能在全國(guó)發(fā)揮更大的作用。在過去的幾年中，房地產(chǎn)市場(chǎng)化對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用不可替代，教育和醫(yī)療也曾是幾乎令所有中等收入群體頗感畏懼的所在。在最近政府強(qiáng)力政策推行下，房地產(chǎn)迅速上漲的勢(shì)頭得到了有效遏制，農(nóng)村教育難和城市醫(yī)療貴的問題也得到了一定程度的緩解，這在一定程度上增加了民眾的可支配收入，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)也有積極作用，但該市場(chǎng)的消費(fèi)潛力仍有大力挖掘的可能。 筆者認(rèn)為，首先挖掘的消費(fèi)潛力對(duì)象應(yīng)是大中城市的消費(fèi)群體。從個(gè)人角度講，按照馬斯洛需要層次理論，生理上的需要是人們最原始、最基本的需要，如吃飯、穿衣、住宅、醫(yī)療等等。若不滿足，則有生命危險(xiǎn)。這就是說，它是最強(qiáng)烈的不可避免的最底層需要，也是推動(dòng)人們行動(dòng)的強(qiáng)大動(dòng)力。在解決基本的居住條件和醫(yī)療保障后，群眾都有吃更精細(xì)、穿更美觀的直接欲望，該部分需求可有更多的小型餐廳和眾多的衣物生產(chǎn)商來提供和解決。從政府角度講，需要大力提高公共服務(wù)的水平，擴(kuò)充公共產(chǎn)品的種類和質(zhì)量，用優(yōu)質(zhì)的公共設(shè)施和服務(wù)來促進(jìn)節(jié)約型社會(huì)的轉(zhuǎn)型。以北京為例，在出行和環(huán)境方面，應(yīng)重點(diǎn)加快軌道交通的投入和快速公交線的劃分，在相應(yīng)的運(yùn)力增長(zhǎng)到和民眾需求基本相符后在民眾可接受程度下通過以油代稅方式控制私車出行成本，以公車改革方式繼續(xù)加大機(jī)關(guān)車輛的管理，同時(shí)大力發(fā)展電力交通工具，積極鼓勵(lì)扶持電力交通工具生產(chǎn)企業(yè)自主創(chuàng)新，積極支持工廠增加排放環(huán)保力度，通過替代品和互補(bǔ)品的價(jià)格控制來實(shí)行對(duì)汽車尾氣的排放總量控制，從而達(dá)到快樂出行美化環(huán)境的目的。 其次挖掘的消費(fèi)潛力對(duì)象應(yīng)為農(nóng)村大量具有購買力的群眾。在過去的數(shù)年里，政府對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了巨量投入，尤其是村村通工程有了巨大成效。俗話說，要想富，先修路。筆者認(rèn)為，全國(guó)各地道路的修繕連接，如同打通了國(guó)家經(jīng)濟(jì)的經(jīng)脈堵塞所在，為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品信息流通、激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力奠定了良好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。如今的家電下鄉(xiāng)政策又進(jìn)一步刺激了具備該類產(chǎn)品購買力群體的消費(fèi)欲望，為現(xiàn)代化農(nóng)村建設(shè)注入了一劑強(qiáng)心針和活血?jiǎng)?，但僅僅針對(duì)具有該類商品消費(fèi)潛力的群體。下一步應(yīng)加以配套的應(yīng)是農(nóng)村信息化建設(shè)，通過現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)的推進(jìn)，改善農(nóng)村產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品流通，提升農(nóng)村產(chǎn)品品質(zhì)，提高農(nóng)村生活水平。同時(shí)，應(yīng)從收支兩方面通過開源節(jié)流的方式挖掘該類群體的消費(fèi)能力。我國(guó)目前依然處于社會(huì)主義的初級(jí)階段，因幅員遼闊，南北生活差異性極大。對(duì)南方民眾而言，農(nóng)戶中依然有較多居民采用原始秸稈取火和煤、電、液化氣取火方式，不妨考慮財(cái)政補(bǔ)貼及個(gè)人出資方式大規(guī)模建設(shè)小型或中型沼氣池，一個(gè)小型沼氣池成本在一千人民幣以內(nèi)，但只要深度合適，即使在冬天也能維持正常家庭用火。一來減少二氧化碳排放量，二則干凈衛(wèi)生，三可有效利用農(nóng)戶及農(nóng)村小型工廠廢棄物并大力降低環(huán)境污染程度，其最后腐爛的沉淀更是優(yōu)質(zhì)的農(nóng)家肥，具有非常高的肥效。日積月累，按每日平均取火費(fèi)用2元計(jì)算，每戶農(nóng)家一年可節(jié)約700多元支出，有條件的地方還可順勢(shì)推行潔廁行動(dòng)，改善農(nóng)村廁所和廢棄物排放環(huán)境，從而有效減少蟲害數(shù)量和環(huán)境污染。通過廚房衛(wèi)生環(huán)境的改善，還可進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村居民提高廚房配套設(shè)施的支出，以步入消費(fèi)的良性循環(huán)軌道。此外，應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范高中教育收費(fèi)。目前，在國(guó)家對(duì)九年義務(wù)教育的高度重視下，大部分家庭都能順利讓孩子接受初中教育，但據(jù)筆者所知，在部分不發(fā)達(dá)地區(qū)，高中教育收費(fèi)比大學(xué)收費(fèi)高，有的達(dá)1.2-1.5萬元每年，而大部分望子成龍的家長(zhǎng)會(huì)盡全力去支付這筆費(fèi)用，沒有支付能力的家長(zhǎng)往往會(huì)選擇讓孩子輟學(xué)打工，也因此制約了他們的消費(fèi)能力和潛力。另外，還應(yīng)加大地下六合彩（俗稱買馬）和非法聚眾賭博的打擊力度，同時(shí)考慮到群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要，加大福利彩票網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，防止國(guó)家大力扶持農(nóng)業(yè)后農(nóng)民明顯提高的收入為不法分子所變相掠奪。 但是，我們還要看到，有人數(shù)眾多的群眾依然處于最原始的自給自足方式，需要注意的是這種自給自足和部分發(fā)達(dá)國(guó)家都市人為了追求生活品質(zhì)而進(jìn)行的從城市前往農(nóng)村實(shí)現(xiàn)自給自足的生活方式有本質(zhì)區(qū)別，前者無法從生產(chǎn)資料中獲得其他報(bào)酬，屬于被迫自給自足型，后者已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)馁Y本或具備同時(shí)從生產(chǎn)資料中獲得足夠報(bào)酬的能力，希望轉(zhuǎn)變自己生活方式而主動(dòng)進(jìn)行的自給自足生活。該類消費(fèi)群體邊際消費(fèi)傾向在達(dá)到收支均衡水平前處于低位，因此，對(duì)該部分群體的需求挖掘應(yīng)著重在逐漸提高其收入及生活水平上，通過逐漸的改良來緩緩改變其消費(fèi)習(xí)慣，從而達(dá)到擴(kuò)其需求的目的。最后應(yīng)加以考慮的是完全不具備消費(fèi)潛力的低收入群體。對(duì)處于城市中的該類群體，通過基本生活保障費(fèi)的提高和救濟(jì)金的提高等措施，保證其生活的可延續(xù)性即可，同時(shí)可根據(jù)該類群體特征努力創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，通過他們的勞動(dòng)獲得一定報(bào)酬，改善其生活水平即可；如何提高處于偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的該類群體消費(fèi)是一個(gè)沉重的話題，近期內(nèi)保證扶貧工作的持續(xù)性即可。 最后需要說明的是，由于消費(fèi)傾向是一個(gè)相當(dāng)穩(wěn)定的函數(shù)，在通常情況下，總消費(fèi)量多取決于總收入量，因此在對(duì)上述三種群體分別加以分析后，對(duì)影響消費(fèi)傾向的主客觀因素不再加以詳細(xì)論述。簡(jiǎn)言之，其客觀因素包含收入、資本價(jià)值、貼現(xiàn)率、財(cái)政政策以及將來收入期望的變化，主觀因素包含諸如享受、短見、慷慨、失算、炫耀和奢侈等消費(fèi)動(dòng)機(jī)。同樣，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的另外一個(gè)支撐點(diǎn)——生產(chǎn)性消費(fèi)需求而言，它也取決于外部投資環(huán)境和企業(yè)家內(nèi)部對(duì)未來的生產(chǎn)和成本預(yù)期。金融危機(jī)的影響仍在繼續(xù)，通用汽車于6月1日正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，其對(duì)國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊仍不容樂觀。由于消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終目的和唯一對(duì)象，而總需求只可能來自現(xiàn)在消費(fèi)或現(xiàn)在為將來消費(fèi)做的準(zhǔn)備，因此在消費(fèi)沒有得到有效改善之前，期望企業(yè)宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改善難度很大，只能通過預(yù)期消費(fèi)的改善加以誘導(dǎo)，為將來消費(fèi)做準(zhǔn)備。就目前而言，筆者個(gè)人認(rèn)為，盡管虛擬經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了回暖跡象，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的扶持政策正有條不紊的陸續(xù)發(fā)出，房地產(chǎn)市場(chǎng)能否有效調(diào)控依然是決定中國(guó)經(jīng)濟(jì)“軟著陸”還是“硬著陸”的關(guān)鍵，從目前的宏觀數(shù)據(jù)來看，筆者認(rèn)為，短期內(nèi)我國(guó)發(fā)生通漲可能性不大(注:本文成于09年8月)。 拉動(dòng)消費(fèi)舉步而維艱，擴(kuò)大內(nèi)需任重而道遠(yuǎn)，需要我們高度重視本次金融危機(jī)給我國(guó)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，嚴(yán)格落實(shí)中央的各項(xiàng)政策方針，增強(qiáng)信心，共度時(shí)艱。我們更應(yīng)及時(shí)跟蹤經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，并做深入分析和冷靜判斷，以高度的責(zé)任感和使命感做好本職工作，努力為民族復(fù)興做出自己最大的貢獻(xiàn)。