如何寫黃頁企劃書?

【專家解說】：格式如下: 1.企劃書名稱 企劃書的名稱必須寫得具體清楚。 2.企劃者的姓名 企劃者的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)一一寫明。如果是集體企劃的話，所有相關(guān)的人員的姓名、工作單位、職務(wù)均應(yīng)寫出。 3.企劃書完成時間 依照企劃書完成的年月日據(jù)實填寫。如果企劃書經(jīng)過修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案?！?4.企劃目標(biāo) 附:企劃書一般格式: 企劃書的一般格式 封 面 (1)企劃書名稱 (2)企劃者的姓名 要求具體、清楚 (3)企劃書完成時間 正文 (4)企劃的目標(biāo) (5)企劃的內(nèi)容 本企劃書的主要內(nèi)容 (6)預(yù)算表與進(jìn)度表 細(xì)化內(nèi)容 (7)企劃場地 (8)預(yù)測效果 附件 (9)參考的文獻(xiàn)資料 (10)其他注意事項 三、企劃書具體內(nèi)容 一份完整的企劃書的構(gòu)造分為兩大部分。一是社會狀況分析，二是企劃書正文。 (一)社會狀況分析(市場調(diào)查) 要了解酒店行業(yè)整個社會規(guī)模的大小以及敵我對比的情況，社會狀況分析包含下列幾項內(nèi)容: (1)整個酒店行業(yè)的社會規(guī)模; (2)周邊各酒店的客流量與營業(yè)額比較分析; (3)周邊各酒店社會知名度的比較分析。 (4)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。 (5)周邊各酒店優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。 (6)周邊各酒店消費(fèi)定位的比較分析。 (7)周邊各酒店廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。 (8)周邊各酒店促銷活動的比較分析。 (9)周邊各酒店公關(guān)活動的比較分析。 (二)企劃書正文 企劃書正文由6大項構(gòu)成，現(xiàn)分別說明如下: 1、公司的主要政策 企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié); 確定目標(biāo)客源與消費(fèi)水平定位。 策劃目標(biāo)是擴(kuò)大社會知名度還是追求利潤。 制定價格政策。 廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算。 促銷活動的重點(diǎn)與原則。 公關(guān)活動的重點(diǎn)與原則。 2、營業(yè)目標(biāo) 所謂營業(yè)目標(biāo)，就是指公司在一定期間內(nèi)(通常為一年)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo)。 營業(yè)目標(biāo)量化有下列優(yōu)點(diǎn): 為檢驗整個企劃案的成敗提供依據(jù)。 為評估工作績效目標(biāo)提供依據(jù)。 為擬定下一次營業(yè)目標(biāo)提供基礎(chǔ)。 3、推廣計劃 企劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)營業(yè)目標(biāo)。推廣計劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計劃等三大部分。 (1)目標(biāo) 企劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個企劃案的營業(yè)目標(biāo)，所希望達(dá)到的推廣活動的目標(biāo)。 (2)策略 決定推廣計劃的目標(biāo)之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標(biāo)的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運(yùn)用策略、促銷活動策略、公關(guān)活動策略等四大項。 廣告表現(xiàn)策略:針對酒店定位與目標(biāo)消費(fèi)群，決定方針表現(xiàn)的主題。 媒體運(yùn)用策略:媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少? 促銷活動策略:促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達(dá)成的效果是什么。 公關(guān)活動策略:公關(guān)的對象，公關(guān)活動的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動所希望達(dá)到目的是什么。 (3)細(xì)部計劃 詳細(xì)說明實施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。 廣告表現(xiàn)計劃:報紙與雜志廣告稿的設(shè)計(標(biāo)題、文字、圖案)，電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。 媒體運(yùn)用計劃:選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等;電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮CRP(總視聽率)與CPM(廣告信息傳達(dá)到每千人平均之成本)。 促銷活動計劃:包括菜品展覽、抽獎、贈送禮品、品嘗會、折扣等。 公關(guān)活動計劃:包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等。 這是粘貼別人的內(nèi)容，雖然是以酒店為例，但是可以借鑒。