A天然氣公司市場擴張戰(zhàn)略研究

【摘要】：天然氣作為一種清潔、優(yōu)質(zhì)的能源和化工原料,具有良好的社會效益、環(huán)保效益和經(jīng)濟效益,國家對天然氣產(chǎn)業(yè)實行鼓勵政策,并不斷加強天然氣市場的管制,確保天然氣行業(yè)有序發(fā)展。T市是天然氣市場發(fā)展較早的老工業(yè)城市,現(xiàn)有市場發(fā)展空間較小,但T市新設(shè)的HP兩新區(qū)的天然氣市場前景廣闊、需求量巨大,目前T市政府及兩新區(qū)管委正開展新區(qū)燃氣規(guī)劃,尋求合作伙伴。許多燃氣公司都積極參與市場占有的競爭。企業(yè)戰(zhàn)略是保持企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ),面臨如此難得的機遇,制定科學合理的市場擴張戰(zhàn)略對A天然氣公司來說意義重大。 本文在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,運用戰(zhàn)略管理及相關(guān)理論知識,結(jié)合A天然氣公司的特點和現(xiàn)狀,就該公司如何在HP兩新區(qū)的天然氣市場進行擴展、形成市場規(guī)模及增強市場占有率進行了探討,制定了具體的市場擴張戰(zhàn)略,期望對該公司能夠順利搶占兩新區(qū)天然氣市場提供一定的參考價值。本文首先運用PEST分析法和五種力量模型對A天然氣公司的外部宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行了分析,然后從公司資源、能力狀況等方面,分析評價了公司的內(nèi)部條件,在此基礎(chǔ)上運用SWOT分析方法對該公司內(nèi)外部環(huán)境進行了綜合分析,運用相關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略管理理論,制定出了“資源運用、網(wǎng)管先行、合資合作”的市場擴張戰(zhàn)略,并提出了戰(zhàn)略實施的具體保障措施。 本文共分為七部分。第一章緒論,提出本文研究的背景意義、內(nèi)容及框架。第二章是對相關(guān)的戰(zhàn)略理論綜述。第三章是對公司的外部環(huán)境分析,指出公司面臨的外部機遇和威脅。第四章是公司的內(nèi)部環(huán)境分析,明確其自身的優(yōu)勢與劣勢。第五章是戰(zhàn)略選擇。運用SWOT模型分析對內(nèi)外環(huán)境進一步歸納,得出公司四個(SO, WO, ST, WT)戰(zhàn)略,通過對SWOT結(jié)果分析確定公司采取的市場擴張戰(zhàn)略,即資源運用戰(zhàn)略、網(wǎng)管先行戰(zhàn)略和合資合作戰(zhàn)略。第六章介紹了公司戰(zhàn)略實施及保障措施。最后一章是結(jié)論。 【關(guān)鍵詞】：天然氣 市場擴張 戰(zhàn)略管理 SWOT分析
【學位授予單位】：中國海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F426.22
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 緒論11-14
• 1.1 研究背景與意義11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 研究內(nèi)容12
• 1.3 研究方法及框架12-14
• 1.3.1 研究方法12-13
• 1.3.2 論文框架13-14
• 2 相關(guān)理論綜述14-21
• 2.1 戰(zhàn)略分析的有關(guān)理論14-17
• 2.1.1 戰(zhàn)略管理過程概述14-15
• 2.1.2 PEST分析理論15
• 2.1.3 波特五力模型15-16
• 2.1.4 SWOT分析方法16-17
• 2.2 戰(zhàn)略選擇的有關(guān)理論類型17-19
• 2.2.1 擴張戰(zhàn)略理論17
• 2.2.2 資源外取理論17-18
• 2.2.3 戰(zhàn)略資源理論18
• 2.2.4 先動優(yōu)勢與合作戰(zhàn)略理論18-19
• 2.3 戰(zhàn)略執(zhí)行的有關(guān)措施19-21
• 2.3.1 組織結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略19
• 2.3.2 人力資源管理與戰(zhàn)略19-20
• 2.3.3 企業(yè)技術(shù)與戰(zhàn)略20-21
• 3 A天然氣公司外部環(huán)境分析21-33
• 3.1 國內(nèi)外天然氣行業(yè)市場簡介21-24
• 3.1.1 國外天然氣市場發(fā)展狀況21-23
• 3.1.2 國內(nèi)天然氣市場發(fā)展狀況23-24
• 3.2 宏觀環(huán)境分析24-27
• 3.2.1 政治環(huán)境分析24-25
• 3.2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析25-26
• 3.2.3 社會環(huán)境分析26-27
• 3.2.4 技術(shù)環(huán)境分析27
• 3.3 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析27-31
• 3.3.1 潛在進入者分析28
• 3.3.2 現(xiàn)有企業(yè)競爭分析28
• 3.3.3 供應(yīng)商議價能力分析28-29
• 3.3.4 買方議價能力分析29
• 3.3.5 替代品的競爭29-30
• 3.3.6 政府作用力30-31
• 3.4 機會與威脅分析31-33
• 3.4.1 存在的機會31
• 3.4.2 面臨的威脅31-33
• 4 A天然氣公司內(nèi)部環(huán)境分析33-38
• 4.1 公司基本情況33
• 4.2 內(nèi)部資源能力分析33-36
• 4.2.1 運營能力分析33-34
• 4.2.2 人力資源分析34
• 4.2.3 組織管理分析34-35
• 4.2.4 氣源優(yōu)勢分析35
• 4.2.5 企業(yè)文化分析35-36
• 4.3 優(yōu)勢與劣勢分析36-38
• 4.3.1 內(nèi)部優(yōu)勢36-37
• 4.3.2 內(nèi)部劣勢37-38
• 5 A天然氣公司市場擴張戰(zhàn)略選擇38-44
• 5.1 SWOT綜合分析表38-39
• 5.2 戰(zhàn)略目標設(shè)定39-40
• 5.2.1 總體戰(zhàn)略目標39
• 5.2.2 階段戰(zhàn)略目標39-40
• 5.3 構(gòu)建戰(zhàn)略框架40-44
• 5.3.1 資源運用戰(zhàn)略40-41
• 5.3.2 網(wǎng)管先行戰(zhàn)略41-43
• 5.3.3 合資合作戰(zhàn)略43-44
• 6 A天然氣公司市場擴張戰(zhàn)略實施及保障措施44-50
• 6.1 戰(zhàn)略實施應(yīng)注意問題44
• 6.2 戰(zhàn)略實施的主要保障措施44-50
• 6.2.1 搞好市場調(diào)研和用戶關(guān)系維護44-45
• 6.2.2 優(yōu)化市場布局和營銷網(wǎng)絡(luò)45-46
• 6.2.3 以產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)增強品牌效應(yīng)46
• 6.2.4 強化市場開發(fā)的技術(shù)支撐46-47
• 6.2.5 加強人力資源保障47-49
• 6.2.6 創(chuàng)新管理優(yōu)化組織效能49-50
• 7 結(jié)論50-51
• 參考文獻51-53
• 致謝53-54
• 個人簡歷54-55
• 發(fā)表的學術(shù)論文55

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中國民營軟科學研究機構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀研究    范英;

基于“競爭五力”模型的電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析    羅霆;

流程銀行改革問題研究    楊圣奎;

國酒茅臺核心競爭力研究    周祎;

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淺析如何加強煙草商業(yè)企業(yè)品牌管理    李文勛;李付高;

基于企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略人力資本理論初探    郭金林;郭瑤玥;

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縱向一體化趨勢和市場競爭力關(guān)系研究——以江蘇制造業(yè)的實證為例    周勤

我國三大石油公司的天然氣發(fā)展戰(zhàn)略    安郁培 ,趙厚學 ,朱聞達

縱論縱向一體化    李厚廷

縱向一體化理論述評    劉洋

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縱向一體化戰(zhàn)略的利弊研究    劉珊

中國天然氣發(fā)展與利用研究    楊貴來;

四川天然氣資源開發(fā)與利用對策思考    侯忠建;周游;

中國天然氣可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究    張福東

大慶油田有限責任公司天然氣一體化戰(zhàn)略研究    付雅觀

北京市燃氣集團競爭戰(zhàn)略研究    付東旭

基于后向并購的中化國際上游發(fā)展戰(zhàn)略研究    趙赫宇

西方政府管制的經(jīng)濟學學理分析及其對我國的啟示    霍秀紅;

市場進入壁壘、進入管制與中國產(chǎn)業(yè)的行政壟斷    李世英

利益分配、戰(zhàn)略行動與集體選擇的不確定性    曾軍平;

廠商參與約束和激勵約束之相容——一個關(guān)于地方政府與流通廠商之委托代理的理論探討    何大安;

在天津市推廣應(yīng)用燃氣空調(diào)的重要意義    侯瑛

推進燃氣產(chǎn)業(yè)市場化進程的探索    金建平 ,紀烈忠

深化改革 完善體制 促進川渝地區(qū)天然氣資源的開發(fā)利用    潘繼平;

建設(shè)石家莊──黃驊港省級經(jīng)濟發(fā)展軸線    李善祥,顧建清,陳淑英

環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略若干問題    杜可喜,李善祥

中國資源安全研究的進展及問題    王禮茂,郎一環(huán)

天津濱海新區(qū)經(jīng)濟與社會發(fā)展綜合評價研究    李彩良

天然氣產(chǎn)業(yè)的規(guī)制與改革研究    楊麗萍,郭廣珍

鼓勵民間資本進入天然氣產(chǎn)業(yè)若干政策建議    劉慶

大眾公用:天然氣漲價受益者    許斌;

煤制天然氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展要避免“一窩蜂”    天工;

我國天然氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個問題    李明惠,李宏勛

科學管理 合理利用 提高天然氣的經(jīng)濟效益    宋魯光;

中國天然氣產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策建議    劉春旭,李宏勛

我國將規(guī)范煤制天然氣產(chǎn)業(yè)    

安陽將全力打造全國首個生物天然氣產(chǎn)業(yè)園區(qū)    王廷飛;鵬飛;

發(fā)展天然氣產(chǎn)業(yè)　促進地方經(jīng)濟騰飛    張建成

低碳之路下的天然氣安全    任重遠;

論我國車用天然氣的發(fā)展    周淦;

致力清潔能源 創(chuàng)造碧水藍天    劉保杰;

蘭州發(fā)展天然氣產(chǎn)業(yè)的可行性研究    王農(nóng);馬興科;侯海云;

試論陜西天然氣資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化    丁世元;

高適配性燃氣具對推動天然氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義    羅東曉;賴元楷;

美國天然氣市場規(guī)制的歷史演進及其啟示    劉毅;劉煒;

用于燃氣調(diào)峰和輕烴回收的管道天然氣液化流程    熊永強;華賁;羅東曉;

確立天然氣燃氣具基準氣體的方法與實踐    羅東曉;歐翔飛;

天然氣管網(wǎng)壓力能用于廢舊橡膠粉碎的制冷裝置    熊永強;華賁;羅東曉;徐文東;

碳交易:城市天然氣發(fā)展的助推器    本報記者 楚海虹

煤制天然氣能否暖北京    本報記者 陳永杰

我市將打造中國首個生物天然氣產(chǎn)業(yè)園    記者 賀瑛

天然氣：我們該如何認識你    本報記者 江書程

國際氣體能源峰會暨生物天然氣產(chǎn)業(yè)論壇將召開    記者劉月月

天然氣政治角力是把“雙刃劍”    本報記者 熊倩

哈密市區(qū)6.2萬戶居民使用上天然氣    通訊員 祁振亮　王曉虹

湖北能源 獲神農(nóng)架天然氣經(jīng)營權(quán)    本報實習記者 孟斯碩

克州2.7萬戶城市居民用上天然氣    記者沙為拉

提升沼氣在天然氣產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略地位    霍麗文

天然氣儲運關(guān)鍵技術(shù)研究及技術(shù)經(jīng)濟分析    劉建輝

中國自然壟斷產(chǎn)業(yè)組織模式演進問題研究    武盈盈

我國天然氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略儲備體系構(gòu)建與LNG中繼站建設(shè)    王冰

全球天然氣供需格局研究    李秀慧

中國進口液化天然氣可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略    檀學燕

資源類產(chǎn)品價格管制的經(jīng)濟學研究    李旭穎

基于績效耦合的天然氣業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系研究    姜子昂

液化天然氣接收站與乙烯一體化技術(shù)研究    王良軍

碳排放約束下的中國煤炭總量控制目標研究    曲劍午

俄羅斯東部地區(qū)油氣資源開發(fā)與中俄能源合作    劉鋒

我國天然氣產(chǎn)業(yè)政府規(guī)制改革的新路徑探討    陳靜

中國天然氣產(chǎn)業(yè)特點及政府規(guī)制研究    胥永

中國調(diào)控天然氣供給效能不足的規(guī)制政策研究    吳云霞

我國天然氣供求現(xiàn)狀、問題及對策研究    賀秀峰

基于低碳經(jīng)濟的四川天然氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究    張歡

關(guān)于建立管道天然氣事故賠償基金制度研究    張繼亮

基于可持續(xù)發(fā)展的四川地區(qū)天然氣營銷戰(zhàn)略研究    趙長西

上海建設(shè)天然氣交易市場可行性研究    成鳴峰

中國煤制天然氣產(chǎn)業(yè)競爭力分析及合理產(chǎn)能布局研究    余倩

基于需求響應(yīng)的天然氣分時定價仿真優(yōu)化研究    龔承柱