秸稈禁燒宣傳策略對(duì)農(nóng)戶行為的影響機(jī)制研究——基于解釋水平理論的視角

【摘要】：為禁止秸稈焚燒、污染環(huán)境的問題,公共部門出臺(tái)了各種政策措施,試圖杜絕農(nóng)戶的秸稈焚燒行為,但政策效果欠佳。為研究影響秸稈禁燒宣傳有效性的機(jī)制,從解釋水平理論出發(fā),設(shè)計(jì)2(農(nóng)戶解釋水平特征:高或低)×2(宣傳指向:自己或公眾)×2(宣傳結(jié)構(gòu):收益或懲罰)的情境問卷,以江蘇、安徽、河南3省6縣521個(gè)小麥種植戶為樣本,研究影響秸稈禁燒宣傳有效性的因素。結(jié)果發(fā)現(xiàn),收益宣傳結(jié)構(gòu)對(duì)高解釋水平農(nóng)戶秸稈禁燒行為有積極影響;懲罰宣傳結(jié)構(gòu)對(duì)低解釋水平農(nóng)戶秸稈禁燒行為有積極影響;宣傳策略凸顯公眾-懲罰時(shí),對(duì)低解釋水平農(nóng)戶參與秸稈禁燒行為影響更顯著。 【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;安徽科技學(xué)院管理學(xué)院;中國電子物資總公司;
【關(guān)鍵詞】： 秸稈禁燒 解釋水平 宣傳結(jié)構(gòu) 宣傳指向
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71303002) 安徽省高校人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目(SK2015A307) 安徽高校人文社科重點(diǎn)研究基地招標(biāo)項(xiàng)目(SK2014A004) 安徽科技學(xué)院校及科研項(xiàng)目(SRC2014374)
【分類號(hào)】：F323.214;C912.6
【正文快照】： 資總公司,北京100036)“嚴(yán)禁焚燒秸稈,凈化生態(tài)環(huán)境”、“提高秸桿綜合利用水平,促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”。當(dāng)農(nóng)村公路邊或耕地旁,一則則標(biāo)語不斷出現(xiàn),而周邊農(nóng)田里秸稈燒得正旺,冒出嗆人的濃煙。顯然,這些秸稈禁燒標(biāo)語宣傳效果欠佳。近年來,秸稈大量焚燒現(xiàn)象屢見不鮮,不斷見諸報(bào)

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