同源策略在品牌形象設(shè)計中的導向作用之研究

【摘要】： 本課題試圖將一種原本適用于文本及版式設(shè)計的視覺語言傳達策略——同源策略作為新的切入點，結(jié)合皇明太陽能企業(yè)形象設(shè)計的實例，探討同源策略對品牌形象設(shè)計的導向作用。論題將分析傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計策略只側(cè)重宣傳企業(yè)形象、只關(guān)心產(chǎn)品營銷利潤等存在的問題；認為傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計策略視野狹隘，常使推廣環(huán)節(jié)脫節(jié)。同源策略中“受眾、目的和語境”的全方位角度，應(yīng)當能夠更好地幫助指導設(shè)計者靈活解決在傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計中的缺陷問題，應(yīng)當更為科學和全面。 選題將對皇明太陽能品牌進行具體研究，對比分析同源策略中具體項目：排列、強調(diào)、清晰、簡潔、語氣和風格，在皇明太陽能企業(yè)形象設(shè)計中的狀況，特別是標志、標識語、標志顏色的運用以及企業(yè)精神的內(nèi)涵、品牌技術(shù)含量等，對“皇明”的品牌形象中存在的特點和問題深入研究和剖析；并希望借助這種全新策略，指導皇明太陽能在具備自己的“中國特色”的同時，成功地走出國門，打入國際市場，并真正實現(xiàn)“世界太陽能第一”的遠景目標。 同時，通過對“皇明”太陽能企業(yè)形象設(shè)計的解析，總結(jié)歸納普遍適用于品牌形象設(shè)計的更為全面精確的指導原則和思維方法，從而實現(xiàn)在這一領(lǐng)域的理論創(chuàng)新。 【關(guān)鍵詞】：同源策略 皇明 品牌形象設(shè)計
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 引言7-11
• 1.1 課題背景7-8
• 1.2 研究內(nèi)容概述8-9
• 1.3 研究意義9-11
• 第二章 “同源策略”與品牌形象設(shè)計的關(guān)系11-19
• 2.1 “同源策略”的由來11-12
• 2.2 “同源策略”的決定要素12-16
• 2.2.1 受眾12-14
• 2.2.2 目的14-15
• 2.2.3 語境15-16
• 2.3 常見的品牌形象設(shè)計策略舉例16-18
• 2.3.1 構(gòu)思富有“暗示性”策略16
• 2.3.2 品名與品標協(xié)調(diào)呼應(yīng)策略16-17
• 2.3.3 蘊涵情感策略17-18
• 2.4 “同源策略”更適用于品牌形象設(shè)計的優(yōu)越性18-19
• 第三章 “皇明”太陽能品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀分析19-26
• 3.1 “皇明”品牌標志、品名、造型、色彩設(shè)計分析19-20
• 3.2 “皇明”品牌英文標志設(shè)計分析20-22
• 3.3 “皇明”品牌形象設(shè)計有待改進之處22-26
• 3.3.1 標志含義不明22-23
• 3.3.2 結(jié)構(gòu)排列少特色23-24
• 3.3.3 色彩設(shè)計欠考慮24-26
• 第四章 “同源策略”對“皇明”品牌形象設(shè)計的導向作用26-44
• 4.1 排列策略的導向作用26-30
• 4.1.1 “愛國者”的排列策略27-28
• 4.1.2 “皇明”的排列策略28-30
• 4.2 強調(diào)策略的導向作用30-34
• 4.2.1 IBM公司與皇明“強調(diào)策略”的對比32-33
• 4.2.2 海爾與皇明“強調(diào)策略”的對比33-34
• 4.3 清晰策略的導向作用34-37
• 4.3.1 “皇明”的“不清晰”策略34-35
• 4.3.2 有“太陽”寓意的清晰策略35-37
• 4.4 簡潔策略的導向作用37-40
• 4.5 語氣策略的導向作用40-42
• 4.6 風格策略的導向作用42-44
• 4.6.1 構(gòu)思不夠深刻且構(gòu)圖不夠簡潔43
• 4.6.2 形象欠生動且不易于識別43
• 4.6.3 不夠別致且似曾相識43
• 4.6.4 缺乏美感且沒有世界通用的形態(tài)語言43-44
• 第五章 結(jié)論與展望44-47
• 5.1 結(jié)論44-45
• 5.2 展望45-47
• 5.2.1 新設(shè)計策略的指引45-46
• 5.2.2 中國特色的設(shè)計道路46-47
• 致謝47-48
• 參考文獻48-50
• 攻讀學位期間的研究成果50

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