凝聚低碳力量 共筑中國夢想——秸稈綜合利用廣告策劃案

【摘要】：我們的中國一直是在充斥著霧霾,這個國家引起霧霾的重要原因便是農(nóng)民隨意地焚燒秸稈,我們?nèi)笔У氖且环N指引,更是一個夢想的規(guī)劃。秸稈綜合利用廣告策劃案的第一部分是對市場進行全方位的分析,通過對營銷環(huán)境、消費者方面,以調(diào)查問卷的形式直觀的了解廣告重點以及訴求對象,對秸稈綜合利用形式以及其衍生品做出最合理的定位分析,并且為制定下一步的廣告戰(zhàn)略提供來源。第二部分將會從產(chǎn)品營銷提案出發(fā)通過對目標群體、目標地區(qū)的定位,確立秸稈綜合利用的廣告訴求戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略以及廣告重點,進而符合整個廣告策劃案的主題"凝聚低碳力量,共筑中國夢想"。第三部分、第四部分、第五部分將會是廣告策劃案的重點,在針對一二部分的總結(jié)、概括、歸納的基礎(chǔ)上,首先是廣告的創(chuàng)意提案,包含廣告的核心策略、腳本以及目標,創(chuàng)意提案不僅彰顯創(chuàng)新,體現(xiàn)出對于秸稈綜合利用的創(chuàng)新性,同時,也必須使其符合公益廣告的特征,更能符合雅俗共賞的文化需求。接下來,通過媒介方案的執(zhí)行,圍繞著從媒介的選擇,并且綜合各種地域、時機等因素,到媒介方案的執(zhí)行這一系列的過程中,增強消費者對秸稈綜合利用形式的更加深刻的認識。,創(chuàng)意提案為輔,媒介提案將起到實際作用。而第五部分將會采取廣撒網(wǎng)的態(tài)度,在全國各地開展一系列關(guān)于秸稈綜合利用的廣告活動,進一步地深化前期所產(chǎn)生的效果。第五部分是對廣告的預(yù)算和效果評估,我們將從廣告的內(nèi)容分析、費用分析,并且充分結(jié)合廣告效果預(yù)期分析廣告效果的成敗以及為前面提案的完善提供更全面的依據(jù)。第六部分是廣告策劃案的附錄部分,主要以調(diào)查問卷的形式來對市場做出最全面最深刻的分析,并且是廣告策劃案的數(shù)據(jù)來源與出處。同時也會包括秸稈綜合利用的知識、海報等內(nèi)容。共筑中國夢想這條路,注定會是一條荊棘路,但低碳環(huán)保勢在必行,秸稈需要我們的綜合利用。中國人最偉大的地方就在于能夠發(fā)現(xiàn)自己的錯誤,并且愿意采取積極合理的方式及時改正自己的錯誤。廣告是一種引導(dǎo),而公益廣告既是一種訴求,也是一種愿景,更是一種潮流。 【作者單位】：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)工學(xué)院
【關(guān)鍵詞】：低碳 中國夢 秸稈綜合利用 廣告 推廣
【分類號】：F323.214;S38
【正文快照】： 一個人的生命之所以重要,是看如何反映了他的一生,不只是他自己活過的日子,還有更深層的意義,我覺得這其中最有深意的,我覺得自己就在那里,追逐而去,追逐著某種遙遠的目標。目錄一、前言二、市場分析2.1營銷環(huán)境分析2.1.1市場營銷環(huán)境的宏觀因素2.1.2市場營銷環(huán)境的微觀因素2.

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