積極情感、消極情感對綠色購買行為的影響——以節(jié)能環(huán)保家電的購買為例

【摘要】：消費者的綠色情感對其綠色購買行為有重要的影響。本文從消費者對自身綠色購買行為的情感出發(fā),以節(jié)能環(huán)保家電的購買為例,構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型來探索積極情感和消極情感對綠色購買行為的影響效應(yīng)。通過最大似然法對模型的估計證實,積極綠色情感和消極綠色情感對綠色購買行為均有顯著的影響效應(yīng),并且前者的影響效應(yīng)顯著大于后者。本文還發(fā)現(xiàn)近社會距離下積極情感和消極情感對綠色購買行為的影響效應(yīng),均大于遠社會距離下的影響效應(yīng),但差異并未達到顯著。此外,本文還檢驗了性別、年齡、收入和學(xué)歷等人口統(tǒng)計變量對情感——行為間路徑關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。本文結(jié)論為相關(guān)部門和企業(yè)推廣綠色產(chǎn)品或綠色購買行為有一定的參考價值。 【作者單位】： 浙江財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 綠色情感 綠色購買行為 社會距離 人口統(tǒng)計變量
【基金】：浙江省社會科學(xué)規(guī)劃項目(13NDJC057YB) 國家自然科學(xué)基金青年項目(71203192)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 一、引言“綠色”已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧餍姓Z[1],在這個倡導(dǎo)綠色生活的大環(huán)境中,很多居民漸漸地在購買產(chǎn)品時將產(chǎn)品的綠色屬性作為一項重要的購買指標(biāo)。然而,居民的綠色購買行為,從總體上看仍舊不太普遍,特別是大多數(shù)居民還不愿意為綠色產(chǎn)品的綠色屬性支付溢價[2]。再則,社

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