農(nóng)村居民節(jié)能家電購買行為的影響因素

【摘要】：根據(jù)浙江省614位農(nóng)村居民的調查數(shù)據(jù),運用結構方程模型,分析了農(nóng)村居民節(jié)能家電購買行為的影響因素。結果表明,產(chǎn)品認知水平對農(nóng)村居民節(jié)能家電購買行為的正向影響最為顯著,而產(chǎn)品價格感知則是最主要的負向影響因素。此外,日常節(jié)能習慣、生態(tài)環(huán)境意識和社會責任意識對農(nóng)村居民節(jié)能家電購買行為也具有正向的影響效應。因此,企業(yè)對節(jié)能家電宣傳和促銷時,要強化對節(jié)能家電的特性、標識以及消費者如何選擇等知識的傳播,提高消費者對產(chǎn)品的認知水平。節(jié)能家電的價格偏高,一定程度上抑制了農(nóng)村居民的購買行為,針對農(nóng)村地區(qū),應進一步實施對節(jié)能家電的專項補貼,推動農(nóng)村居民購買節(jié)能家電。此外,政府應充分發(fā)揮社會各界的力量,利用多種渠道,營造全社會參與節(jié)能的良好氛圍,使節(jié)能家電在全社會尤其是農(nóng)村得到大范圍推廣。 【作者單位】： 麗水學院商學院;
【關鍵詞】： 農(nóng)村居民 節(jié)能家電 購買行為 結構方程模型
【基金】：浙江省社科規(guī)劃課題(14NDJC051YB) 麗水市高層次人才培養(yǎng)資助項目(2015RC17)
【分類號】：F713.55;F426.6
【正文快照】： 一、引言及文獻綜述自2009年哥本哈根氣候大會后,能源節(jié)約和碳減排問題受到了空前的關注,市場上掀起了節(jié)能產(chǎn)品的銷售熱潮。各家電企業(yè)紛紛調整自己的經(jīng)營戰(zhàn)略,陸續(xù)推出各種節(jié)能家電,低耗能冰箱、洗衣機、熱水器以及變頻空調等一系列節(jié)能家電產(chǎn)品紛紛上市。政府也先后出臺了各

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