比亞迪過(guò)坎死磕 松下靠特斯拉擊敗對(duì)手

松下因特斯拉占動(dòng)力電池4成市場(chǎng) 遠(yuǎn)超LG/NEC

多虧合作伙伴特斯拉汽車公司(TeslaMotors)，2013年，松下生產(chǎn)的電池占電動(dòng)汽車電池市場(chǎng)份額的39%，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手NEC占有27%的市場(chǎng)份額，而樂(lè)金化學(xué)公司(LGChem)占市場(chǎng)份額的9%。

據(jù)“清潔技術(shù)網(wǎng)”(CleanTechinca)報(bào)道，勒克斯研究公司(LuxResearch)數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)汽車電池市場(chǎng)發(fā)展迅速，過(guò)去三年市場(chǎng)增長(zhǎng)了2倍多。

如上所述，松下在電動(dòng)汽車電池市場(chǎng)的成功與特斯拉密不可分。4年來(lái)，松下為特斯拉提供了超過(guò)20億塊汽車級(jí)鋰電池元件。勒克斯研究公司分析師柯思明˙拉斯了烏(CosminLaslau)表示，即使電動(dòng)汽車銷量不到汽車銷量的1%，類似松下和NEC一樣的電池公司也能獲得巨大的利潤(rùn)。

不過(guò)需要指出的是，雖然特斯拉與松下合作堅(jiān)不可摧，但兩者仍然出現(xiàn)分歧。對(duì)于松下來(lái)說(shuō)，由于存在潛在投資風(fēng)險(xiǎn)，該公司之前還在猶豫要不要加入特斯拉的超級(jí)工廠“Gigafactory”。

比亞迪電動(dòng)車有高額研發(fā) 死磕特斯拉

5月12日，比亞迪召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布，旗下插電式混合動(dòng)力車型“秦”將參加2014年度中國(guó)汽車?yán)Ω?jìng)標(biāo)賽(CRC)。據(jù)悉，比亞迪此舉開(kāi)創(chuàng)了全球首個(gè)插電式混合動(dòng)力車參與官方汽車賽事的先河。鑒于比亞迪積極要求參與此屆賽事，中汽聯(lián)特此在本屆賽事中設(shè)置了SAE混合動(dòng)力車型組，旨在讓全球的混動(dòng)車型多一個(gè)展示實(shí)力的機(jī)會(huì)。

比亞迪為參加本屆中國(guó)汽車?yán)Ω?jìng)標(biāo)賽做了充足的準(zhǔn)備：成立了相關(guān)的夢(mèng)想賽車俱樂(lè)部，召集了多位在賽車領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的車手。其中值得一提的是，作為參賽車隊(duì)中唯一一款新能源車，比亞迪對(duì)秦嚴(yán)格按照中汽聯(lián)規(guī)定的N組車的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改造，動(dòng)力總成和變速器等核心零部件均未做改動(dòng)。比亞迪銷售公司總經(jīng)理侯雁表示，“希望借參加中國(guó)汽車?yán)Ω?jìng)標(biāo)賽的機(jī)會(huì)對(duì)秦進(jìn)行技術(shù)測(cè)試，也希望讓消費(fèi)者看到比亞迪在新能源技術(shù)上的實(shí)力。”

據(jù)侯雁介紹，秦今年前4月的銷量將近3300臺(tái)，因產(chǎn)能問(wèn)題，目前仍有7000臺(tái)訂單未交付。由于電池產(chǎn)能緊張，目前秦的月產(chǎn)量?jī)H為800臺(tái)左右，隨著深圳新電池工廠今年年底的投產(chǎn)，秦的產(chǎn)能將提升到2000輛/月。若按此進(jìn)度，7000臺(tái)訂單仍需10個(gè)多月才可消化完，再加上購(gòu)買需求的增多，必然會(huì)延遲消費(fèi)者提車的時(shí)間。怎樣來(lái)完善消費(fèi)者的購(gòu)車體驗(yàn)，這又是對(duì)比亞迪服務(wù)終端的一個(gè)考驗(yàn)。

同時(shí)侯雁也表示，比亞迪這兩年的生產(chǎn)重心將全力在新能源車型方面。根據(jù)計(jì)劃，比亞迪最新“542”戰(zhàn)略的首款車型“唐”將于今年下半年上市，隨后會(huì)在明后兩年陸續(xù)推出超跑混動(dòng)車型“漢”和6擎4驅(qū)雙模的“明”兩款新能源車。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新能源車的需求倍增，按照比亞迪目前的電池產(chǎn)能規(guī)劃，產(chǎn)能問(wèn)題仍會(huì)成為比亞迪新能源車規(guī)模化發(fā)展的桎梏。

比亞迪過(guò)坎：加大研發(fā)投入“死磕”特斯拉

近日，比亞迪在新能源汽車市場(chǎng)相繼推出了秦、唐兩款戰(zhàn)略車型，發(fā)布了“542戰(zhàn)略”，試圖在產(chǎn)品、安全、節(jié)能上重新定義汽車。

之前比亞迪集團(tuán)總裁王傳福曾與工信部領(lǐng)導(dǎo)有過(guò)交流，該領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：“比亞迪的秦如果月銷量能超過(guò)特斯拉，工信部將給你發(fā)一個(gè)大獎(jiǎng)，我們國(guó)家現(xiàn)在也需要一些明星企業(yè)”。

而在王傳福眼里，特斯拉現(xiàn)在一個(gè)月的銷量是兩千輛，超過(guò)這一目標(biāo)并不難。

目前，隨著上海、深圳、天津等地方補(bǔ)貼政策落地，使得比亞迪秦一季度銷量增至2500輛，實(shí)際上未交付訂單已經(jīng)超過(guò)7000輛，這不僅使得比亞迪穩(wěn)坐新能源汽車銷量的頭把交椅，也讓王傳福對(duì)獲得工信部的大獎(jiǎng)更有信心。

比亞迪銷售有限公司總經(jīng)理侯雁在雙擎雙驅(qū)車型秦上市的時(shí)候曾對(duì)透露：“未來(lái)比亞迪將會(huì)推出一款在產(chǎn)品性能和技術(shù)參數(shù)都會(huì)讓大家吃驚的又一款新能源汽車。”

在不久前結(jié)束的北京車展上，比亞迪新車型唐迎來(lái)了全球首發(fā)。正如侯雁所說(shuō)，唐剛一發(fā)布就引來(lái)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，業(yè)內(nèi)給出最多的評(píng)價(jià)就是“驚艷”。

其實(shí)唐發(fā)布之前，比亞迪就把競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)指向了現(xiàn)階段最熱門的特斯拉，正如之前特斯拉大佬馬克思與李傳福的隔空喊話。比亞迪有意把唐的百公里加速時(shí)間提到了4.9秒，首次躋身進(jìn)入5秒內(nèi)的行列。

此外，唐最大的看點(diǎn)在于比亞迪推出首款三擎雙模四驅(qū)SUV，也是“542”戰(zhàn)略下首款車型。比亞迪試圖顛覆傳統(tǒng)，革命性的提出百公里加速5秒以內(nèi)、全面極速電四驅(qū)、百公里油耗2L以內(nèi)的“542戰(zhàn)略”。

在新能源汽車領(lǐng)域，比亞迪試圖嘗試用超前的技術(shù)領(lǐng)跑新能源汽車。“技術(shù)如此超前，安全性是否可靠?”一位行業(yè)人士對(duì)“冒進(jìn)”的比亞迪新能源汽車提出了自己的質(zhì)疑。

此前王傳福曾凌晨四點(diǎn)鐘被電話告知旗下新能源汽車或存在安全隱患，最終事故調(diào)查結(jié)果稱“電池并沒(méi)有爆炸痕跡”，不過(guò)還是引起了比亞迪對(duì)安全性的足夠重視。

靠電池起家的比亞迪面對(duì)消費(fèi)者對(duì)新能源汽車安全的擔(dān)憂，提出了6年或15萬(wàn)公里的超長(zhǎng)質(zhì)保，電芯終身保修。在最新上市的比亞迪速銳以56.5的高分榮獲C-NCAP五星安全評(píng)價(jià)，在自主品牌里為數(shù)不多的可以超過(guò)合資車型。

“就e6車型來(lái)說(shuō)，比亞迪的研發(fā)費(fèi)用就超過(guò)了10億元，對(duì)于技術(shù)含量更高的唐，研發(fā)費(fèi)用會(huì)更高。”一位比亞迪高層人士記者透露。技術(shù)革新的背后是高額的研發(fā)費(fèi)用，比亞迪最新年報(bào)顯示，公司于2011年至今研發(fā)投入占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比例均在5%以上，近期已接近6%，高于行業(yè)整體水平。

據(jù)比亞迪高級(jí)副總裁廉玉波介紹，比亞迪秦由于擁有兩套動(dòng)力總成，定價(jià)略高于傳統(tǒng)汽車的定價(jià)。至于利潤(rùn)，廉玉波用了“微利”來(lái)形容，也是略高于成本價(jià)錢。報(bào)告顯示，比亞迪的凈利潤(rùn)率從2009年開(kāi)始下跌，直到去年才有略微回升。廉玉波坦言大量前期研發(fā)的成本，并沒(méi)有攤銷在這款車上，此目的只為做大市場(chǎng)。

現(xiàn)階段，放在比亞迪面前的是如何利用先進(jìn)的車型迅速地打開(kāi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)快速盈利，這也是整個(gè)新能源汽車行業(yè)面臨的問(wèn)題。對(duì)此，汽車專家張志勇也給出了樂(lè)觀的評(píng)價(jià)：“可以說(shuō)比亞迪已經(jīng)度過(guò)了最艱難的時(shí)期，眼下的比亞迪只需等待地方保護(hù)的全面放開(kāi)，特別是北京對(duì)混動(dòng)車型的補(bǔ)貼政策的落地，那么比亞迪將會(huì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，甚至?xí)绊懕逼履茉雌囋诒本┑牟季帧?rdquo;

電池技術(shù)各有所長(zhǎng) 比亞迪特斯拉等風(fēng)來(lái)

這已經(jīng)不是一年之前，比亞迪與Tesla隔岸相望的時(shí)候了。

幾周以前，Tesla因?yàn)橹袊?guó)交車問(wèn)題，掀起了小小波瀾。又因?yàn)槊暫蘸?，出現(xiàn)了類似AA租車這類租賃公司，批發(fā)Tesla，低價(jià)出售“體驗(yàn)券”。

而北京車展上，比亞迪總裁王傳福幾乎在比亞迪與騰勢(shì)展區(qū)兩邊跑。因?yàn)榻哟鄠€(gè)外國(guó)來(lái)的供應(yīng)商，媒體采訪也被推遲了一個(gè)多小時(shí)。

海外市場(chǎng)——對(duì)于Tesla來(lái)說(shuō)，中國(guó)就是它的海外市場(chǎng)，如今，是他正式開(kāi)張的第一個(gè)月。而比亞迪，也因?yàn)闅W美市場(chǎng)的順風(fēng)順?biāo)@得了不少新能源企業(yè)的注視，巴菲特依然表示不減持股權(quán)。對(duì)于中國(guó)，這兩家年輕的電動(dòng)車企業(yè)，都懷有復(fù)雜的情緒。

如果把發(fā)展電動(dòng)、插電混動(dòng)的車企都化成人形、拍成電影，那么，這一年里，你一定會(huì)看到，曾經(jīng)飛揚(yáng)跋扈的高材生Tesla，也必須安心做題——因?yàn)樗麑⒚媾R更多的問(wèn)題;而一直拿著圖紙?jiān)噲D說(shuō)服別人的比亞迪，也有了秦、唐，開(kāi)始學(xué)習(xí)靠產(chǎn)品敲打市場(chǎng);還有更多的臉孔，從黑暗的角落里浮現(xiàn)出來(lái)，逐漸清晰。

這既是一種復(fù)雜，也是一種成長(zhǎng)。

由不同到相同

比亞迪與Tesla不同。

這里的不同，并非簡(jiǎn)而言之的“定位差異”。事實(shí)上，比亞迪與奔馳合資品牌騰勢(shì)電動(dòng)車，定位比小30萬(wàn)的e6更高。而Tesla后續(xù)車型，定位都要比Model S更低。換句話說(shuō)，產(chǎn)品線擴(kuò)張與產(chǎn)品交集是遲早的事情。

首先要說(shuō)的，是產(chǎn)品技術(shù)的規(guī)劃思路不同。Tesla無(wú)疑是眾包形式，全球采購(gòu)，強(qiáng)調(diào)整合能力，電池技術(shù)來(lái)自松下，17寸拉風(fēng)屏幕部分來(lái)自臺(tái)灣，此前曝光的Tesla零部件供應(yīng)商圖，也基本論證了這一點(diǎn)。而比亞迪依托于產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，選擇了技術(shù)集成模式，電池、電控甚至輕量級(jí)的電子元器件都自行研發(fā)生產(chǎn)，這也令比亞迪在車型迭代速度上，幾乎只需要Tesla的三分之一。

而電池技術(shù)帶來(lái)的性能與安全差異，曾是爭(zhēng)議的核心。Tesla Model S啟用了鋰電池，電池密度很高，熱穩(wěn)定性較差，電池壽命相對(duì)較短。雖然電池是松下供應(yīng)，但電池管理系統(tǒng)由Tesla操刀，而優(yōu)秀的電池管理系統(tǒng)，以及水冷系統(tǒng)，使得每一小隔間的電池單元得到了良好散熱，整體性能穩(wěn)定，續(xù)航里程是目前量產(chǎn)電動(dòng)車型之最。

而比亞迪采用的磷酸鋰鐵電池應(yīng)用更加廣泛，熱穩(wěn)定性高，壽命較長(zhǎng)。因?yàn)楣β拭芏却?，所以適合大功率放電，加速性能不錯(cuò)。目前比亞迪的續(xù)航里程，在同等價(jià)位的電動(dòng)車型之中，已經(jīng)是佼佼者，續(xù)航里程達(dá)到300公里。而Tesla后續(xù)大眾化車型推出之后，續(xù)航里程也將有所減少。

實(shí)際上，針對(duì)鋰電池安全性來(lái)講，在正確的駕駛環(huán)境下，無(wú)論Tesla還是比亞迪，都是滿足安全性設(shè)計(jì)的。根據(jù)一些觀點(diǎn)，豐田等車企之所以放棄電動(dòng)車路線，轉(zhuǎn)而混動(dòng)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)車企對(duì)于電池安全性要求更為保守，Tesla電池管理系統(tǒng)對(duì)于電池性能的開(kāi)放程度，換到傳統(tǒng)車企身上，是猶豫的。Tesla曾多次發(fā)生起火事件。為了避免重蹈覆轍，特地加固三層保護(hù)罩，以此防止電池單體被突如其來(lái)的硬物劃破、膨脹產(chǎn)生危險(xiǎn)。而比亞迪雖然推出純電動(dòng)e6，以及騰勢(shì)品牌電動(dòng)車，但主打路線仍然是“雙擎雙模”的插電式混動(dòng)車型，如去年上市的秦，以及今年推出的唐。其“542”戰(zhàn)略，即“0~100公里/小時(shí)加速5秒、四驅(qū)、百公里油耗2L”，也是為了插電式混合動(dòng)力車型量身打造。針對(duì)電芯部分，比亞迪給出了十五年質(zhì)保以及終身免費(fèi)維修的政策，對(duì)于電池性能衰減、安全性的調(diào)查，從深圳一些e6司機(jī)口中尚無(wú)新聞。

如果追究到車輛設(shè)計(jì)、使用習(xí)慣、企業(yè)歷史，比亞迪與Tesla，將展露更多差異。但是，為什么說(shuō)是由不同到相同呢?

Tesla正式進(jìn)入中國(guó)，并將中國(guó)本土化提上日程之后，將于近幾年的比亞迪一樣，面臨著類似的甚至相同的市場(chǎng)環(huán)境、政府政策、輿論質(zhì)疑以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善。彼此的不同無(wú)法掩蓋，它們正走在同一條來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的新能源推進(jìn)道路上，哪怕是平行的兩條線。

由相同到不同

如果鏡頭能夠倒敘，應(yīng)該首先會(huì)給到清華大學(xué)，在這里，離政府最近的電動(dòng)車聲音——電動(dòng)汽車百人會(huì)成立。隨后，是上海市政府送予Tesla的3000張車牌，而此前，江淮、比亞迪得到了直接上牌的補(bǔ)貼。更早前的鏡頭，應(yīng)該是素來(lái)被質(zhì)疑“保守”的北京，在新一輪新能源花名冊(cè)上，將苦苦徘徊的比亞迪e6寫了進(jìn)去。

因?yàn)槭?、環(huán)境壓力，中國(guó)市場(chǎng)的新能源缺口正在擴(kuò)大，市場(chǎng)對(duì)于電動(dòng)車、混動(dòng)車的需求也有了明顯上升。無(wú)論是比亞迪、Tesla還是即將到來(lái)的寶馬i計(jì)劃，都在輿論與產(chǎn)品滲透之下獲得了更高的關(guān)注。然而，電動(dòng)車市場(chǎng)的推廣，仍然在以城市為單位爬著格子。無(wú)論是比亞迪還是Tesla，都在尋求解決難題的方法。

在Tesla北京車主交車儀式上，Super Charger也亮相了。轉(zhuǎn)天上海交車，Tesla公布了其Super Charger的諸多細(xì)節(jié)，包括其光伏、風(fēng)電模式，以及“離網(wǎng)”選擇。而比亞迪秦自上市以來(lái)，雖然只需要日常220V電壓充電，但基礎(chǔ)充電設(shè)施不完善仍然阻撓著產(chǎn)品推廣。比亞迪總裁王傳福在北京車展上也表示，一旦國(guó)網(wǎng)、南網(wǎng)沒(méi)有動(dòng)作，而充電設(shè)備確實(shí)影響了新能源推廣，那么比亞迪會(huì)主動(dòng)承擔(dān)這部分設(shè)備的建設(shè)。

北京車展之后，國(guó)家電網(wǎng)傳出消息，2015年將修建完成京滬、京港澳、青銀高速全程路段的智能充電服務(wù)區(qū)，單側(cè)每38公里一個(gè)，以解決電動(dòng)車長(zhǎng)途行駛的困擾。國(guó)家電網(wǎng)的動(dòng)作似乎也在預(yù)示其將承擔(dān)國(guó)內(nèi)高速路段、跨省行駛的電動(dòng)車充電基礎(chǔ)設(shè)備，對(duì)于電動(dòng)車企業(yè)來(lái)講，下一步，或許只需要考慮城間、市內(nèi)的充電設(shè)備解決方案即可。而這一部分，隨著電動(dòng)車租賃業(yè)務(wù)的拓展，或許也能產(chǎn)生新的合作模式。

隨著電池技術(shù)的積累，電動(dòng)車在安全與性能方面應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)滑坡，那么，如何在逐漸趨同的市場(chǎng)環(huán)境下，做出差異化之路，也就是同而不同的難題了。因?yàn)殡姵爻杀荆壳半妱?dòng)車大多以租賃為主，租賃模式，除了破除充電難題，更是服務(wù)的比拼。而為了降低成本，目前推廣的消費(fèi)型量產(chǎn)車型，仍然以混合動(dòng)力、插電式混合動(dòng)力為主，這一市場(chǎng)，隨著今年幾家車企宣布加入，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)熱度也會(huì)上升。對(duì)于產(chǎn)品線廣泛的比亞迪來(lái)講，這一市場(chǎng)，也正是其“542”戰(zhàn)略產(chǎn)品的核心位置。

中國(guó)是能源緊缺大國(guó)，也是新能源進(jìn)入最具潛力的國(guó)家之一。因?yàn)榧夹g(shù)有別，新能源汽車各自為營(yíng)，在相同的迷茫里劃分不同的產(chǎn)品界限，又因?yàn)槭袌?chǎng)趨同，逐漸回到相似的環(huán)境，找尋出口。其實(shí)出口已在，只等風(fēng)來(lái)。