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空氣凈化器靠天吃飯 產(chǎn)業(yè)仍不成熟
空氣凈化器靠天吃飯 產(chǎn)業(yè)仍不成熟 在Blueair(布魯雅爾)被聯(lián)合利華收購后的首次媒體見面會上,Blueair中國區(qū)總經(jīng)理陳冰透露,目前中國已成該品牌全球最大的市場,占到全球銷量
在Blueair(布魯雅爾)被聯(lián)合利華收購后的首次媒體見面會上,Blueair中國區(qū)總經(jīng)理陳冰透露,目前中國已成該品牌全球最大的市場,占到全球銷量的七成以上。記者了解到,空氣凈化器品牌也同樣進入爆發(fā)期,已有600多個品牌逐鹿國內(nèi)市場。
在行業(yè)看來,國內(nèi)空氣凈化器市場仍未成熟,依然面臨看天吃飯的難題。
中國的商機
2017年2月14日,新年剛過,在北京某五星級酒店,被聯(lián)合利華收購的空氣凈化器品牌Blueair的高級管理層完成了首次亮相,事實上到去年12月1日,這一收購才剛剛結(jié)束。當天除了臨時未能出席的全球首席執(zhí)行官安明德(Mehmet)外,包括首席產(chǎn)品官、中國區(qū)總經(jīng)理等高管悉數(shù)登場,可見其對中國市場的重視。
陳冰告訴記者,雖然無法透露具體數(shù)字,但近年來中國的業(yè)績一直保持著雙位數(shù)高速增長,目前在全球60多個國家和地區(qū)市場中,中國的市場份額一騎絕塵,占Blueair全球銷量的70%以上。
瑞典空氣凈化器品牌Blueair注冊于1996年,并于2006年進入中國,但直到2012年,Blueair才在中國上海正式成立銷售公司,這也被認為是其中國業(yè)務的全面啟動,而真正讓其在國內(nèi)聞名的則是2013年11月,美國駐中國使領館購買了千臺Blueair空氣凈化器的新聞。
陳冰表示,目前中國市場空氣凈化器市場滲透率只有5%,依然存在很大的機會。目前Blueair在中國已經(jīng)擁有80多家經(jīng)銷商以及600多家門店,覆蓋了100多個城市。2017年公司將加大在中國市場的投入,一方面進一步開拓線上市場,另一方面加強體驗式營銷,將以上海和北京為重點市場,進一步拓展線下城市渠道。據(jù)介紹,收購方聯(lián)合利華也對空氣凈化器品類抱有很高的期望。
事實上Blueair的增長與中國空氣凈化器市場的爆發(fā)息息相關。
2013年以來,隨著霧霾天氣的大范圍爆發(fā),中國空氣凈化器市場迎來了一波井噴行情。調(diào)研機構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示,2013年空氣凈化器零售量和銷售額分別為376萬臺和88億元;2014年行業(yè)增長幅度超過30%。
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示,2016年,國內(nèi)空氣凈化器市場已達到574萬臺、141億元的規(guī)模。而隨著霧霾成為空氣質(zhì)量的新常態(tài),空氣凈化器恐慌性購買將蔓延到全國。數(shù)據(jù)顯示,京津冀空氣凈化器零售量超過全國總零售量的23%,而南京、寧波等多個非“重度霧霾城市”空氣凈化器零售量同比增長高達353%和217%。
600品牌待洗牌
空氣凈化器市場的增長同樣帶來了品牌數(shù)量的爆發(fā)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預測分析報告》顯示,2013年,全國空氣凈化器市場品牌數(shù)量為151個,到2015年時,產(chǎn)品品牌數(shù)已高達689個。記者在京東上看到,在售的空氣凈化器品牌總數(shù)高達604個。一擁而上的局面下,市場上的產(chǎn)品良莠不齊,標準缺失、虛假宣傳、產(chǎn)品劣質(zhì)等問題層出不窮。
今年1月1日,首部空氣凈化器產(chǎn)品環(huán)境標志標準也正式實施。明確了不同大小的房間所用的空氣凈化器產(chǎn)品去除PM2.5、甲醛等有機揮發(fā)物的最大凈化指標、噪聲等要求,還首次規(guī)定了靜音狀態(tài)下產(chǎn)品的凈化指標要求。
不過在2016年10月,國家質(zhì)檢總局對空氣凈化器產(chǎn)品首次國家監(jiān)督抽查中,56家企業(yè)的61批次產(chǎn)品中,有兩成半的產(chǎn)品不合格,而采用新空氣凈化器國標的產(chǎn)品只有半數(shù)多一點。而2016年底公布的進口空氣凈化器抽查中,對15個國家和地區(qū)的34個品牌的121批產(chǎn)品,依然有10%的產(chǎn)品性能項目不合格。
左延鵲提供的數(shù)據(jù)顯示,隨著2016年3月,空氣凈化器新國標的出臺,促進空氣凈化器市場進行了一輪洗牌,線上和線下銷售的品牌數(shù)字都有所減少。不過記者計算發(fā)現(xiàn),目前品牌數(shù)字依然要超過600個。
中國家電研究院副總工程師魯建國告訴記者,空氣凈化器主要是以物理過濾的方式為主,市售產(chǎn)品的模式區(qū)別不大,技術(shù)差別主要是體現(xiàn)在過濾的材料、工藝和制造難度上。
由于空氣凈化器的原理并不復雜,通過多層過濾,將質(zhì)量較差的空氣變成清新空氣,行業(yè)進入門檻很低,而巨大的利潤空間也導致大小企業(yè)均參與其中,欲罷不能。
一位空氣凈化器生產(chǎn)商告訴記者,目前市售85%的空氣凈化器已是中國制造,而其中絕大部分產(chǎn)自長三角和珠三角。但目前空氣凈化器產(chǎn)品價格依然虛高,部分品牌產(chǎn)品降價60%之后依然有利潤,但實際上目前市面上空氣凈化器的產(chǎn)品差異并沒有價格顯示的那么大。
網(wǎng)端熱銷的352空氣凈化器副總裁孫力表示,凈化器看起來似乎沒有技術(shù)含量,誰都能做,但其實做好并不容易,不但要有產(chǎn)品品質(zhì),還要有合理的價格。目前來看,行業(yè)洗牌是必然的過程,低劣的性能、價格、服務都會成為清洗對象。
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