2000億凈水器市場(chǎng)步入下半場(chǎng) 監(jiān)管收嚴(yán)將促新洗牌

要維持正常的生活，空氣和水不可或缺，并且都沒(méi)有選擇的余地。

隨著近年來(lái)人們對(duì)飲水健康的日益重視，凈水觀念的逐步改變，中國(guó)的凈水器行業(yè)正呈現(xiàn)爆發(fā)式的疾速發(fā)展。僅在2016年前10個(gè)月，全國(guó)凈水設(shè)備累計(jì)銷售231億元，同比增長(zhǎng)20％，預(yù)計(jì)今年全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到285元，同比增長(zhǎng)24％。業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，截至2020年，中國(guó)凈水器市場(chǎng)在城鎮(zhèn)家庭中可達(dá)35％的滲透率，對(duì)應(yīng)9379萬(wàn)臺(tái)的保有量，未來(lái)5年CAGR有望達(dá)到11％。

用最簡(jiǎn)單、保守的方法，可以粗算出全國(guó)凈水器市場(chǎng)的潛在規(guī)模大?。喝珖?guó)13億多的人口，4億多的家庭，按一戶一臺(tái)的最低配置，產(chǎn)品五年的更換周期，就是一年8千萬(wàn)臺(tái)，均值一臺(tái)2000元，就是1600億元，如果加上商用市場(chǎng)，潛在市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳剛對(duì)此介紹說(shuō)，凈水器是近年來(lái)我國(guó)家電行業(yè)中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)水處理行業(yè)零售額121億元，同比增長(zhǎng)53．9％，2014年凈水機(jī)企業(yè)已超過(guò)4500家，與空氣凈化器一道，成為家電行業(yè)內(nèi)的兩大增速領(lǐng)跑品類。

凈水行業(yè)可觀的市場(chǎng)前景和增長(zhǎng)速度，吸引了數(shù)以千計(jì)的企業(yè)涌入。據(jù)公開資料，我國(guó)生產(chǎn)凈水器的企業(yè)約有3000多家，每年新增企業(yè)約40％。不過(guò)，雖然前景廣闊，但和歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)80％的凈水器普及率相比，我國(guó)目前的凈水器普及率只在5％－8％之間，家庭凈水器的使用率則不足2％?！斑@么多企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，一方面，是因?yàn)橄噍^于歐美、日韓凈水器市場(chǎng)60％—90％的滲透率，我國(guó)整體普及率還不到5％；另一方面，是因?yàn)閮羲骼麧?rùn)空間遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。”在廣東凈水設(shè)備協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈均在看來(lái)。

相關(guān)媒體走訪羊城家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，家電大連鎖里銷售的凈水器品牌多達(dá)幾十個(gè)，包括美的、立升、沁園、安吉爾、怡口等中外品牌，售價(jià)從3000—20000元不等，平均售價(jià)在4000元左右。有業(yè)內(nèi)人士透露，與傳統(tǒng)大家電平均百分之十幾的利潤(rùn)相比，凈水產(chǎn)品利潤(rùn)率至少在50％以上，甚至更高。

差距之所以如此之大，和凈水行業(yè)的消費(fèi)者認(rèn)可度偏低密切相關(guān)。由于沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及價(jià)格規(guī)范，造成了凈水器質(zhì)量參差不齊、價(jià)格懸殊。由于行業(yè)利潤(rùn)高達(dá)40％至50％，導(dǎo)致不斷有分食者入局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的凈水器品牌已達(dá)到5600個(gè)。

事實(shí)上，“從凈水效果比較，微濾＜超濾＜納濾＜反滲透。區(qū)分微濾、超濾與納濾、反滲透很簡(jiǎn)單：前者不需插電；后者裝有增壓棒，需要插電。其中，微濾技術(shù)孔徑較大，只可祛除懸浮物，反滲透膜的等效孔徑最小，理論上只允許水分子通過(guò)?！眱羲鲗＜依钣绖偨榻B說(shuō)，活性炭?jī)羲髦饕曰钚蕴课綖橹?，可以改善水質(zhì)口感，祛除有機(jī)物及消毒副產(chǎn)物，無(wú)廢水，保留水中的無(wú)機(jī)離子。微濾、超濾凈水器主要采用中空纖維超濾膜，能祛除顆粒物、細(xì)菌、消毒副產(chǎn)物。

然而，“由于國(guó)家尚無(wú)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者對(duì)凈水器的認(rèn)知度也不高，使得凈水器行業(yè)魚龍混雜，消費(fèi)者對(duì)使用成本的投訴也較普遍。”凈水器業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)消費(fèi)者而言，選購(gòu)凈水器不應(yīng)只關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，還要考慮濾芯的過(guò)濾精密度、使用壽命以及后期維護(hù)成本。目前，市面上能很好解決全方位凈化需求的過(guò)濾材料是超濾膜，傳統(tǒng)凈水器多為PP棉、活性炭類過(guò)濾器，市場(chǎng)售價(jià)300元－1000元不等，但由于不能排污和幾個(gè)月需更換一次，使得過(guò)濾效果和更換材料成本都不盡人意。

售后服務(wù)滯后亦是我國(guó)凈水器市場(chǎng)發(fā)展的主要瓶頸之一，部分企業(yè)只顧賣產(chǎn)品不管售后服務(wù)，無(wú)法保障消費(fèi)者飲水安全導(dǎo)致了凈水行業(yè)的公信力受損，這也成為消費(fèi)者選購(gòu)凈水器時(shí)的最大顧慮。中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)凈水設(shè)備專委會(huì)理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄧瑞德表示，“在目前情況下，盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和不注重質(zhì)量的企業(yè)無(wú)疑在賭輸贏。”另外，在國(guó)家治理從嚴(yán)，讓劣產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)，堅(jiān)決糾正劣產(chǎn)品驅(qū)逐好產(chǎn)品的逆淘汰現(xiàn)象下，凈水市場(chǎng)一定會(huì)規(guī)范發(fā)展和誠(chéng)信服務(wù)。

此外，目前凈水器仍存廢水率高、能耗高的問(wèn)題，阻礙了許多消費(fèi)者的需求，同時(shí)也不符合國(guó)家節(jié)約資源的政策。隨著國(guó)家節(jié)水政策和水效強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)的實(shí)施，節(jié)水型凈水器肯定會(huì)提高消費(fèi)者使用凈水器的興趣，吸引消費(fèi)者的眼球，廢水率高的凈水器企業(yè)肯定會(huì)被淘汰。

中國(guó)凈水市場(chǎng)分析報(bào)告指出，全屋凈水系統(tǒng)將成為消費(fèi)新需求。未來(lái)凈水器只有以用戶需求為驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)品性能和設(shè)計(jì)不斷提升，才能取得市場(chǎng)主動(dòng)?！安徽搹哪壳皵?shù)量、規(guī)模、生產(chǎn)能力和消費(fèi)需求來(lái)看，還是從資源整合、規(guī)范市場(chǎng)要求和國(guó)家監(jiān)管力度來(lái)看，重新洗牌、整合資源、做大做強(qiáng)和整合聯(lián)合是今后發(fā)展方向和必由之路?！?/p>

基于此，在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)凈水行業(yè)已經(jīng)到了告別蒙眼狂奔的時(shí)代，即將進(jìn)入洗牌期。