空氣凈化器凈水器黃金窗口期已過？聽聽企業(yè)大佬怎么說

　　 10月18日，2016中國(guó)空氣凈化器凈水器行業(yè)峰會(huì)在北京舉行。來自霍尼韋爾、飛利浦、三星、美的、3M、沁園、松下、LIFAair、亞都、三個(gè)爸爸、A.O.史密斯、布魯雅爾、安吉爾等空氣凈化器凈水器行業(yè)知名品牌的代表，與政府主管部門、行業(yè)專家、主流渠道商及數(shù)十家媒體就兩凈行業(yè)的消費(fèi)特征、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行了探討。

　　在高峰對(duì)話環(huán)節(jié)中，LIFAair中國(guó)董事長(zhǎng)張文東、亞都營(yíng)銷中心總經(jīng)理趙青、3M中國(guó)凈水事業(yè)部電商經(jīng)理葉飛以及中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅就“兩凈產(chǎn)品黃金期窗口是否已過”、“標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)給行業(yè)帶來的變化”以及“兩凈行業(yè)換芯的重要性”展開了討論，以下是四位嘉賓的精彩觀點(diǎn)。

　　話題一：針對(duì)兩凈產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸“回歸理性”的現(xiàn)狀，是否可以認(rèn)為該市場(chǎng)的黃金窗口期已過？

　　LIFAair中國(guó)董事長(zhǎng)張文東認(rèn)為，空氣凈化器市場(chǎng)1.0時(shí)代，是各產(chǎn)品亂象叢生、各類三無產(chǎn)品野蠻生長(zhǎng)的階段，而隨著消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品逐漸理性而且該市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)逐漸規(guī)范、逐漸“回歸理性”，目前已經(jīng)進(jìn)入了空凈市場(chǎng)2.0時(shí)代。而在這個(gè)階段，對(duì)企業(yè)最重要的則是從消費(fèi)者角度出發(fā)，開發(fā)出更加理性且人性化的產(chǎn)品，比如其旗下品牌最近推出的“主機(jī)與傳感器分離式”的空氣凈化器。而在這個(gè)階段，規(guī)范化、人性化的空凈產(chǎn)品將會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的“二次購(gòu)買”行為，為該市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)契機(jī)。

　　亞都營(yíng)銷中心總經(jīng)理趙青認(rèn)為，拋出“兩凈產(chǎn)品市場(chǎng)黃金期已過”的觀點(diǎn)言之尚早。而以其企業(yè)多年在空凈產(chǎn)品市場(chǎng)積累的經(jīng)驗(yàn)來看，空凈產(chǎn)品應(yīng)屬于一種“培育型產(chǎn)品”。“我們?cè)?jīng)調(diào)查過，以過濾甲醛為主要功能的空凈產(chǎn)品在每年4～9月時(shí)銷售最好，因?yàn)槟菚r(shí)是裝修季。這說明，目前空凈產(chǎn)品的功能并不僅限于凈化霧霾。”趙青說到。因此他認(rèn)為，暢銷的凈化器不應(yīng)只具備一種過濾功能——如僅僅針對(duì)霧霾——而應(yīng)該具備多種空氣凈化的功能。他相信，從品質(zhì)出發(fā)、具備多種凈化功能的空凈產(chǎn)品市場(chǎng)依舊有很大的上升空間。

　　3M中國(guó)凈水事業(yè)部電商經(jīng)理葉飛指出，早期凈水器市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)、亂象叢生的現(xiàn)象使得消費(fèi)者在選擇凈水產(chǎn)品時(shí)總是望而卻步。而隨著高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)范門檻的出現(xiàn)，大批三無產(chǎn)品被擠出了市場(chǎng)，因此具備高品質(zhì)、規(guī)范化的凈水產(chǎn)品的市場(chǎng)黃金期依舊會(huì)繼續(xù)持續(xù)下去。

　　中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅通過兩組數(shù)據(jù)針對(duì)此問題給出了否定的答案。“一個(gè)是兩凈產(chǎn)品的百戶擁有量，另一個(gè)是空氣凈化器的增速趨勢(shì)。”吳紅繼續(xù)解釋道：“數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器的百戶擁有量?jī)H為每百戶4臺(tái)，凈水器的百戶擁有量也僅僅是每百戶7～10臺(tái)。從中可以看出兩凈產(chǎn)品市場(chǎng)的潛力依舊值得繼續(xù)挖掘。”而針對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)從2013年到2015年增速逐漸放緩的數(shù)據(jù)分析，吳紅說到：“空氣凈化器產(chǎn)品在2013年霧霾十分嚴(yán)重的時(shí)候增速非?？?，而到了2014年，增速則下降到了兩位數(shù)，到2015年增速則減緩至個(gè)位數(shù)?？梢哉f，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的購(gòu)買行為屬于’應(yīng)激性購(gòu)買’，是非理性的。”而隨著兩凈產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸規(guī)范，消費(fèi)者購(gòu)買心理趨于理性，吳紅認(rèn)為目前的兩凈市場(chǎng)是一個(gè)十分理性且可持續(xù)的，并且會(huì)在將來依舊會(huì)有持續(xù)的增長(zhǎng)。”

　　話題二：標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施將給行業(yè)帶來什么變化？

　　張文東預(yù)計(jì)，在我國(guó)空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)推出后，由于消費(fèi)者有了“主心骨”，會(huì)有很多劣質(zhì)廠商被淘汰。“實(shí)際上如果按照芬蘭的標(biāo)準(zhǔn)來講，我國(guó)的空凈標(biāo)準(zhǔn)在一些參數(shù)、能耗指標(biāo)上相對(duì)來說偏低，這和業(yè)界能夠達(dá)到的高標(biāo)準(zhǔn)有一定距離，和消費(fèi)者真正希望能夠買到的東西也有一定距離。”張文東說到。但他樂觀地表示，這是第一個(gè)出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)，未來隨著行業(yè)自律加強(qiáng)，在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之上將會(huì)有更高水平的新標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)。

　　趙青則表示今年新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)會(huì)是一個(gè)利好，消費(fèi)者選擇凈化器的時(shí)候多了幾項(xiàng)參數(shù)和指標(biāo)，像空調(diào)一樣有了選擇的依據(jù)。同時(shí)對(duì)行業(yè)來講也是利好，“大家認(rèn)為凈化器是一個(gè)外殼電機(jī)加一套濾芯就是凈化器，到處去OEM，然而實(shí)際上并不是這樣。”趙青說到。在他看來，空凈小家電未來也和大家電一樣，能走到最后的企業(yè)往往是有科研能力、銷售能力的，企業(yè)的產(chǎn)品有核心競(jìng)爭(zhēng)力。新國(guó)標(biāo)出臺(tái)只是一個(gè)開始，相信未來新國(guó)標(biāo)會(huì)越來越嚴(yán)格、越來越全面地向消費(fèi)者介紹空凈產(chǎn)品。