蘋果想離中國再近些

除了開不完的零售店、經(jīng)銷商和代工廠，蘋果在中國的業(yè)務版圖開始往上游尋路。記者昨日獲得確切消息，蘋果研發(fā)(北京)有限公司在北京成立，這是蘋果在亞太地區(qū)設立的第一家研發(fā)中心。蘋果CEO庫克不厭其煩屢次訪華，終于有了更具科技含量的蘋果式布局。在業(yè)內人士看來，面對大中華區(qū)業(yè)績下滑和本土對手林立的“中國局”，庫克希望離中國市場和中國用戶“更近一些”。

3億投資

剛剛成立的蘋果北京研發(fā)中心將致力于計算機軟硬件、通訊、音頻和視頻設備、消費電子產(chǎn)品技術及信息技術等先進技術的研發(fā)。據(jù)了解，蘋果研發(fā)中心注冊資本為1億元人民幣，投資總額3億元人民幣，共有員工約500人。

早在今年8月，庫克在訪華之行中就表示，將加大在中國的投資，預計于今年底前在中國設立亞太地區(qū)第一家獨立運營的研發(fā)中心，同時也會積極參與中國的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動和中國智能制造。據(jù)悉，蘋果在日本和印度也將設立研發(fā)中心，但從速度看，北京的研發(fā)中心將最先落成。

據(jù)了解，中關村示范區(qū)也是國際巨頭公司在中國的樞紐所在。英特爾、谷歌、微軟、西門子等世界500強企業(yè)紛紛在中關村投資設立子公司或研發(fā)機構。經(jīng)過多年的發(fā)展，中關村一區(qū)多園中，有兩個區(qū)域最受跨國科技巨頭青睞，一是位于海淀園的中關村西區(qū)、五道口和上地，英特爾、微軟、谷歌、Oracle等在此落子;二是位于朝陽園的望京地區(qū)，蘋果、三星、摩托羅拉等在此布局。中關村朝陽園的前身是中關村電子城?，F(xiàn)在的朝陽園包括電子城東區(qū)、電子城西區(qū)、健翔園、電子城北區(qū)、望京地區(qū)和垡頭中心區(qū)。

記者發(fā)現(xiàn)，在蘋果8月發(fā)布的大中華區(qū)招聘崗位中，有五個職位在北京，其中三個是市場營銷部門負責人，剩下兩個是軟件工程師。目前尚不清楚這些職位是否與籌備中的研發(fā)中心有關。

早有先兆

對于蘋果來說，中國是重要的成長市場，包括庫克在內的蘋果公司高管都預計，按照營收計算，中國市場未來將取代美國，成為該公司最大的市場。近幾年，蘋果在中國市場的投入本不在少數(shù)，當然并不僅限于智能電子設備。

去年，蘋果公司首次進入中國光伏業(yè)，在中國西南部高原建設一個太陽能項目，這也是蘋果在美國之外地區(qū)建設的第一個太陽能項目。蘋果公司全資持有的子公司AppleOperations(蘋果運營公司)與中環(huán)股份的子公司四川晟天新能源發(fā)展有限公司合資成立了“阿壩州紅原環(huán)聚生態(tài)能源有限公司”和“阿壩州若爾蓋環(huán)聚生態(tài)能源有限公司”。

今年5月，蘋果又宣布投資滴滴出行10億美元，這也是蘋果首次在中國投資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。一向采取保守投資策略的蘋果選擇滴滴作為投資對象，跟滴滴目前在中國市場強大的用戶支撐有緊密聯(lián)系。

而涉及到電子市場，蘋果一直以來在國內的業(yè)務主要是通過直營店等銷售終端產(chǎn)品，此次也是蘋果首次在國內建立研發(fā)基地。根據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示的數(shù)據(jù)，該公司目前在中國的直營零售店共有44家，這并不包括正在建設中的門店。

曲線救市

自2013年起，庫克基本每年來華兩次，其中，不乏為挽救蘋果在中國的銷售所做出的努力。2013年7月，蘋果財報顯示，蘋果產(chǎn)品在中國的銷量大幅下滑14%，庫克訪華期間會見了當時的中國移動董事長奚國華，并于次年達成協(xié)議，擴大了中國市場份額，救市成功。

然而今年二季度，蘋果的大中華區(qū)營收下滑了26%，三季度在中國市場的營收更是大幅下滑了33%，失去了蘋果第二大市場的地位，與去年同期的翻一倍多形成強烈反差。市場研究機構KantarWorldpanelComTech最新發(fā)布的報告顯示，在截至6月30日的第三財季中，蘋果在中國市場的份額為17.9%，較去年同期下降了1.8%。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，蘋果在中國設計研發(fā)中心并不意味著蘋果會扭轉下滑態(tài)勢，因為國產(chǎn)手機的崛起已經(jīng)是不可抑制之勢，在中國市場，華為、OPPO、vivo等品牌已經(jīng)直追蘋果，甚至已經(jīng)超越蘋果。“蘋果的定位一直都是高端，消費者也是因為蘋果的高質量和創(chuàng)新性才選擇它，既然設計研發(fā)中心，蘋果更應該研究的是中國市場消費者的消費習慣，打造更加符合中國消費者的產(chǎn)品來吸引更多的用戶。”洪仕斌坦言。