節(jié)能新政策重塑太陽能熱水器競爭格局

據了解，第二批節(jié)能補貼產品已經開始進入申報流程。與第一次不同的是，這次申報不再采取集中申報的方式，而是由企業(yè)自行申報。首輪申報未能如愿的企業(yè)，包括全軍覆沒的傳統(tǒng)太陽能光熱產業(yè)集群地浙江和云南的企業(yè)，也都還有“復活”的機會。政府推動節(jié)能經濟的齒輪正在高速運轉，企業(yè)跟上齒輪的轉速，就能分享政策紅利。顯然，高于空調和冰箱每臺100至550元的補貼標準，對于入圍的企業(yè)算得上是一個大禮包。業(yè)內普遍認為，補貼有利于提振市場信心，拉動短期需求，提升行業(yè)景氣度。

至于實際效果如何，恐怕還需要市場的進一步檢驗。一位不愿意透露姓名的家電業(yè)觀察人士認為，短時間內，政策對于太陽能熱水器市場的影響有限。在他看來，此次節(jié)能補貼除了要達到推廣實施細則的要求之外，企業(yè)還需要先墊付補貼費用，完成任務后才能拿到補貼。“一方面要負擔檢測費用，另一方面還要墊付補貼和加大宣傳的投入，這種操作方式勢必會影響企業(yè)的積極性。”他說。

目前來看，經銷商和消費者的態(tài)度也比較曖昧。有終端市場的渠道經銷商公開對媒體表示，太陽能熱水器“下鄉(xiāng)”好幾年，消費者對于優(yōu)惠政策和一般的促銷活動已經不再感興趣，在市場整體下滑的背景下，更注重的是品牌知名度、產品質量和售后服務。從不久前公布的第一批節(jié)能補貼產品入圍名單不難看出，殺出重圍的20家企業(yè)基本上是行業(yè)中規(guī)模大、品牌影響力強的主流企業(yè)。

目前太陽能熱水器行業(yè)品牌極為分散，大大小小將近3000個。記者在采訪中了解到，在歷次由主管部門針對家電下鄉(xiāng)企業(yè)亮出的黃牌警告中，太陽能熱水器企業(yè)的上榜數量始終高居首位。這與該行業(yè)中小企業(yè)數量眾多、產品質量和技術水平參差不齊、行業(yè)發(fā)展不成熟有很大關系。有專家認為，在6月開始實施的新節(jié)能政策中，首輪產品中標企業(yè)僅有20家，將在一定程度上形成品牌聚焦;對于產品推廣量的要求則會給眾多中小企業(yè)設置門檻，避免無序競爭;而能效標準的實施預計將淘汰15%至20%的低能效太陽能產品。

“行業(yè)洗牌在所難免。”一位專家表示。因為，此次節(jié)能補貼政策的實施，比以往任何時候都要注重產品的節(jié)能效應，這實際上無形中提升了市場準入門檻。面對未來市場，企業(yè)只有具備過硬的技術，設計出符合政策要求和市場需求的產品，才能擁有成本優(yōu)勢，搶得市場先手。中小企業(yè)和技術落后企業(yè)顯然心有余而力不足，大企業(yè)和技術領先的企業(yè)卻正好順勢發(fā)展。對于以中小企業(yè)為主的太陽能熱水器市場，強者愈強的馬太效應肯定會日益凸顯。