中國(guó)凈水器/空氣凈化器消費(fèi)白皮書：市場(chǎng)規(guī)模或突破400億

　　 8月15日，中國(guó)凈水與空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書發(fā)布，白皮書顯示，預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額將達(dá)到285億元，同比增長(zhǎng)25％，行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期；空氣凈化器產(chǎn)品今年市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到140億元， 同比增長(zhǎng)19.3%，市場(chǎng)明顯回暖。

　　凈水產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期 售后服務(wù)市場(chǎng)潛力巨大

　　白皮書顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等因素影響，2016年水處理設(shè)備與整體家電市場(chǎng)相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長(zhǎng)速度卻有所收窄。白皮書中的數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，市場(chǎng)以近70％的速度快速擴(kuò)容。2016年上半年，凈水設(shè)備累計(jì)銷售135億元，同比增長(zhǎng)19％，較去年同期增速收窄25個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額將達(dá)到285億元，同比增長(zhǎng)25％，市場(chǎng)進(jìn)入階段性調(diào)整期

　　從白皮書中了解到，凈水設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期，雖增速有所收窄，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。從產(chǎn)品類型看，采用反滲透技術(shù)的純水機(jī)經(jīng)歷2010年的爭(zhēng)議，2011年的發(fā)展，2013年的市場(chǎng)地位確立，目前依然保持了較為強(qiáng)勁的成長(zhǎng)性。據(jù)測(cè)算，2016上半年純水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)95億元，同比增長(zhǎng)34.1％；凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模22.1億元，同比下降4.1％；直飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模15.5億元，同比下降11.2％；管線機(jī)市場(chǎng)規(guī)模1.8億元，同比增長(zhǎng)23.1%。

　　從價(jià)格段布局來(lái)看，線上和線下分化明顯。線上市場(chǎng)更集中在低價(jià)位段，1000元以下產(chǎn)品市場(chǎng)零售量占比65.2％，線下市場(chǎng)3000元以上銷售明顯擴(kuò)容，市場(chǎng)零售量占比50.6%。

　　同時(shí)，用戶需求升級(jí)變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新，其中大出水量和低廢水比是用戶最為關(guān)注的兩個(gè)需求點(diǎn)，即濾型和節(jié)能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。

　　另外， 2012年至今，凈水產(chǎn)品的銷售量已經(jīng)突破2000萬(wàn)臺(tái)，更換維護(hù)高峰已經(jīng)到來(lái)，這意味著至少百億規(guī)模的服務(wù)市場(chǎng)。廠商將更加注重凈水產(chǎn)品的后期服務(wù)，這將成為其利潤(rùn)來(lái)源之一。

　　新國(guó)標(biāo)助推空凈行業(yè)發(fā)展 市場(chǎng)前景迎多重利好

　　據(jù)了解到，近幾年空凈市場(chǎng)的發(fā)展處于震蕩前行中，成長(zhǎng)節(jié)奏從爆發(fā)式增長(zhǎng)逐步回歸理性。白皮書顯示，2013年霧霾在全國(guó)范圍內(nèi)爆發(fā)，空凈市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，零售量、額同比增幅分別達(dá)到130.6%和162.7%；2014年隨著市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，增幅回落至更為理性的區(qū)間，零售量、額的增幅分別為35.7%和31.7%；2015年是空凈市場(chǎng)的成長(zhǎng)陣痛期，前期高速擴(kuò)張中的種種亂象諸如虛假宣傳、價(jià)格虛高、凈化效果難以求證等，使得消費(fèi)者對(duì)空凈的凈化效果持懷疑、觀望態(tài)度，全年空凈市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩，市場(chǎng)規(guī)模僅與2014年基本持平；2016年隨著空凈新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，產(chǎn)品性能指標(biāo)變得有章可循，將對(duì)供給側(cè)的產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)側(cè)的購(gòu)買決策都起到良好的指導(dǎo)作用。白皮書預(yù)測(cè)2016年空凈市場(chǎng)將呈現(xiàn)明顯回暖，預(yù)計(jì)零售量、額將達(dá)到588萬(wàn)臺(tái)、140億元， 同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)分別達(dá)到14.2%和19.3%。

　　另外值得關(guān)注的是，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，為混亂的空凈產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)提供了主線。新國(guó)標(biāo)中除了考察凈化速度的CADR值是核心指標(biāo)外，還明確規(guī)定考察凈化耐力的累計(jì)凈化量（CCM）以及能效、噪音、衛(wèi)生等指標(biāo)，把處于混沌狀態(tài)的市場(chǎng)進(jìn)行清晰的分層，使得產(chǎn)品凈化效能優(yōu)劣一目了然。

　　據(jù)白皮書顯示，在新國(guó)標(biāo)的推動(dòng)下，各品牌紛紛加大產(chǎn)品布局力度，大CADR值產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。截止到2016年上半年，線下市場(chǎng) CADR 值 400m3/h 以上的零售額份額已突破40%，線上市場(chǎng)CADR值400m3/h以上的零售額份額已突破30%，CADR值是現(xiàn)階段空凈產(chǎn)品力競(jìng) 爭(zhēng)的核心。大潔凈空氣量 （CADR值）、大凈化耐力（CCM值）、空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)的量化顯示、節(jié)能、靜音、 智能APP操控、濾網(wǎng)更換提醒、延長(zhǎng)耗材的使用壽命、降低耗材成本等正在成為空凈產(chǎn)品升級(jí)的幾個(gè)主流方向。

　　白皮書還指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求龐大。首先，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展產(chǎn)生環(huán)境污染的外部效應(yīng)，為空凈市場(chǎng)奠定契機(jī)；其次，購(gòu)買力的持續(xù)提升和品質(zhì)化、健康化的消 費(fèi)需求，空氣健康管理意識(shí)的形成，是空凈市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力；再次，空凈產(chǎn)品在我國(guó)才剛剛起步，百戶擁有量不及5臺(tái)，擁有巨大的潛力和空間；最后，新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施將從根本上推動(dòng)供給側(cè)改革和行業(yè)良性循環(huán)。