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4月中國能源企業(yè)口碑排行榜:節(jié)能環(huán)保企業(yè)持續(xù)上升(圖表)
4月中國能源企業(yè)口碑排行榜:節(jié)能環(huán)保企業(yè)持續(xù)上升(圖表) 4月,上市的能源企業(yè)紛紛公布一季度財報,這些財報反映出的企業(yè)經(jīng)營情況,也體現(xiàn)在中國能源企業(yè)口碑榜上的排名變化。此外,一
4月,上市的能源企業(yè)紛紛公布一季度財報,這些財報反映出的企業(yè)經(jīng)營情況,也體現(xiàn)在中國能源企業(yè)口碑榜上的排名變化。此外,一些能源企業(yè)領導人的表現(xiàn),也讓這份榜單出現(xiàn)了有趣的變動。
總評:領導者的力量
中國能源企業(yè)口碑榜四月榜單,很大程度上反映出中國經(jīng)濟的真實情況。一方面,是石油煤炭等傳統(tǒng)企業(yè)在經(jīng)濟低迷、去產(chǎn)能的道路上出現(xiàn)的虧損、艱難轉型;另一方面,是新能源企業(yè)的不斷成長和市場的優(yōu)勝劣汰。在這其中,民營企業(yè)和國企、央企,因為占有的傳播資源不同以及對口碑建設的重視程度的不同,是口碑拉開差距的主要原因。
在具體的數(shù)據(jù)上,50家樣本企業(yè)中口碑為負值的企業(yè)為12家,比上個月少了1家??诒种禐樨摰模廊皇敲禾亢陀蜌馄髽I(yè)占據(jù)了多數(shù);排名末位的新能源企業(yè),也同樣是過去一年被市場證明其有重大缺陷、陷入虧損、股票腰斬的幾家,如漢能薄膜、英利、華銳風電等。
本月排名第一的中廣核,依然以各種戰(zhàn)略型的發(fā)展與推進贏得了大量正面口碑,例如中廣核與騰訊的合作,共同拓展互聯(lián)網(wǎng)+清潔能源領域;持續(xù)推動“一帶一路”沿線國家的產(chǎn)能合作,中廣核兩核電項目將全面建成等等。
排名第二的北汽新能源,4月主打“未來”牌。無論是超出時代的全新電動車,還是對充電樁的投入、蜂鳥計劃等等,都顯示出這家企業(yè)的戰(zhàn)略雄心,也使人們對其未來的發(fā)展充滿信心。
企業(yè)領導者對于企業(yè)口碑的影響,在中國能源企業(yè)口碑榜4月榜單中得到集中體現(xiàn)——
國家電網(wǎng)董事長劉振亞在全球能源互聯(lián)網(wǎng)大會上的發(fā)言;中廣核董事長賀禹在灣區(qū)城市生態(tài)文明大會上的發(fā)言;中國石化主動宣傳其董事長和總經(jīng)理坐高鐵被“偷拍”;中核集團董事長錢智民親自督戰(zhàn)“華龍一號”,以及接受媒體專訪……這些能源大佬的價值輸出和形象展現(xiàn),都為自己企業(yè)的正面口碑提升貢獻了力量。
本月口碑排名上升較大的遠景能源,排名從3月的第29位上升到4月的第12位,很大原因是其CEO張雷在能源互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會上與互聯(lián)網(wǎng)教父凱文·凱利、《第三次工業(yè)革命》作者杰里米·里夫金的首次“巔峰對話”,在各個媒體平臺上都引起了廣泛傳播,尤其是在微信這種新媒體的引領下,掀起了一小輪對互聯(lián)網(wǎng)能源話題的再度熱議。
現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)越來越傾向于將領導者作為企業(yè)形象代表向外展示和傳播,以體現(xiàn)一家企業(yè)的價值觀,樹立個人魅力和企業(yè)性格以及公信力的聯(lián)結,最典型的例子,就是史蒂夫·喬布斯和蘋果公司。如果中國能源企業(yè)能夠善用這一策略,善于向外輸出先進的價值觀和先進的發(fā)展理念,對提升自身口碑將有莫大的幫助——相對于純粹的企業(yè)營銷或產(chǎn)品宣傳來說,這無疑是一種更加高級的方式。
排名末尾的幾家企業(yè)的名單依然沒有大的變化,盡管這些企業(yè)努力進行戰(zhàn)略轉型或者投入新的項目,但過去負面信息的余波依然將其拉入口碑分值為負值的泥潭之中。由此亦可見,要改變口碑不佳的局面顯然需要更長的時間,以及更積極的應對策略才能完成。
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