光伏行業(yè)：品牌傳播不是輿論撕逼戰(zhàn)

日前，一家光伏電站第三方服務(wù)商，通過媒體對其主要的市場競爭對手進行了一番“點評”，結(jié)果引來輿論一片嘩然。

據(jù)說，該公司此前剛剛獲得了一筆不小的投資。

近段時間以來，光伏企業(yè)之間類似的口水仗，在輿論場并不鮮見。比如不久前，去年的一樁涉及到業(yè)內(nèi)某知名公司的扯皮“官司”，就再次被媒體翻出來炒作。事后來看，雖然這次“冷飯熱炒”并未引來輿論跟進，但涉事企業(yè)“敢于”跟知名大公司“叫板”的輿論形象，顯然得到了強化。

這種類似娛樂圈內(nèi)以緋聞來增加藝人知名度的傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)間被稱之為“撕逼”。百度百科對其的解釋是：網(wǎng)絡(luò)熱詞，原意指女人與女人之間的斗爭，現(xiàn)在也可用來形容雙方互相攻擊揭短。

這不免一下子就讓人聯(lián)想到了那家以“某某大了，霧霾就小了”的廣告語而幾乎婦孺皆知的光伏公司。或許，正是在與幾乎所有不同技術(shù)路線的業(yè)內(nèi)同行大打嘴巴仗，乃至與媒體不斷撕逼的過程中，該公司才在短時間內(nèi)“成長”為了全球范圍內(nèi)的著名光伏企業(yè)。

是的，沒錯，是在全球范圍內(nèi)。

由此可見，對于市場中的跟隨者而言，撕逼式的傳播似乎的確是一種比較便宜的上位策略——由于這恰恰在一定程度上滿足了媒體“不嫌事兒大”的需求，因此通過與業(yè)界知名企業(yè)的輿論戰(zhàn)，跟隨者可以輕易的在短時間內(nèi)獲得市場知名度的提升。

不過，這畢竟是以犧牲自身品牌美譽度為代價，盡管更容易制造輿論議題、并引發(fā)媒體主動跟進。但從企業(yè)品牌美譽度的角度來看，撕逼式的傳播，更有可能是贏了名聲卻輸了德行。

還需要引起重視的是，在這類傳播樂此不疲的背后，顯示出來的，或許是這些企業(yè)在創(chuàng)新方面的枯竭和貧乏，乃至有可能是在業(yè)務(wù)開拓、企業(yè)運營方面遇到了明顯的瓶頸或者危機。

將娛樂圈里這種無底限的傳播方式引入，其實是整個行業(yè)的一種悲哀。

要知道，一個成功的企業(yè)品牌，能夠讓人發(fā)自內(nèi)心的去信任它、尊重它。如果再苛刻一點來說，這甚至是要由這家企業(yè)的每一樣產(chǎn)品、每一事件乃至每一個人，是否值得親近、是否值得尊重，所體現(xiàn)出來的。

而撕逼式的傳播，正如眼下正在大裁員卻美其名曰“內(nèi)部人員優(yōu)化”的那家公司所遭遇到的輿論環(huán)境一樣，再多的對自身的美化和修飾，也難掩輿論對其窮途末路的質(zhì)疑。