環(huán)保企業(yè)的“規(guī)模陷阱”：崩盤與躍變

作者｜青山研究院

導(dǎo)語：增長困局與規(guī)模陷阱。

近兩年，“規(guī)模陷阱”成為身邊環(huán)保人常常聊到的一個(gè)概念，有人還總結(jié)出了“5 億魔咒”，即企業(yè)業(yè)績規(guī)模超過 5 億時(shí)就會(huì)出狀況甚至倒閉。這些出自閑談之中的說法自然是沒那么嚴(yán)謹(jǐn)，但“規(guī)模陷阱”一詞的確是擊中了一些環(huán)保企業(yè)的痛點(diǎn)，與行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展規(guī)律深度相關(guān)。在最近和幾位環(huán)保創(chuàng)業(yè)者的聚會(huì)中大家聊到，所在企業(yè)和身邊的企業(yè)普遍出現(xiàn)兩種典型現(xiàn)象，一種是穩(wěn)定發(fā)展到一定規(guī)模后停滯不前，一種是沖擊更大規(guī)模后快速跌落甚至倒閉。

事實(shí)上，在內(nèi)外諸多因素震蕩之下，環(huán)保行業(yè)“規(guī)模陷阱”的問題變得愈加突出。一方面，企業(yè)在發(fā)展慣性和固有思維下極力追求把業(yè)務(wù)規(guī)模做大；另一方面，又有不少企業(yè)陷入規(guī)模陷阱。尤其是在環(huán)保民營企業(yè)中，大而不倒成為一件具有挑戰(zhàn)的事，而在規(guī)模陷阱中衰退的現(xiàn)象卻變得多見。環(huán)保企業(yè)為何會(huì)陷入“規(guī)模陷阱”？正確的“規(guī)模觀”是怎樣的？企業(yè)做大之后該如何維持？這些問題值得探究，本文將結(jié)合青山研究院對有關(guān)現(xiàn)象和案例的研究展開。

“規(guī)模”是手段，而非目的

企業(yè)發(fā)展必然要經(jīng)歷規(guī)模的跨越，有些企業(yè)甚至要經(jīng)歷不止一次。每一次規(guī)?？缭蕉紩?huì)有這樣的過程：企業(yè)階段性地進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張后，接著因管理、人才、市場等能力無法支撐而進(jìn)入一段困境期，然后再重新適應(yīng)新規(guī)模新模式，最終進(jìn)入新規(guī)模的穩(wěn)態(tài)。也就是說，每一次成功的規(guī)模跨越都要經(jīng)歷階段性的困境，比如，當(dāng)前很多環(huán)保企業(yè)就在面臨來自規(guī)模增長之后盈利吃力、戰(zhàn)略迷失等壓力。環(huán)保行業(yè)發(fā)展至今，出現(xiàn)的企業(yè)有數(shù)萬之多，一部分還沒發(fā)展至相當(dāng)規(guī)模就已經(jīng)自生自滅，還有一部分則會(huì)停滯或衰敗于規(guī)模陷阱。

近幾年來，“公司規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致的管理風(fēng)險(xiǎn)”開始多見于環(huán)保上市公司的年報(bào)，比如，某環(huán)保上市公司在 2023 半年報(bào)中寫道：“隨著公司業(yè)務(wù)拓展和公司規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司經(jīng)營呈現(xiàn)技術(shù)多樣化、業(yè)務(wù)模式多樣化特征，管理的廣度和深度在逐步加大，對管理的要求越來越高。若公司在組織架構(gòu)、人力資源及財(cái)務(wù)管理等方面不能適應(yīng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的需要，管理制度等未能得到及時(shí)調(diào)整和完善，將對公司的高效運(yùn)營造成不利影響，使公司面臨一定的管理風(fēng)險(xiǎn)。”這段表述充分表現(xiàn)出當(dāng)前規(guī)模以上企業(yè)所面臨的普遍挑戰(zhàn)，企業(yè)的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但企業(yè)的管理效率卻很難支撐。

所謂規(guī)模，若以指標(biāo)來看，是指企業(yè)營收、利潤、員工人數(shù)等達(dá)到一定數(shù)量，例如，有標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)為：環(huán)保企業(yè)中等規(guī)模的收入為 5 億元～10 億元/年，利潤為 5000 萬元～1 億元/年，員工為 300 人～500 人左右。這些標(biāo)準(zhǔn)只是一個(gè)參考，不同領(lǐng)域情況不同。需要強(qiáng)調(diào)的是，這些并不是我們討論“規(guī)模”這一概念的核心。做大規(guī)模不是為追求一個(gè)看起來很大的樣子，規(guī)模的本質(zhì)是服務(wù)于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并非越大越好，其核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是支撐企業(yè)的競爭力和市場占有率進(jìn)一步提升，規(guī)模是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，不能帶來競爭力的規(guī)模擴(kuò)張只會(huì)成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)。另一方面是支撐企業(yè)完成更大的戰(zhàn)略，否則根本沒必要把規(guī)模搞得大而無當(dāng)，規(guī)模與戰(zhàn)略二者不相匹配是很多經(jīng)營問題的根源。也就是說，規(guī)模是手段，而非目的，這才是正確的“規(guī)模觀”，把一味地追求規(guī)模增長當(dāng)作目的本身就錯(cuò)了。如今重新看環(huán)保行業(yè) 2018 年前后頭部民營企業(yè)的危機(jī)潮，陷入“規(guī)模陷阱”而無法自拔是其中很大一部分原因，除去外部因素，戰(zhàn)略迷失和內(nèi)部管理失控是不可忽視的問題。

“規(guī)模躍變”是環(huán)保企業(yè)的“再創(chuàng)業(yè)”

很多環(huán)保企業(yè)能做起來并不容易，一些企業(yè)從小作坊起步，通過長期積累，建廠房、買設(shè)備、擴(kuò)規(guī)模一步一步做起來，但更難的是規(guī)模做大之后。規(guī)模效應(yīng)會(huì)帶來規(guī)模紅利，但隨著業(yè)務(wù)規(guī)模做大，方方面面的新問題會(huì)冒出，且挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)成倍增加。更大規(guī)模匹配更大業(yè)績，這就要求企業(yè)戰(zhàn)略、管理等高維能力。規(guī)模以上企業(yè)需要匹配的資源、戰(zhàn)略、管理，和小企業(yè)相比完全不是一回事。可以說每一次規(guī)模躍變就好比一次難度更大的再創(chuàng)業(yè)。

一些企業(yè)對規(guī)模的追求近乎癡狂，但在“目標(biāo)如何拆分、市場往哪開拓、團(tuán)隊(duì)如何作戰(zhàn)”等問題上，基本上沒譜。在環(huán)保行業(yè)的高速發(fā)展階段，很多環(huán)保企業(yè)享受到市場爆發(fā)的紅利，業(yè)績規(guī)模和企業(yè)體量快速增長。但這種高速增長并不意味著管理水平的提升，因此當(dāng)市場放緩、競爭加劇時(shí)，管理上的臃腫、松散、低效等問題就會(huì)凸顯出來，企業(yè)就會(huì)陷入效益下滑甚至虧損的狀態(tài)。這也是近兩年一部分環(huán)保上市公司利潤率和資產(chǎn)回報(bào)率都出現(xiàn)下行的重要原因。脫離了粗放發(fā)展，很多企業(yè)無法找到新的增長驅(qū)動(dòng)?，F(xiàn)階段的營商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形勢和金融等配套服務(wù)，客觀造成了“規(guī)模陷阱”的出現(xiàn)，環(huán)保行業(yè)的周期節(jié)點(diǎn)給環(huán)保企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展造成了客觀上的壓力，但企業(yè)內(nèi)在的問題更加不可忽視。一位在環(huán)保行業(yè)創(chuàng)業(yè)多年、小有成就的企業(yè)老板表示，“環(huán)保企業(yè)沒什么可驕傲的，用的是別人的發(fā)明創(chuàng)造，借的是低成本低門檻的便利，取的是行業(yè)發(fā)展初期的紅利。所謂的規(guī)模，建立在順境下的復(fù)制，創(chuàng)新突破的成分很少，精細(xì)化、專業(yè)化的程度也沒達(dá)到，所以這個(gè)行業(yè)在當(dāng)前這個(gè)階段有企業(yè)倒閉是很正常的事。”此外，從一些陷入危機(jī)的企業(yè)來看，在投資上的沖動(dòng)強(qiáng)、決策很快，但戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)、人力資源管理等能力上明顯欠缺。這導(dǎo)致一些企業(yè)借助資本手段做大規(guī)模后，很快陷入“規(guī)模陷阱”。由于這些原因，一些規(guī)模擴(kuò)張案例不僅沒有實(shí)現(xiàn)真正的做大做強(qiáng)，而且在擴(kuò)張的過程中失去了原來的優(yōu)勢。

因此，用再創(chuàng)業(yè)類比企業(yè)規(guī)模的躍變毫不夸張，企業(yè)的每一次規(guī)模擴(kuò)張有可能鯉魚躍龍門，也有可能墜入深淵，當(dāng)給予重新創(chuàng)業(yè)級(jí)的重視。

環(huán)保下半場，“規(guī)模陷阱”破局 3 要

從另一個(gè)角度看，企業(yè)開始思考和面對“規(guī)模陷阱”是一個(gè)正向的轉(zhuǎn)變。環(huán)保大勢的興衰起落終究遮蓋不住企業(yè)內(nèi)在的問題，環(huán)保企業(yè)的發(fā)展兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是回到了經(jīng)營管理上，回到了內(nèi)省內(nèi)察上來。在環(huán)保下半場，若想成為賽道上剩在最后的玩家，突破“規(guī)模陷阱”是必須要過的一關(guān)。近年來能看到越來越多的企業(yè)重視組織能效升級(jí)，具體可從三個(gè)層面來看：

1、環(huán)保下半場需要企業(yè)家

改革開放 40 多年，經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，但各行各業(yè)仍然缺企業(yè)家，環(huán)保行業(yè)同樣如此。環(huán)保行業(yè)上半場需要生意人，下半場需要企業(yè)家。生意人的使命是搭建橋梁、提升市場效率，而企業(yè)家的使命是突破引領(lǐng)，開辟新世界?？傮w而言，進(jìn)入環(huán)保下半場，對企業(yè)核心的考驗(yàn)在加大，其職能不僅僅是搞定關(guān)系，還要能搞定方方面面的新挑戰(zhàn)，應(yīng)變和創(chuàng)新能力將愈加重要。

2、建立人才梯隊(duì)打持久戰(zhàn)

企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，就要能夠持續(xù)駕馭規(guī)模，突破一個(gè)又一個(gè)規(guī)模增長困境，這將是一場持久戰(zhàn)。尤其是在當(dāng)前以及未來一段時(shí)間，環(huán)保企業(yè)的規(guī)模化增長挑戰(zhàn)更大，這需要建立人才梯隊(duì)，一班一班人馬前赴后繼。從環(huán)保行業(yè)的發(fā)展歷程來看，第一代創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)到了交班的時(shí)候，甚至要培養(yǎng)往后幾代的管理梯隊(duì)。目前已經(jīng)能看到，一些企業(yè)已經(jīng)交班給 70 后、80 后以及 90 后身上，但也有一些企業(yè)面臨管理梯隊(duì)斷檔的窘境。環(huán)保企業(yè)在這一維度上布局的早晚和深度，將會(huì)顯著影響接下來的發(fā)展。

3、戰(zhàn)略與組織的深度融合

如前所述，企業(yè)規(guī)模是來支撐某一戰(zhàn)略目標(biāo)的，該擴(kuò)張就擴(kuò)張，該精簡就精簡，人多點(diǎn)或者人少點(diǎn)不是關(guān)鍵，和企業(yè)戰(zhàn)略高度匹配融合才是關(guān)鍵。就青山研究院目前的觀察來看，環(huán)保行業(yè)組織模式存在兩方面問題，一方面是能力不夠全面均衡，看起來像是一個(gè)偏科生。一些企業(yè)在本質(zhì)上更像是一個(gè)勞務(wù)公司或貿(mào)易公司，只能輸出同質(zhì)化的勞務(wù)服務(wù)，不具備開拓新業(yè)務(wù)、新市場的內(nèi)核能力。另一方面是企業(yè)的組織模型與戰(zhàn)略目標(biāo)不相匹配，用陸軍的配置來達(dá)成火箭軍的戰(zhàn)略目標(biāo)，在底層邏輯上就錯(cuò)了。環(huán)保企業(yè)千千萬，表面看起來很相似，但在業(yè)務(wù)模型和能力模型有很大不同，了解自身并能改造自身在下半場至關(guān)重要。對于規(guī)模以上企業(yè)，組織效能從來都是核心。企業(yè)規(guī)模增長的過程不是簡單地做加法，而是做乘法。

規(guī)模時(shí)代結(jié)束，戰(zhàn)略時(shí)代開啟

時(shí)代在變革，行業(yè)在發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營的理念也在進(jìn)步，固有思維下對于規(guī)模的執(zhí)念已經(jīng)不合時(shí)宜，做大不等于做強(qiáng)，更不等于做久。環(huán)保行業(yè)規(guī)模時(shí)代結(jié)束，戰(zhàn)略時(shí)代開啟，企業(yè)家賦予企業(yè)的不應(yīng)該再是一個(gè)業(yè)績數(shù)值，而是與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略目標(biāo)，而企業(yè)規(guī)模只是支撐戰(zhàn)略的手段。環(huán)保行業(yè)發(fā)展至下半場，單純追求量變再難驅(qū)動(dòng)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)需要從內(nèi)至外調(diào)整組織與戰(zhàn)略，找到新的增長引擎。

       原文標(biāo)題 : 環(huán)保企業(yè)的“規(guī)模陷阱”：崩盤與躍變｜青山