2012年太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)發(fā)展淺析

按照慣例，每到一年的年底或者來(lái)年年初，很多太陽(yáng)能企業(yè)都會(huì)發(fā)布其最新的產(chǎn)品?；仡櫿麄€(gè)2011年，盡管整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出增速放緩，洗牌加劇的態(tài)勢(shì)，但是不少太陽(yáng)能企業(yè)對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)依然是不遺余力，各種太陽(yáng)能熱水器的新產(chǎn)品也是層出不窮。然而，新產(chǎn)品的好壞歸根結(jié)底是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。事實(shí)上，在整個(gè)太陽(yáng)能熱利用行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重一直被人所詬病。各家太陽(yáng)能企業(yè)在產(chǎn)品上如何實(shí)現(xiàn)差異化，從而更好滿足消費(fèi)者的需求，仍是值得思考的問(wèn)題。

目前，在整個(gè)熱水器市場(chǎng)，太陽(yáng)能熱水器以其環(huán)保節(jié)能的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提高，特別是隨著家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施以及各地太陽(yáng)能強(qiáng)裝令的相繼出臺(tái)，太陽(yáng)能熱水器已經(jīng)由廣袤的農(nóng)村逐步重新回到潛力巨大的城市，并且得到了不少消費(fèi)者的接受和認(rèn)可。然而根據(jù)記者的調(diào)查，在安裝和使用太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品的消費(fèi)者群體中，有超過(guò)七成的消費(fèi)者對(duì)于太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品認(rèn)知度不夠，認(rèn)為產(chǎn)品與產(chǎn)品之間相差無(wú)多，沒(méi)有類(lèi)似其他家電高中低端產(chǎn)品的界定，對(duì)于廠家宣傳的技術(shù)和賣(mài)點(diǎn)更是無(wú)從了解，更多的則是通過(guò)廣告效應(yīng)和熟人告知來(lái)選擇購(gòu)買(mǎi)。似乎太陽(yáng)能企業(yè)頗費(fèi)功夫所宣揚(yáng)的新技術(shù)和新賣(mài)點(diǎn)對(duì)于消費(fèi)者并沒(méi)有太大的吸引力。

而在記者看來(lái)，造成這種現(xiàn)象的原因有很多，首先是由于整個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，產(chǎn)品技術(shù)含量不夠，導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊;另一方面，由于整個(gè)行業(yè)缺乏統(tǒng)一完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，致使太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品在型號(hào)的標(biāo)注上的五花八門(mén)，更是讓消費(fèi)者感到一頭霧水。不過(guò)隨著今年8月份太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的第一個(gè)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》的出臺(tái)，這一亂象在一定程度上將得到緩解。屆時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的分類(lèi)也將更加清晰明了。再者，隨著三輪家電下鄉(xiāng)的滲透，各家太陽(yáng)能企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，價(jià)格透明度也愈發(fā)明顯，從而也造成了太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間過(guò)于集中的現(xiàn)象。

事實(shí)上，在節(jié)能減排的社會(huì)趨勢(shì)下，太陽(yáng)能無(wú)論是在農(nóng)村市場(chǎng)、還是在城市市場(chǎng)都還有巨大的發(fā)展空間。近日，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘就表示，今年商務(wù)部將總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策。其中，太陽(yáng)能將成為其重點(diǎn)產(chǎn)品。因此，對(duì)于太陽(yáng)能企業(yè)來(lái)說(shuō)，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)推出不同的產(chǎn)品，從而形成企業(yè)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)品的差異化，而不再是集中在兩三千元的產(chǎn)品價(jià)格段.