5000萬(wàn)人和田亮一起圍觀新車亮相 風(fēng)行游艇營(yíng)銷出圈霸榜熱搜！

新時(shí)代受歡迎的產(chǎn)品,僅是產(chǎn)品力出眾還不夠。酒香也怕巷子深,新產(chǎn)品在創(chuàng)意、營(yíng)銷等方面都需要符合時(shí)代趨勢(shì)和用戶口味,與用戶建立情感連接,才能真正收獲用戶的認(rèn)同。

4月15日,一直備受車迷關(guān)注的東風(fēng)風(fēng)行7座家用車——風(fēng)行游艇正式直播亮相發(fā)布。東風(fēng)風(fēng)行在7座家用車市場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶,在營(yíng)銷上更是以一系列動(dòng)作鎖定了目標(biāo)用戶。

風(fēng)行游艇首創(chuàng)派對(duì)式直播發(fā)布會(huì),以“田亮的游艇Party”為主題,為觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)別出心裁的視聽盛宴,獲得全網(wǎng)123家媒體聯(lián)動(dòng)直播,累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1762萬(wàn);奧運(yùn)冠軍田亮以“首席體驗(yàn)官”身份分享游艇駕乘感受登上微博熱搜,引發(fā)超5740萬(wàn)人在線圍觀;風(fēng)行游艇微信指數(shù)達(dá)149.5萬(wàn),在汽車之家自主MPV關(guān)注榜上升到第8位,成功實(shí)現(xiàn)游艇亮相營(yíng)銷出圈。

一封游艇Party的邀請(qǐng)函 熱度悄然聚集

在亮相發(fā)布會(huì)之前,風(fēng)行游艇的熱度已悄然聚集。一封來(lái)自?shī)W運(yùn)冠軍田亮的游艇Party的邀請(qǐng)函,迅速引發(fā)用戶的好奇心,點(diǎn)“亮”互動(dòng)環(huán)節(jié)更是強(qiáng)化了用戶的參與度。邀請(qǐng)函充滿懸念和趣味性的內(nèi)容和互動(dòng)的玩法為風(fēng)行游艇4月15日的發(fā)布會(huì)實(shí)現(xiàn)了有效預(yù)熱。

與此同時(shí),一系列融入風(fēng)行游艇新車外觀細(xì)節(jié)元素的“田亮的游艇Party”倒計(jì)時(shí)海報(bào)正式發(fā)布,游艇充滿個(gè)性的設(shè)計(jì)在海報(bào)中成為吸睛焦點(diǎn),讓用戶對(duì)新車的期待感拉滿。

用戶對(duì)風(fēng)行游艇討論越發(fā)熱烈,官方甚至為回應(yīng)用戶期待率先官宣了新車的外觀實(shí)車圖,更聯(lián)動(dòng)媒體大咖共同邀約用戶參加“田亮的游艇Party”,系列預(yù)熱營(yíng)銷將關(guān)于風(fēng)行游艇亮相發(fā)布會(huì)的懸念和猜想鋪墊到了極致,也為接下來(lái)的出圈營(yíng)銷制造了前提。

田亮的游艇Party 首創(chuàng)派對(duì)式發(fā)布會(huì)看點(diǎn)十足

疫情讓眾多品牌發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)為線上,但直播形式無(wú)法親身體驗(yàn),風(fēng)行游艇亮相發(fā)布會(huì)是如何給用戶留下深刻印象的呢?風(fēng)行游艇以“田亮的游艇Party”為主題,首創(chuàng)派對(duì)式直播發(fā)布會(huì),結(jié)合視覺+聽覺+感覺的多重體驗(yàn),給用戶打造了一場(chǎng)全方位沉浸式線上觀影盛宴,充分詮釋風(fēng)行游艇“百變空間,生活·由你演變”的新主張。全網(wǎng)123家媒體聯(lián)動(dòng)直播,全網(wǎng)曝光量超過1000萬(wàn),展現(xiàn)出品牌過硬的營(yíng)銷執(zhí)行力。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一改車企領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭為開場(chǎng)的常規(guī)套路,而是奧運(yùn)冠軍田亮作為游艇首席體驗(yàn)官率先出現(xiàn)在直播間為風(fēng)行游艇助陣,與超過20萬(wàn)觀眾在線互動(dòng),引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。

在產(chǎn)品開發(fā)理念和賣點(diǎn)的傳遞上,風(fēng)行游艇更注重從用戶視角來(lái)解讀。東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理曾清林在發(fā)布會(huì)上表示:“中國(guó)的新中產(chǎn)不被潮流所裹挾,有自己獨(dú)到的眼光、個(gè)性的追求,更有自己的情懷。風(fēng)行游艇的設(shè)計(jì)是圍繞著中國(guó)新中產(chǎn)家庭的使用場(chǎng)景,以終為始,去做最懂中國(guó)家庭出行的家用車。”顯示出東風(fēng)風(fēng)行對(duì)目標(biāo)用戶需求的重視,基于全面洞察打造出的車型必然更加貼近用戶。

風(fēng)行游艇還邀請(qǐng)到艾瑞咨詢代表嘉賓出席發(fā)布會(huì),艾瑞咨詢基于對(duì)家用車市場(chǎng)的調(diào)研,以行業(yè)和用戶視角現(xiàn)場(chǎng)提問東風(fēng)風(fēng)行,將用戶真正關(guān)心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳遞到位,也讓觀看發(fā)布會(huì)直播的用戶對(duì)這款“游艇級(jí)7座家用車”有了全面的認(rèn)識(shí)。

冠軍的選擇 田亮喜提游艇霸榜熱搜

“田亮的游艇Party”看點(diǎn)十足,而“田亮喜提游艇”成功霸榜熱搜,成為了風(fēng)行游艇亮相發(fā)布會(huì)的出圈話題。田亮先以“首席體驗(yàn)官”助力發(fā)布會(huì),接著又通過社交平臺(tái)發(fā)布微博分享游艇駕乘感受,收獲了全網(wǎng)矚目的熱度。熱搜話題#田亮喜提游艇#閱讀量達(dá)到5128.2萬(wàn),引發(fā)千萬(wàn)人的關(guān)注,一舉登上微博熱搜榜。

有細(xì)心網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn),田亮在2018年就曾發(fā)布過和家人討論游艇的微博。足以見得風(fēng)行游艇此次“首席體驗(yàn)官”人選之準(zhǔn)確,田亮的奶爸形象與新車目標(biāo)用戶人群高度契合,成為風(fēng)行游艇家用車屬性的最佳象征,也為新車的亮相帶來(lái)流量倍增效應(yīng)。

結(jié)語(yǔ):

亮相發(fā)布會(huì)充滿創(chuàng)新的形式和匠心獨(dú)運(yùn)的內(nèi)容讓風(fēng)行游艇的關(guān)注度高漲,奧運(yùn)冠軍田亮的助力讓風(fēng)行游艇突破圈層,實(shí)現(xiàn)與用戶情感鏈接。風(fēng)行游艇的營(yíng)銷也顯現(xiàn)出品牌獨(dú)特的性格,那就是以貼近用戶的方式,來(lái)深耕品牌的流量與圈層。

如今新一代年輕消費(fèi)者有更廣闊的視野,也給品牌營(yíng)銷帶來(lái)徹底變革。此次風(fēng)行游艇亮相發(fā)布,所呈現(xiàn)的不僅是一款7座家用車,更是一種令人向往的游艇生活。東風(fēng)風(fēng)行將產(chǎn)品與情感融合,以貼近用戶的方式打造內(nèi)容,在與用戶持續(xù)的情感溝通中,塑造出全新的品牌形象,展現(xiàn)出新時(shí)代營(yíng)銷模式的力量。