消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)仍可期

我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大，抗沖擊和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。前兩個(gè)月，我國(guó)市場(chǎng)銷售明顯下降主要是受短期外部因素沖擊影響。但是，居民消費(fèi)需求只是暫時(shí)被抑制，居民消費(fèi)意愿和能力并未消失，生活必需品消費(fèi)穩(wěn)中有增，新型消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi)不斷拓展，短期波動(dòng)不會(huì)改變長(zhǎng)期向好發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額52130億元，同比名義下降20.5%，上年同比增長(zhǎng)8.2%。這表明，新冠肺炎疫情使國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)受到了較大沖擊。

專家表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期平穩(wěn)增長(zhǎng)基礎(chǔ)仍然存在，轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)推進(jìn)的內(nèi)在發(fā)展態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變。從中長(zhǎng)期看，仍需通過(guò)全面深化改革，加快推動(dòng)配套政策出臺(tái)，努力讓廣大居民能消費(fèi)、敢消費(fèi)。

消費(fèi)需求受到暫時(shí)抑制

受新冠肺炎疫情影響，前兩個(gè)月我國(guó)商品零售額同比下降17.6%。出行類商品零售額下滑明顯，限額以上單位汽車類和石油類商品同比分別下降37%和26.2%；餐飲收入大幅下降43.1%；限額以上住宿業(yè)客房收入下降近50%。

“廣大居民主動(dòng)減少外出購(gòu)物，非生活必需類商品銷售和餐飲業(yè)受到明顯沖擊。同時(shí)，景區(qū)訂票大幅取消，旅游企業(yè)暫停經(jīng)營(yíng)，旅游住宿等相關(guān)行業(yè)也受到嚴(yán)重影響。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)藺濤分析說(shuō)。

不過(guò)，一些零售及餐飲企業(yè)積極開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)，加快發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)銷售、外賣(mài)送餐等無(wú)接觸服務(wù)。

劉強(qiáng)是某電商平臺(tái)的外賣(mài)小哥，從2月底以來(lái)，他每天騎著電動(dòng)自行車在北京豐臺(tái)區(qū)大街小巷穿梭。“這段時(shí)間單子實(shí)在太多了，有送鮮果蔬菜的、有送藥品的。我每天能接二三十單，有時(shí)真跑不過(guò)來(lái)。”劉強(qiáng)說(shuō)，從2月份上崗以來(lái)，自己一天都沒(méi)歇過(guò)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，前兩個(gè)月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.0%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為21.5%，比上年同期提高5個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)業(yè)研究室副主任、副研究員洪群聯(lián)告訴記者，近年來(lái)我國(guó)服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)和新模式持續(xù)涌現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)等新動(dòng)能加快成長(zhǎng)，“線上替代線下”“現(xiàn)代改變傳統(tǒng)”特點(diǎn)顯現(xiàn)，同時(shí)線下需求轉(zhuǎn)向線上也抵消了部分疫情影響，服務(wù)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)正在增強(qiáng)。

“抗疫物資和生活必需品消費(fèi)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，線上消費(fèi)保持較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的亮點(diǎn)。”交通銀行金融研究中心高級(jí)研究員劉學(xué)智說(shuō)。

中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉元春認(rèn)為，受疫情防控影響，人們的支付和購(gòu)物方式發(fā)生了變化。例如，一些老年人過(guò)去不愿意在網(wǎng)上購(gòu)物，但現(xiàn)在學(xué)會(huì)了網(wǎng)上購(gòu)物。疫情對(duì)消費(fèi)方式的改變，將影響未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)。

藺濤表示，前兩個(gè)月我國(guó)市場(chǎng)銷售明顯下降主要是受短期外部因素沖擊影響。但是，居民消費(fèi)需求只是暫時(shí)被抑制，居民消費(fèi)意愿和能力并未消失，生活必需品消費(fèi)穩(wěn)中有增，新型消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi)不斷拓展，短期波動(dòng)不會(huì)改變長(zhǎng)期向好發(fā)展趨勢(shì)。

消費(fèi)市場(chǎng)仍將平穩(wěn)增長(zhǎng)

近年來(lái)，在國(guó)際環(huán)境復(fù)雜、外部需求波動(dòng)情況下，消費(fèi)對(duì)于穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的作用尤為明顯。2019年，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為89.0%，其中最終消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)率為57.8%。

多位專家表示，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大、潛力足、韌性強(qiáng)，隨著疫情因素消除，抑制性消費(fèi)逐步釋放及市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍將平穩(wěn)增長(zhǎng)。

“消費(fèi)受到的影響是短期的，疫情結(jié)束后會(huì)很快恢復(fù)正常水平。”劉學(xué)智預(yù)測(cè)說(shuō)，二季度后消費(fèi)增速將回升，從全年看，消費(fèi)仍是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)幽堋?/p>

服務(wù)消費(fèi)是我國(guó)消費(fèi)的重要組成部分，在此次疫情中也受到了較為明顯的沖擊。“疫情作為突發(fā)事件，對(duì)服務(wù)消費(fèi)的影響同樣是暫時(shí)的。在這個(gè)過(guò)程中，我們也看到一些服務(wù)消費(fèi)反而呈現(xiàn)出較快發(fā)展勢(shì)頭。從這個(gè)意義上說(shuō)，短期沖擊不會(huì)改變消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，我們對(duì)服務(wù)消費(fèi)保持在中高速增長(zhǎng)狀態(tài)是有信心的。”洪群聯(lián)表示，中央統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，出臺(tái)了一些含金量很高的政策措施，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)特別是服務(wù)消費(fèi)將起到積極促進(jìn)作用。隨著疫情得到根本控制，整個(gè)社會(huì)恢復(fù)正常經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)，服務(wù)消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)反彈性、回補(bǔ)式增長(zhǎng)。

藺濤表示，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大，抗沖擊和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)；人口基數(shù)龐大，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，鄉(xiāng)村市場(chǎng)蘊(yùn)藏較大潛力；新冠肺炎疫情在客觀上促進(jìn)了部分新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，使其成為消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)重要推動(dòng)力；企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐正在加快，消費(fèi)需求加速釋放。隨著疫情沖擊消除，抑制性消費(fèi)逐步釋放以及市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

多地出臺(tái)刺激消費(fèi)舉措

隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，許多企業(yè)正在有條不紊地開(kāi)展復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并抓緊布局，為即將“重啟”的市場(chǎng)做足準(zhǔn)備。

位于廈門(mén)自貿(mào)片區(qū)內(nèi)的跑街進(jìn)口商品直購(gòu)中心，是一個(gè)集合跨境零售、旅游購(gòu)物及5G網(wǎng)紅直播的購(gòu)物平臺(tái)。“3月1日至3月20日，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)，我們供應(yīng)鏈店鋪銷售額是2月份的26倍。”廈門(mén)權(quán)星文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)黃錦同說(shuō)。權(quán)星公司通過(guò)網(wǎng)紅直播帶貨方式，讓直購(gòu)中心業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)成長(zhǎng)，也為今后的發(fā)展積攢了“人氣”。

海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著國(guó)家和地方出臺(tái)一系列促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)釋放的政策逐步落地見(jiàn)效，后期消費(fèi)會(huì)逐步恢復(fù)。面對(duì)5G等新基建機(jī)遇，海爾已經(jīng)把5G技術(shù)引入到生產(chǎn)、制造和應(yīng)用場(chǎng)景中，并通過(guò)“5G+智慧家庭”“5G+智能制造”“5G+智享平臺(tái)”三大方案，實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)品牌的超前布局。去年12月份，海爾智家全新上線了智家APP。面對(duì)疫情給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，海爾智家在升級(jí)智慧健康場(chǎng)景的同時(shí)，也第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷層面的轉(zhuǎn)型，更便捷地為用戶提供個(gè)性化體驗(yàn)解決方案。

目前，已有不少省市陸續(xù)出臺(tái)了刺激消費(fèi)的辦法和舉措。例如，南京面向市民和困難群體發(fā)放總額3.18億元、共計(jì)7大類的消費(fèi)券；浙江省將推出“10億元文旅消費(fèi)券”和“1億元大紅包”大放送活動(dòng)；江西省商務(wù)廳發(fā)文倡議領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭消費(fèi)，鼓勵(lì)其親屬朋友擴(kuò)大消費(fèi)……

“發(fā)放消費(fèi)券在短期內(nèi)能增強(qiáng)老百姓購(gòu)買(mǎi)力，有利于拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將有望逐漸回歸正軌。”劉學(xué)智表示，當(dāng)前一方面要出臺(tái)更有力的舉措，盡快穩(wěn)定消費(fèi)增長(zhǎng)；另一方面要著眼于中長(zhǎng)期，著力推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

“從中長(zhǎng)期看，關(guān)鍵要推進(jìn)收入分配改革，提高居民消費(fèi)占比。”劉元春表示，要使中國(guó)消費(fèi)有質(zhì)的變化，必須著眼中長(zhǎng)期，加快推動(dòng)配套政策出臺(tái)，從強(qiáng)化再分配機(jī)制、調(diào)整勞資關(guān)系五險(xiǎn)一金、健全社保體系、增加財(cái)產(chǎn)性收入等多方面入手，讓居民收入增加，能消費(fèi)、敢消費(fèi)。

“總體上看，高質(zhì)量服務(wù)供給不足仍是影響服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的突出問(wèn)題。”洪群聯(lián)建議，當(dāng)前要持續(xù)深化服務(wù)業(yè)改革開(kāi)放，全面提升我國(guó)服務(wù)供給質(zhì)量和水平；健全服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管體系，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境；完善創(chuàng)新發(fā)展政策支持，打造“中國(guó)服務(wù)”品牌；培養(yǎng)高素質(zhì)服務(wù)人才，全面提高服務(wù)業(yè)從業(yè)人員職業(yè)化水平。