2020年中國(guó)有望成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)

一系列數(shù)據(jù)表明，隨著消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，中國(guó)將有望成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額372872億元，同比增長(zhǎng)8%。前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到了60.5%。中國(guó)消費(fèi)正在高基數(shù)基礎(chǔ)上加快增長(zhǎng)。

同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)亮點(diǎn)紛呈。四五線城市的消費(fèi)增速領(lǐng)跑各線級(jí)城市，縣域經(jīng)濟(jì)、單身群體、銀發(fā)族成為消費(fèi)藍(lán)海，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。隨著一系列促消費(fèi)政策持續(xù)加碼、居民收入增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)前景廣闊，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)將繼續(xù)增強(qiáng)。

多位接受第一財(cái)經(jīng)采訪的專家認(rèn)為，消費(fèi)無(wú)疑是穩(wěn)增長(zhǎng)的重要發(fā)力點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)周期性下行壓力不會(huì)改變消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。應(yīng)將短期刺激和長(zhǎng)期提振統(tǒng)籌兼顧，政府在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)公共產(chǎn)品投入方面加大力度，以降低居民防御性儲(chǔ)蓄，從根本上解決居民消費(fèi)的后顧之憂。

中國(guó)消費(fèi)總量有所低估

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍近日在媒體上表示，2018年中美消費(fèi)規(guī)模差距已經(jīng)縮小到2800億美元，中國(guó)消費(fèi)規(guī)模相當(dāng)于美國(guó)的95.36%，保守估計(jì)，中國(guó)在2020年就能成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)。

京東數(shù)字科技研究院院長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，今年前10個(gè)月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為4.8萬(wàn)億美元，零售市場(chǎng)規(guī)模已接近美國(guó)。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)從要素投入和投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要性會(huì)更加凸顯。

而部分市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)更為積極，市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到5.636萬(wàn)億美元，而美國(guó)增長(zhǎng)率為3.3%，達(dá)到5.529萬(wàn)億美元。2019年，中國(guó)的零售市場(chǎng)規(guī)模將比美國(guó)整整多出1000億美元。

“事實(shí)上，中國(guó)的消費(fèi)總量有低估。”中原銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心學(xué)術(shù)委員會(huì)委員王軍告訴第一財(cái)經(jīng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額這一概念是指批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)以及其他行業(yè)直接售給城鄉(xiāng)居民和社會(huì)集團(tuán)的消費(fèi)品零售額。它是一個(gè)商品銷售金額的概念，不包括自給性消費(fèi)(虛擬消費(fèi))和服務(wù)消費(fèi)，因而不是一個(gè)最終消費(fèi)的概念，無(wú)法準(zhǔn)確完整地衡量真實(shí)消費(fèi)水平。

王軍表示，由于統(tǒng)計(jì)體系自身的缺陷和不完善，一些事實(shí)上存在的新型消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其體量正在逐漸變大，但并未被納入統(tǒng)計(jì)范疇，而這部分恰恰是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段才可能出現(xiàn)的現(xiàn)象，典型代表如最近幾年火爆的直播、家政共享、出租共享等形式，所謂“隱性經(jīng)濟(jì)”正在擴(kuò)張。

而中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)也創(chuàng)下十年新高。麥肯錫發(fā)布的一份報(bào)告稱，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) (CCI)在2019年初重拾升勢(shì)、創(chuàng)下10年新高。2019年“雙11”交易額再次刷新紀(jì)錄，所有平臺(tái)的總交易額較去年增長(zhǎng)31%， 達(dá)到4100億元人民幣(合580億美元)。中國(guó)消費(fèi)者需求依然旺盛，仍是中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。

消費(fèi)升級(jí)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)日趨明顯。消費(fèi)升級(jí)不僅僅是指消費(fèi)總量的增長(zhǎng)和品質(zhì)的提高，還包括消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的提升，其本質(zhì)是消費(fèi)者總福利的提升與改善。

在今年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化中，有幾大亮點(diǎn)值得注意。比如，教育文化娛樂(lè)在居民消費(fèi)占比中出現(xiàn)了較大回升，三季度較一季度提升了1.5個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)，表明我國(guó)居民對(duì)于精神層面的消費(fèi)日漸增長(zhǎng)。醫(yī)療保健消費(fèi)較一季度提升了0.7個(gè)百分點(diǎn)， 較去年同期上漲了0.2個(gè)百分點(diǎn)，居民對(duì)醫(yī)療支出的提高，一定程度上也反映出居民對(duì)服務(wù)型消費(fèi)支出的重視?？爝f業(yè)務(wù)增長(zhǎng)量、餐飲收入增速有所放緩，但仍處在較高水平，這與當(dāng)前城鎮(zhèn)化進(jìn)度的加快互相印證，也是線上消費(fèi)這一新消費(fèi)模式的體現(xiàn)。

摩根士丹利華鑫證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家章俊對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，低層級(jí)城市和下沉市場(chǎng)成為電商消費(fèi)的主要區(qū)域。據(jù)觀察，阿里新增的年度活躍消費(fèi)者大部分來(lái)自欠發(fā)達(dá)地區(qū)，電商開(kāi)始布局低收入市場(chǎng)，低層級(jí)城市消費(fèi)潛力正逐步顯現(xiàn)。隨著外部不確定性增加以及居民可支配收入增速的放緩，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿將受到影響，下沉市場(chǎng)或成為電商平臺(tái)的新選擇。

基于京東大數(shù)據(jù)的《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，四五線城市的消費(fèi)增速領(lǐng)跑各線級(jí)城市，體現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。除增速較快外，四五線城市的人均消費(fèi)水平也在不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

《報(bào)告》稱，隨著居民收入增長(zhǎng)和電商在下沉市場(chǎng)的不斷發(fā)力，縣域地區(qū)的消費(fèi)表現(xiàn)上佳。不僅消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和品類也持續(xù)優(yōu)化，反映出較強(qiáng)的消費(fèi)升級(jí)特征。

都市圈消費(fèi)也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)80%以上發(fā)生在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、成渝等12大都市圈，都市圈消費(fèi)在全國(guó)消費(fèi)中占據(jù)重要地位。此外，二線都市圈消費(fèi)增速普遍高于一線都市圈，其中鄭州、長(zhǎng)沙、西安等都市圈消費(fèi)增長(zhǎng)迅速、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

從消費(fèi)群體來(lái)看，王軍表示，“一小一老”將成為未來(lái)推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的重要來(lái)源。調(diào)查顯示，育兒成本占比已接近我國(guó)家庭平均收入的50%。同時(shí)，步入老年化社會(huì)后，老年消費(fèi)需求將成為消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的重要力量。預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破10萬(wàn)億元。

此外，“單身貴族”已成為一個(gè)龐大、固定的消費(fèi)群體和消費(fèi)亮點(diǎn)。

未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)潛力大

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)波士頓咨詢的分析數(shù)據(jù)，2016年~2021年中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)量達(dá)到1.8萬(wàn)億美元，這個(gè)增量相當(dāng)于2021年英國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模。也就是說(shuō)，中國(guó)五年的消費(fèi)增量相當(dāng)于一個(gè)英國(guó)的消費(fèi)總量。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉12月16日在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，從未來(lái)發(fā)展看，中國(guó)消費(fèi)前景非常廣闊。第一，中國(guó)有近14億人口，有4億左右的中等收入群體，這是世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場(chǎng)規(guī)模是巨大的。第二，中國(guó)居民收入在逐步增長(zhǎng)。2018年我國(guó)人均國(guó)民收入水平約9700美元，未來(lái)將向高收入水平邁進(jìn)，收入的增長(zhǎng)意味著居民消費(fèi)能力在增強(qiáng)。第三，就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定，社會(huì)保障覆蓋面在擴(kuò)大，有利于穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期，增強(qiáng)消費(fèi)信心。

而且，中國(guó)促進(jìn)消費(fèi)的政策持續(xù)加碼。2018年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018~2020年)》，在促消費(fèi)方面進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的部署。此后，各部委促進(jìn)消費(fèi)的政策不斷加強(qiáng)，內(nèi)容主要集中于穩(wěn)定消費(fèi)、增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)活力、深挖消費(fèi)潛力等。

這其中，夜間經(jīng)濟(jì)正在成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新動(dòng)力。今年以來(lái)，從中央到地方先后發(fā)布多個(gè)舉措促進(jìn)夜間消費(fèi)。

沈建光表示，消費(fèi)無(wú)疑是穩(wěn)增長(zhǎng)的重要發(fā)力點(diǎn)。建議從宏觀和區(qū)域?qū)用嫱瑫r(shí)推進(jìn)，將短期刺激和長(zhǎng)期提振統(tǒng)籌兼顧，從供給側(cè)和需求側(cè)共同發(fā)力。一是， 積極推進(jìn)都市圈一體化建設(shè)，注重都市圈消費(fèi)的發(fā)展;二是，著力破除基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、消費(fèi)者權(quán)益保障缺失等下沉市場(chǎng)的消費(fèi)痛點(diǎn)，促進(jìn)下沉市場(chǎng)消費(fèi)的健康發(fā)展;三是，堅(jiān)持穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的逆周期宏觀調(diào)控政策;四是，中長(zhǎng)期持續(xù)推進(jìn)居民收入提升計(jì)劃和中產(chǎn)階層壯大計(jì)劃。

章俊告訴第一財(cái)經(jīng)記者，中國(guó)經(jīng)濟(jì)周期性下行壓力不會(huì)改變消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，雖然實(shí)物性消費(fèi)增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)疲軟，但服務(wù)性消費(fèi)將成為支撐消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。政府需要在社?huì)公共產(chǎn)品(例如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等)投入方面加大力度，以降低中國(guó)居民防御性儲(chǔ)蓄，從根本上解決居民消費(fèi)的后顧之憂。